Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Nízkorozpočtová komunikační kampaň
Nízkorozpočtová komunikační kampaň
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Matěj Šimek |
|---|---|
| Šetření: | 01. 04. 2012 - 08. 04. 2012 |
| Počet respondentů: | 227 |
| Počet otázek (max/průměr): | 21 / 17.31 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | po jedné otázce |
| Návratnost dotazníků: | 74 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.05:52 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Prosím o vyplnění dotazníku, který bude sloužit jako podklad pro mou bakalářskou práci.
Odpovědi respondentů
1. Znáte pojem guerilla marketing:
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 145 | 63,88 % | 63,88 % |
| ano | 82 | 36,12 % | 36,12 % |
2. Co podle Vás pojem guerilla marketing nejlépe vystihuje:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| nízkorozpočtová reklama | 80 | 35,24 % | 35,24 % |
| nevím | 70 | 30,84 % | 30,84 % |
| kreativní reklama | 35 | 15,42 % | 15,42 % |
| nelegální reklama | 18 | 7,93 % | 7,93 % |
| neetická reklama | 16 | 7,05 % | 7,05 % |
| jiné | 4 | 1,76 % | 1,76 % |
| humorná reklama | 4 | 1,76 % | 1,76 % |
3. Vybavíte si alespoň jednu společnost, která v kampani využila guerilla marketing (pokud ne, přeskočte otázku):
Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Vodafone | 10 | 23,26 % | 4,41 % |
| mBank | 2 | 4,65 % | 0,88 % |
| Lynx/Axe | 1 | 2,33 % | 0,44 % |
| Jagermaister | 1 | 2,33 % | 0,44 % |
| I can only remember really bad guerilla marketing; I cheap language school in Prague would spray paint it's message on the streets of Prague. | 1 | 2,33 % | 0,44 % |
| oskar | 1 | 2,33 % | 0,44 % |
| Highcard, piratskastrana.cz | 1 | 2,33 % | 0,44 % |
| volvo | 1 | 2,33 % | 0,44 % |
| Vodafon | 1 | 2,33 % | 0,44 % |
| Little Greta (Zlin) | 1 | 2,33 % | 0,44 % |
| ostatní odpovědi | 23 | 53,49 % | 10,13 % |
4. Které z následujících marketingových metod znáte, tzn. dokážete je popsat:
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| žádnou | 124 | 54,63 % | 54,63 % |
| Virální marketing | 81 | 35,68 % | 35,68 % |
| Word-of-mouth marketing | 59 | 25,99 % | 25,99 % |
| Buzz marketing | 32 | 14,1 % | 14,1 % |
| Ambush marketing | 20 | 8,81 % | 8,81 % |
| Ambientní marketing | 17 | 7,49 % | 7,49 % |
| Presence marketing | 14 | 6,17 % | 6,17 % |
| Mosquito marketing | 9 | 3,96 % | 3,96 % |
| Stealth marketing | 6 | 2,64 % | 2,64 % |
| Stunt marketing | 6 | 2,64 % | 2,64 % |
| Astroturfing | 5 | 2,2 % | 2,2 % |
| Grassroots marketing | 5 | 2,2 % | 2,2 % |
5. Ambietní marketing využívá netradičních nosičů reklamy (nákupní vozíky, jezdící schody apod.). Myslíte si, že funguje lépe než tradiční nosiče (billboardy apod.):
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 92 | 40,53 % | 40,53 % |
| ne | 81 | 35,68 % | 35,68 % |
| nevím | 54 | 23,79 % | 23,79 % |
6. Jedna společnost využila k propagaci internetového portálu zaměřeného na vzdělávání dělníky provádějící výkopové práce v centru Prahy, které oblékla do triček s nápisem „Měl jsem se líp učit“. Jak hodnotíte tuto kampaň:
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout na každém řádku mezi dvěma odpověďmi.
| Kritérium | Škála | Průměr* | Rozptyl |
|---|---|---|---|
| Originální vs. Všední | 1-0-1 | -0.78 | 0.216 |
| Vtipná vs. Nudná | 1-0-1 | -0.661 | 0.312 |
| Etická vs. Neetická | 1-0-1 | 0.264 | 0.424 |
| Legální vs. Nelegální | 1-0-1 | -0.524 | 0.329 |
| Levná vs. Drahá | 1-0-1 | -0.7 | 0.245 |
* S výjimkou škál 1-2-3-4-5 a 1-2-3-4-5-6-7 odpovídají záporné hodnoty prvnímu výrazu.
7. Obdrželi jste někdy email s vtipným nebo jinak zajímavým obsahem (např. zábavné video, flash animace, obrázek apod.):
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 218 | 96,04 % | 96,04 % |
| ne | 9 | 3,96 % | 3,96 % |
8. Přeposíláte tyto emaily dále:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| velmi zřídka | 116 | 51,1 % | 51,1 % |
| nikdy | 57 | 25,11 % | 25,11 % |
| občas | 50 | 22,03 % | 22,03 % |
| velmi často | 3 | 1,32 % | 1,32 % |
| vždy | 1 | 0,44 % | 0,44 % |
9. Pokud jste takový email obdrželi, napadlo Vás někdy, že se může jednat o reklamu?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 181 | 79,74 % | 79,74 % |
| ne | 46 | 20,26 % | 20,26 % |
10. Připadá Vám takový způsob šíření reklamy účinný?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 96 | 42,29 % | 42,29 % |
| ne | 74 | 32,6 % | 32,6 % |
| nevím | 57 | 25,11 % | 25,11 % |
11. Společnost zabývající se zabezpečením internetových domén využila ve své kampani dvojníky známých osobností (Leoš Mareš, Sámer Issa apod.), s kterými natočila obsahově šokující videa a tato videa následně rozšířila po internetu, aby si je lidé mezi sebou rozesílali. Chtěla ukázat, že ukrást identitu je velmi snadné. Jaký máte názor na tuto kampaň:
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout na každém řádku mezi dvěma odpověďmi.
