Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Marketingový výzkum kulturních zařízení

Marketingový výzkum kulturních zařízení

Šéfujete někomu v IT?
→ Mohou Vaši podřízení pracovat z domova? Sledujete nějak, co v práci dělají a zda nedělají vedle práce ještě něco jiného? ←
(průzkum pro diplomovou práci, cca 10 minut)

Základní údaje o provedeném průzkumu

Autor průzkumu:Tomáš Himmer
Šetření:25. 04. 2012 - 01. 05. 2012
Počet respondentů:105
Počet otázek (max/průměr):20 / 20
Použité ochrany:žádné
Zobrazení otázek:celý dotazník najednou
Návratnost dotazníků:74,1 %
Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník).
Průměrná doba vyplňování:00.04:28
Stáhnout surová data:XLS XLSX CSV XHTML PDF-1 PDF-2 PDF-kódy
Stáhnout grafy:Všechny grafy
odpovědi & grafy   segmentace   závislosti   zdroje   dotazník   citovat

Úvodní informace zveřejněné respondentům

Jmenuji se Tomáš Himmer. Jsem studentem 3. ročníku bakalářského studia na Vysoké škole podnikání, a. s. Ostrava, obor Podnikání programu Ekonomika a management se specializací na Cestovní ruch a volnočasové aktivity.

Záměrem mého dotazníku je zjištění názorů a potřeb obyvatel města Ostrava a blízkého okolí, v souvislosti se současnou nabídkou a poptávkou po kulturních zařízení. Cílem mé bakalářské práce je zjištění současného stavu Společenského domu v Ostravě – Bartovicích a navržení nové strategie a marketingových aktivit ke zvýšení návštěvnosti Společenského domu, rozvoji a povznesení kultury městského obvodu Ostrava - Radvanice, Ostrava - Bartovice a samotné Ostravy.

Děkuji Vám za vyplnění dotazníku a věřím, že Vaše odpovědi přispěji k rozvoji kultury města Ostrava a jeho městských obvodů. Všechny údaje jsou anonymní!
 

Odpovědi respondentů

1. Jaké jsou Vaše záliby?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Hudba3028,57 %28,57 %  
Tanec1615,24 %15,24 %  
Sport1514,29 %14,29 %  
Četba1211,43 %11,43 %  
Příroda109,52 %9,52 %  
Film76,67 %6,67 %  
Divadlo65,71 %5,71 %  
Zbraně10,95 %0,95 %  
Hudba, sport, příroda, četba film, divadlo, ekonomie, architektura, hra na kytaru10,95 %0,95 %  
vše, co je v předhozích bodech.10,95 %0,95 %  
Hudba, tanec, Sport, Film10,95 %0,95 %  
všechno co tady je napsáno10,95 %0,95 %  
kreslení10,95 %0,95 %  
film, divadlo, četba, sport10,95 %0,95 %  
zahrada10,95 %0,95 %  
Hudba, sport, film, divadlo ...10,95 %0,95 %  

Graf

2. S kým nejčastěji trávíte svůj volný čas?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
S přáteli4038,1 %38,1 %  
S partnerem/partnerkou3735,24 %35,24 %  
S rodinou2120 %20 %  
Sám76,67 %6,67 %  

Graf

3. Zajímáte se o kulturu?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ano9792,38 %92,38 %  
ne87,62 %7,62 %  

Graf

4. Jak často chodíte za kulturou?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Příležitostně, párkrát za rok4845,71 %45,71 %  
1 za měsíce2321,9 %21,9 %  
Více krát než 1za měsíc2220,95 %20,95 %  
1 za měsíc98,57 %8,57 %  
Vůbec32,86 %2,86 %  

Graf

5. Jaká kulturní zařízení (akce) rádi navštěvujete?

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Kino7672,38 %72,38 %  
Koncerty5148,57 %48,57 %  
Divadlo4744,76 %44,76 %  
Výstavy3634,29 %34,29 %  
Kulturní domy3230,48 %30,48 %  
Festivaly2927,62 %27,62 %  
Muzea2523,81 %23,81 %  
Puby10,95 %0,95 %  
Hrady a zámky10,95 %0,95 %  
Taneční představení10,95 %0,95 %  
sportovní události10,95 %0,95 %  

