Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Marketingové strategie agentury CzechTourism
Marketingové strategie agentury CzechTourism
→ Mohou Vaši podřízení pracovat z domova? Sledujete nějak, co v práci dělají a zda nedělají vedle práce ještě něco jiného? ←
(průzkum pro diplomovou práci, cca 10 minut)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Jakub Kováč |
|---|---|
| Šetření: | 17. 04. 2011 - 24. 04. 2011 |
| Počet respondentů: | 94 |
| Počet otázek (max/průměr): | 13 / 10.56 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 80,5 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.03:33 |
| odpovědi & grafy segmentace závislosti zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Dobrý den,
v rámci mé bakalářské práce se věnuji analýze marketingových aktivit agentury CzechTourism. Budu Vám vděčný za vyplnění krátkého dotazníku.
Jakub Kováč
Odpovědi respondentů
1. Pracujete / pracují Vaši rodinní příslušníci v oblasti cestovního ruchu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ano → otázka č. 2, ne → otázka č. 3].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 75 | 79,79 % | 79,79 % |
| ano | 19 | 20,21 % | 20,21 % |
2. V jaké oblasti?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| provoz ubytovacího zařízení | 7 | 36,84 % | 7,45 % |
| cestovní kancelář / agentura | 4 | 21,05 % | 4,26 % |
| restaurace | 2 | 10,53 % | 2,13 % |
| informační centrum | 2 | 10,53 % | 2,13 % |
| služby letecké dopravy | 1 | 5,26 % | 1,06 % |
| asociace / sdružení cestovního ruchu | 1 | 5,26 % | 1,06 % |
| historická památka | 1 | 5,26 % | 1,06 % |
| reklama a marketing | 1 | 5,26 % | 1,06 % |
3. Znáte / slyšeli jste už o organizaci CzechTourism?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ano → otázka č. 4, ne, slyším o ní poprvé → otázka č. 6].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 49 | 52,13 % | 52,13 % |
| ne, slyším o ní poprvé | 45 | 47,87 % | 47,87 % |
4. Odkud ji znáte?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| klasické média - televize, rozhlas, tisk, outdoor (billboard...) | 14 | 28,57 % | 14,89 % |
| internetové stránky agentury | 13 | 26,53 % | 13,83 % |
| od přítelů / známých | 6 | 12,24 % | 6,38 % |
| sociální sítě (Facebook ...) | 3 | 6,12 % | 3,19 % |
| zo školy | 3 | 6,12 % | 3,19 % |
| v rámci činnosti Ministerstva pro místní rozvoj | 3 | 6,12 % | 3,19 % |
| ze školy | 2 | 4,08 % | 2,13 % |
| v rámci poskytování fondů Evropskou unií | 1 | 2,04 % | 1,06 % |
| v rámci OCR | 1 | 2,04 % | 1,06 % |
| pracovala jsem v cestovním ruchu, tak odtud | 1 | 2,04 % | 1,06 % |
| spolupráce s informačními centry | 1 | 2,04 % | 1,06 % |
| Studuji cestovní ruch | 1 | 2,04 % | 1,06 % |
5. Které hlavní marketingové aktivity agentury CzechTourism znáte (alespoň rámcově) ?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Kudy z nudy - podpora tuzemského cestovního ruchu | 35 | 71,43 % | 37,23 % |
| Czech Specials - propagace české a moravské gastronomie | 15 | 30,61 % | 15,96 % |
| Czech Convention Bureau - propagace ČR jako destinace pro kongresový cestovní ruch | 13 | 26,53 % | 13,83 % |
| neznám a neslyšel jsem ani o jedné z nich | 9 | 18,37 % | 9,57 % |
