Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Marketingová komunikace ve vztahu ke značce minerálních vod Mattoni

Marketingová komunikace ve vztahu ke značce minerálních vod Mattoni

Kdo by měl být příštím prezidentem ČR (v roce 2018)?
Zúčastněte se krátkého dotazníku a oznámkujte Havla, Klause a Zemana.

(veřejné výsledky 15. prosince ve 12h)

Základní údaje o provedeném průzkumu

Autor průzkumu:Hana Kaderová
Šetření:11. 02. 2011 - 18. 02. 2011
Počet respondentů:26
Počet otázek (max/průměr):16 / 16
Použité ochrany:unikátní IP
Zobrazení otázek:celý dotazník najednou
Návratnost dotazníků:70,5 %
Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník).
Průměrná doba vyplňování:00.03:57
Stáhnout surová data:XLS XLSX CSV XHTML PDF PDF-kódy
Stáhnout grafy:Všechny grafy
odpovědi & grafy   segmentace   závislosti   zdroje   dotazník   citovat

Úvodní informace zveřejněné respondentům

Vážení respondenti, prosím o vyplnění dotazníku. který se týká bakalářské práce na téma Psychologická analýza značky Mattoni. Vaše odpovědi budou velkým přínosem, předem Vám velice děkuji za pomoc.

Hypotézy bakalářské práce:

1) kvalitní český produkt se stane jedničkou na tuzemském trhu působením trvalé propagace

 

2) kvalitní český produkt se stane jedničkou na tuzemském trhu na základě reálného přání spotřebitele

Odpovědi respondentů

1. Co se Vám vybaví, když se řekne Mattoni?

Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
minerálka726,92 %26,92 %  
minerální voda415,38 %15,38 %  
voda311,54 %11,54 %  
orel13,85 %3,85 %  
Už není .... 13,85 %3,85 %  
Mattoni už není!13,85 %3,85 %  
oda, vorel13,85 %3,85 %  
... už není13,85 %3,85 %  
packaging13,85 %3,85 %  
voda v pet láhvi13,85 %3,85 %  
ostatní odpovědi mattoni už není
orel, reklamy na Mattoni
minerální voda, lev
Už není
spolužák v saku, vodopád pramenité vody, večírek
519,23 %19,23 % 

Graf

2. Kupujete vodu Mattoni?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ano1765,38 %65,38 %  
ne934,62 %34,62 %  

Graf

3. Co ovlivňuje Váš nákup minerální vody?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
chuť1246,15 %46,15 %  
náhodně623,08 %23,08 %  
kvalita a chemicke slozeni519,23 %19,23 %  
chuť, kvalita, cena13,85 %3,85 %  
chuť a cena13,85 %3,85 %  
nic13,85 %3,85 %  

Graf

4. Kde se setkáváte s vodou Mattoni?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
restaurace1453,85 %53,85 %  
doma830,77 %30,77 %  
obchod13,85 %3,85 %  
v obchodech13,85 %3,85 %  
obchod, občas restaurace13,85 %3,85 %  
supermarket13,85 %3,85 %  

Graf

5. Stalo se Vám, že jste si objednali v restauraci Mattoni a donesli Vám bez ptaní jinou značku minerální vody? Tzn. Mattoni vnímáno personálem jako jakákoliv minerální voda?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ne1973,08 %73,08 %  
ano726,92 %26,92 %  

Graf

6. Má podle Vás značka Mattoni v ČR tradici?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ano2596,15 %96,15 %  
ne13,85 %3,85 %  

Graf

7. Jak dlouho vnímáte značku Mattoni?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
od vždycky 1453,85 %53,85 %  
nevím726,92 %26,92 %  
v posledních letech415,38 %15,38 %  
dlouhodobě, nepamatuju si přesně13,85 %3,85 %  

Graf

8. Líbí se Vám reklama na Mattoni?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ano1869,23 %69,23 %  
ne830,77 %30,77 %  

