Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník).
Tento dotazník slouží jako pomůcka při tvorbě semestrální práce v předmětu Segmentace trhu
Odpovědi respondentů
1. Pijete kávu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 2, Ne → konec dotazníku].
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Ano
154
89,53 %
89,53 %
Ne
18
10,47 %
10,47 %
2. Jakou kávu pijete nejraději?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
espresso
64
41,56 %
37,21 %
caffe latte
35
22,73 %
20,35 %
instantní
25
16,23 %
14,53 %
cappuccino
13
8,44 %
7,56 %
tureckou
7
4,55 %
4,07 %
ostatní (moccacino, ledová káva, frappe...)
6
3,9 %
3,49 %
překapávanou
4
2,6 %
2,33 %
3. Jak často pijete kávu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
2x - 3x denně
48
31,17 %
27,91 %
1x denně
45
29,22 %
26,16 %
2x - 6x týdně
29
18,83 %
16,86 %
1x týdně a méně často
27
17,53 %
15,7 %
více než 4x denně
5
3,25 %
2,91 %
4. Kde nejčastěji pijete kávu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
doma
86
55,84 %
50 %
v práci, škole
35
22,73 %
20,35 %
v kavárně, restauraci
25
16,23 %
14,53 %
na návštěvě
4
2,6 %
2,33 %
všude
1
0,65 %
0,58 %
jak kdy - nejčastěji ve škole a doma
1
0,65 %
0,58 %
ve student agency :)
1
0,65 %
0,58 %
všude kde to jde
1
0,65 %
0,58 %
5. V kterou denní dobu pijete nejčastěji kávu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
odpoledne
74
48,05 %
43,02 %
ráno
56
36,36 %
32,56 %
v poledne
20
12,99 %
11,63 %
večer
4
2,6 %
2,33 %
6. Kávu pijete více
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
v pracovní dny
69
44,81 %
40,12 %
nedělám rozdíly
68
44,16 %
39,53 %
o víkendu
17
11,04 %
9,88 %
7. Za jakým účelem pijete kávu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
chutná mi
123
79,87 %
71,51 %
proti únavě
60
38,96 %
34,88 %
ze zvyku
25
16,23 %
14,53 %
součást společenské události
23
14,94 %
13,37 %
společenská zvyklost
13
8,44 %
7,56 %
8. S kým nejčastěji pijete kávu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
sám/sama
78
50,65 %
45,35 %
s přáteli
67
43,51 %
38,95 %
s rodinou, partnerem
56
36,36 %
32,56 %
s kolegy
18
11,69 %
10,47 %
9. Jakou cenu jste ochotni zaplatit za kávu v restauraci/kavárně?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
30-40 Kč
61
39,61 %
35,47 %
40-50 Kč
36
23,38 %
20,93 %
20-30 Kč
28
18,18 %
16,28 %
50-60 Kč
17
11,04 %
9,88 %
60-70 Kč
7
4,55 %
4,07 %
více než 70 Kč
5
3,25 %
2,91 %
10. Preferujete nějakou značku kávy?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 11, Ne → otázka č. 12].
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Nescafé
30
37,97 %
17,44 %
Lavazza
29
36,71 %
16,86 %
Illy
20
25,32 %
11,63 %
Davidoff
17
21,52 %
9,88 %
Segafredo
13
16,46 %
7,56 %
Tchibo
13
16,46 %
7,56 %
Jacobs
12
15,19 %
6,98 %
Carte Noire
6
7,59 %
3,49 %
Jihlavanka
6
7,59 %
3,49 %
Starbucks
1
1,27 %
0,58 %
Remi
1
1,27 %
0,58 %
obecně fair trade
1
1,27 %
0,58 %
bazara
1
1,27 %
0,58 %
nespresso
1
1,27 %
0,58 %
Costa
1
1,27 %
0,58 %
Lamborghini
1
1,27 %
0,58 %
Blue Mountain
1
1,27 %
0,58 %
costa coffee
1
1,27 %
0,58 %
tonino lamborghini
1
1,27 %
0,58 %
piazza
1
1,27 %
0,58 %
Dove Egberts
1
1,27 %
0,58 %
Musetti
1
1,27 %
0,58 %
směsi fairtrade kávy
1
1,27 %
0,58 %
12. Seřaďte podle důležitosti: (1=nejdůležitější)
Povinná otázka, respondent musel u každé z nabízených odpovědí určit jedinečné pořadí.