Graf

6. Znáte ve Vaší blízkosti nějaké kulturní zařízení?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ano10196,19 %96,19 %  
ne43,81 %3,81 %  

Graf

7. Dokázali byste dojíždět za kulturou, pokud by naplnila Vaše očekávání?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ano6259,05 %59,05 %  
nevím3836,19 %36,19 %  
ne54,76 %4,76 %  

Graf

8. Jste spokojeni s nabídkou kulturních zařízení ve Vaší blízkosti?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Spokojen6360 %60 %  
Spíše nespkojen2725,71 %25,71 %  
Jsem velmi spokojen87,62 %7,62 %  
Nespokojen76,67 %6,67 %  

Graf

9. Považujete současný stav kulturních zařízení za:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Vyhovující6662,86 %62,86 %  
Nevyhovující1817,14 %17,14 %  
Zcela vyhovující1514,29 %14,29 %  
Zcela nevyhovující65,71 %5,71 %  

Graf

10. Jaká je podle Vás úroveň vybavení, vzhledu a současné nabídky kulturních zařízení?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „výborný”, „chvalitebný”, „dobrý”, „dostatečný” a „nedostatečný”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
chvalitebný4441,9 %41,9 %  
dobrý4139,05 %39,05 %  
dostatečný1312,38 %12,38 %  
výborný65,71 %5,71 %  
nedostatečný10,95 %0,95 %  

Graf

11. Jaké akce Vás zajímají? Co byste v takovém kulturním zařízení rádi uvítali.

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Hudební představení7167,62 %67,62 %  
Besedy, vzdělávací semináře, kurzy a jiné aktivity pro dospělé a 6662,86 %62,86 %  
Divadelní představení6057,14 %57,14 %  
Výstavy exponátů (umělecká díla, sochy, malby, aj.)4240 %40 %  
Programy, kroužky a jiné aktivity pro děti a mláděž3634,29 %34,29 %  
Místní soutěže2019,05 %19,05 %  

Graf

12. Uvítali byste v kulturním zařízení hlídání dětí (školku pro děti) během průběhu kulturní akce?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ano, rádi. 5754,29 %54,29 %  
Je mi to jedno2826,67 %26,67 %  
Ne, nepotřebuji2019,05 %19,05 %  

Graf

13. Když si vybírám, které kulturní zařízení navštívím, je pro mě nejdůležitější. (Seřaďte pomocí číslování od nejdůležitější (1) po nejméně důležité.

Povinná otázka, respondent musel u každé z nabízených odpovědí určit jedinečné pořadí.

OdpověďPrůměrné pořadíRozptyl
vzdálenost od místa bydliště3.4485.276
cena2.9244.356
parkování6.1818.739
celkové zaměření organizace6.0297.228
příjemná restaurace v objektu6.7245.819
bezbariérový přístup7.5435.315
příjemní zaměstanci5.8766.28
aktuální výstava, kulturní program, akce, aj.4.8957.56
pozitivní kritiky v médiích6.1055.922
osobní doporučení5.2767.819

Graf

14. Pohlaví

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Žena6460,95 %60,95 %  
Muž4139,05 %39,05 %  

Graf

15. Věková kategorie:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
24-35 let5047,62 %47,62 %  
15-23 let3129,52 %29,52 %  
36-60 let2220,95 %20,95 %  
60 a více let21,9 %1,9 %  

Graf

16. Nejvyšší dosažené vzdělání

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Úplné střední s maturitou5552,38 %52,38 %  
Vysokoškolské2624,76 %24,76 %  
Střední odborné bez maturity1716,19 %16,19 %  
Základní43,81 %3,81 %  
Vyšší odborné32,86 %2,86 %  

Graf

17. Rodinný stav

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
svobodný(á)6965,71 %65,71 %  
ženatý/vdaná2826,67 %26,67 %  
rozvedený(á)87,62 %7,62 %  

Graf

18. Máte děti?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ne7066,67 %66,67 %  
ano3533,33 %33,33 %  

Graf

19. Odkud pocházíte? Vaše současné bydliště:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
okres Karviná3129,52 %29,52 %  
jiné objekty Ostravy2523,81 %23,81 %  
Ostrava město2019,05 %19,05 %  
Ostrava-Bartovice, Ostrava-Radvanice1110,48 %10,48 %  
okres Frýdek-Místek54,76 %4,76 %  
Olomouc21,9 %1,9 %  
okres Nový-Jičín21,9 %1,9 %  
okres Bruntál21,9 %1,9 %  
Židlochovice10,95 %0,95 %  
Nové Mesto nad Váhom10,95 %0,95 %  
Vysočina10,95 %0,95 %  
Brno10,95 %0,95 %  
Zlín10,95 %0,95 %  
Orlová10,95 %0,95 %  
Ostrava - Hrabůvka10,95 %0,95 %  