Graf

9. Myslíte si, že reklama ovlivňuje nákup minerální vody?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ano1350 %50 %  
ne1350 %50 %  

Graf

10. Co pro Vás znamená značka Mattoni?

Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
kvalita311,54 %11,54 %  
vodu311,54 %11,54 %  
kvalitu27,69 %7,69 %  
jistotu a kvalitu13,85 %3,85 %  
minetálku13,85 %3,85 %  
kvalitu a požitek 13,85 %3,85 %  
chutná voda13,85 %3,85 %  
žaručuje chuť a kvalitu vody13,85 %3,85 %  
označení minerální vody13,85 %3,85 %  
příliš bublinkatá voda13,85 %3,85 %  
ostatní odpovědi jedna z mnoha vod, tradiční pro český trh
nic :) prostě jen značka minerální vody
záruku kvality (doufám)
nic
tradice, lázně, nejběžnější minerální voda
domov
značka běžné minerální vody
tradici, kvalitu
kvalitní minerální voda
zahraničního majitele, normální obyčejnou minerálk
několik hnusných příchutí, pár dobrých
1142,31 %42,31 % 

Graf

11. Co si vybavíte, když slyšíte slogan "Mattoni už není"?

Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
reklamu415,38 %15,38 %  
náhrobní kámen s nápisem mattoni13,85 %3,85 %  
vtipnou reklamu13,85 %3,85 %  
reklamu - šaty z vody13,85 %3,85 %  
číšníka jak tuto větu říká (viz. reklama)13,85 %3,85 %  
reklamu na mattoni13,85 %3,85 %  
skvělou reklamu, párty, zábava, spojení s tímto p13,85 %3,85 %  
nahou modelku ve "vodových" šatech13,85 %3,85 %  
jednu hodně starou kampaň13,85 %3,85 %  
trapná reklama v TV :D13,85 %3,85 %  
ostatní odpovědi originální a chytlavou reklamu v TV
společnost
že došla matonka
vtipná reklama
reklamu na Mattoni, ruský přízvuk
mattoni už prostě není
vyprodáno
nějakou restauraci, bar
slečnu, která slogan v reklamě říká
hloupou reklamu
ticho v celé restauraci
tv reklama
debilního číšníka
1350 %50 % 

Graf

12. S jakou reklamou/propagací značky Mattoni jste se setkali?

Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
tv27,69 %7,69 %  
ochutnávky 13,85 %3,85 %  
spoty v TV13,85 %3,85 %  
reklama je všude kolem mně 13,85 %3,85 %  
Český slavík13,85 %3,85 %  
Tv, billboard13,85 %3,85 %  
lev a už neni13,85 %3,85 %  
Reklama v televizi13,85 %3,85 %  
TV, hostesky v OC, občerstvení na konferencích, ma13,85 %3,85 %  
ATL i BTL13,85 %3,85 %  
ostatní odpovědi v TVs reklamou Mattoni už není :)
reklama v TV, velké orlice Mattoni kdesi v ČR
hlavně televizní reklamy
bilboard,reklama v TV
billboard, tv spot, letáky na stole v restauracích
reklama v TV, megaboardy
tv reklama
v televizi, u silnic
modelka oblečená ve vodě
TV reklama, tisk
na billboardu
v tv
televizní, billboardy
mattoni už není
reklama v TV
1557,69 %57,69 % 

Graf

13. Pohlaví

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
žena1453,85 %53,85 %  
muž1246,15 %46,15 %  

Graf

14. Věk

Povinná otázka, respondent musel napsat číselnou odpověď (pouze kladná čísla).