Odpověď
Průměrné pořadí
Rozptyl
chuť kávy
1.383
0.834
vůně
2.877
1.277
cena
3.623
1.274
značka
4.201
1.031
kvalita
2.916
1.116
13. Vyberte, co pro Vás platí: Ve volném čase nejraději....
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
setkávám se s přáteli či rodinou
94
61,04 %
54,65 %
podnikám výlety a akce
54
35,06 %
31,4 %
v klidu relaxuji
50
32,47 %
29,07 %
sportuji
49
31,82 %
28,49 %
jsem sám/sama
31
20,13 %
18,02 %
vzdělávám se
28
18,18 %
16,28 %
chodím do barů, klubů, na diskotéky
18
11,69 %
10,47 %
pracuji
1
0,65 %
0,58 %
mám sex
1
0,65 %
0,58 %
tancuji
1
0,65 %
0,58 %
dělám různé věci
1
0,65 %
0,58 %
provozuji své koníčky
1
0,65 %
0,58 %
co je to volný čas??? Mám malé děti :-)))
1
0,65 %
0,58 %
14. Ohodnoťe:
Nepovinná otázka, respondent se mohl rozhodnout na každém řádku mezi dvěma odpověďmi.
Kritérium
Škála
Průměr*
Rozptyl
Materiální hodnoty jsou pro mne důležité vs. Materiální hodnoty jsou pro mne nedůležité
1-2-3-4-5
2.6
1.261
Rád pečuji o druhé (rodinu, partnera...) vs. Nerad pečuji o druhé.
1-2-3-4-5
1.986
1.062
Jsem rád sám. vs. Jsem nerad sám.
1-2-3-4-5
2.869
1.493
Vyhledávám dobrodružství. vs. Nevyhledávám dobrodružství.
1-2-3-4-5
2.634
1.722
Jsem spokojený se svým životem. vs. Nejsem spokojený se svým životem.
1-2-3-4-5
2.393
1.301
Vzhled člověka je pro mě důležitý. vs. Vzhled člověka je pro mě nedůležitý.
1-2-3-4-5
2.766
1.228
* S výjimkou škál 1-2-3-4-5 a 1-2-3-4-5-6-7 odpovídají záporné hodnoty prvnímu výrazu.
15. Jste:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
žena
125
81,17 %
72,67 %
muž
29
18,83 %
16,86 %
16. Váš věk:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
15-25 let
118
76,62 %
68,6 %
26-35 let
28
18,18 %
16,28 %
36-45 let
6
3,9 %
3,49 %
46-55 let
2
1,3 %
1,16 %
17. Vaše nejvyšší dosažené vzdělání:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
SŠ
84
54,55 %
48,84 %
VŠ
56
36,36 %
32,56 %
základní
8
5,19 %
4,65 %
vyučen s maturitou
3
1,95 %
1,74 %
VOŠ
2
1,3 %
1,16 %
vyučen
1
0,65 %
0,58 %
18. Počet členů Vaší domácnosti:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
3-4
96
62,34 %
55,81 %
1-2
41
26,62 %
23,84 %
více než 4
17
11,04 %
9,88 %
19. Jaký je Váš čistý měsíční příjem?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
do 10.000 Kč
93
60,39 %
54,07 %
10.000 - 20.000 Kč
41
26,62 %
23,84 %
20.000 - 30.000 Kč
16
10,39 %
9,3 %
30.000 - 50.000 Kč
4
2,6 %
2,33 %
20. Velikost Vašeho bydliště:
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
do 5.000 obyv.
48
31,37 %
27,91 %
nad 100.000 obyv.
47
30,72 %
27,33 %
20.000 - 100.000 obyv.
36
23,53 %
20,93 %
5.000 - 20.000 obyv
22
14,38 %
12,79 %
SEGMENTACE RESPONDENTŮ A OVĚŘOVÁNÍ HYPOTÉZ BETA
Pomocí tohoto nástroje můžete získat přepočítané výsledky pro jednotlivé segmenty respondentů a zjistit, zda se odpovědi určitého segmentu respondentů liší od „průměrného” respondenta. Funkce je v tomto momentě v testovacím režimu a zcela bez záruky, nepoužívejte ji jako jedinou metodu pro vyhodnocení hypotéz!
