Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Marketingová studie výrobků - obuv

Marketingová studie výrobků - obuv

Základní údaje o provedeném průzkumu

Autor průzkumu:Luci Procházková
Šetření:01. 10. 2010 - 15. 10. 2010
Počet respondentů:97
Počet otázek (max/průměr):15 / 11.57
Použité ochrany:žádné
Zobrazení otázek:celý dotazník najednou
Návratnost dotazníků:68,1 %
Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník).
Průměrná doba vyplňování:00.02:14
Stáhnout surová data:XLS XLSX CSV XHTML PDF PDF-kódy
Stáhnout grafy:Všechny grafy
odpovědi & grafy   segmentace   závislosti   zdroje   dotazník   citovat

Úvodní informace zveřejněné respondentům

Dobrý den, 

prosím Vás o vyplnění mého dotazníku na téma Marketingová studie výrobků, který bude použit jako podklad mé bakalářské práce. Cílem mého dotazníku je zjistit, zda respondenti znají a kupují obuv v obchodě Deichmann a zároveň zjistit případný zájem o možnost nákupu na internetovém obchodě.

 

Předem Vám děkuji za vyplnění. Lucie Procházková

Odpovědi respondentů

1. Kde nejčastěji/nejraději nakupujete obuv?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ve všestranných prodejnách (Deichmann, Baťa, Humanic)6263,92 %63,92 %  
Ve specializovaných prodejnách (zdravotní obuv, sportovní obchody, atd.)1717,53 %17,53 %  
V originálních (značkových) prodejnách1212,37 %12,37 %  
Na tržištích, u stánků, apod.44,12 %4,12 %  
Na internetu22,06 %2,06 %  

Graf

2. Znáte prodejnu obuvi Deichmann?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [anootázka č. 3, neotázka č. 14].

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ano9698,97 %98,97 %  
ne11,03 %1,03 %  

Graf

3. Koupili jste si někdy obuv v této prodejně?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [anootázka č. 5, neotázka č. 4].

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ano6971,88 %71,13 %  
ne2728,13 %27,84 %  

Graf

4. Z jakého důvodu jste si obuv v Deichmannu nekoupili?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Neprodávají mé oblíbené značkyotázka č. 14, Nedůvěra v kvalituotázka č. 14, Nevybral/a jsem si modelotázka č. 14, Vysoká cenaotázka č. 14, Jinéotázka č. 14].

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Nevybral/a jsem si model1659,26 %16,49 %  
Nedůvěra v kvalitu622,22 %6,19 %  
Vysoká cena27,41 %2,06 %  
Neprodávají mé oblíbené značky27,41 %2,06 %  
Jiné13,7 %1,03 %  

Graf

5. Kolikrát jste zde nakoupili?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
méně než pětkrát3347,83 %34,02 %  
jednou 2028,99 %20,62 %  
více než pětkrát1623,19 %16,49 %  

Graf

6. V porovnání s obdobnými obchody nejčastěji se vyskytujícími v obchodních centrech byste Deichmann zařadili mezi

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
levnější4160,29 %42,27 %  
průměr2638,24 %26,8 %  
dražší11,47 %1,03 %  

Graf

7. V porovnání s obdobnými obchody nejčastěji se vyskytujícími v obchodních centrech byste sortiment zařadili mezi:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
průměr3754,41 %38,14 %  
širší2739,71 %27,84 %  
užší45,88 %4,12 %  

Graf

8. Motivují vás k nákupu kolekce slavných osobností (Pussy Cat Dolls, Cindy Crawford)

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ne6189,71 %62,89 %  
ano45,88 %4,12 %  
nevím34,41 %3,09 %  

Graf

9. Jakou reklamu na prodejnu znáte?

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Letáky4160,29 %42,27 %  
Vkládkové letáky (v tiskovinách)3247,06 %32,99 %  
Tv3145,59 %31,96 %  
Billboardy1522,06 %15,46 %  
Tištěná reklama1014,71 %10,31 %  
Neznám reklamu57,35 %5,15 %  
Jiný druh reklamy22,94 %2,06 %  

Graf

10. Víte o možnosti vyhledat si model obuvi a velikost na internetových stránkách (zjistit v jaké prodejně obuv mají)

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ne4870,59 %49,48 %  
ano2029,41 %20,62 %  

Graf

11. Využili byste tuto službu, kdybyste nemohli vámi vybrané boty sehnat ve vašem nejbližším obchodě

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ano5175 %52,58 %  
ne1725 %17,53 %  

