Marketingový uspěch značky Kofola

1. POHLAVÍ:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Žena	160	64,52 %	64,52 %
Muž	88	35,48 %	35,48 %

2. VĚK:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
16-35	193	77,82 %	77,82 %
36-55	23	9,27 %	9,27 %
0-15	22	8,87 %	8,87 %
Více	10	4,03 %	4,03 %

3. CO SE VÁM VYBAVÍ POD POJMEM KOFOLA?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Česká firma produkující nápoje	165	66,53 %	66,53 %
Oblíbená značka	67	27,02 %	27,02 %
limonáda	2	0,81 %	0,81 %
Zahraniční firma produkující nápoje	2	0,81 %	0,81 %
REKNI ALOFOK	1	0,4 %	0,4 %
luxusní pití	1	0,4 %	0,4 %
Přeslazený nápoj s umělou chutí	1	0,4 %	0,4 %
oblíbený nápoj	1	0,4 %	0,4 %
Jiří vyser se	1	0,4 %	0,4 %
oblubeny napoj	1	0,4 %	0,4 %
tohle bych nechal jako volnou odpoved, to nevypovida nic o nicem, kdyz tam jsou ty moznosti	1	0,4 %	0,4 %
dobrý nápoj	1	0,4 %	0,4 %
černý nápoj	1	0,4 %	0,4 %
jakási limonáda či co	1	0,4 %	0,4 %
nápoj podobný cole	1	0,4 %	0,4 %
Ten skvělý pocit, když si ji dám uprostřed léta.	1	0,4 %	0,4 %

4. JAK ČASTO PIJETE KOFOLU?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Výjimečně	160	64,52 %	64,52 %
Několikrát do týdne	52	20,97 %	20,97 %
2-3 týdně	22	8,87 %	8,87 %
Nepiji Kofolu	14	5,65 %	5,65 %

5. OVLIVŇUJE VÁS PŘI VÝBĚRU PITÍ JEHO PŮVOD? (TUZEMSKÝ/ZAHRANIČNÍ VÝROBEK)

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Ne	148	59,68 %	59,68 %
Ano	99	39,92 %	39,92 %
Ne	1	0,4 %	0,4 %

6. MYSLÍTE SI, ŽE BY MĚLO BÝT V REKLAMĚ VÍCE ZDŮRAZNĚNO, ŽE SE JEDNÁ O ČESKÝ VÝROBEK?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Ano	166	66,94 %	66,94 %
Ne	82	33,06 %	33,06 %

7. REKLAMU NA KOFOLU NEJVÍCE VÍDÁTE V:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Televize	202	81,45 %	81,45 %
Internet	24	9,68 %	9,68 %
Reklamní poutače	16	6,45 %	6,45 %
Noviny	3	1,21 %	1,21 %
nevidam vubec	1	0,4 %	0,4 %
nemám rád reklamy :D	1	0,4 %	0,4 %
nevídám	1	0,4 %	0,4 %

8. LÍBÍ SE VÁM REKLAMY NA KOFOLU?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Ano	238	95,97 %	95,97 %
Ne	10	4,03 %	4,03 %

9. MYSLÍTE SI, ŽE JE ZNAČKA „KOFOLA“ DOBŘE PREZENTOVÁNA REKLAMOU?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Ano	229	92,34 %	92,34 %
Ne	19	7,66 %	7,66 %

