Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Mezinárodní rozdíly ve vnímání reklamy
Mezinárodní rozdíly ve vnímání reklamy
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Kateřina Becková |
|---|---|
| Šetření: | 10. 11. 2011 - 13. 11. 2011 |
| Počet respondentů: | 146 |
| Počet otázek (max/průměr): | 23 / 12.92 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | po jedné otázce |
| Návratnost dotazníků: | 60,7 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.16:40 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Dobrý den,
Tento dotazník bude sloužit jako dílčí podklad pro mou diplomovou práci na téma: Mezinárodní srovnání ve vnímání reklamy. Design dotazníku byl inspirován částečně Hofstedem (VSM08), Schwartzem (PVQ) a Bondem (CVS).
Výzkum je založený na diskurzu globalizace, glokalizace a lokalizace, s cílem zjistit do jaké míry se stírají rozdíly ve vývoji interkulturálních hodnot ve vztahu k vnímání reklamy.
Velmi Vás prosím o podrobné pročtení a zodpovězení všech otázek. Vyplňování by nemělo zabrat více než 10-15 minut.
Předem velice děkuji za Váš čas a ochotu.
Odpovědi respondentů
1. Jaká je Vaše státní příslušnost?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Česká → otázka č. 2, Česká (ale žiji v USA) → otázka č. 2, Česká (ale žiji v Číně) → otázka č. 2, Americká → otázka č. 2, Americká (ale žiji v ČR) → otázka č. 2, Americká (ale žiji v Číně) → otázka č. 2, Čínská → otázka č. 2, Čínská (ale žiji v ČR) → otázka č. 2, Čínská (ale žiji v USA) → otázka č. 2, Považuji se za světoobčana → otázka č. 2, Jiná → konec dotazníku].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| česká | 81 | 55,1 % | 55,48 % |
| ČR | 34 | 23,13 % | 23,29 % |
| Česká republika | 7 | 4,76 % | 4,79 % |
| Ceska | 5 | 3,4 % | 3,42 % |
| CZ | 4 | 2,72 % | 2,74 % |
| Jiná | 3 | 2,04 % | 2,05 % |
| CR | 2 | 1,36 % | 1,37 % |
| Ceska republika | 2 | 1,36 % | 1,37 % |
| slovenská | 1 | 0,68 % | 0,68 % |
| SK | 1 | 0,68 % | 0,68 % |
| Moldávie | 1 | 0,68 % | 0,68 % |
| české | 1 | 0,68 % | 0,68 % |
| SR | 1 | 0,68 % | 0,68 % |
| CZE | 1 | 0,68 % | 0,68 % |
| ČS | 1 | 0,68 % | 0,68 % |
| Americká (ale žiji v ČR) | 1 | 0,68 % | 0,68 % |
| Považuji se za světoobčana | 1 | 0,68 % | 0,68 % |
2. Reklamu vnímám jako (vyberte z možností 1 - 5, kdy 1=rozhodně ne - 5=rozhodně ano):
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| Užitečné informační médium | 2.639 | 1.219 |
| Zábavné informační médium | 2.59 | 0.989 |
| Rušivý element | 3.72 | 1.494 |
| Umění svého druhu | 2.866 | 1.238 |
3. Nejvíce vnímám reklamy (1 = rozhodně ne - 5 = rozhodně ano):
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| V televizi | 3.458 | 1.839 |
