Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Přikládají spotřebitelé velký význam obchodnímu názvu?

Přikládají spotřebitelé velký význam obchodnímu názvu?

Dopis Ježíškovi - Vánoční dárky 2016
Jaké dárky Vám udělají pod stromečkem radost a jaké byste radši nedostávali?

(veřejné výsledky pro všechny "ježíšky" již 10. prosince ve 12:00)

Základní údaje o provedeném průzkumu

Autor průzkumu:Jan Smolen
Šetření:16. 03. 2016 - 24. 03. 2016
Počet respondentů:141
Počet otázek (max/průměr):19 / 18.1
Použité ochrany:žádné
Zobrazení otázek:celý dotazník najednou
Návratnost dotazníků:86,2 %
Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník).
Průměrná doba vyplňování:00.03:46
Stáhnout surová data:XLS XLSX CSV XHTML PDF-1 PDF-2 PDF-kódy
Stáhnout grafy:Všechny grafy
odpovědi & grafy   segmentace   závislosti   zdroje   dotazník   citovat

Úvodní informace zveřejněné respondentům

Zdravím všechny,

 

poprosím Vás s pomocí získání údajů do mé práce na téma Product naming.

 

Díky všem.

Honza

Odpovědi respondentů

1. Vaše pohlaví?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Žena8963,12 %63,12 %  
Muž5236,88 %36,88 %  

Graf

2. Jste české národnosti?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ano13595,74 %95,74 %  
Ne64,26 %4,26 %  

Graf

3. Váš věk?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
20 - 257754,61 %54,61 %  
26 - 353021,28 %21,28 %  
36 - 45117,8 %7,8 %  
15 - 1996,38 %6,38 %  
46 - 5574,96 %4,96 %  
19 - 2542,84 %2,84 %  
25 - 3510,71 %0,71 %  
méně než 1510,71 %0,71 %  
56+10,71 %0,71 %  

Graf

4. Vaše nejvyšší dosažené vzdělání?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Středoškolské s maturitou8660,99 %60,99 %  
Vysokoškolské4330,5 %30,5 %  
Vyšší odborné64,26 %4,26 %  
Základní42,84 %2,84 %  
Středoškolské bez maturity21,42 %1,42 %  

Graf

5. Absolvoval/a jste vzdělání v oblasti marketingu?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ne8761,7 %61,7 %  
Ano5438,3 %38,3 %  

Graf

6. Setkal/a jste se s termínem Product naming?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ne9265,25 %65,25 %  
Ano4934,75 %34,75 %  

Graf

7. Ve vašem obchodě je nový regál s čokoládovými tyčinkami (starý zmizel), všechny jsou stejné příchutě, ale od různých výrobců. Ani jednoho neznáte. Při nákupu se budete rozhodovat na základě:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Informací na obalu (složení, nutriční hodnoty, apod.)6243,97 %43,97 %  
Ceny3927,66 %27,66 %  
Designu obalu3726,24 %26,24 %  
Názvu32,13 %2,13 %  

Graf

8. Při pravidelném nákupu, dbáte převážně na:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Informaci na obalu (složení, nutriční hodnoty apod.)6344,68 %44,68 %  
Cenu5337,59 %37,59 %  
Název1812,77 %12,77 %  
Design obalu74,96 %4,96 %  

Graf

9. Nakupujete pravidelně stejnou značku s vědomím, že je dražší, i přes to, že produkt stejné kvality je levnější?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ne9265,25 %65,25 %  
Ano4934,75 %34,75 %  

Graf

10. Jsou pro vás v oblasti spotřebního zboží zahraniční značky lákavější než tuzemské?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Anootázka č. 11, Neotázka č. 12].

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ne11279,43 %79,43 %  
Ano2920,57 %20,57 %  

Graf

11. Napište, o které zboží se konkrétně jednalo a vysvětlete jednou větou proč je pro vás daná značka atraktivnější?

Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
záleží na konkrétním produktu, máte to špatně položené17,14 %0,71 %  
záleží na okolnostech, designu, chuti, ceně, apod17,14 %0,71 %  
Lepší složení, lepší chuť17,14 %0,71 %  
Potraviny, kvalitnější17,14 %0,71 %  
Oblečení, filozofie značky 17,14 %0,71 %  
Tabáky do vodních dýmek-české stojí za prd17,14 %0,71 %  
Fanta či Coca Cola v německu je kvalitnější než v tuzemsku.17,14 %0,71 %  
Nejedná se pouze o jeden konkrétní produkt. Obecně si myslím, že zahraniční zboží je kvalitnější.17,14 %0,71 %  
Realne se priznavam, ze na me plati marketing a reklama... Napr si uvedomuju, ze produkty apple nemusi odpovidat cenove urovni jez maji standartne nastavenou, nicmene pro me jsou love brandem...17,14 %0,71 %  
Televize Blaupunkt - české televize jsou shit17,14 %0,71 %  
ostatní odpovědi Cokolada milka-chutna mi nejvic
Nepamatuji se ale myslim ze zahranicni vyrobky jsou obecne kvalitnejsi nez ceske a to vetsine druhu zbozi
Je to něco exotického a chci to ochutnat.
Coca cola vs. Kofola - lepsí jméno
428,57 %2,84 % 

