Nákupní chování spotřebitelů sportovního oblečení

1. Kterou značku si vybavíte jako první, když se řekne sportovní (outdoorové) oblečení?

Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Nike	62	23,85 %	23,85 %
Adidas	40	15,38 %	15,38 %
ALPINE PRO	23	8,85 %	8,85 %
Hannah	19	7,31 %	7,31 %
Husky	15	5,77 %	5,77 %
loap	11	4,23 %	4,23 %
craft	7	2,69 %	2,69 %
PUMA	6	2,31 %	2,31 %
alpine	6	2,31 %	2,31 %
rejoice	6	2,31 %	2,31 %
ostatní odpovědi north face columbia Tilak Nord blanc alpinepro Salomon mamut alpine-pro The North Face moira Deuter loap, nike nike, adidas, atd...všechno dohromady :D nike, adidas Envy RockPoint Head nordblanc sportisimo humi Hudy Adiddas Northface nic Craft, Adidas Hudy sport Nke Direct Alpine killtec Prestige Klimatex Huski hanah Burton alpin pro, hudy Žádnou nike, loap kerbo highpoint apline pro HI - TECH Reebok timeout Gaastra	65	25 %	25 %

2. Máte svoji oblíbenou značku/-ky sportovního oblečení?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
ne	140	53,85 %	53,85 %
ano	118	45,38 %	45,38 %
Záleží na tom, co zrovna potřebuju.	1	0,38 %	0,38 %
Nike	1	0,38 %	0,38 %

3. Nakupujete-li sportovní oblečení, preferujete spíše...

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
sportovní řetězce (Hervis, Intersport, Sportisimo...)	137	52,69 %	52,69 %
značkové prodejny	73	28,08 %	28,08 %
malé prodejny se sportovním zbožím více značek	59	22,69 %	22,69 %
outlety	2	0,77 %	0,77 %
internet	1	0,38 %	0,38 %
Prostě obchody, ne internet :-)	1	0,38 %	0,38 %
jak kdy	1	0,38 %	0,38 %
podle toho, co hledám	1	0,38 %	0,38 %
outletové značkové obchody	1	0,38 %	0,38 %
nenakupuju	1	0,38 %	0,38 %
jdu tam i tam, nekupuji vse hned v prvnim obchode	1	0,38 %	0,38 %
Hudy sport, Rock point...	1	0,38 %	0,38 %
HUDY sport	1	0,38 %	0,38 %
bazary	1	0,38 %	0,38 %
outlet	1	0,38 %	0,38 %
Obejdu všechny a pak nakoupím, kde je nejlevněji.	1	0,38 %	0,38 %
zahranici, ceny jsou mnohem nizsi	1	0,38 %	0,38 %
je mi to jedno	1	0,38 %	0,38 %
co kde vidím	1	0,38 %	0,38 %
podle výběru	1	0,38 %	0,38 %
je mi to jedno, hlavně když je to levné	1	0,38 %	0,38 %

4. Využíváte k nákupu sportovního oblečení e-shopy?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
ne	196	75,38 %	75,38 %
ano	54	20,77 %	20,77 %
někdy	3	1,15 %	1,15 %
občas	2	0,77 %	0,77 %
jen někdy pro srovnání	1	0,38 %	0,38 %
jak kdy	1	0,38 %	0,38 %
občas ano	1	0,38 %	0,38 %
Někdy ano	1	0,38 %	0,38 %
někdy ano, ovšem především jako info o výrobku	1	0,38 %	0,38 %

