Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Necháváte se ovlivnit reklamou?

Necháváte se ovlivnit reklamou?

Dopis Ježíškovi - Vánoční dárky 2023
→ Jaké dárky Vám udělají pod stromečkem radost a jaké byste radši nedostávali? ←
(veřejné výsledky pro všechny "ježíšky" již 14. prosince ve 12:00)

Základní údaje o provedeném průzkumu

Autor průzkumu:Veronika Zhřívalová
Šetření:15. 11. 2010 - 30. 11. 2010
Počet respondentů:126
Počet otázek (max/průměr):13 / 12.97
Použité ochrany:žádné
Zobrazení otázek:celý dotazník najednou
Návratnost dotazníků:73,4 %
Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník).
Průměrná doba vyplňování:00.02:04
Stáhnout surová data:XLS XLSX CSV XHTML PDF-1 PDF-2 PDF-kódy
Stáhnout grafy:Všechny grafy
odpovědi & grafy   segmentace   závislosti   zdroje   dotazník   citovat

Úvodní informace zveřejněné respondentům

Vážení respondenti,

na základě tohoto dotazníku chceme zjistit do jaké míry Vás reklama ovlivňuje při nakupování. Tyto výsledky použijeme pro vypracování seminární práce do předmětu Statistické metody v marketingu. 
Děkujeme za Váš čas.
 

Odpovědi respondentů

1. Na základě čeho se rozhodnete k nákupu?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
podle vlastního uvážení8365,87 %65,87 %  
výhodné ceny3124,6 %24,6 %  
doporučení svých známých64,76 %4,76 %  
reklamy43,17 %3,17 %  
jiné21,59 %1,59 %  

Graf

2. Která z následujících typů reklam Vás při nakupování ovlivňuje? (možnost více odpovědí)

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
letáky5644,44 %44,44 %  
televize5039,68 %39,68 %  
internet 4838,1 %38,1 %  
časopisy, noviny3124,6 %24,6 %  
žádná z uvedených2721,43 %21,43 %  
billboard118,73 %8,73 %  
rádio75,56 %5,56 %  

Graf

3. Necháte se často k nákupu nového výrobku ovlivnit reklamou?

Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ne9477,05 %74,6 %  
ano 2822,95 %22,22 %  

Graf

4. Na které druhy zboží Vás reklama nejvíce zajímá? (možnost více odpovědí)

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
elektronické spotřebiče5039,68 %39,68 %  
potraviny4938,89 %38,89 %  
drogerie4434,92 %34,92 %  
oděvy3426,98 %26,98 %  
jiné3426,98 %26,98 %  
nábytek 118,73 %8,73 %  

Graf

5. Díváte se rád/a na reklamy, které běží v televizi během Vašeho oblíbeného pořadu?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ne, přepínám 10583,33 %83,33 %  
ano, zajímá mě co je nového na trhu129,52 %9,52 %  
ano, baví mě to97,14 %7,14 %  

Graf

6. Do jakého typu obchodu chodíte nejčastěji nakupovat?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
hypermarket4938,89 %38,89 %  
supermarket3426,98 %26,98 %  
samoobsluha2116,67 %16,67 %  
jiné97,14 %7,14 %  
menší pultová prodejna75,56 %5,56 %  
diskontní prodejna64,76 %4,76 %  

Graf

7. Ovlivňují Vás při nákupu slevové akce?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
občas si něco výhodného koupím9172,22 %72,22 %  
hodně, chodím jen po slevách2116,67 %16,67 %  
ne, neovlivňují mě1411,11 %11,11 %  

Graf

8. Co děláte, když Vás v obchodě osloví žena/muž v tzv. "ochutnávacím stánku?"

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ráda ochutnám5342,06 %42,06 %  
mile odpovím, že nemám zájem3930,95 %30,95 %  
vyhýbám se tomu3426,98 %26,98 %  

Graf

9. Koupíte si takto nabízené zboží?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ne11389,68 %89,68 %  
ano1310,32 %10,32 %  

Graf

10. Jakého jste pohlaví?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
žena7257,14 %57,14 %  
muž5442,86 %42,86 %  

Graf

11. Jaký je Váš věk?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
21 - 30 let6753,17 %53,17 %  
do 20ti let3729,37 %29,37 %  
31 - 40 let118,73 %8,73 %  
51 a více86,35 %6,35 %  
41 - 50 let32,38 %2,38 %  

Graf

12. Jaké je Vaše nejvyšší dosažené vzdělání?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
střední odborné s maturitou8769,05 %69,05 %  
vysokoškolské2620,63 %20,63 %  
základní 64,76 %4,76 %  
jiné43,17 %3,17 %  
střední odborné s výučním listem32,38 %2,38 %  

Graf

13. Jsem:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
student7761,11 %61,11 %  
zaměstnaný/á3930,95 %30,95 %  
na mateřské dovolené43,17 %3,17 %  
nezaměstnaný/á43,17 %3,17 %  
důchodce21,59 %1,59 %  

Graf

SEGMENTACE RESPONDENTŮ A OVĚŘOVÁNÍ HYPOTÉZ BETA

Pomocí tohoto nástroje můžete získat přepočítané výsledky pro jednotlivé segmenty respondentů a zjistit, zda se odpovědi určitého segmentu respondentů liší od „průměrného” respondenta. Funkce je v tomto momentě v testovacím režimu a zcela bez záruky, nepoužívejte ji jako jedinou metodu pro vyhodnocení hypotéz!