Graf

12. Evokuje ve vás český název dojem kvalitního produktu?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ne7553,19 %53,19 %  
Ano6646,81 %46,81 %  

Graf

13. Víte, že název značky Starbucks pochází ze slavného románu Bílá velryba?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ne12991,49 %91,49 %  
Ano128,51 %8,51 %  

Graf

14. Víte, že název značky Adidas je akronymem zakladetele této společnosti Adi Dasslera?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ne8660,99 %60,99 %  
Ano5539,01 %39,01 %  

Graf

15. Víte, že název značky Coca-Cola doslova znamená kokain a kofein?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ano7855,32 %55,32 %  
Ne6344,68 %44,68 %  

Graf

16. Víte, že název značky Canon má původ v buddhistické bohyni milosrdenství?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ne13293,62 %93,62 %  
Ano96,38 %6,38 %  

Graf

17. Obchodní název Tatra patří dvěma různým firmám, které vyrábí odlišné produkty (automobily a mléčné výrobky). Je pro vás podobnost obchodních názvů matoucí?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ne11984,4 %84,4 %  
Ano2215,6 %15,6 %  

Graf

18. S vědomím, že název Alkajda patří teroristické organizaci a zároveň na trhu by se nacházel produkt stejného názvu, vyvolal by ve vás tento produkt negativní emoce?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ano8862,41 %62,41 %  
Ne5337,59 %37,59 %  

Graf

19. Je pro vás důležité, jestli obchodní název (firmy, produktu, služby, značky) je atraktivní a lákavý?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ne7251,06 %51,06 %  
Ano6948,94 %48,94 %  

Graf


(placená inzerce)

SEGMENTACE RESPONDENTŮ A OVĚŘOVÁNÍ HYPOTÉZ BETA

Pomocí tohoto nástroje můžete získat přepočítané výsledky pro jednotlivé segmenty respondentů a zjistit, zda se odpovědi určitého segmentu respondentů liší od „průměrného” respondenta. Funkce je v tomto momentě v testovacím režimu a zcela bez záruky, nepoužívejte ji jako jedinou metodu pro vyhodnocení hypotéz!

Metodická část této funkce se teprve připravuje, časem přibude podpora také pro chybějící typy otázek. V případě, že objevíte nějakou chybu, neváhejte mě kontaktovat.

Segmentační otázka č. 1
Segmentační otázka č. 2
Segmentační otázka č. 3

Analýza zajímavých souvislostí a závislostí (DZD)5

Byly nalezeny zajímavé souvislosti u 2 otázek.

Upozornění: V případě, že se Vám u otázky zobrazuje pouze jedna odpověď, nejedná se patrně o žádná senzační zjištění. Při interpretaci výsledků se vždy řiďte také výsledky uvedenými výše - pokud určitou odpověď zvolila většina lidí, nejsou zjištění zajímavá (např. pokud je věk 90% respondentů v rozmezí 15 - 25 lety, jsou veškeré závislosti k této odpovědi prakticky bezcenné).

Tip: Vysvětlení této funkce i s příklady naleznete v nápovědě

5. Absolvoval/a jste vzdělání v oblasti marketingu?

  • odpověď Ne:
    • 1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi 36 - 45 na otázku 3. Váš věk?

6. Setkal/a jste se s termínem Product naming?

  • odpověď Ne:
    • 1.5x vetší pravděpodobnost při odpovědi 36 - 45 na otázku 3. Váš věk?

Zjišťování závislostí odpovědí

Pomocí této funkce můžete analyzovat vztahy mezi různými odpověďmi. V části A vždy vyberte jeden výrok (odpověď na určitou otázku), který Vás zajímá. V části B poté zaškrtněte odpovědi, u kterých předpokládáte, že by mohly mít nějakou souvislost s odpovědí z části A. Po stisku tlačítka Analyzovat na konci formuláře se dozvíte sílu závislosti A na B.

Tip: Delší vysvětlení i s příklady naleznete v nápovědě

A) VYBERTE ODPOVĚĎ (VÝROK), KTERÁ VÁS ZAJÍMÁ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky tyto výroky sloučíte (logická spojka NEBO), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek docílíte vytvoření kombinovaného výroku (logická spojka A).