5. Proč využíváte/nevyužíváte k nákupu sportovního oblečení e-shopy?

Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
CENA	5	2,46 %	1,92 %
chci si oblečení vyzkoušet	4	1,97 %	1,54 %
Nemožnost vyzkoušet si oblečení	3	1,48 %	1,15 %
Nemožnost zkoušky oblečení	2	0,99 %	0,77 %
Není možnost si oblečení vyzkoušet	2	0,99 %	0,77 %
rychlost, cena	2	0,99 %	0,77 %
větší výběr	2	0,99 %	0,77 %
nemůžu vyzkoušet	2	0,99 %	0,77 %
Nevím	2	0,99 %	0,77 %
asi proto, že lepší je vyzkoušet si to osobně	1	0,49 %	0,38 %
ostatní odpovědi nákup za lepší ceny JE TO LEVNEJSI úspora času, možnost srovnat ceny více prodejců je to easy nechci :P Musím si oblečení vyzkoušet Radši si věci nejdřív vyzkouším. Pohodlné nakupování pohodlnost jsou levnější možné problémy s velikostmi oblečení cena, rychlost, dodavka domu, pohodlnost je to na hovno nutnost vyzkoušet si zboží na živo ráda se podívám, co nabízejí jiné značky kvůli nižším cenám potrebujem si to vyskusat oblečení si nelze vyzkoušet chci si radeji vyzkouset spravnou velikost trvá dlouho než zboží dorazí:-) pretoze s nimi nemam skusenosti trochu levnější a mívají více zboží skladem nesedí velikost cena, pohodlí cítím potřebu si zboží vyzkoušet a "ošahat" obleceni je tam nejlevnejsi Pohodlné dodání do domu, lepší přehled o akcích Sportovní oblečení moc nekupujeme pohodlnost nákupu levnější oblečení, větší výběr nemožnost vyzkoušení nemám to rád nemožnost vyzkoušení pro "příliš ženskou postavu" pošta daleko, špatná reklamace zboží bývá často levnější, než na prodejně nelze vyzkušet lepší je si to vyzkoušet nemůžu si to vyzkoušet a vracení zboží je na dlouh oblečení si musím vyzkoušet osobně nižší cena potřebuju věci vidět na živo a zkusi je Protože si jej nemůžu vyzkoušet. - nemožnost vyzkoušet si ho Nemoho si oblešení vyzkoušet je nutné si zboží vyzkoušet Nemohu si věc vyzkoušet Ráda si oblečení důkladně prohlédnu a vyzkouším Je to rychlejší Chci oblečení vidět, "osahat" si ho levnější zboží, možnost srovnání na jednom místě není možnost vyzkoušet potřeba věc vyzkoušet, nekupuji zas tak často prohlizeni zbozi Nekupuji ho tak často a v Praze je obchodů dost. není možnost oblečení vyzkoušet Nemohla bych si oblečení vyzkoušet vzdy si vsechno potrebuji vyzkouset nemohu si jej vyzkoušet casto levnejsi nabidky- lepsi ceny pohodlí, ceny musim si to vyzkouset a nechci pripadne vracet dostatecny vyber v obchodech vzdy si chci vyzkouset protože si ho chci vyzkoušet Raději si nejdříve vyzkouším v obchodě ráda si oblečení vyzkouším rada si vec vyskusam a chytim U e-shopu není možnost vyzkoušení zboží Potřebuju si oblečení vyzkoušet a osahat :) problémy s velikostí, s opravdovým vzhledem Nemoznost vyzkouset a nechat si poradit Nepohodlné zkoušení/vracení ze zvyku oblečení si chci před nákupem vyzkoušet nižší ceny chci si to nejdřív vyzkoušet sportovní oblečení moc nekupuju radši si to vyzkouším předem nemožnost si zboží vyzkoušet NE: oblečení si chci vždy vyzkoušet pretoze si to nemozem skusit Potřebuji si oblečení nejdříve vyzkoušet Pro věci movité je nevyužívám je vůbec. raději si vždy oblečení vyzkouším chyba kontakt s materialom, odskusanie nižší ceny, méně práce radči si zboží "osahám" a vyzkouším obecně nenakupuju oblečení přes e-shopy Chci si oblečení vyzkušet, nekupuji ho tak často je těžké odhadnout velikost, střih-lepší vyzkoušet větší výběr, levnější Oblečení si chci vyzkoušet, porovnat s jiným. chci vyzkoušet Souhrnný katalog, přehled o novinkách na terhu potřeba vyzkoušet oblečení Raději si oblečení prohlédnu a vyzkouším naživo. nelze si oblečení zkusit nenakupuji ho tak často a zboží chci raději vidět rád nakupuji online rada si to vyzkousim je to rychlejší, občas levnější Raději si to, co kupuji, přeci jen vyzkouším. napr. obleceni, obuv je treba si vyzkouset oblečení chci vyzkoušet a nechci aby bylo falesne chci si věci zkoušet na místě potřebuji si vše vyzkoušet nemožnost zkoušky nenapadlo mě to, nekupuji sportovní oddělení často nemůžu vyzkoušet:-) protože tomu nevěřím Využívám - je to levnější nemožnost "osahat" si a vyzkoušet oblečení většinou je to levnější oblečení musí sedět, proto radši vyzkouším kvůli velikostem nevyzkouším si to na sobě nedůvěryhodné obavam se, ze mi nebudou sedet velikosti Nevím, jestli mi oblečení padne problematické vyzkoušení možnost vyzkoušet si oblečení zboží musím zkoušet z eshopu nepoznám jestli mi oblečení padne nebo ne Oblečení si potřebuji než ho koupím vyzkoušet. oblečení si nemohu vyzkoušet chci vidět na vlastní oči kvalitu, zkusit velikost Raději si oblečení vyzkouším chci se na výrobek podívat a vyzkoušet ho chci si věci vyzkoušet Chci si to vyzkoušet nemám ráda e-shopy chci si zbozi vyzkouset problematika vyzkoušení, posouzení kvality raději si věci vyzkouším a prohlédnu v prodejně ceny Nutnost oblečení vyzkoušet + cena není výhodnější chci si ho vyzkoušet Preferuji vyskouseni odevu potřebuji si zkusit, poradit se Protože si chci dané zboží vyzkoušet. je to levnější je to rychlejší a pohodlnější... obleceni si chci zkusit, pri vraceni musim platit zatím nebylo proč radši si to zkusím chci zboží vidět, vyzkoušet, popř. se optat nemaji moji důvěru neumím s nimi pracovat Rád si oblečení před koupí vyzkouším. zbozi rada vyzkousim, jak mi jde k pleti:) oblečení si ráda vyzkouším nemůžu si to vyzkoušet levnější ceny Nemůžu si vyzkoušet oblečení neodhadnu velikost Ráda si napřed oblečení vyzkouším, jestli mi sedí. široký sortiment, pohodlnost Je to pohodlnější. není možnost si zboží vyzkoušet(velikost) raději si oblečení před zakoupením vyzkouším často levnější než v kamenném obchodě nemůžu si zboží vyzkoušet lepsi cena protože nejsem v přímém kontaktu se zbožím je to pohodlné Nelze vyzkoušet, důležité zkusit materiál je to pohodlne, velky vyber zbozi nelze si ubozi vyzkouset musim si zbozi vyzkuset možnost vyzkoušení nemoznost si zbozi vyzkouset a komplikace s vymeno Nemozem si vyskusat oblecenie a obuv nenakupuji sportovní oblečení sportovní oblečení nenakupiji příliš často chci si oblečení zkusit nelze vyzkoušet Oblečení se musí vyzkoušet ;-)	178	87,68 %	68,46 %