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
22415,38 %15,38 %  
21415,38 %15,38 %  
24415,38 %15,38 %  
23311,54 %11,54 %  
3527,69 %7,69 %  
2827,69 %7,69 %  
2527,69 %7,69 %  
2713,85 %3,85 %  
2013,85 %3,85 %  
3113,85 %3,85 %  
ostatní odpovědi 37
26
27,69 %7,69 %

Statistická data byla pro následující výpočty očištěna o jeden extrém z každé strany - odpovědí je však příliš málo na to, aby z nich šlo cokoli vyvozovat:

Statistická polohaHodnota
Průměr:24.88
Minimum:21
Maximum:35
Variační rozpětí:14
Rozptyl:16.29
Směrodatná odchylka:4.04
Medián:24
Modus:22

Graf

15. Zaměstnání

Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
student830,77 %30,77 %  
Studentka311,54 %11,54 %  
technik13,85 %3,85 %  
skadník v nákupním centru 13,85 %3,85 %  
sudent13,85 %3,85 %  
Střední management13,85 %3,85 %  
logistika13,85 %3,85 %  
studentka VŠ13,85 %3,85 %  
reklama13,85 %3,85 %  
obchodní zástupce13,85 %3,85 %  
ostatní odpovědi lektor
bankéř
Stavbyvedoucí
instruktorka
ekonom
student vš
senátor
726,92 %26,92 % 

Graf

16. Koníčky

Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
sport27,69 %7,69 %  
různé13,85 %3,85 %  
sport , pohyb , auta 13,85 %3,85 %  
sport, nákupy, cestování13,85 %3,85 %  
sport, relax, filmy, hudba...13,85 %3,85 %  
internet13,85 %3,85 %  
Sport, kultura13,85 %3,85 %  
životní prostředí, oceán, zvířata, tanec, potápění13,85 %3,85 %  
divadlo, kino, sport, četba, rodina, počítač13,85 %3,85 %  
reklama13,85 %3,85 %  
ostatní odpovědi fitness, fotbal, staraní se o Hanku Kaderovou :)
filozofie, psychologie, plavání
aerobic, syn, výlety, knížky, kino, vzdělávání
divadlo
sport, kultura, literatura, studium cizích jazyků
vyplňování dotazníků
turistika
sport, hudba
sport, muzika, vaření
žádné
četba, sport
Pletení
cyklistika, turistika, počítače, focení
koně
těch je..
1557,69 %57,69 % 

Graf


(placená inzerce)

SEGMENTACE RESPONDENTŮ A OVĚŘOVÁNÍ HYPOTÉZ BETA

Pomocí tohoto nástroje můžete získat přepočítané výsledky pro jednotlivé segmenty respondentů a zjistit, zda se odpovědi určitého segmentu respondentů liší od „průměrného” respondenta. Funkce je v tomto momentě v testovacím režimu a zcela bez záruky, nepoužívejte ji jako jedinou metodu pro vyhodnocení hypotéz!

Metodická část této funkce se teprve připravuje, časem přibude podpora také pro chybějící typy otázek. V případě, že objevíte nějakou chybu, neváhejte mě kontaktovat.

Segmentační otázka č. 1
Segmentační otázka č. 2
Segmentační otázka č. 3

Analýza zajímavých souvislostí a závislostí (DZD)5

Tento dotazník byl vyhodnocen jako nevhodný pro úlohu DZD (s největší pravdědpodobností jej zodpovědělo příliš málo respondentů).

Zdroje respondentů

Níže uvedený seznam obsahuje odkazy na nejvýznamnější stránky, ze kterých přišli respondenti (dle refereru):

Z bezpečnostních důvodů nejsou zobrazeny kompletní adresy, ze kterých uživatelé přišli, ani minoritní zdroje respondentů. V případě následování odkazu z outlooku, icq nebo použití firewallu obvykle není možné zdroj zjistit. Jedná se o statistiku návštěvnosti dotazníku, nikoli jeho úspěšného odeslání (z různých zdrojů mohla být úspěšnost vyplnění dotazníku různá). Údaje tedy mohou sloužit pouze pro velmi hrubou orientaci.

Citace

Kaderová, H.Marketingová komunikace ve vztahu ke značce minerálních vod Mattoni (výsledky průzkumu), 2011. Dostupné online na https://marketingova-komunikace-ve-v.vyplnto.cz.

Licence Creative Commons   Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko

Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.