Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Merch - motivace ke koupi
Merch - motivace ke koupi
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Eva Trňáková |
|---|---|
| Šetření: | 15. 04. 2025 - 26. 04. 2025 |
| Počet respondentů: | 35 |
| Počet otázek (max/průměr): | 22 / 16.06 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 70,6 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.02:33 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Tento dotazník je součástí výzkumu pro bakalářskou práci s názvem Fenomén merche a vývoj jeho kulturního významu. Zabývá se motivacemi spotřebitelů ke koupi fanouškovského merche, především v oblasti hudby, ale nejen tam – vítány jsou i odpovědi od fanoušků filmů, her, influencerů či jiných oblastí. Dotazník je anonymní a nezabere Vám více než 5–10 minut.
Děkuji za Váš čas a ochotu podělit se o své zkušenosti.
Odpovědi respondentů
1. Kolik vám je let?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 31–40 | 16 | 47,06 % | 45,71 % |
| 40+ | 13 | 38,24 % | 37,14 % |
| 25–30 | 3 | 8,82 % | 8,57 % |
| 19–24 | 2 | 5,88 % | 5,71 % |
2. Jak často posloucháte hudbu?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| denně | 14 | 41,18 % | 40 % |
| několikrát týdně | 9 | 26,47 % | 25,71 % |
| několikrát denně | 7 | 20,59 % | 20 % |
| skoro vůbec | 2 | 5,88 % | 5,71 % |
| občas | 2 | 5,88 % | 5,71 % |
3. Kupujete si někdy fanouškovský merch (např. tričko, vinyl, plakát, doplněk, digitální produkt)?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ano → otázka č. 4, ne → otázka č. 22].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 27 | 77,14 % | 77,14 % |
| ne | 8 | 22,86 % | 22,86 % |
4. Čeho se tento merch týka? (lze vybrat více možností)
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit více z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| hudebního interpreta / kapely | 20 | 76,92 % | 57,14 % |
| filmu / seriálu | 11 | 42,31 % | 31,43 % |
| kulturní instituce (např. muzea) | 7 | 26,92 % | 20 % |
| herní značky | 7 | 26,92 % | 20 % |
| sportovního klubu | 7 | 26,92 % | 20 % |
| restaurace / kavárny apod. | 4 | 15,38 % | 11,43 % |
| vzdělávací instituce | 2 | 7,69 % | 5,71 % |
| influencera / youtubera/streamera | 2 | 7,69 % | 5,71 % |
| Horory | 1 | 3,85 % | 2,86 % |
5. Jaký typ merche si pořizujete? (lze vybrat více možností)
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit více z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| tričko / mikina | 23 | 85,19 % | 65,71 % |
| doplňky (čepice, odznaky, tašky...) | 19 | 70,37 % | 54,29 % |
| praktické předměty (hrnky, klíčenky ...) | 16 | 59,26 % | 45,71 % |
| plakát / tiskovina | 8 | 29,63 % | 22,86 % |
| sběratelské předměty | 7 | 25,93 % | 20 % |
| vinyl / CD | 7 | 25,93 % | 20 % |
| digitální merch (např NFT, avatary) | 1 | 3,7 % | 2,86 % |
6. Jak často si merch kupujete?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 1–2× za rok | 11 | 40,74 % | 31,43 % |
| Méně než jednou za rok | 9 | 33,33 % | 25,71 % |
| 3–5× za rok | 5 | 18,52 % | 14,29 % |
| Pravidelně, když vyjde něco nového od mého oblíbeného interpreta | 2 | 7,41 % | 5,71 % |
7. Kde obvykle merch pořizujete? (lze vybrat více možností)
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit více z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| na koncertě/akci | 17 | 62,96 % | 48,57 % |
| ve specializovaném e-shopu s merchem (musicwear.cz atd.) | 11 | 40,74 % | 31,43 % |