| V kině | 2.843 | 1.843 |
| V rozhlase | 2.47 | 1.502 |
| V tisku | 2.518 | 1.334 |
| Na internetu | 2.952 | 1.588 |
4. Jaké pojetí reklamy preferujete? (1 = rozhodně ne - 5 = rozhodně ano)
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| Informativní (cena, vlastnosti produktu) | 3.434 | 1.45 |
| Deklarativní (vysvětlující, popisné) | 2.867 | 1.055 |
| Doporučující, porovnávající zboží | 2.518 | 1.238 |
| Humorné, originální, kreativní | 4.134 | 1.116 |
| Navozující pohodovou atmosféru | 3.146 | 1.418 |
| Dojemné (emotivní) | 2.358 | 1.538 |
| Moderní, mladistvé, inovativní | 3.163 | 1.761 |
5. Líbí se Vám reklamy na skupinu zboží (1 = rozhodně ne - 5 = rozhodně ano):
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| Čisticí prostředky | 1.434 | 0.559 |
| Auta | 3.12 | 1.407 |
| Cigarety, alkohol | 2.317 | 1.534 |
| Finanční služby | 1.476 | 0.64 |
| Hračky | 2.22 | 1.074 |
| Potraviny | 2.207 | 1.091 |
| Osobní hygiena | 2.085 | 1.078 |
| Léčiva, medikamenty | 1.901 | 1.126 |
6. Probíhá-li reklamní televizní blok většinou:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| přepínám na jiný program nebo odcházím | 54 | 65,06 % | 36,99 % |
| reklamu sleduji okrajově | 20 | 24,1 % | 13,7 % |
| nemám televizi, nesleduji ji ani jinde | 1 | 1,2 % | 0,68 % |
| vypínám zvuk a nedívám se (strašně to řve :)) | 1 | 1,2 % | 0,68 % |
| nechám TV běžet a nevnímám (nebo si to myslím:)) | 1 | 1,2 % | 0,68 % |
| přepínám nebo odcházím nebo vypnu zvuk | 1 | 1,2 % | 0,68 % |
| nemám televizi | 1 | 1,2 % | 0,68 % |
| vypínám televizi a ztrácím chuť se dívat | 1 | 1,2 % | 0,68 % |
| nesleduji televizi | 1 | 1,2 % | 0,68 % |
| reklamu sleduji pozorně | 1 | 1,2 % | 0,68 % |
| nevnímám je | 1 | 1,2 % | 0,68 % |
7. Jak hodnotíte převzaté zahraniční reklamy?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Je mi to jedno | 37 | 44,58 % | 25,34 % |
| Nevadí mi | 32 | 38,55 % | 21,92 % |
| Líbí se mi | 8 | 9,64 % | 5,48 % |
| Vadí mi (zaškrtněte následující bod a vypiště proč) | 3 | 3,61 % | 2,05 % |
| Jak co. Britské bývají fajn, německé bývají odpad. | 1 | 1,2 % | 0,68 % |
| na český trh patří české reklamy | 1 | 1,2 % | 0,68 % |
| Vadí mi jako všechny ostatní reklamy | 1 | 1,2 % | 0,68 % |
8. Zahraniční reklamy:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Neshledávám v nich rozdíl | 53 | 63,86 % | 36,3 % |
| Líbí se mi více než domácí reklamy | 25 | 30,12 % | 17,12 % |
| Líbí se mi méně než domácí reklamy | 5 | 6,02 % | 3,42 % |
9. Jakou kvalitu reklamního sdělení shledáváte u zahraničních reklam:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Neshledávám v nich rozdíl | 55 | 66,27 % | 37,67 % |