| EDEN (European Destination of Excellence) - zvolení "excelentní" destinace, každý rok podle specifického tématu | 8 | 16,33 % | 8,51 % |
| CzechTourPropag - soutěžní přehlídka propagačních tiskovin destinací v ČR | 8 | 16,33 % | 8,51 % |
6. Čím se podle Vás zabývá agentura CzechTourism?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| propagace ČR jako destinace cestovního ruchu, a to doma i v zahraničí | 36 | 80 % | 38,3 % |
| je to asociace cestovních kanceláří a agentur v ČR | 8 | 17,78 % | 8,51 % |
| prodej ubytovacích kapacit na území ČR | 1 | 2,22 % | 1,06 % |
7. Při pohledu na stránku www.czechtourism.cz je Váš první dojem:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| průměrný | 58 | 61,7 % | 61,7 % |
| výborný - kvalitní a poutavé zpracování | 27 | 28,72 % | 28,72 % |
| slabý - stránka působí nezajímavě | 9 | 9,57 % | 9,57 % |
8. Jaký je Váš celkový pohled na ČR jako destinaci cestovního ruchu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| vysoký, avšak nevyužitý potenciál | 47 | 50 % | 50 % |
| vysoký potenciál, který se postupně začíná využívat | 40 | 42,55 % | 42,55 % |
| nízký potenciál, nízká kvalita služeb a vysoká konkurence v okolitých zemích | 7 | 7,45 % | 7,45 % |
9. Která je Vaše nejoblíbenější památka / oblast / město v ČR?
Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Praha | 26 | 32,91 % | 27,66 % |
| Český Krumlov | 4 | 5,06 % | 4,26 % |
| Český ráj | 3 | 3,8 % | 3,19 % |
| hrad Kost | 2 | 2,53 % | 2,13 % |
| Pražský Hrad | 2 | 2,53 % | 2,13 % |
| Polabí | 2 | 2,53 % | 2,13 % |
| Praha, Šumava | 1 | 1,27 % | 1,06 % |
| Karlové Vary | 1 | 1,27 % | 1,06 % |
| Orloj,Karlov most, Petřín, Vyšehrad,atd | 1 | 1,27 % | 1,06 % |
| Karlstein | 1 | 1,27 % | 1,06 % |
| ostatní odpovědi | 36 | 45,57 % | 38,3 % |
10. Vaše pohlaví:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| žena | 59 | 62,77 % | 62,77 % |
| muž | 35 | 37,23 % | 37,23 % |
11. Váš věk:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 18 - 26 | 74 | 78,72 % | 78,72 % |
| 47 - 56 | 9 | 9,57 % | 9,57 % |
| 37 - 46 | 6 | 6,38 % | 6,38 % |
| 27 - 36 | 4 | 4,26 % | 4,26 % |
| 57 a více | 1 | 1,06 % | 1,06 % |
12. Vaše nejvyšší dosažené vzdělání:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| střední s maturitou | 68 | 72,34 % | 72,34 % |
| vysoké - bakalářské | 13 | 13,83 % | 13,83 % |
| vysoké - doktorandské | 8 | 8,51 % | 8,51 % |
| střední s výučním listem | 3 | 3,19 % | 3,19 % |
| vysoké - magisterské | 2 | 2,13 % | 2,13 % |
13. Odkud pocházíte?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| zahraničí - Slovensko | 45 | 47,87 % | 47,87 % |
| Středočeský kraj | 9 | 9,57 % | 9,57 % |
| Pardubický kraj | 6 | 6,38 % | 6,38 % |
| Jihomoravský kraj | 6 | 6,38 % | 6,38 % |
| Moravskoslezský kraj | 5 | 5,32 % | 5,32 % |
| Zlínský kraj | 5 | 5,32 % | 5,32 % |
| Jihočeský kraj | 5 | 5,32 % | 5,32 % |
| Ústecký kraj | 3 | 3,19 % | 3,19 % |
| Olomoucký kraj | 3 | 3,19 % | 3,19 % |
| Praha | 3 | 3,19 % | 3,19 % |
| Liberecký kraj | 2 | 2,13 % | 2,13 % |
| Královéhradecký kraj | 1 | 1,06 % | 1,06 % |
| Vysočina | 1 | 1,06 % | 1,06 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.