10. JAKÁ JE VAŠE NEJOBLÍBENĚJŠÍ REKLAMA NA KOFOLU?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Vánoční reklama s prasátkem	147	59,27 %	59,27 %
Letní reklama z nudapláže se slečnou, za kterou tam jdou	52	20,97 %	20,97 %
Reklama jak vynalezne Kofolu a tím objeví lásku	17	6,85 %	6,85 %
Reklama kde zanechává na různých místech postavičky z provázku pro radost ostatních	11	4,44 %	4,44 %
Reklama na bylinkovou kofolu ze školního prostředí	9	3,63 %	3,63 %
Reklama z hospodského prostředí kde se použije kouzlo alofok, aby se dostal k dívce	5	2,02 %	2,02 %
Všechny!	1	0,4 %	0,4 %
kofola bez cukru - milenci se milujou	1	0,4 %	0,4 %
poznam len jednu z tychto reklam - s kuzlom alofok (neviem vybrat najoblubenejsiu)	1	0,4 %	0,4 %
neznám	1	0,4 %	0,4 %
Milenci se milujou	1	0,4 %	0,4 %
Vánoční reklama s divočákem	1	0,4 %	0,4 %
Holka (Slovenka) a kluk (Čech), kteří se snaží jakž takž zvelebit svůj byt a střídavě si uvědomují a neuvědomují to, jak se mají rádi.	1	0,4 %	0,4 %

11. CO BY PODLE VÁS MĚLA REKLAMA NA KOFOLU OBSAHOVAT?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Humor	174	70,16 %	70,16 %
Zvýraznění, že se jedná o český výrobek	57	22,98 %	22,98 %
Více informací o produktu	11	4,44 %	4,44 %
v reklamě by měl být zvýrazněn produkt	1	0,4 %	0,4 %
nic	1	0,4 %	0,4 %
že se dá pít s rumem	1	0,4 %	0,4 %
obsahuje vsechno dulezite	1	0,4 %	0,4 %
obsah cukru ktory je predsa len nizsi ako je pri coca-cole	1	0,4 %	0,4 %
Humor	1	0,4 %	0,4 %

12. POSLEDNÍ REKLAMA TÉTO ZNAČKY NA KOFOLU BYLINKOVOU BYLA VELMI KRITIZOVÁNA, JAKÝ JE VÁŠ NÁZOR NA TUTO REKLAMU: http://www.youtube.com/watch?v=xHvRnuwUJK4

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Reklama dobře prezentovala svůj slogan – „Když jí miluješ, není co řešit“	76	30,65 %	30,65 %
Reklama se mi líbila	69	27,82 %	27,82 %
Byla v rozporu s dobrými mravy společnosti	51	20,56 %	20,56 %
Vůbec se mi nelíbila	17	6,85 %	6,85 %
neviděl jsem	4	1,61 %	1,61 %
NEVIDEL JSEM JI	3	1,21 %	1,21 %
neviděla jsem ji	2	0,81 %	0,81 %
sice byl dobře prezentován slogan, ale trochu to bylo v rosporu s dobrými mravy..	1	0,4 %	0,4 %
v rozporu s dobrými mravy sice nebyla, ale přesto si myslím, že se do televize příliš nehodila	1	0,4 %	0,4 %
nechce se mi dívat	1	0,4 %	0,4 %
plno lidí nepochopí ten humor	1	0,4 %	0,4 %
navidel sem	1	0,4 %	0,4 %
V médiích vídáme tu nejhorší kritiku, kdy si učitel/ka něco začne s žákem/kyní a najednou to v reklamě nevadí. Trochu matoucí zvláště pro mladší, kterých se to týká.	1	0,4 %	0,4 %
Nic moc	1	0,4 %	0,4 %
Nepřišla mi vtipná a podle mě se nehodila ke značce Kofola.	1	0,4 %	0,4 %
samotný spot přebíjel reklamní poselství	1	0,4 %	0,4 %
neznám	1	0,4 %	0,4 %
Nevybavuji si ji	1	0,4 %	0,4 %
neuvědomuji si,jaká to reklama je	1	0,4 %	0,4 %
Nijak mne nezaujala	1	0,4 %	0,4 %
nevím o ní	1	0,4 %	0,4 %
videla jsem ji jen jednou a nijak na me nezapusobila	1	0,4 %	0,4 %
netusim o co ide	1	0,4 %	0,4 %
nevybavuji si	1	0,4 %	0,4 %
Taková nic moc. Předešlé byly lepší.	1	0,4 %	0,4 %
Nic úžasného, ale nevadí mi	1	0,4 %	0,4 %
tuto reklamu jsem neviděl	1	0,4 %	0,4 %
neznám ji	1	0,4 %	0,4 %
nedívala jsem se	1	0,4 %	0,4 %
reklamu si nepamatuji	1	0,4 %	0,4 %
blbost, co to má společného s limonádou?	1	0,4 %	0,4 %
myslím, že není optimální propagovat vztah učitel-student, protože je přinejmenším v rozporu s etickým kodexem učitelů. tatos souvislost mi nepřijde vhodná pro prezentaci výrobku.	1	0,4 %	0,4 %
nijak moc me nezaujala	1	0,4 %	0,4 %