Metodická část této funkce se teprve připravuje, časem přibude podpora také pro chybějící typy otázek. V případě, že objevíte nějakou chybu, neváhejte mě kontaktovat.
Segmentační otázka č. 1
Segmentační otázka č. 2
Segmentační otázka č. 3
Analýza zajímavých souvislostí a závislostí (DZD)5
Byly nalezeny zajímavé souvislosti u 3 otázek.
Upozornění: V případě, že se Vám u otázky zobrazuje pouze jedna odpověď, nejedná se patrně o žádná senzační zjištění. Při interpretaci výsledků se vždy řiďte také výsledky uvedenými výše - pokud určitou odpověď zvolila většina lidí, nejsou zjištění zajímavá (např. pokud je věk 90% respondentů v rozmezí 15 - 25 lety, jsou veškeré závislosti k této odpovědi prakticky bezcenné).
2.2x vetší pravděpodobnost při odpovědi Lavazza na otázku 11. Jakou preferujete značku - jakou pijete nejčastěji?
2.2x vetší pravděpodobnost při odpovědi Nescafé na otázku 11. Jakou preferujete značku - jakou pijete nejčastěji?
2.2x vetší pravděpodobnost při odpovědi Segafredo na otázku 11. Jakou preferujete značku - jakou pijete nejčastěji?
2.2x vetší pravděpodobnost při odpovědi Tchibo na otázku 11. Jakou preferujete značku - jakou pijete nejčastěji?
13. Vyberte, co pro Vás platí: Ve volném čase nejraději....
odpověď setkávám se s přáteli či rodinou:
1.8x vetší pravděpodobnost při odpovědi společenská zvyklost na otázku 7. Za jakým účelem pijete kávu?
18. Počet členů Vaší domácnosti:
odpověď 3-4:
1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi Jacobs na otázku 11. Jakou preferujete značku - jakou pijete nejčastěji?
Zjišťování závislostí odpovědí
Pomocí této funkce můžete analyzovat vztahy mezi různými odpověďmi. V části A vždy vyberte jeden výrok (odpověď na určitou otázku), který Vás zajímá. V části B poté zaškrtněte odpovědi, u kterých předpokládáte, že by mohly mít nějakou souvislost s odpovědí z části A. Po stisku tlačítka Analyzovat na konci formuláře se dozvíte sílu závislosti A na B.
Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky tyto výroky sloučíte (logická spojka NEBO), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek docílíte vytvoření kombinovaného výroku (logická spojka A).
1. Pijete kávu?
2. Jakou kávu pijete nejraději?
3. Jak často pijete kávu?
4. Kde nejčastěji pijete kávu?
5. V kterou denní dobu pijete nejčastěji kávu?
6. Kávu pijete více
7. Za jakým účelem pijete kávu?
8. S kým nejčastěji pijete kávu?
9. Jakou cenu jste ochotni zaplatit za kávu v restauraci/kavárně?
13. Vyberte, co pro Vás platí: Ve volném čase nejraději....
14. Ohodnoťe:
15. Jste:
16. Váš věk:
17. Vaše nejvyšší dosažené vzdělání:
18. Počet členů Vaší domácnosti:
19. Jaký je Váš čistý měsíční příjem?
20. Velikost Vašeho bydliště:
B) DEFINUJTE SKUPINU RESPONDENTŮ NA ZÁKLADĚ ODPOVĚDÍ:
Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky skupinu respondentů rozšíříte (podskupiny respondentů budou sloučeny), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek skupinu zúžíte (použije se podskupina respondentů vyhovující všem otázkám).
1. Pijete kávu?
2. Jakou kávu pijete nejraději?
3. Jak často pijete kávu?
4. Kde nejčastěji pijete kávu?
5. V kterou denní dobu pijete nejčastěji kávu?
6. Kávu pijete více
7. Za jakým účelem pijete kávu?
8. S kým nejčastěji pijete kávu?
9. Jakou cenu jste ochotni zaplatit za kávu v restauraci/kavárně?
Poznámky: 1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli. 2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 % 3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat. 4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.