Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > McDonald's - marketingová komunikace
McDonald's - marketingová komunikace
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Barbara Lukešová |
|---|---|
| Šetření: | 25. 01. 2017 - 08. 02. 2017 |
| Počet respondentů: | 559 |
| Počet otázek (max/průměr): | 17 / 16.15 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | po jedné otázce |
| Návratnost dotazníků: | 82,6 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.02:26 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Dobrý den, ráda bych Vás požádala o vyplnění dotazníku k mé diplomové práci, která se týká marketingové komunikace McDonald's.
Dotazník je pro lidi od 15 let a má celkem 17 uzavřených otázek. Dotazník vám nezabere více jak pět minut.
Mým osobním cílem je získat cca 200 respondentů do 8.2.2017. Prosím, pomožte mi tento cíl splnit. Předem Vám děkuji za vyplnění.
Odpovědi respondentů
1. Pohlaví
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Žena | 374 | 66,79 % | 66,91 % |
| Muž | 186 | 33,21 % | 33,27 % |
2. Věková skupina
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 15-26 let | 389 | 69,46 % | 69,59 % |
| 27-39 let | 101 | 18,04 % | 18,07 % |
| 51-63 let | 41 | 7,32 % | 7,33 % |
| 40-50 let | 27 | 4,82 % | 4,83 % |
| 64 let a více | 2 | 0,36 % | 0,36 % |
3. Nejvyšší dosažené vzdělání
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Středoškolské | 329 | 58,75 % | 58,86 % |
| Vysokoškolské | 192 | 34,29 % | 34,35 % |
| Základní | 39 | 6,96 % | 6,98 % |
4. Znáte řetězec McDonald's?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 555 | 99,11 % | 99,28 % |
| Ne | 5 | 0,89 % | 0,89 % |
5. Jak často navštěvujete restaurace McDonald's?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Každý den → otázka č. 7, Jednou týdně → otázka č. 7, Jednou za měsíc → otázka č. 7, Výjimečně → otázka č. 7, Nenavštěvuji → otázka č. 6].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Výjimečně | 283 | 50,54 % | 50,63 % |
| Jednou za měsíc | 156 | 27,86 % | 27,91 % |
| Nenavštěvuji | 70 | 12,5 % | 12,52 % |
| Jednou týdně | 47 | 8,39 % | 8,41 % |
| Každý den | 4 | 0,71 % | 0,72 % |
6. Z jakého důvodu nenavštěvujte restaurace McDonald's?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ze zásady nechodím do rychlých občerstvení, nezdravá strava | 51 | 72,86 % | 9,12 % |
| Špatná zkušenost např. s jídlem, zaměstnanci | 11 | 15,71 % | 1,97 % |
| Nemám restauraci v místě bydliště | 4 | 5,71 % | 0,72 % |
| Neoslovila mě její reklama | 2 | 2,86 % | 0,36 % |
| Cena | 2 | 2,86 % | 0,36 % |
7. Kde se setkáváte s reklamou na McDonald's? (max. 3 odpovědi)
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Billboard, MHD | 347 | 61,96 % | 62,08 % |
| Internet | 270 | 48,21 % | 48,3 % |
| Televize | 265 | 47,32 % | 47,41 % |
| Sociální sítě | 245 | 43,75 % | 43,83 % |
| Tištěná média | 77 | 13,75 % | 13,77 % |
| Rádio | 14 | 2,5 % | 2,5 % |
8. Kde byste přivítali více reklamy na McDonald's? (max. 3 odpovědi)
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Nikde | 432 | 77,14 % | 77,28 % |
| Televize | 44 | 7,86 % | 7,87 % |
| Internet | 38 | 6,79 % | 6,8 % |
| Sociální sítě | 37 | 6,61 % | 6,62 % |
| Billboard, MHD | 31 | 5,54 % | 5,55 % |
| Tištěná média | 31 | 5,54 % | 5,55 % |
| Rádio | 30 | 5,36 % | 5,37 % |
9. Čím vás zaujme reklama na McDonald's?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Obrázkem produktu | 249 | 44,46 % | 44,54 % |
| Grafickým zpracováním reklamy | 231 | 41,25 % | 41,32 % |
| Sloganem | 80 | 14,29 % | 14,31 % |
10. Co vám vadí na reklamě na McDonald's?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Obrázek produktu neodpovídá skutečnosti | 330 | 58,93 % | 59,03 % |
| Nic | 123 | 21,96 % | 22 % |
| Četnost | 83 | 14,82 % | 14,85 % |
| Slogan | 19 | 3,39 % | 3,4 % |
| Grafické zpracování reklamy | 5 | 0,89 % | 0,89 % |
11. Co byste přivítali v reklamě na McDonald's?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Reálné obrázky produktů | 256 | 45,71 % | 45,8 % |
| Nic | 153 | 27,32 % | 27,37 % |
| Informace o produktech, značce | 123 | 21,96 % | 22 % |
| Více emocí | 28 | 5 % | 5,01 % |
12. Přesvědčí vás reklama k návštěvě McDonald's?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne | 450 | 80,36 % | 80,5 % |
| Ano | 110 | 19,64 % | 19,68 % |
13. Co vás ovlivňuje při nákupu v McDonald's
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Skladba surovin | 216 | 38,57 % | 38,64 % |
| Cena | 197 | 35,18 % | 35,24 % |
| Doporučení | 84 | 15 % | 15,03 % |
| Obrázek produktu | 63 | 11,25 % | 11,27 % |
14. Jakých služeb v McDonald's využíváte?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Nevyužívám | 235 | 41,96 % | 42,04 % |
| McCafé | 201 | 35,89 % | 35,96 % |
| McDrive | 172 | 30,71 % | 30,77 % |
| Samoobslužné kiosky | 86 | 15,36 % | 15,38 % |
| Dobíjecí karta McDonald's | 2 | 0,36 % | 0,36 % |
15. Využíváte slevové kupóny McDonald's?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 311 | 55,54 % | 55,64 % |
| Ne | 249 | 44,46 % | 44,54 % |
16. Jakou kampaň McDonald's jste v poslední době nejvíce zaregistrovali?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Odhalili jsme pravdu o zákulisí McDonald´s! | 137 | 24,46 % | 24,51 % |
| Omlouváme se všem, kteří si chtěli dát salát | 114 | 20,36 % | 20,39 % |
| Sýrová sezóna | 98 | 17,5 % | 17,53 % |
| Káva za úsměv | 90 | 16,07 % | 16,1 % |
| Ve spolupráci s žvýkačkami Orbit | 41 | 7,32 % | 7,33 % |
| Maestro Bohemia | 36 | 6,43 % | 6,44 % |
| Na rovinu | 30 | 5,36 % | 5,37 % |
| Restaurace nové generace | 14 | 2,5 % | 2,5 % |
17. Kde jste se s výše uvedenou reklamou setkali? (max. 3 odpovědi)
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Televize | 215 | 38,39 % | 38,46 % |
| Billboard, MHD | 196 | 35 % | 35,06 % |
| Internet | 146 | 26,07 % | 26,12 % |
| Sociální sítě | 130 | 23,21 % | 23,26 % |
| Tištěná média | 42 | 7,5 % | 7,51 % |
| Rádio | 8 | 1,43 % | 1,43 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.