| Vyšší než u domácí reklamy | 23 | 27,71 % | 15,75 % |
| Nižší než u domácí reklamy | 5 | 6,02 % | 3,42 % |
10. Zaujala Vás (positivně nebo negativně) v poslední době nějaká reklama (TV nebo jiná)? Pokud ano, jaká/ jaké?
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 24 | 28,92 % | 16,44 % |
| vodafone | 4 | 4,82 % | 2,74 % |
| Nezaujala | 2 | 2,41 % | 1,37 % |
| wilkinson bikini | 1 | 1,2 % | 0,68 % |
| negativně reklama na velikonoční akce od Vodafonu | 1 | 1,2 % | 0,68 % |
| negativne | 1 | 1,2 % | 0,68 % |
| Jameson - s nadhledem... | 1 | 1,2 % | 0,68 % |
| old spice dokonaly muz? - trapné | 1 | 1,2 % | 0,68 % |
| positivně Kecky | 1 | 1,2 % | 0,68 % |
| coca-cola | 1 | 1,2 % | 0,68 % |
| ostatní odpovědi | 46 | 55,42 % | 31,51 % |
11. Které tři vlastnosti charakterizují Váš národ (dle státní příslušnosti) jako celek?
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| prohnanost, závist, | 1 | 1,22 % | 0,68 % |
| vynalézavost,schopnost,důslednost | 1 | 1,22 % | 0,68 % |
| švejkovství, malost, pohodlnost | 1 | 1,22 % | 0,68 % |
| bezohlednost,vulgarita,kriminalita | 1 | 1,22 % | 0,68 % |
| vychcanost, závistivost, schopnost poradit si | 1 | 1,22 % | 0,68 % |
| opatrnost, malost, improvizace | 1 | 1,22 % | 0,68 % |
| lakomí, veselí, houževnatí | 1 | 1,22 % | 0,68 % |
| - | 1 | 1,22 % | 0,68 % |
| kritičnost, lenivost, nedisciplovanost | 1 | 1,22 % | 0,68 % |
| pilnost, vychytralost, hrdost | 1 | 1,22 % | 0,68 % |
| ostatní odpovědi | 72 | 87,8 % | 49,32 % |
12. Označte, jak důležité jsou pro Vás následující hodnoty: (0 nejméně důležité - 6 nejdůležitější)
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „0”, „1”, „2”, „3”, „4” a „5”.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| Benevolence (ochrana a podpora blízkých) | 4.241 | 1.002 |
| Moc (sociální status, prestiž) | 2.47 | 1.574 |
| Tradice (zvyky) | 2.831 | 1.658 |
| Konformita (slušné chování) | 3.976 | 1.421 |
| Bezpečnost (bezpečí, harmonie, stabilita) | 4.422 | 0.822 |
| Úspěch (osobní) | 3.675 | 0.87 |
| Požitek (radost, potěšení, rozkoš) | 4.12 | 0.877 |
| Stimulace (vzrušení, poznávání nového, nové výzvy) | 3.639 | 1.219 |
| Rovnost a příroda (porozumění, ochrana přírody) | 3.554 | 1.235 |
| Sebeurčení (nezávislost, kreativita, zvědavost) | 3.867 | 1.199 |
13. Přečtěte si pozorně následující výroky a křížkem označte, do jaké míry se s výrokem ztotožňujete (0 rozhodně se neztotožňuji, 5 rozhodně se ztotožňuji):
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „0”, „1”, „2”, „3”, „4”, „5” a „6”.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| Myslím si, že by se s každým člověkem na světě mělo zacházet stejně. Každý by měl mít v životě stejné příležitosti. | 4.325 | 2.051 |
| Je důležité naslouchat lidem, kteří jsou jiní. I když s nimi nesouhlasím, snažím se jim porozumět. | 4.313 | 1.733 |
| Pevně věřím, že by se lidé měli starat o přírodu. Péče o životní prostředí je pro mě důležitá. | 4.41 | 1.977 |