Graf

20. Kolik jste ochotni vynaložit finančních prostředků za návštěvu kulturních zařízení?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
101 - 500 Kč5552,38 %52,38 %  
501 - 1 000 Kč2725,71 %25,71 %  
1 001 - 2 000 Kč1312,38 %12,38 %  
do 100 Kč98,57 %8,57 %  
2 001 a více Kč10,95 %0,95 %  

Graf

SEGMENTACE RESPONDENTŮ A OVĚŘOVÁNÍ HYPOTÉZ BETA

Pomocí tohoto nástroje můžete získat přepočítané výsledky pro jednotlivé segmenty respondentů a zjistit, zda se odpovědi určitého segmentu respondentů liší od „průměrného” respondenta. Funkce je v tomto momentě v testovacím režimu a zcela bez záruky, nepoužívejte ji jako jedinou metodu pro vyhodnocení hypotéz!

Metodická část této funkce se teprve připravuje, časem přibude podpora také pro chybějící typy otázek. V případě, že objevíte nějakou chybu, neváhejte mě kontaktovat.

Segmentační otázka č. 1
Segmentační otázka č. 2
Segmentační otázka č. 3

Analýza zajímavých souvislostí a závislostí (DZD)5

Byly nalezeny zajímavé souvislosti u 5 otázek.

Upozornění: V případě, že se Vám u otázky zobrazuje pouze jedna odpověď, nejedná se patrně o žádná senzační zjištění. Při interpretaci výsledků se vždy řiďte také výsledky uvedenými výše - pokud určitou odpověď zvolila většina lidí, nejsou zjištění zajímavá (např. pokud je věk 90% respondentů v rozmezí 15 - 25 lety, jsou veškeré závislosti k této odpovědi prakticky bezcenné).

Tip: Vysvětlení této funkce i s příklady naleznete v nápovědě

7. Dokázali byste dojíždět za kulturou, pokud by naplnila Vaše očekávání?

  • odpověď ano:
    • 1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi 1 001 - 2 000 Kč na otázku 20. Kolik jste ochotni vynaložit finančních prostředků za návštěvu kulturních zařízení?

13. Když si vybírám, které kulturní zařízení navštívím, je pro mě nejdůležitější. (Seřaďte pomocí číslování od nejdůležitější (1) po nejméně důležité.

  • odpověď cena=2:
    • 2.9x vetší pravděpodobnost při odpovědi vzdálenost od místa bydliště=1 na otázku 13. Když si vybírám, které kulturní zařízení navštívím, je pro mě nejdůležitější. (Seřaďte pomocí číslování od nejdůležitější (1) po nejméně důležité.

14. Pohlaví

  • odpověď Žena:
    • 1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi celkové zaměření organizace=8 na otázku 13. Když si vybírám, které kulturní zařízení navštívím, je pro mě nejdůležitější. (Seřaďte pomocí číslování od nejdůležitější (1) po nejméně důležité.
    • 1.5x vetší pravděpodobnost při odpovědi Četba na otázku 1. Jaké jsou Vaše záliby?

17. Rodinný stav

  • odpověď svobodný(á):
    • 1.5x vetší pravděpodobnost při odpovědi dostatečný na otázku 10. Jaká je podle Vás úroveň vybavení, vzhledu a současné nabídky kulturních zařízení?

18. Máte děti?

  • odpověď ne:
    • 1.5x vetší pravděpodobnost při odpovědi Sport na otázku 1. Jaké jsou Vaše záliby?
    • 1.5x vetší pravděpodobnost při odpovědi osobní doporučení=6 na otázku 13. Když si vybírám, které kulturní zařízení navštívím, je pro mě nejdůležitější. (Seřaďte pomocí číslování od nejdůležitější (1) po nejméně důležité.

