Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Obal jako nástroj marketingové komunikace / Pickwick
Obal jako nástroj marketingové komunikace / Pickwick
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Tomáš Vaněk |
|---|---|
| Šetření: | 23. 03. 2011 - 27. 03. 2011 |
| Počet respondentů: | 147 |
| Počet otázek (max/průměr): | 21 / 19.73 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 77,1 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.03:39 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Vážený respondente/respondentko,
jsem studentkou V. ročníku České zemědělské univerzity v Praze a tento dotazník je podkladem pro mou diplomovou práci s názvem „Obal jako nástroj marketingové komunikace“, kde budu zkoumat postoj spotřebitelů k obalům potravin na trhu v České republice a v Německu.
Děkuji předem za poskytnuté údaje a čas strávený vyplněním dotazníku.
Odpovědi respondentů
1. Pohlaví
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Žena | 106 | 72,11 % | 72,11 % |
| Muž | 41 | 27,89 % | 27,89 % |
2. Věk
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 19 - 35 let | 140 | 95,24 % | 95,24 % |
| 51 - 65 let | 4 | 2,72 % | 2,72 % |
| nad 65 let | 1 | 0,68 % | 0,68 % |
| do 18 let | 1 | 0,68 % | 0,68 % |
| 36 - 50 let | 1 | 0,68 % | 0,68 % |
3. Nejvyšší ukončený stupeň vzdělání
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Střední škola s maturitou | 70 | 47,62 % | 47,62 % |
| Vysoká škola | 69 | 46,94 % | 46,94 % |
| Vyučen/a | 4 | 2,72 % | 2,72 % |
| Základní škola | 4 | 2,72 % | 2,72 % |
4. Sociální postavení
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Student/ka | 86 | 58,5 % | 58,5 % |
| Zaměstnaný | 47 | 31,97 % | 31,97 % |
| V domácnosti, na mateřské dovolené | 8 | 5,44 % | 5,44 % |
| Nezaměstnaný | 6 | 4,08 % | 4,08 % |
5. Čistý měsíční příjem celé vaší domácnosti
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 15 000 - 35 000 Kč | 45 | 30,61 % | 30,61 % |
| 35 000 - 55 000 Kč | 36 | 24,49 % | 24,49 % |
| do 15 000 Kč | 25 | 17,01 % | 17,01 % |
| Nechci odpovídat | 24 | 16,33 % | 16,33 % |
| nad 55 000 Kč | 17 | 11,56 % | 11,56 % |
6. Kde nejčastěji nakupujete?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Supermarket | 91 | 61,9 % | 61,9 % |
| Hypermarket | 39 | 26,53 % | 26,53 % |
| Menší samoobsluha | 12 | 8,16 % | 8,16 % |
| Specializovaná prodejna | 4 | 2,72 % | 2,72 % |
| Tržnice, ostatní | 1 | 0,68 % | 0,68 % |
7. Při nákupu zboží Vás na obalu zpravidla zaujme: zaškrtněte prosím 3 odpovědi
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Barva obalu | 100 | 68,03 % | 68,03 % |
| Možnost opětovného uzavření | 72 | 48,98 % | 48,98 % |
| Snadné otvírání | 53 | 36,05 % | 36,05 % |
| Reklama na daný produkt | 53 | 36,05 % | 36,05 % |
| Velikost obalu | 50 | 34,01 % | 34,01 % |
| Možnost recyklace | 23 | 15,65 % | 15,65 % |
| Jiné | 16 | 10,88 % | 10,88 % |
| brand | 1 | 0,68 % | 0,68 % |
| dobře čitelné informace o výrobku | 1 | 0,68 % | 0,68 % |
| cena | 1 | 0,68 % | 0,68 % |
| slozeni, vetsinou potrebuju slyset, ze je tam neco | 1 | 0,68 % | 0,68 % |
| motiv | 1 | 0,68 % | 0,68 % |
| Aby neměl ostré hrany a neprobodl tašku | 1 | 0,68 % | 0,68 % |
| Logo a Název produktu | 1 | 0,68 % | 0,68 % |
| obal je jiný než jiné co prodávají podobný produkt | 1 | 0,68 % | 0,68 % |
| chytlavý nebo zajímavý název | 1 | 0,68 % | 0,68 % |
| Nezalezi mi na obalu, snazim se kupovat kvalitni | 1 | 0,68 % | 0,68 % |
| čistý, celkově pěkný design | 1 | 0,68 % | 0,68 % |
| grafické zpracování | 1 | 0,68 % | 0,68 % |
| Nic, zajímá mě výrobek | 1 | 0,68 % | 0,68 % |
| proste neco... | 1 | 0,68 % | 0,68 % |
| příliš mě nezajímá jak produkt vypadá | 1 | 0,68 % | 0,68 % |
| informace na obalu (slozeni) | 1 | 0,68 % | 0,68 % |
| Dizajn | 1 | 0,68 % | 0,68 % |
8. Kupujete balené potraviny v dárkovém/luxusním/inovovaném/limitovaném obalu i v případě, že jde o vyšší cenu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano příležitostně (svátky, narozeniny, atd.) | 101 | 68,71 % | 68,71 % |
| Ne, nekupuji | 45 | 30,61 % | 30,61 % |
| Ano vždy | 1 | 0,68 % | 0,68 % |
9. Při nákupu potravin upřednostňujete potraviny v obalu:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Zajímá mne pouze obsah/cena, na obalu nezáleží | 112 | 76,19 % | 76,19 % |