| Je pro mě velmi důležité pomáhat lidem kolem. Chci se věnovat a pomáhat lidem, kteří jsou mi blízcí. | 4.386 | 1.634 |
| Je pro mě důležité odpouštět lidem, kteří mi ublížili. Snažím se vidět, co je na nich dobrého a nechovat k nim zášť. | 3.12 | 2.612 |
| Věřím, že by lidé měli dělat to, co se jim řekne, že by měli dodržovat pravidla vždy, dokonce i když je nikdo nepozoruje. | 3.217 | 2.676 |
| Je pro mě důležité, abych se vždy choval spořádaně. Chci se vyhnout všemu, o čem by lidé řekli, že je to špatné. | 2.747 | 2.767 |
| Je pro mě důležité být poslušný. Vždy bych měl projevovat svým rodičům, starším (a nadřízeným) respekt, úctu a loajalitu. | 3.012 | 2.518 |
| Tradice je pro mě důležitá. Snažím se dodržovat zvyky, které se předávají v mém náboženství nebo v mé rodině. | 2.928 | 3.007 |
| Je pro mě důležité být pokorný a skromný. Snažím se nepřitahovat na sebe pozornost. | 2.699 | 2.235 |
| Myslím si, že je důležité nežádat víc, než co člověk má. Věřím, že by lidé měli být spokojení s tím, co mají. | 2.687 | 2.625 |
| Je pro mě důležité žít v bezpečném prostředí. Chci, aby má země byla v bezpečí před nepřáteli. | 4.699 | 1.753 |
| Je pro mě důležité, aby věci byly uspořádané a čisté. | 3.867 | 2.284 |
| Usilovně se snažím předejít nemocím. Zůstat zdravý je pro mě velice důležité. | 3.976 | 2.072 |
| Je pro mě důležité, abych byl bohatý. Chci mít hodně peněz a drahé věci. | 2.663 | 1.958 |
| Je pro mě důležité, aby mě lidé respektovali. Chci, aby lidé dělali, co jim řeknu. | 2.867 | 1.681 |
| Je pro mě důležité být velmi úspěšný. Chci, abych vynikal/a, a aby lidé obdivovali, co dělám. | 3.349 | 2.155 |
| Myslím si, že je důležité mít ambice. Chci být lepší než ostatní. | 3.711 | 2.495 |
| Je pro mě důležité užívat si života, dělat věci, které mi přinášejí potěšení. Rád/a si dopřávám. | 4.494 | 1.792 |
| Vyhledávám dobrodružství a rád riskuji. Chci mít vzrušující život. | 2.928 | 2.814 |
| Promýšlení nových myšlenek a tvořivost jsou pro mě důležité. Mám rád(a) svobodu a nezávislost na druhých. | 4.458 | 1.646 |
| Myslím si, že je důležité zajímat se o věci, být zvídavý, snažit se všemu rozumět. | 4.663 | 1.549 |
14. Jste:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| žena | 53 | 63,86 % | 36,3 % |
| muž | 30 | 36,14 % | 20,55 % |
15. Věk:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 25-29 | 40 | 48,19 % | 27,4 % |
| 18-24 | 27 | 32,53 % | 18,49 % |
| 35-39 | 5 | 6,02 % | 3,42 % |
| 40-49 | 4 | 4,82 % | 2,74 % |
| 30-34 | 3 | 3,61 % | 2,05 % |
| 50-59 | 2 | 2,41 % | 1,37 % |
| méně než 18 | 1 | 1,2 % | 0,68 % |
| 60 a více | 1 | 1,2 % | 0,68 % |
16. Velikost bydliště:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| nad 1.200.000 obyvatel | 32 | 38,55 % | 21,92 % |
| do 500.000 obyvatel | 29 | 34,94 % | 19,86 % |
| do 1.200.000 obyvatel | 22 | 26,51 % | 15,07 % |
17. Kolik let školního vzdělání jste řádně absolvoval(a) (včetně základní školy):
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 18 let a více | 37 | 44,58 % | 25,34 % |