13. MYSLÍTE SI, ŽE BY SE MĚLA I TYTO VÁNOCE VYSÍLAT REKLAMA SE ZLATÝM PRASÁTKEM?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Ano	196	79,03 %	79,03 %
Ne	35	14,11 %	14,11 %
je mi to jedno	2	0,81 %	0,81 %
beru to ji jako součást vánoc, takže určitě ano	1	0,4 %	0,4 %
neznám tuto reklamu	1	0,4 %	0,4 %
Kdyby se podařilo vymyslet novou vtipnou reklamu se stejnými aktéry (už o něco staršími), mohlo by to být zajímavé. Pokračování spotu po letech...	1	0,4 %	0,4 %
chtělo by to změnu, ač je ta reklama fajn	1	0,4 %	0,4 %
Ano, ale s obměnou.	1	0,4 %	0,4 %
chce to nový nápad	1	0,4 %	0,4 %
ano, ale nemám televizi	1	0,4 %	0,4 %
neviem, nepoznam	1	0,4 %	0,4 %
Nová by měla být jen v případě, že bude lepší než ta předchozí	1	0,4 %	0,4 %
Měla by se natočit jiná	1	0,4 %	0,4 %
chtělo by to něco svěžího, prasátzko už je celkem okoukané	1	0,4 %	0,4 %
ano, ale zaslouzila by si uz nejak okorenit	1	0,4 %	0,4 %
reklama je super, ále chtělo by to něco nového, origálního. M	1	0,4 %	0,4 %
nejsem si jistá	1	0,4 %	0,4 %
nevím	1	0,4 %	0,4 %