Graf

12. Uvítali byste možnost zamluvit si obuv na internetu a vyzvednout v prodejně?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ano5377,94 %54,64 %  
ne1522,06 %15,46 %  

Graf

13. Uvítali byste možnost přímo nakoupit obuv na internetu?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Nejspíš ne, obuv si musím nejdříve vyzkoušet3652,94 %37,11 %  
Nejspíš ano, nejdříve bych je chtěl/a vidět ve skutečnosti a případě, že neseženu velikost, bych si objednal/a1522,06 %15,46 %  
Ne, na internetu obuv nikdy nekupuji913,24 %9,28 %  
Možná57,35 %5,15 %  
Ano, nemusel/a bych do obchodu34,41 %3,09 %  

Graf

14. Jste

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
žena7376,04 %75,26 %  
muž2323,96 %23,71 %  

Graf

15. Věková kategorie

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
méně než 255961,46 %60,82 %  
26 – 402627,08 %26,8 %  
40 – 5599,38 %9,28 %  
56 a více22,08 %2,06 %  

Graf

SEGMENTACE RESPONDENTŮ A OVĚŘOVÁNÍ HYPOTÉZ BETA

Pomocí tohoto nástroje můžete získat přepočítané výsledky pro jednotlivé segmenty respondentů a zjistit, zda se odpovědi určitého segmentu respondentů liší od „průměrného” respondenta. Funkce je v tomto momentě v testovacím režimu a zcela bez záruky, nepoužívejte ji jako jedinou metodu pro vyhodnocení hypotéz!

Metodická část této funkce se teprve připravuje, časem přibude podpora také pro chybějící typy otázek. V případě, že objevíte nějakou chybu, neváhejte mě kontaktovat.

Segmentační otázka č. 1
Segmentační otázka č. 2
Segmentační otázka č. 3

Analýza zajímavých souvislostí a závislostí (DZD)5

Byly nalezeny zajímavé souvislosti u 4 otázek.

Upozornění: V případě, že se Vám u otázky zobrazuje pouze jedna odpověď, nejedná se patrně o žádná senzační zjištění. Při interpretaci výsledků se vždy řiďte také výsledky uvedenými výše - pokud určitou odpověď zvolila většina lidí, nejsou zjištění zajímavá (např. pokud je věk 90% respondentů v rozmezí 15 - 25 lety, jsou veškeré závislosti k této odpovědi prakticky bezcenné).

Tip: Vysvětlení této funkce i s příklady naleznete v nápovědě

3. Koupili jste si někdy obuv v této prodejně?

  • odpověď ne:
    • 3.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi Nevybral/a jsem si model na otázku 4. Z jakého důvodu jste si obuv v Deichmannu nekoupili?

8. Motivují vás k nákupu kolekce slavných osobností (Pussy Cat Dolls, Cindy Crawford)

  • odpověď ne:
    • 1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi Billboardy na otázku 9. Jakou reklamu na prodejnu znáte?
    • 1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi Tištěná reklama na otázku 9. Jakou reklamu na prodejnu znáte?
    • 1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi ne na otázku 11. Využili byste tuto službu, kdybyste nemohli vámi vybrané boty sehnat ve vašem nejbližším obchodě
    • zobrazit další souvislosti
    • 1.5x vetší pravděpodobnost při odpovědi Nejspíš ne, obuv si musím nejdříve vyzkoušet na otázku 13. Uvítali byste možnost přímo nakoupit obuv na internetu?
    • 1.5x vetší pravděpodobnost při odpovědi průměr na otázku 7. V porovnání s obdobnými obchody nejčastěji se vyskytujícími v obchodních centrech byste sortiment zařadili mezi:

10. Víte o možnosti vyhledat si model obuvi a velikost na internetových stránkách (zjistit v jaké prodejně obuv mají)

  • odpověď ne:
    • 1.9x vetší pravděpodobnost při odpovědi ne na otázku 12. Uvítali byste možnost zamluvit si obuv na internetu a vyzvednout v prodejně?