Zjišťování závislostí odpovědí

Pomocí této funkce můžete analyzovat vztahy mezi různými odpověďmi. V části A vždy vyberte jeden výrok (odpověď na určitou otázku), který Vás zajímá. V části B poté zaškrtněte odpovědi, u kterých předpokládáte, že by mohly mít nějakou souvislost s odpovědí z části A. Po stisku tlačítka Analyzovat na konci formuláře se dozvíte sílu závislosti A na B.

Tip: Delší vysvětlení i s příklady naleznete v nápovědě

A) VYBERTE ODPOVĚĎ (VÝROK), KTERÁ VÁS ZAJÍMÁ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky tyto výroky sloučíte (logická spojka NEBO), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek docílíte vytvoření kombinovaného výroku (logická spojka A).

1. Jaké jsou Vaše záliby?

2. S kým nejčastěji trávíte svůj volný čas?

3. Zajímáte se o kulturu?

4. Jak často chodíte za kulturou?

5. Jaká kulturní zařízení (akce) rádi navštěvujete?

6. Znáte ve Vaší blízkosti nějaké kulturní zařízení?

7. Dokázali byste dojíždět za kulturou, pokud by naplnila Vaše očekávání?

8. Jste spokojeni s nabídkou kulturních zařízení ve Vaší blízkosti?

9. Považujete současný stav kulturních zařízení za:

10. Jaká je podle Vás úroveň vybavení, vzhledu a současné nabídky kulturních zařízení?

11. Jaké akce Vás zajímají? Co byste v takovém kulturním zařízení rádi uvítali.

12. Uvítali byste v kulturním zařízení hlídání dětí (školku pro děti) během průběhu kulturní akce?

13. Když si vybírám, které kulturní zařízení navštívím, je pro mě nejdůležitější. (Seřaďte pomocí číslování od nejdůležitější (1) po nejméně důležité.

14. Pohlaví

15. Věková kategorie:

16. Nejvyšší dosažené vzdělání

17. Rodinný stav

18. Máte děti?

19. Odkud pocházíte? Vaše současné bydliště:

20. Kolik jste ochotni vynaložit finančních prostředků za návštěvu kulturních zařízení?

B) DEFINUJTE SKUPINU RESPONDENTŮ NA ZÁKLADĚ ODPOVĚDÍ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky skupinu respondentů rozšíříte (podskupiny respondentů budou sloučeny), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek skupinu zúžíte (použije se podskupina respondentů vyhovující všem otázkám).

1. Jaké jsou Vaše záliby?

2. S kým nejčastěji trávíte svůj volný čas?

3. Zajímáte se o kulturu?

4. Jak často chodíte za kulturou?

5. Jaká kulturní zařízení (akce) rádi navštěvujete?

6. Znáte ve Vaší blízkosti nějaké kulturní zařízení?

7. Dokázali byste dojíždět za kulturou, pokud by naplnila Vaše očekávání?

8. Jste spokojeni s nabídkou kulturních zařízení ve Vaší blízkosti?

9. Považujete současný stav kulturních zařízení za:

10. Jaká je podle Vás úroveň vybavení, vzhledu a současné nabídky kulturních zařízení?

11. Jaké akce Vás zajímají? Co byste v takovém kulturním zařízení rádi uvítali.

12. Uvítali byste v kulturním zařízení hlídání dětí (školku pro děti) během průběhu kulturní akce?

13. Když si vybírám, které kulturní zařízení navštívím, je pro mě nejdůležitější. (Seřaďte pomocí číslování od nejdůležitější (1) po nejméně důležité.

14. Pohlaví

15. Věková kategorie:

16. Nejvyšší dosažené vzdělání

17. Rodinný stav

18. Máte děti?

19. Odkud pocházíte? Vaše současné bydliště:

20. Kolik jste ochotni vynaložit finančních prostředků za návštěvu kulturních zařízení?

C) KLEPNUTÍM NA TLAČÍTKO SPUSŤTE ANALÝZU ZÁVISLOSTI

Analýza Vám řekne, zda má Vaše definice skupiny respondentů nějaký vliv na Vámi vybraný výrok.

Citace

Himmer, T. – Marketingový výzkum kulturních zařízení (výsledky průzkumu), 2012. Dostupné online na https://marketingovy-vyzkum-kulturni.vyplnto.cz.

Licence Creative Commons   Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko

Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.