1. Vaše pohlaví?

2. Jste české národnosti?

3. Váš věk?

4. Vaše nejvyšší dosažené vzdělání?

5. Absolvoval/a jste vzdělání v oblasti marketingu?

6. Setkal/a jste se s termínem Product naming?

7. Ve vašem obchodě je nový regál s čokoládovými tyčinkami (starý zmizel), všechny jsou stejné příchutě, ale od různých výrobců. Ani jednoho neznáte. Při nákupu se budete rozhodovat na základě:

8. Při pravidelném nákupu, dbáte převážně na:

9. Nakupujete pravidelně stejnou značku s vědomím, že je dražší, i přes to, že produkt stejné kvality je levnější?

10. Jsou pro vás v oblasti spotřebního zboží zahraniční značky lákavější než tuzemské?

12. Evokuje ve vás český název dojem kvalitního produktu?

13. Víte, že název značky Starbucks pochází ze slavného románu Bílá velryba?

14. Víte, že název značky Adidas je akronymem zakladetele této společnosti Adi Dasslera?

15. Víte, že název značky Coca-Cola doslova znamená kokain a kofein?

16. Víte, že název značky Canon má původ v buddhistické bohyni milosrdenství?

17. Obchodní název Tatra patří dvěma různým firmám, které vyrábí odlišné produkty (automobily a mléčné výrobky). Je pro vás podobnost obchodních názvů matoucí?

18. S vědomím, že název Alkajda patří teroristické organizaci a zároveň na trhu by se nacházel produkt stejného názvu, vyvolal by ve vás tento produkt negativní emoce?

19. Je pro vás důležité, jestli obchodní název (firmy, produktu, služby, značky) je atraktivní a lákavý?

B) DEFINUJTE SKUPINU RESPONDENTŮ NA ZÁKLADĚ ODPOVĚDÍ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky skupinu respondentů rozšíříte (podskupiny respondentů budou sloučeny), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek skupinu zúžíte (použije se podskupina respondentů vyhovující všem otázkám).

1. Vaše pohlaví?

2. Jste české národnosti?

3. Váš věk?

4. Vaše nejvyšší dosažené vzdělání?

5. Absolvoval/a jste vzdělání v oblasti marketingu?

6. Setkal/a jste se s termínem Product naming?

7. Ve vašem obchodě je nový regál s čokoládovými tyčinkami (starý zmizel), všechny jsou stejné příchutě, ale od různých výrobců. Ani jednoho neznáte. Při nákupu se budete rozhodovat na základě:

8. Při pravidelném nákupu, dbáte převážně na:

9. Nakupujete pravidelně stejnou značku s vědomím, že je dražší, i přes to, že produkt stejné kvality je levnější?

10. Jsou pro vás v oblasti spotřebního zboží zahraniční značky lákavější než tuzemské?

12. Evokuje ve vás český název dojem kvalitního produktu?

13. Víte, že název značky Starbucks pochází ze slavného románu Bílá velryba?

14. Víte, že název značky Adidas je akronymem zakladetele této společnosti Adi Dasslera?

15. Víte, že název značky Coca-Cola doslova znamená kokain a kofein?

16. Víte, že název značky Canon má původ v buddhistické bohyni milosrdenství?

17. Obchodní název Tatra patří dvěma různým firmám, které vyrábí odlišné produkty (automobily a mléčné výrobky). Je pro vás podobnost obchodních názvů matoucí?

18. S vědomím, že název Alkajda patří teroristické organizaci a zároveň na trhu by se nacházel produkt stejného názvu, vyvolal by ve vás tento produkt negativní emoce?

19. Je pro vás důležité, jestli obchodní název (firmy, produktu, služby, značky) je atraktivní a lákavý?

C) KLEPNUTÍM NA TLAČÍTKO SPUSŤTE ANALÝZU ZÁVISLOSTI

Analýza Vám řekne, zda má Vaše definice skupiny respondentů nějaký vliv na Vámi vybraný výrok.

Zdroje respondentů

Níže uvedený seznam obsahuje odkazy na nejvýznamnější stránky, ze kterých přišli respondenti (dle refereru):

Z bezpečnostních důvodů nejsou zobrazeny kompletní adresy, ze kterých uživatelé přišli, ani minoritní zdroje respondentů. V případě následování odkazu z outlooku, icq nebo použití firewallu obvykle není možné zdroj zjistit. Jedná se o statistiku návštěvnosti dotazníku, nikoli jeho úspěšného odeslání (z různých zdrojů mohla být úspěšnost vyplnění dotazníku různá). Údaje tedy mohou sloužit pouze pro velmi hrubou orientaci.

Citace

Smolen, J.Přikládají spotřebitelé velký význam obchodnímu názvu? (výsledky průzkumu), 2016. Dostupné online na https://obchodni-nazev.vyplnto.cz.

Licence Creative Commons   Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko

Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.