12. Uvítali byste možnost zamluvit si obuv na internetu a vyzvednout v prodejně?

  • odpověď ano:
    • 1.7x vetší pravděpodobnost při odpovědi ano na otázku 10. Víte o možnosti vyhledat si model obuvi a velikost na internetových stránkách (zjistit v jaké prodejně obuv mají)
    • 1.7x vetší pravděpodobnost při odpovědi Nejspíš ano, nejdříve bych je chtěl/a vidět ve skutečnosti a případě, že neseženu velikost, bych si objednal/a na otázku 13. Uvítali byste možnost přímo nakoupit obuv na internetu?
    • 1.7x vetší pravděpodobnost při odpovědi ano na otázku 11. Využili byste tuto službu, kdybyste nemohli vámi vybrané boty sehnat ve vašem nejbližším obchodě

Zjišťování závislostí odpovědí

Pomocí této funkce můžete analyzovat vztahy mezi různými odpověďmi. V části A vždy vyberte jeden výrok (odpověď na určitou otázku), který Vás zajímá. V části B poté zaškrtněte odpovědi, u kterých předpokládáte, že by mohly mít nějakou souvislost s odpovědí z části A. Po stisku tlačítka Analyzovat na konci formuláře se dozvíte sílu závislosti A na B.

Tip: Delší vysvětlení i s příklady naleznete v nápovědě

A) VYBERTE ODPOVĚĎ (VÝROK), KTERÁ VÁS ZAJÍMÁ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky tyto výroky sloučíte (logická spojka NEBO), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek docílíte vytvoření kombinovaného výroku (logická spojka A).

1. Kde nejčastěji/nejraději nakupujete obuv?

2. Znáte prodejnu obuvi Deichmann?

3. Koupili jste si někdy obuv v této prodejně?

4. Z jakého důvodu jste si obuv v Deichmannu nekoupili?

5. Kolikrát jste zde nakoupili?

6. V porovnání s obdobnými obchody nejčastěji se vyskytujícími v obchodních centrech byste Deichmann zařadili mezi

7. V porovnání s obdobnými obchody nejčastěji se vyskytujícími v obchodních centrech byste sortiment zařadili mezi:

8. Motivují vás k nákupu kolekce slavných osobností (Pussy Cat Dolls, Cindy Crawford)

9. Jakou reklamu na prodejnu znáte?

10. Víte o možnosti vyhledat si model obuvi a velikost na internetových stránkách (zjistit v jaké prodejně obuv mají)

11. Využili byste tuto službu, kdybyste nemohli vámi vybrané boty sehnat ve vašem nejbližším obchodě

12. Uvítali byste možnost zamluvit si obuv na internetu a vyzvednout v prodejně?

13. Uvítali byste možnost přímo nakoupit obuv na internetu?

14. Jste

15. Věková kategorie

B) DEFINUJTE SKUPINU RESPONDENTŮ NA ZÁKLADĚ ODPOVĚDÍ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky skupinu respondentů rozšíříte (podskupiny respondentů budou sloučeny), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek skupinu zúžíte (použije se podskupina respondentů vyhovující všem otázkám).

1. Kde nejčastěji/nejraději nakupujete obuv?

2. Znáte prodejnu obuvi Deichmann?

3. Koupili jste si někdy obuv v této prodejně?

4. Z jakého důvodu jste si obuv v Deichmannu nekoupili?

5. Kolikrát jste zde nakoupili?

6. V porovnání s obdobnými obchody nejčastěji se vyskytujícími v obchodních centrech byste Deichmann zařadili mezi

7. V porovnání s obdobnými obchody nejčastěji se vyskytujícími v obchodních centrech byste sortiment zařadili mezi:

8. Motivují vás k nákupu kolekce slavných osobností (Pussy Cat Dolls, Cindy Crawford)

9. Jakou reklamu na prodejnu znáte?

10. Víte o možnosti vyhledat si model obuvi a velikost na internetových stránkách (zjistit v jaké prodejně obuv mají)

11. Využili byste tuto službu, kdybyste nemohli vámi vybrané boty sehnat ve vašem nejbližším obchodě

12. Uvítali byste možnost zamluvit si obuv na internetu a vyzvednout v prodejně?

13. Uvítali byste možnost přímo nakoupit obuv na internetu?

14. Jste

15. Věková kategorie

C) KLEPNUTÍM NA TLAČÍTKO SPUSŤTE ANALÝZU ZÁVISLOSTI

Analýza Vám řekne, zda má Vaše definice skupiny respondentů nějaký vliv na Vámi vybraný výrok.

Citace

Procházková, L.Marketingová studie výrobků - obuv (výsledky průzkumu), 2010. Dostupné online na https://marketingova-studie-vyrobku-obuv.vyplnto.cz.

Licence Creative Commons   Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko

Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.