| 17 let | 9 | 10,84 % | 6,16 % |
| 16 let | 9 | 10,84 % | 6,16 % |
| 14 let | 7 | 8,43 % | 4,79 % |
| 12 let | 7 | 8,43 % | 4,79 % |
| 13 let | 7 | 8,43 % | 4,79 % |
| 15 let | 5 | 6,02 % | 3,42 % |
| 11 let | 2 | 2,41 % | 1,37 % |
18. Jaká byla Vaše státní příslušnost při narození (byla-li jiná)?
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| česká | 40 | 48,78 % | 27,4 % |
| čr | 20 | 24,39 % | 13,7 % |
| ne | 3 | 3,66 % | 2,05 % |
| cz | 3 | 3,66 % | 2,05 % |
| ceska | 3 | 3,66 % | 2,05 % |
| Česká republika | 3 | 3,66 % | 2,05 % |
| nebyla | 2 | 2,44 % | 1,37 % |
| stejná | 2 | 2,44 % | 1,37 % |
| ne, stejná (česká) | 1 | 1,22 % | 0,68 % |
| německá | 1 | 1,22 % | 0,68 % |
| ostatní odpovědi | 4 | 4,88 % | 2,74 % |
19. Jste hrdá/ý na své občanství?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 44 | 53,01 % | 30,14 % |
| Nevnímám to | 27 | 32,53 % | 18,49 % |
| Ne | 7 | 8,43 % | 4,79 % |
| Považuji se za světoobčana | 5 | 6,02 % | 3,42 % |
20. Co se týče pobytu v zahraničí, preferuji (nebo jsem alespoň jednou absolvoval/a):
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Krátkodobý pobyt (dny, týdny, max. měsíc) vícekrát za rok | 34 | 40,96 % | 23,29 % |
| Krátkodobý pobyt (dny, týdny, max. měsíc) 1x za rok a méně | 26 | 31,33 % | 17,81 % |
| Dlouhodobý pobyt do 2 let | 17 | 20,48 % | 11,64 % |
| Necestuji | 4 | 4,82 % | 2,74 % |
| Dlouhodobý pobyt 2 roky vč. a více | 2 | 2,41 % | 1,37 % |
21. Pokud ano, kam cestujete nejčastěji / nejraději?
Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Evropa | 8 | 11,27 % | 5,48 % |
| USA | 4 | 5,63 % | 2,74 % |
| řecko | 3 | 4,23 % | 2,05 % |
| Francie | 3 | 4,23 % | 2,05 % |
| německo | 3 | 4,23 % | 2,05 % |
| za mořem | 2 | 2,82 % | 1,37 % |
| dovolená kdekoliv, kde si člově odpočine a zabaví | 1 | 1,41 % | 0,68 % |
| kamkoli, nejcasteji Evropa, tesim se do USA | 1 | 1,41 % | 0,68 % |
| Londýn | 1 | 1,41 % | 0,68 % |
| Alpské země | 1 | 1,41 % | 0,68 % |
| ostatní odpovědi | 44 | 61,97 % | 30,14 % |
22. Hovoříte cizími jazyky?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 77 | 92,77 % | 52,74 % |
| ne | 6 | 7,23 % | 4,11 % |
23. Prostor pro Vaše komentáře a připomínky:
Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.
Co se týče otázky bezpečí v mojí zemi, vyplnil jsem ji jako vysoce důležitou. Neztotožňuji se však s částí otázky zmiňující nepřátele. Bezpečí vnímám jako pozitivní prevenci a ne jako protiútok.
Good luck! ;)
Hodne stesti Katerino Beckova :)
Moc dlouhé, vyčerpávající.
Na některé otázky se špatně odpovídalo, zvláště tam, kde jsem měla vyjádřit míru souhlasu s výrokem. Výrok většinou obsahoval dvě věty, z nichž jsem s jednou naprosto souhlasila a s druhou naprosto ne. I v jiných otázkách tomu tak bylo. Např. benevolence rozhodně není starost o blízké, o rodinu, vůbec to s tím nesouvisí. Tak jsem potom nevěděla na co z toho mám odpovídat.
Na té fotce Ti to sluší
nemám připomínky
neskutečně dlouhý a úmorný dotazník, při této délce nemůžete očekávat relevantní odpovědi :)
Ráda bych pak znala výsledky průzkumu. :-)
stát je zmanipulovaný
V jedné část- (tam, kde je hodnocení 0-6 je opravdu těžké zvolit správnou odpověd, vzhledem k tomu, že jsou tam v jednom bodu vždy dvě otázky- a na jednu z nich je u mě často odpověď 0 a na druhou 6- tak co zvolit???
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