| na oficiálních stránkách interpreta | 10 | 37,04 % | 28,57 % |
| v kamenném obchodě | 7 | 25,93 % | 20 % |
| přes velké internetové obchody (alza.cz atd.) | 6 | 22,22 % | 17,14 % |
| v módním řetězci (H&M, Bershka apod.) | 6 | 22,22 % | 17,14 % |
| přes secondhand, bazary | 2 | 7,41 % | 5,71 % |
| eshop, lokální obchod | 1 | 3,7 % | 2,86 % |
8. Koupí merche vyjadřuji podporu osobnosti/značce, kterou mám rád/a.
Nepovinná otázka, respondent se mohl rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 5 | 16 | 59,26 % | 45,71 % |
| 4 | 5 | 18,52 % | 14,29 % |
| 3 | 4 | 14,81 % | 11,43 % |
| 1 | 2 | 7,41 % | 5,71 % |
Statistická data byla pro následující výpočty očištěna o jeden extrém z každé strany - odpovědí je však příliš málo na to, aby z nich šlo cokoli vyvozovat:
| Statistická poloha | Hodnota |
|---|---|
| Průměr: | 4.32 |
| Minimum: | 1 |
| Maximum: | 5 |
| Variační rozpětí: | 4 |
| Rozptyl: | 1.06 |
| Směrodatná odchylka: | 1.03 |
| Medián: | 5 |
| Modus: | 5 |
9. Merch pro mě představuje vzpomínku na zážitek (koncert, premiéru, stream...).
Nepovinná otázka, respondent se mohl rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 5 | 12 | 44,44 % | 34,29 % |
| 3 | 7 | 25,93 % | 20 % |
| 4 | 6 | 22,22 % | 17,14 % |
| 2 | 2 | 7,41 % | 5,71 % |
Statistická data byla pro následující výpočty očištěna o jeden extrém z každé strany - odpovědí je však příliš málo na to, aby z nich šlo cokoli vyvozovat:
| Statistická poloha | Hodnota |
|---|---|
| Průměr: | 4.08 |
| Minimum: | 2 |
| Maximum: | 5 |
| Variační rozpětí: | 3 |
| Rozptyl: | 0.91 |
| Směrodatná odchylka: | 0.95 |
| Medián: | 4 |
| Modus: | 5 |
10. Merch mi pomáhá vyjádřit, kdo jsem.
Nepovinná otázka, respondent se mohl rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 4 | 10 | 37,04 % | 28,57 % |
| 5 | 7 | 25,93 % | 20 % |
| 2 | 6 | 22,22 % | 17,14 % |
| 1 | 2 | 7,41 % | 5,71 % |
| 3 | 2 | 7,41 % | 5,71 % |
Statistická data byla pro následující výpočty očištěna o jeden extrém z každé strany - odpovědí je však příliš málo na to, aby z nich šlo cokoli vyvozovat:
| Statistická poloha | Hodnota |
|---|---|
| Průměr: | 3.56 |
| Minimum: | 1 |
| Maximum: | 5 |
| Variační rozpětí: | 4 |
| Rozptyl: | 1.51 |
| Směrodatná odchylka: | 1.23 |
| Medián: | 4 |
| Modus: | 4 |
11. Merch je pro mě módní doplněk.
Nepovinná otázka, respondent se mohl rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 3 | 8 | 29,63 % | 22,86 % |
| 4 | 7 | 25,93 % | 20 % |
| 2 | 6 | 22,22 % | 17,14 % |
| 1 | 3 | 11,11 % | 8,57 % |
| 5 | 3 | 11,11 % | 8,57 % |
Statistická data byla pro následující výpočty očištěna o jeden extrém z každé strany - odpovědí je však příliš málo na to, aby z nich šlo cokoli vyvozovat:
| Statistická poloha | Hodnota |
|---|---|
| Průměr: | 3.04 |
| Minimum: | 1 |
| Maximum: | 5 |
| Variační rozpětí: | 4 |
| Rozptyl: | 1.21 |
| Směrodatná odchylka: | 1.1 |
| Medián: | 3 |
| Modus: | 3 |
12. Merch mi pomohl navázat konverzaci s cizími lidmi.
Nepovinná otázka, respondent se mohl rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 3 | 10 | 37,04 % | 28,57 % |
| 1 | 10 | 37,04 % | 28,57 % |
| 2 | 4 | 14,81 % | 11,43 % |
| 4 | 3 | 11,11 % | 8,57 % |
Statistická data byla pro následující výpočty očištěna o jeden extrém z každé strany - odpovědí je však příliš málo na to, aby z nich šlo cokoli vyvozovat:
| Statistická poloha | Hodnota |
|---|---|
| Průměr: | 2.2 |
| Minimum: | 1 |
| Maximum: | 4 |
| Variační rozpětí: | 3 |
| Rozptyl: | 1.08 |
| Směrodatná odchylka: | 1.04 |
| Medián: | 2 |
| Modus: | 3 |
13. Sleduji, zda je merch vyráběn eticky nebo ekologicky.
Nepovinná otázka, respondent se mohl rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 1 | 20 | 74,07 % | 57,14 % |
| 2 | 5 | 18,52 % | 14,29 % |
| 3 | 2 | 7,41 % | 5,71 % |
Statistická data byla pro následující výpočty očištěna o jeden extrém z každé strany - odpovědí je však příliš málo na to, aby z nich šlo cokoli vyvozovat:
| Statistická poloha | Hodnota |
|---|---|
| Průměr: | 1.28 |
| Minimum: | 1 |
| Maximum: | 3 |
| Variační rozpětí: | 2 |
| Rozptyl: | 0.29 |
| Směrodatná odchylka: | 0.54 |
| Medián: | 1 |
| Modus: | 1 |
14. Koupil/a jsem si merch i proto, že interpret/značka je momentálně populární nebo „trenduje“.
Nepovinná otázka, respondent se mohl rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 1 | 20 | 74,07 % | 57,14 % |
| 2 | 6 | 22,22 % | 17,14 % |
| 3 | 1 | 3,7 % | 2,86 % |
Statistická data byla pro následující výpočty očištěna o jeden extrém z každé strany - odpovědí je však příliš málo na to, aby z nich šlo cokoli vyvozovat:
| Statistická poloha | Hodnota |
|---|---|
| Průměr: | 1.24 |
| Minimum: | 1 |
| Maximum: | 2 |
| Variační rozpětí: | 1 |
| Rozptyl: | 0.19 |
| Směrodatná odchylka: | 0.44 |
| Medián: | 1 |
| Modus: | 1 |
15. Někdy si koupím merch čistě kvůli jeho designu, i když nemám k interpretovi / značce osobní vztah.
Nepovinná otázka, respondent se mohl rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 1 | 17 | 62,96 % | 48,57 % |
| 2 | 4 | 14,81 % | 11,43 % |
| 5 | 2 | 7,41 % | 5,71 % |
| 3 | 2 | 7,41 % | 5,71 % |
| 4 | 2 | 7,41 % | 5,71 % |
Statistická data byla pro následující výpočty očištěna o jeden extrém z každé strany - odpovědí je však příliš málo na to, aby z nich šlo cokoli vyvozovat:
| Statistická poloha | Hodnota |
|---|---|
| Průměr: | 1.72 |
| Minimum: | 1 |
| Maximum: | 5 |
| Variační rozpětí: | 4 |
| Rozptyl: | 1.38 |
| Směrodatná odchylka: | 1.17 |
| Medián: | 1 |
| Modus: | 1 |
16. Jaký význam má pro Vás merch? Co pro Vás osobně znamená?
Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.
Bez vztahu
Já to beru jako podporu týmu a vyjádření toho, že to mám rád. Nekupuji vše, taky se mi to musí líbit, abych to rád nosil.
Je pro mě něco jako suvenýr.
