Motivace spotřebitele v marketingové praxi

Základní údaje o provedeném průzkumu

Autor průzkumu:	Igor Rolínek
Šetření:	19. 09. 2012 - 26. 09. 2012
Počet respondentů:	43
Počet otázek (max/průměr):	7 / 7
Použité ochrany:	unikátní IP
Zobrazení otázek:	po jedné otázce
Návratnost dotazníků:	73,3 %
Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník).
Průměrná doba vyplňování:	00.01:06
Stáhnout surová data:	XLS XLSX CSV XHTML PDF PDF-kódy
Stáhnout grafy:
odpovědi & grafy   segmentace     zdroje   dotazník   citovat

Úvodní informace zveřejněné respondentům

 Dobrý den, 

rád bych Vás požádal o vyplnění krátkého dotazníku pro mou seminární práci na téma: Odměňování jako marketingová motivace. Účast v dotazníku je zcela anonymní a výsledky průzkumu budou použity pro účely výše uvedené seminární práce.

 Vyplnění dotazníku Vám zabere maximálně 7 minut času.

Odpovědi respondentů

1. Zúčastnil(a) jste se někdy spotřebitelské soutěže o ceny?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
ANO	26	60,47 %	60,47 %
NE	17	39,53 %	39,53 %

2. Jaký je Váš vztah vzhledem ke spotřebitelským soutěžím?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Neutrální	33	76,74 %	76,74 %
Pozitivní - mám je rád(a)	6	13,95 %	13,95 %
Negativní - vadí mi	4	9,3 %	9,3 %

3. Jaká odměna Vás u spotřebitelské soutěže zajímá nejvíce?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Hmotná odměna (spotřební zboží atp.)	25	58,14 %	58,14 %
Finanční odměna (finanční částka, sleva)	15	34,88 %	34,88 %
Nehmotná odměna (zájezd či jiná kombinace služeb)	2	4,65 %	4,65 %
Hmotná odměna (spotŠ™ební zboŠ¾í atp.)	1	2,33 %	2,33 %

4. Jaká kategorie by Vás přímo ve spotřebitelské soutěži zaujala?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Penežní hotovost	17	39,53 %	39,53 %
Elektronika	11	25,58 %	25,58 %
Sleva na produkt	6	13,95 %	13,95 %
Zájezd (ČR nebo zahraničí)	5	11,63 %	11,63 %
Oblečení	3	6,98 %	6,98 %
Sportovní doplňky	1	2,33 %	2,33 %

5. Kdyby motivací v soutěži bylo spotřební zboží, které byste si vybral(a)?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Smart phone	17	39,53 %	39,53 %
Batoh (sportovni, cestovní)	7	16,28 %	16,28 %
Fotoaparát	7	16,28 %	16,28 %
Horské kolo	6	13,95 %	13,95 %
In-line brusle	3	6,98 %	6,98 %
Hodinky	1	2,33 %	2,33 %
Bunda (sportovní, cestovní)	1	2,33 %	2,33 %
GPS navigace	1	2,33 %	2,33 %

6. Do jaké věkové skupiny spadáte?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
19-25 let	21	48,84 %	48,84 %
26-35 let	15	34,88 %	34,88 %
36-45 let	4	9,3 %	9,3 %
46-55 let	3	6,98 %	6,98 %

7. Jaké je Vaše místo bydliště?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Praha	19	44,19 %	44,19 %
Středočeský kraj	4	9,3 %	9,3 %
Liberecký kraj	3	6,98 %	6,98 %
Jihomoravský kraj	3	6,98 %	6,98 %
Moravskoslezský kraj	3	6,98 %	6,98 %
Pardubický kraj	3	6,98 %	6,98 %
Ústecký kraj	3	6,98 %	6,98 %
Zlínský kraj	2	4,65 %	4,65 %
Karlovarský kraj	1	2,33 %	2,33 %
Královéhradecký kraj	1	2,33 %	2,33 %
Jihočeský kraj	1	2,33 %	2,33 %

SEGMENTACE RESPONDENTŮ A OVĚŘOVÁNÍ HYPOTÉZ BETA

Pomocí tohoto nástroje můžete získat přepočítané výsledky pro jednotlivé segmenty respondentů a zjistit, zda se odpovědi určitého segmentu respondentů liší od „průměrného” respondenta. Funkce je v tomto momentě v testovacím režimu a zcela bez záruky, nepoužívejte ji jako jedinou metodu pro vyhodnocení hypotéz!

Metodická část této funkce se teprve připravuje, časem přibude podpora také pro chybějící typy otázek. V případě, že objevíte nějakou chybu, neváhejte mě kontaktovat.

Segmentační otázka č. 1	1. Zúčastnil(a) jste se někdy spotřebitelské soutěže o ceny?2. Jaký je Váš vztah vzhledem ke spotřebitelským soutěžím?3. Jaká odměna Vás u spotřebitelské soutěže zajímá nejvíce?4. Jaká kategorie by Vás přímo ve spotřebitelské soutěži zaujala?5. Kdyby motivací v soutěži bylo spotřební zboží, které byste si vybral(a)?6. Do jaké věkové skupiny spadáte?7. Jaké je Vaše místo bydliště?
Segmentační otázka č. 2	- nezvolena -1. Zúčastnil(a) jste se někdy spotřebitelské soutěže o ceny?2. Jaký je Váš vztah vzhledem ke spotřebitelským soutěžím?3. Jaká odměna Vás u spotřebitelské soutěže zajímá nejvíce?4. Jaká kategorie by Vás přímo ve spotřebitelské soutěži zaujala?5. Kdyby motivací v soutěži bylo spotřební zboží, které byste si vybral(a)?6. Do jaké věkové skupiny spadáte?7. Jaké je Vaše místo bydliště?
Segmentační otázka č. 3	- nezvolena -1. Zúčastnil(a) jste se někdy spotřebitelské soutěže o ceny?2. Jaký je Váš vztah vzhledem ke spotřebitelským soutěžím?3. Jaká odměna Vás u spotřebitelské soutěže zajímá nejvíce?4. Jaká kategorie by Vás přímo ve spotřebitelské soutěži zaujala?5. Kdyby motivací v soutěži bylo spotřební zboží, které byste si vybral(a)?6. Do jaké věkové skupiny spadáte?7. Jaké je Vaše místo bydliště?

Vytvoř segmenty respondentů a vypočítej výsledky

Citace

  Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko

Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.