14. SVOU PŘEDCHOZÍ ODPOVĚD PROSÍM ZDŮVODNĚTE:

Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
tradice	5	3,36 %	2,02 %
chce to něco nového	3	2,01 %	1,21 %
líbí se mi	2	1,34 %	0,81 %
Je vtipná	2	1,34 %	0,81 %
je to už tradice	2	1,34 %	0,81 %
Postačující je v období Vánoc.	1	0,67 %	0,4 %
je to nejlepší reklama	1	0,67 %	0,4 %
JE NEJLEPSI, STEJNE JAKO JIRI	1	0,67 %	0,4 %
už je ta taková tradice	1	0,67 %	0,4 %
je dostačující	1	0,67 %	0,4 %
ostatní odpovědi již zlidověla Je to už trochu tradice. je to klasika je hezká Je to milá reklama a Češi už jí tak nějak na Vánoce čEkají Je to klasika, kterou mají všichni rádi a není důvod ji dávat pryč. neznám tuto reklamu myslím, že se vysílala už 3 roky po sobě a to je dost Už to je ohrané, ztratilo to vtipnost. mela uspech tak proc to menit když nevymyslíte lepší, tak sem s ní Reklama dlouhodobě patří k Vánocům. Preferoval bych neco noveho nemene vtipneho. Dokonalý herecký výkon a kouzlo Vánoc (v tomto případě vůbec nevadí, že vlastně jedná o trestný čin :oD ) jedna vůbec z nejlepších reklam, co se v televizi prezentuje je to vánoční klasika reklama se zlatym prasetkem uz je ohrana.. chtelo by to prijit s jinym napadem. reklama je vtipna a uz patri k vanocum už se to stvává takovou tradicí je to úžasná reklama, vždycky podle ní si opravdu uvědomím že jsou už vánoce tahle reklama neomrzí nejlepší reklama na Kofolu Tato reklama je velice vtipná a doplňuje naší vánoční atmosféru, stává se tradicí je to prostě klasika, která rozhodně neomrzí a neurazí, všichni ji mají rádi a nikdo neřekne:"už zase?" nejvíc povedená reklama, roztomilá holčička a každý reklamu zná a hl. ví že je to reklama na KOFOLU Je už ohraná Reklama s prasátkem je krásná, ale kdyby se každoročně opakovala, vypadalo by to, že Kofole došly nápady a pořád "žije z jednoho úspěchu". Stala se z ní klasika, která patří k Vánocům Už je to tradice, člověk ví, že začínají Vánoce už by mohli vymyslet novou vánoční reklamu, tato je už "ohraná" je super Vánoční tradice:-)) stala se tradicí je vtipná, výstižná a velmi oblíbená, všichni ji znají, zlidověla - lepší tah by si kofola nemohla přát je prostě dokonalá. Každého koho znám, tak baví a dosud neomrzela. chce to něco novýho a origálnějšího vtip neuškodí je hezká, zařadila se k Vánoční klasice Opět se Jiří vyser je to už ohrané už je to klasika :-) Je okoukaná, ale pěkná :) Je to už tradice Vánoc celý rok se na ni těším:) a proč ? je oblíbená Opravdu povedená, tradice reklama se mě líbí Tato reklama je skoro až "tradiční" a v podstatě slova: "A bude mít dlouhý zahnutý zuby nahoru?" již zlidověla. Už to k českým Vánocům tak nějak patří myslím že hodně lidem se zdá být už ohraná sranda musí být Myslím si, že by se mohla lidem pomalu zprotivit, ale rozhodně ji nezahazovat, ale pustit třena za nějaký ten rok... vtipná reklama Protože se tato reklama hodí na vánoční období a ta holčička je kouzelná. je dobrá Je už moc okoukaná. je to proste pekna a mila reklama a ta nejak k vanocum uz patri;o) Kofola je napoj s ceskou tradici ktery potesi = Vanoce je tradicni svatek ktery potesi nepozeram TV je oblíbená a milá Pro české občany u televize už taková klasická reklama reklamy systematicky ignoruji je roztomilá a vtipná, tradiční je to hezka novodoba tradice Vždyď je to hloupá a trapná reklama, bez vtipu, která pouze útočí na city lidí prostředníctvím ušišlaných dětí, kterých by se kofolsa a podobnmá pití vůbec neměla týkat. Je to typická vánoční reklama, která se mi líbí . Někdo se toho určitě zúčastní. tradiční vánoční neco originalniho Reklama se zlatým prasátkem už je starší, chceme něco nového Je stejná. Je to prostě dobrá reklama a vždycky pobaví. Již to považuji za novou českou tradici...poprvé kdy jí uvidím si totiž uvědomím, že začínají Vánoce:) už je ohraná Je to tradice :D Je již tradiční Patří k českým vánocům. :) MOJE MATI SE ZNÍ MALEM POCHCALA Nejpovedenější reklama na kofolu :) patří k Vánocům...! Podle mě už tato reklama k Vánocům patří. protože i když pro někoho je možná ohraná, já ji vždycky ráda vidím, začíná patřit k vánocům:) Je dobrá. ráda se bavím s kofolou a tak chci nové vtipnosti ta reklama je vtipná Ta se neohraje. je to symbol vanoc Z této reklamy se už stala podle mého názoru tradice. je to uz tradicia aj u nas na slovensku a uz si ani bez tej reklamy neviem predstavit vianoce tradice, krásná reklama určitě se jedná o zajímavou a typickou reklamu pro vánoční svátky.... Tato reklama se už stala vánoční klasikou. Tato reklama měla velký úspěch a pomalu se stává jedním z televizních symbolů vánoc k vánocům patří vždy to poteší, a je to už súčasť vianočnej atmosféry Protože je prostě skvělá… A bude mít takový zahnutý lohy naholu… :-) Už je okoukaná. I když je to reklama dobrá, každoročním opakováním ztrácí kouzlo. televizi už naštěstí několik let nemám je to proste klasika již mi příjde tradiční a Vánoce bez reklamy s prasátkem, je jako Vánoce bez koled vtipná,vánoční a milá lide ji maji radi a da se rict ze se na ni kazde vanoce tak trosku tesi, ale okorenit proto, aby se nestala steretypem a presto zustala příjde mi ohraná, měla by se vymyslet nová vánoční reklama Je hezká. Začíná být reklamou tradiční, stejně jako reklama s kamionem nejmenované firmy je vtipná a podle mě úspěšná neodmyslielně patří k vánočním reklamám..klasika Za tu dobu, co už jí vysílají, je pro mě neodmyslitelnou součástí Vánoc je boží má už tradici Je to úžasně milé v dnešní hektické době.. Je hlavně vtipná, a nevtíravá je vtipná a v mém okolí velmi oblíbená už je to ohrané u toho bylo dost, ale je dobrá už je to klasika :) klasika není důvod ji nevysílat opakování se více usadí v hlavě je to uz taka tradicia :) Pomalu se stává vánoční "tradicí". A narozdíl od Santa Clause je zdejší a s nadhledem. čeho je moc, toho je příliš, asi by mi to pak začlo lízt na nervy dá se říct, že už jde o tradici Je tradiční, neomrzí, jedna z nejlepších reklam, s rodinou soutěžíme, kdo ji uvidí první měli by vymyslet něco nového už je to tradice :) Velmi dobře natočená, ryze česká. Trochu se bojím, že by nová vánoční reklama byla horší a podle mě to nestojí za ten risk. Tahle je naprosto skvělá, klasická, lidé ji milují a znám spoustu lidí, kteří se každý rok těší, až ji zase v televizi uvidí. je super!	130	87,25 %	52,42 %