Metodická část této funkce se teprve připravuje, časem přibude podpora také pro chybějící typy otázek. V případě, že objevíte nějakou chybu, neváhejte mě kontaktovat.

Segmentační otázka č. 1
Segmentační otázka č. 2
Segmentační otázka č. 3

Analýza zajímavých souvislostí a závislostí (DZD)5

Byly nalezeny zajímavé souvislosti u 3 otázek.

Upozornění: V případě, že se Vám u otázky zobrazuje pouze jedna odpověď, nejedná se patrně o žádná senzační zjištění. Při interpretaci výsledků se vždy řiďte také výsledky uvedenými výše - pokud určitou odpověď zvolila většina lidí, nejsou zjištění zajímavá (např. pokud je věk 90% respondentů v rozmezí 15 - 25 lety, jsou veškeré závislosti k této odpovědi prakticky bezcenné).

Tip: Vysvětlení této funkce i s příklady naleznete v nápovědě

2. Která z následujících typů reklam Vás při nakupování ovlivňuje? (možnost více odpovědí)

  • odpověď televize:
    • 2.5x vetší pravděpodobnost při odpovědi billboard na otázku 2. Která z následujících typů reklam Vás při nakupování ovlivňuje? (možnost více odpovědí)

10. Jakého jste pohlaví?

  • odpověď žena:
    • 1.7x vetší pravděpodobnost při odpovědi hodně, chodím jen po slevách na otázku 7. Ovlivňují Vás při nákupu slevové akce?
    • 1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi časopisy, noviny na otázku 2. Která z následujících typů reklam Vás při nakupování ovlivňuje? (možnost více odpovědí)

13. Jsem:

  • odpověď zaměstnaný/á:
    • 3.2x vetší pravděpodobnost při odpovědi 31 - 40 let na otázku 11. Jaký je Váš věk?

Zjišťování závislostí odpovědí

Pomocí této funkce můžete analyzovat vztahy mezi různými odpověďmi. V části A vždy vyberte jeden výrok (odpověď na určitou otázku), který Vás zajímá. V části B poté zaškrtněte odpovědi, u kterých předpokládáte, že by mohly mít nějakou souvislost s odpovědí z části A. Po stisku tlačítka Analyzovat na konci formuláře se dozvíte sílu závislosti A na B.

Tip: Delší vysvětlení i s příklady naleznete v nápovědě

A) VYBERTE ODPOVĚĎ (VÝROK), KTERÁ VÁS ZAJÍMÁ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky tyto výroky sloučíte (logická spojka NEBO), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek docílíte vytvoření kombinovaného výroku (logická spojka A).

1. Na základě čeho se rozhodnete k nákupu?

2. Která z následujících typů reklam Vás při nakupování ovlivňuje? (možnost více odpovědí)

3. Necháte se často k nákupu nového výrobku ovlivnit reklamou?

4. Na které druhy zboží Vás reklama nejvíce zajímá? (možnost více odpovědí)

5. Díváte se rád/a na reklamy, které běží v televizi během Vašeho oblíbeného pořadu?

6. Do jakého typu obchodu chodíte nejčastěji nakupovat?

7. Ovlivňují Vás při nákupu slevové akce?

8. Co děláte, když Vás v obchodě osloví žena/muž v tzv. "ochutnávacím stánku?"

9. Koupíte si takto nabízené zboží?

10. Jakého jste pohlaví?

11. Jaký je Váš věk?

12. Jaké je Vaše nejvyšší dosažené vzdělání?

13. Jsem:

B) DEFINUJTE SKUPINU RESPONDENTŮ NA ZÁKLADĚ ODPOVĚDÍ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky skupinu respondentů rozšíříte (podskupiny respondentů budou sloučeny), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek skupinu zúžíte (použije se podskupina respondentů vyhovující všem otázkám).

1. Na základě čeho se rozhodnete k nákupu?

2. Která z následujících typů reklam Vás při nakupování ovlivňuje? (možnost více odpovědí)

3. Necháte se často k nákupu nového výrobku ovlivnit reklamou?

4. Na které druhy zboží Vás reklama nejvíce zajímá? (možnost více odpovědí)

5. Díváte se rád/a na reklamy, které běží v televizi během Vašeho oblíbeného pořadu?

6. Do jakého typu obchodu chodíte nejčastěji nakupovat?

7. Ovlivňují Vás při nákupu slevové akce?

8. Co děláte, když Vás v obchodě osloví žena/muž v tzv. "ochutnávacím stánku?"

9. Koupíte si takto nabízené zboží?

10. Jakého jste pohlaví?

11. Jaký je Váš věk?

12. Jaké je Vaše nejvyšší dosažené vzdělání?

13. Jsem:

C) KLEPNUTÍM NA TLAČÍTKO SPUSŤTE ANALÝZU ZÁVISLOSTI

Analýza Vám řekne, zda má Vaše definice skupiny respondentů nějaký vliv na Vámi vybraný výrok.

Citace

Zhřívalová, V. – Necháváte se ovlivnit reklamou? (výsledky průzkumu), 2010. Dostupné online na https://nechavate-se-ovlivni.vyplnto.cz.

Licence Creative Commons   Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko

Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.