Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Obsahová analýza reklamních kampaní
Obsahová analýza reklamních kampaní
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Miriam Okresová |
|---|---|
| Šetření: | 25. 05. 2019 - 08. 06. 2019 |
| Počet respondentů: | 51 |
| Počet otázek (max/průměr): | 20 / 15.1 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 55,3 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.04:07 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Vážení respondenti,
jsem studentkou 3.ročníku bakalářského studia, oboru Podniková ekonomika a managament specializace Marketing a obchod na Obchodně podnikatelské fakultě v Karviné. Obracím se na Vás s žádostí o vyplnění níže uvedeného anonymního dotazníku, který bude sloužit pro účely bakalářské práce, a to Obsahové analýzy reklamních kampaní v bankovních sektoru, Jedná se o 20 krátkých otázek a pokud není uvedeno jinak, označte prosím pouze jednu odpověď.
Děkuji za Váš čas :)
Odpovědi respondentů
1. Zaznamenali jsme v poslední době reklamu na nějakou bankovní společnost? Jestli ne, přejděte na otázku 16, v opačném případě pokračujte prosím ve vyplňování.
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 45 | 88,24 % | 88,24 % |
| ne | 6 | 11,76 % | 11,76 % |
2. Kde se s touto reklamou nejčastěji setkáváme? Můžete označit i více odpovědí.
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit více z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| V televizi | 40 | 88,89 % | 78,43 % |
| Na sociálních sitích | 14 | 31,11 % | 27,45 % |
| Ve venkovních prostorech (lavičky, zástavky, billboard, atd.) | 10 | 22,22 % | 19,61 % |
| V tisku (noviny, časopisy, letáky, atd.) | 7 | 15,56 % | 13,73 % |
| Jinde | 5 | 11,11 % | 9,8 % |
| V rádiu | 2 | 4,44 % | 3,92 % |
3. Která banka se Vám v rámci televizní reklamy vybaví nejdříve?
Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Air Bank | 14 | 34,15 % | 27,45 % |
| Airbank | 9 | 21,95 % | 17,65 % |
| moneta money bank | 2 | 4,88 % | 3,92 % |
| raiffeisen bank | 1 | 2,44 % | 1,96 % |
| Creditas, Moneta | 1 | 2,44 % | 1,96 % |
| Air Banka | 1 | 2,44 % | 1,96 % |
| Fio | 1 | 2,44 % | 1,96 % |
| equa bank | 1 | 2,44 % | 1,96 % |
| Raiffeisenbank | 1 | 2,44 % | 1,96 % |
| Raiffensenbank | 1 | 2,44 % | 1,96 % |
| ostatní odpovědi | 9 | 21,95 % | 17,65 % |
4. Se kterou z televizních reklam od vybraných bank se setkáváte nejčastěji?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit více z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Air Bank | 37 | 90,24 % | 72,55 % |
| Moneta Money Bank | 22 | 53,66 % | 43,14 % |
| Raiffeisenbank | 17 | 41,46 % | 33,33 % |
| Jiná banka | 6 | 14,63 % | 11,76 % |
| Česká spořitelna | 5 | 12,2 % | 9,8 % |
| ČSOB | 2 | 4,88 % | 3,92 % |
5. Zkuste přiřadit banky ke konkrétním sloganům.
Nepovinná otázka, respondent mohl u každé podotázky vyplnit celé číslo.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| Banka inspirovaná klienty. | 44.5 | 30964.694 |
| I banku můžete mít rádi. | 119304650.889 | 2.4197117883919E+17 |
| Banka i pojišťovna. | 4.444 | 70.691 |
| Nejlepší čas je teď. | 5.278 | 149.645 |
| George, bankovnictví budoucnosti. | 4.444 | 42.691 |
6. Který (ří) z propagátorů televizních spotů u konkrétních bank na Vás zapůsobili nejvíce?
Nepovinná otázka, respondent mohl u každé z nabízených odpovědí určit jedinečné pořadí.
| Odpověď | Průměrné pořadí | Rozptyl |
|---|---|---|
| George od České spořitelny. | 2.875 | 4.172 |
| Marek Taclík a Marie Doležalová z ČSOB. | 2.875 | 3.234 |
| Kocour Tomio z Monety Money Bank | 2.188 | 2.402 |
| Mladý bankéř od Air Bank | 1.844 | 1.944 |
| Detektiv a sekretářka z Raiffeisenbank | 2.5 | 3.063 |
7. Doplňte slogan: "Zkuste změnu..........., i banku můžete mít rádi."
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Air Bank | 33 | 91,67 % | 64,71 % |
| Raiffeisenbank | 2 | 5,56 % | 3,92 % |
| Moneta Money Bank | 1 | 2,78 % | 1,96 % |
8. Doplňte slogan:"Zjednodušte si život bankovnictvím budoucnosti."
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Česká spořitelna | 17 | 54,84 % | 33,33 % |