Je to věc, která mi dělá radost. Pokud jsem ji pořídila na akci (koncert), takni nějaká konkrétní vzpomínka. Vnímám to i jako podporu mého oblíbeného interpreta.
je to způsob, jak podpořit kapelu, kterou poslouchám
Něco co se mi libí
Rád se obklopuji věcmi, které mi připomínají něco pozitivního, co mi pomáhá vylepšit pohled na aktuálně poněkud temný svět okolo.
Vzpomínka
žádný
17. Máte nějaký oblíbený kus merche? Proč právě ten?
Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.
Ani ne
asi trička z koncertů
Hokejový dres s podpisy hráčů
Jistě, některé věci jsou vzácné. Možná i finančním oceněním, ale především jistou emocionální hodnotou. Zejména pak věci získané v době předinternetové, kdy nebyly všechny fanouškovské předměty snadno dostupné všem. Jsou věci získané běžným nákupem na internetu, které slouží jako dekorace nebo oděvní doplňky, ale kterých nemám problém se zbavit. A jsou věci získané za zvláštních okolností nebo při neopakovatelných okolností, které mají téměř statut fetiše a jsou nedotknutelné pro jejich emocionální náboj.
Lebka
Mam takovou starou modrou čepku svého oblíbeného hokejového týmu. Je moje oblíbená kvůli světle modré barvě, od té doby klub tlačí na tmavě modrou, která se mi tak nelíbí. Dalším plusem je, že je hodně hluboká. Mám i novější čapku, další jsem zkoušel ve fanshopu a jsou prostě mělčí, hlava do nich tolik nezapadne, což mi tak nevyhovuje.
Ne
ne
Sklenici z festivalu - je praktická a připomíná mi dobrou akci.
Tricko, ktere jsem dostal jako darek
Tričko z koncertu oblíbeného zpěváka, byl to pro mě životní zážitek. Nenosím ho, mám ho schované na památku.
18. Cítíte se díky merchi jako součást nějaké komunity nebo skupiny?
Nepovinná otázka, respondent se mohl rozhodnout mezi odpověďmi „souhlasím”, „spíše souhlasím”, „nevím”, „spíše nesouhlasím” a „nesouhlasím”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| spíše souhlasím | 9 | 34,62 % | 25,71 % |
| nesouhlasím | 6 | 23,08 % | 17,14 % |
| souhlasím | 5 | 19,23 % | 14,29 % |
| spíše nesouhlasím | 5 | 19,23 % | 14,29 % |
| nevím | 1 | 3,85 % | 2,86 % |
19. Sledujete módní spolupráce (např. merch s designéry nebo značkami)?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 22 | 84,62 % | 62,86 % |
| občas | 3 | 11,54 % | 8,57 % |
| ano | 1 | 3,85 % | 2,86 % |
20. Vyhledáváte limitované edice nebo krátkodobé kolekce (dropy)?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 19 | 70,37 % | 54,29 % |
| občas | 6 | 22,22 % | 17,14 % |
| ano | 2 | 7,41 % | 5,71 % |
21. Vlastníte nějaký digitální merch? (např. NFT, předmět do hry, digitální oblečení, přístup do metaverse)
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 25 | 92,59 % | 71,43 % |
| ano | 2 | 7,41 % | 5,71 % |
22. Pokud si fanouškovský merch nekupujete, přestali jste ho kupovat, nebo jste si někdy nákup rozmysleli – co byl hlavní důvod? (např. cena, kvalita, nezájem, nedostupnost, změna postoje k interpretovi/značce, jiný důvod…)
Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.
Ano, jistě, když mě někdo, kdo je spojený se značkou nějakým způsobem zklamal.
Jak jsem psal, kupuji mech taky jako snahu podpořit tým finančně. Loni jsem se dozvěděl, že fanshop neprovozuje tým, ale velká firma a tým z toho skoro nic nemá. To mě v ochotě nakupovat nové věci negativně ovlivnilo a omezil jsem to.
ne
některá trička jsou dost drahá
Nemám důvod, si takovéto věci kupovat.
nemám za potřeby
Nezájem
Omezený trh
Uz jich mam hodne
Většinou se mi nelíbí design.
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.