6. Motivuje Vás reklama (např. v letáku, na billboardu... ) k nákupu sportovního oblečení?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
ne	116	44,62 %	44,62 %
ano	107	41,15 %	41,15 %
nevím	37	14,23 %	14,23 %

7. Kdybyste měli zhodnotit působení reklamy, která Vás motivuje nejvíce? (max. 3 možnosti)

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
inzerce v časopisech, novinách	136	52,31 %	52,31 %
televizní reklama	89	34,23 %	34,23 %
reklama na internetu	79	30,38 %	30,38 %
billboardy, plakáty	67	25,77 %	25,77 %
nevím, reklamu nijak nevnímám	54	20,77 %	20,77 %
spojení značky se sportovcem, známou osobností	52	20 %	20 %
spot v rádiu	3	1,15 %	1,15 %

8. Seřaďte tyto parametry podle toho, jak ovlivňují Vaše rozhodování při nákupu určitého sportovního oblečení (1 = nejdůležitější, 4 = nejméně důležité)

Povinná otázka, respondent musel u každé z nabízených odpovědí určit jedinečné pořadí.

Odpověď	Průměrné pořadí	Rozptyl
cena	2.177	0.853
design (střih, barevné provedení)	1.946	0.866
technické parametry (prodyšnost, vodní sloupec, materiál...)	2.304	1.142
značka	3.573	0.537

9. Jak často si kupujete nové zimní (sportovní) oblečení?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
nové věci si kupuji, jakmile ty staré vypoví službu	171	65,77 %	65,77 %
každý rok si koupím alespoň jednu věc novou	87	33,46 %	33,46 %
každý rok si kupuji nový zimní komplet	2	0,77 %	0,77 %

10. Znáte značku LOAP?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
ano	178	68,46 %	68,46 %
ne	82	31,54 %	31,54 %

11. Jak vnímáte značku LOAP?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
cenové dostupná - kvalitní	122	46,92 %	46,92 %
neznám značku LOAP	86	33,08 %	33,08 %
spíše drahá - kvalitní	24	9,23 %	9,23 %
cenově dostupná - nekvalitní	24	9,23 %	9,23 %
spíše drahá - nekvalitní	4	1,54 %	1,54 %

12. Seřaďte následující značky sportovního oblečení podle toho, jak vnímáte jejich kvalitu (1 = nejkvalitnější, 5 = nejméně kvalitní)

Povinná otázka, respondent musel u každé z nabízených odpovědí určit jedinečné pořadí.

Odpověď	Průměrné pořadí	Rozptyl
Alpine Pro	2.419	1.867
Envy	3.8	1.429
Hannah	2.735	1.756
Loap	3.546	1.256
Nord Blanc	2.5	2.096

13. Sportujete?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
ano - pravidelně - rekreačně	134	51,54 %	51,54 %
ano - nepravidelně	84	32,31 %	32,31 %
ano - pravidelně - závodně	35	13,46 %	13,46 %
ne - nesportuji vůbec	7	2,69 %	2,69 %

14. Jaké je Vaše nejvyšší dosažené vzdělání?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
VŠ	173	66,54 %	66,54 %
SŠ s maturitou	47	18,08 %	18,08 %
ZŠ	30	11,54 %	11,54 %
SŠ bez maturity	7	2,69 %	2,69 %
VOŠ	3	1,15 %	1,15 %

15. Jaký je Váš věk?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
19 - 25 let	180	69,23 %	69,23 %
26 - 35 let	39	15 %	15 %
do 18 let	30	11,54 %	11,54 %
36 - 49 let	7	2,69 %	2,69 %
50 a více let	4	1,54 %	1,54 %

16. Jaké je Vaše pohlaví?

Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
žena	180	69,23 %	69,23 %
muž	80	30,77 %	30,77 %