| Kritérium | Škála | Průměr* | Rozptyl |
|---|---|---|---|
| Originální vs. Všední | 1-0-1 | -0.502 | 0.391 |
| Vtipná vs. Nudná | 1-0-1 | -0.062 | 0.428 |
| Etická vs. Neetická | 1-0-1 | 0.352 | 0.422 |
| Legální vs. Nelegální | 1-0-1 | 0.057 | 0.539 |
| Levná vs. Drahá | 1-0-1 | -0.128 | 0.473 |
* S výjimkou škál 1-2-3-4-5 a 1-2-3-4-5-6-7 odpovídají záporné hodnoty prvnímu výrazu.
12. Zaregistroval/a jste v loňském létě zprávu, že se v jednom vojenském prostoru objevila „záhadná“ několikatunová ledová koule a nikdo neznal její původ:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 13, Ne → otázka č. 17].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne | 149 | 65,64 % | 65,64 % |
| Ano | 78 | 34,36 % | 34,36 % |
13. Jak jste se o této události dozvěděl/a:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Na internetu | 33 | 42,31 % | 14,54 % |
| Z televize | 32 | 41,03 % | 14,1 % |
| Z tisku | 6 | 7,69 % | 2,64 % |
| Nevzpomínám si | 3 | 3,85 % | 1,32 % |
| Od známého | 2 | 2,56 % | 0,88 % |
| Z rozhlasu | 2 | 2,56 % | 0,88 % |
14. Víte, že se jednalo o reklamní kampaň?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 15, Ne → otázka č. 15].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 46 | 58,97 % | 20,26 % |
| Ne | 32 | 41,03 % | 14,1 % |
15. Vzpomenete si, jakou značku kampaň propagovala (pokud ne, přeskočte otázku):
Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Jägermeister | 4 | 19,05 % | 1,76 % |
| Jagermaister | 3 | 14,29 % | 1,32 % |
| Jaggermeister | 1 | 4,76 % | 0,44 % |
| Fernet? | 1 | 4,76 % | 0,44 % |
| Fernet | 1 | 4,76 % | 0,44 % |
| Alkohol, značku si nevzpomenu | 1 | 4,76 % | 0,44 % |
| jégr | 1 | 4,76 % | 0,44 % |
| jeggermeister | 1 | 4,76 % | 0,44 % |
| Jäggermeisster | 1 | 4,76 % | 0,44 % |
| Jagermeister? | 1 | 4,76 % | 0,44 % |
| ostatní odpovědi | 6 | 28,57 % | 2,64 % |
16. Bavil/a jste se o této kampani s někým:
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 54 | 69,23 % | 23,79 % |
| ano | 24 | 30,77 % | 10,57 % |
17. Kampaň se „záhadnou“ ledovou koulí propagovala alkoholický nápoj, který byl ukryt uvnitř, což bylo odhaleno až po jejím odstřelení. Jaký je Váš názor na tuto kampaň:
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout na každém řádku mezi dvěma odpověďmi.
| Kritérium | Škála | Průměr* | Rozptyl |
|---|---|---|---|
| Originální vs. Všední | 1-0-1 | -0.621 | 0.35 |
| Vtipná vs. Nudná | 1-0-1 | -0.366 | 0.452 |
| Etická vs. Neetická | 1-0-1 | -0.26 | 0.351 |
| Legální vs. Nelegální | 1-0-1 | -0.33 | 0.406 |
| Levná vs. Drahá | 1-0-1 | 0.022 | 0.462 |
* S výjimkou škál 1-2-3-4-5 a 1-2-3-4-5-6-7 odpovídají záporné hodnoty prvnímu výrazu.
18. Jste:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Žena | 120 | 52,86 % | 52,86 % |
| Muž | 107 | 47,14 % | 47,14 % |
19. Do jaké věkové skupiny patříte:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 26 - 35 let | 127 | 55,95 % | 55,95 % |
| 36 - 45 let | 50 | 22,03 % | 22,03 % |
| 15 - 25 let | 37 | 16,3 % | 16,3 % |
| 46 - 55 let | 7 | 3,08 % | 3,08 % |
| 56 - 65 let | 5 | 2,2 % | 2,2 % |
| Méně než 15 let | 1 | 0,44 % | 0,44 % |
20. Vaše nejvyšší dosažené vzdělání:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| střední s maturitou | 114 | 50,22 % | 50,22 % |
| vysokoškolské | 108 | 47,58 % | 47,58 % |
| základní | 3 | 1,32 % | 1,32 % |
| střední bez maturity | 2 | 0,88 % | 0,88 % |
21. Kolik obyvatel má obec / město, kde žijete
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Více než 300.000 | 118 | 51,98 % | 51,98 % |
| 1.000 - 10.000 | 41 | 18,06 % | 18,06 % |
| 10.000 - 50.000 | 23 | 10,13 % | 10,13 % |
| 100.000 - 300.000 | 19 | 8,37 % | 8,37 % |
| 50.000 - 100.000 | 14 | 6,17 % | 6,17 % |
| do 1.000 | 12 | 5,29 % | 5,29 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.