15. UPŘEDNOSTŇUJETE SPÍŠE KOFOLU:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Točenou	192	77,42 %	77,42 %
V pet lahvi	29	11,69 %	11,69 %
V lahvi	12	4,84 %	4,84 %
Nepiji Kofolu	12	4,84 %	4,84 %
V plechovce	3	1,21 %	1,21 %

16. ETIKETY NA PLECHOVKÁCH, SKLENĚNÝCH NEBO PET LÁHVÍ JSOU:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Příjemné na pohled	162	65,32 %	65,32 %
Decentní	51	20,56 %	20,56 %
Kuriózní	9	3,63 %	3,63 %
Nepřehledné	8	3,23 %	3,23 %
nevim	2	0,81 %	0,81 %
v POHODE	1	0,4 %	0,4 %
nevidel sem	1	0,4 %	0,4 %
Nevybavuji si ani jednu, takže mě asi ani jedna nezaujala a nemohu napsat svůj názor	1	0,4 %	0,4 %
neuvědomuji si, jak vypadají ---> nevím	1	0,4 %	0,4 %
retro	1	0,4 %	0,4 %
to nevnímám	1	0,4 %	0,4 %
nepřehlédnutelné	1	0,4 %	0,4 %
výrazné	1	0,4 %	0,4 %
vubec nevim jake jsou, asi hezke	1	0,4 %	0,4 %
normální a přijatelné	1	0,4 %	0,4 %
krásné:)	1	0,4 %	0,4 %
MELY BY MÍT LEPŠÍ DESIGN ( ZNATE PHOTOSHOP ?? )	1	0,4 %	0,4 %
Přijatelné	1	0,4 %	0,4 %
nezajímavé	1	0,4 %	0,4 %
nevybavuji si etiketu	1	0,4 %	0,4 %
decentní i příjemné na pohled	1	0,4 %	0,4 %