| ČSOB | 6 | 19,35 % | 11,76 % |
| Moneta Money Bank | 4 | 12,9 % | 7,84 % |
| Raiffeisenbank | 3 | 9,68 % | 5,88 % |
| Air Bank | 1 | 3,23 % | 1,96 % |
9. Přiřaďte konkrétní banku, v jejíž reklamě zaznělo: "Nekrmte svoji banku zbytečnými poplatky."
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Moneta Money Bank | 13 | 43,33 % | 25,49 % |
| Raiffeisenbank | 6 | 20 % | 11,76 % |
| Air Bank | 6 | 20 % | 11,76 % |
| ČSOB | 4 | 13,33 % | 7,84 % |
| Česká spořitelna | 1 | 3,33 % | 1,96 % |
10. Zkuste přiřadit konkrétní banku k sloganu: " S naším účtem to může roztočit každý."
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Raiffeisenbank | 11 | 36,67 % | 21,57 % |
| ČSOB | 8 | 26,67 % | 15,69 % |
| Moneta Money Bank | 5 | 16,67 % | 9,8 % |
| Česká spořitelna | 4 | 13,33 % | 7,84 % |
| Air Bank | 2 | 6,67 % | 3,92 % |
11. Zkuste přiřadit: "Osvoboďte se i vy. Pořiďte si náš běžný účet zdarama," zaznělo v reklamě:
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Raiffeisenbank | 9 | 29,03 % | 17,65 % |
| Air Bank | 7 | 22,58 % | 13,73 % |
| ČSOB | 5 | 16,13 % | 9,8 % |
| Moneta Money Bank | 5 | 16,13 % | 9,8 % |
| Česká spořitelna | 5 | 16,13 % | 9,8 % |
12. Ohodnoťte pomocí škály 1-5, přičemž 1 je nejsilnější a 5 nejslabší, které reklamní apely na Vás nejvíce působí při sledování reklamního spotu. Prosím použijte každou hodnotu jen jednou.
Nepovinná otázka, respondent se mohl u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”, respondent se mohl u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| Humor | 2.029 | 1.97 |
| Strach | 4.25 | 1.563 |
| Hudba | 3.176 | 1.557 |
| Radost a štěstí | 3.188 | 1.215 |
| Jistota | 2.781 | 2.171 |
13. Rozhodli jste se někdy na základě reklamy k přechodu z jedné banky do druhé?
Nepovinná otázka, respondent se mohl rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 41 | 95,35 % | 80,39 % |
| ano | 2 | 4,65 % | 3,92 % |
14. Ovlivnila Vás někdy televizní reklama k nákupu nebo změně bankovního produktu či služby?
Nepovinná otázka, respondent se mohl rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 39 | 92,86 % | 76,47 % |
| ano | 3 | 7,14 % | 5,88 % |
15. Od jaké bankovní společnosti považujete v poslední době reklamu za nejpovedenější?
Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Air bank | 9 | 30 % | 17,65 % |
| airbank | 5 | 16,67 % | 9,8 % |
| moneta | 4 | 13,33 % | 7,84 % |
| Komerční Banka | 3 | 10 % | 5,88 % |
| žádné, jsou obtěžující všechny | 1 | 3,33 % | 1,96 % |
| V současné době žádnou. | 1 | 3,33 % | 1,96 % |
| MONETA Money Bank | 1 | 3,33 % | 1,96 % |
| žádné, všechny jsou naprosto otravné | 1 | 3,33 % | 1,96 % |
| banky celkově mají špatné reklamy, to tak bývá když musíte propagovat něco co nikdo nechce (pojištění, hypotéky, úvěry...) | 1 | 3,33 % | 1,96 % |
| česká spořitelna - reklama s informací, že učí děti ve školách finanční gramotnosti | 1 | 3,33 % | 1,96 % |
| ostatní odpovědi | 3 | 10 % | 5,88 % |
16. U jaké banky nyní máte účet? (Označte Vaši hlavní banku)
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Jiná banka | 31 | 65,96 % | 60,78 % |
| Air Bank | 7 | 14,89 % | 13,73 % |
| Česká spořitelna | 6 | 12,77 % | 11,76 % |
| ČSOB | 2 | 4,26 % | 3,92 % |
| Moneta Money Bank | 1 | 2,13 % | 1,96 % |
17. Jaké jste pohlaví?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Žena | 30 | 63,83 % | 58,82 % |
| Muž | 17 | 36,17 % | 33,33 % |
18. Kolik Vám je let?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 26-45 let | 23 | 48,94 % | 45,1 % |
| 18-25 let | 16 | 34,04 % | 31,37 % |
| 46-65 let | 8 | 17,02 % | 15,69 % |
19. Jaké je Vaše nejvyšší dosažené vzdělání?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| vysokoškolské | 24 | 51,06 % | 47,06 % |
| střední s maturitou | 19 | 40,43 % | 37,25 % |
| základní | 3 | 6,38 % | 5,88 % |
| vyučen bez maturity | 1 | 2,13 % | 1,96 % |
20. Jaké je Vaše současné povolání?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| zaměstnaný na plný úvazek | 26 | 55,32 % | 50,98 % |
| student | 11 | 23,4 % | 21,57 % |
| OSVČ | 4 | 8,51 % | 7,84 % |
| jiné | 4 | 8,51 % | 7,84 % |
| zaměstnaný na částečný úvazek | 2 | 4,26 % | 3,92 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.