| Hezčím, ale dražším | 20 | 13,61 % | 13,61 % |
| Levnějším, tím pádem prostém | 15 | 10,2 % | 10,2 % |
10. Kontrolujete na obalu datum spotřeby či datum minimální trvanlivosti?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano občas | 75 | 51,72 % | 51,02 % |
| Ano vždy | 58 | 40 % | 39,46 % |
| Ne, nekontroluji | 12 | 8,28 % | 8,16 % |
11. Vnímáte tabulku nutričních hodnot uvedenou na obalu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne | 63 | 42,86 % | 42,86 % |
| Ano občas | 56 | 38,1 % | 38,1 % |
| Ano vždy | 16 | 10,88 % | 10,88 % |
| Ne, nekontroluji | 12 | 8,16 % | 8,16 % |
12. V případě odpovědi "Ano vždy" a "Ano občas" : Co sledujete nejčastěji? (možno více odpovědí)
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit více z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Energetickou hodnotu | 51 | 62,96 % | 34,69 % |
| Obsah cukrů (sacharidů) | 40 | 49,38 % | 27,21 % |
| Obsah tuků (lipidů) | 34 | 41,98 % | 23,13 % |
| Obsah bílkovin (proteinů) | 18 | 22,22 % | 12,24 % |
| Množství vitamínů | 15 | 18,52 % | 10,2 % |
| nic | 4 | 4,94 % | 2,72 % |
13. V případě, že produkt obsahuje GMO (geneticky modifikované organismy), měla by tato informace být vždy uvedena na obalu?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 102 | 69,39 % | 69,39 % |
| nevím | 36 | 24,49 % | 24,49 % |
| ne | 9 | 6,12 % | 6,12 % |
14. Dáváte přednost recyklovatelným obalům?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 88 | 59,86 % | 59,86 % |
| ne | 59 | 40,14 % | 40,14 % |
15. Třídíte použité obaly na papír, PET a sklo?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano vždy | 88 | 59,86 % | 59,86 % |
| Ano někdy | 49 | 33,33 % | 33,33 % |
| Ne | 10 | 6,8 % | 6,8 % |
16. Znáte obchodní značku Pickwick?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 144 | 97,96 % | 97,96 % |
| ne | 3 | 2,04 % | 2,04 % |
17. V případě odpovědi "Ano" :jak byste ohodnotili tuto značku v porovnání s konkurencí? (1 výborná, 5 naprosto nevyhovující)
Nepovinná otázka, respondent se mohl rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 2 | 66 | 45,83 % | 44,9 % |
| 3 | 48 | 33,33 % | 32,65 % |
| 1 | 24 | 16,67 % | 16,33 % |
| 4 | 6 | 4,17 % | 4,08 % |
Statistická data byla pro následující výpočty očištěna o 5 % hodnot z každé strany.
| Statistická poloha | Hodnota |
|---|---|
| Průměr: | 2.23 |
| Minimum: | 1 |
| Maximum: | 3 |
| Variační rozpětí: | 2 |
| Rozptyl: | 0.44 |
| Směrodatná odchylka: | 0.67 |
| Medián: | 2 |
| Modus: | 2 |
18. Kupujete výrobky značky Pickwick?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano občas | 92 | 62,59 % | 62,59 % |
| Ne, nekupuji | 31 | 21,09 % | 21,09 % |
| Ano pravidelně | 24 | 16,33 % | 16,33 % |
19. Když se zaměříte na celkový design obalů firmy Pickwick (barvy, obrázky, logo, písmo) jak byste jí ohodnotili? (1 nejlepší, 5 nejhorší)
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 2 | 78 | 53,06 % | 53,06 % |
| 3 | 34 | 23,13 % | 23,13 % |
| 1 | 33 | 22,45 % | 22,45 % |
| 5 | 2 | 1,36 % | 1,36 % |
Statistická data byla pro následující výpočty očištěna o 5 % hodnot z každé strany.
| Statistická poloha | Hodnota |
|---|---|
| Průměr: | 2.02 |
| Minimum: | 1 |
| Maximum: | 3 |
| Variační rozpětí: | 2 |
| Rozptyl: | 0.42 |
| Směrodatná odchylka: | 0.65 |
| Medián: | 2 |
| Modus: | 2 |
20. Změnili byste něco na obalech firmy Pickwick?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 122 | 82,99 % | 82,99 % |
| ano | 25 | 17,01 % | 17,01 % |
21. V případě odpovědi "Ano"
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit více z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Barevné kombinace | 17 | 53,13 % | 11,56 % |
| Text | 6 | 18,75 % | 4,08 % |
| Logo | 5 | 15,63 % | 3,4 % |
| Jiné | 5 | 15,63 % | 3,4 % |
| nic | 2 | 6,25 % | 1,36 % |
| na obalu bych chtel videt prsa a zadek | 1 | 3,13 % | 0,68 % |
| motiv na obalu | 1 | 3,13 % | 0,68 % |
| Uvítal bych větší kontrast mezi písmem a podkladem | 1 | 3,13 % | 0,68 % |
| velikost obalu | 1 | 3,13 % | 0,68 % |
| tvar obalu | 1 | 3,13 % | 0,68 % |
| snížila bych počet obrázků na obalu, jednolitější | 1 | 3,13 % | 0,68 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.