Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Právní a etická regulace reklamy
Právní a etická regulace reklamy
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Martina Slánská |
|---|---|
| Šetření: | 22. 11. 2009 - 29. 11. 2009 |
| Počet respondentů: | 115 |
| Počet otázek (max/průměr): | 19 / 18.04 |
| Použité ochrany: | unikátní IP |
| Zobrazení otázek: | po jedné otázce |
| Návratnost dotazníků: | 45,8 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.05:45 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Dobrý den,
chtěla bych Vás poprosit o vyplnění dotazníku, který se zabývá obecnými i konkrétními názory na právní a etickou regulaci reklamy. Určeno pouze starším 18 let.
Získaná data mi poslouží při zpracování diplomové práce na Vysoké škole ekonomické v Praze.
Předem děkuji za spolupráci
Martina Slánská
Instrukce pro vyplnění dotazníku (nápověda)
Odpovědi respondentů
1. Prohlédněte si pozorně tuto reklamu. Na jaký produkt/službu podle Vás je?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Multimediální soubory v této otázce:
Pro napsání odpovědi klikněte na pokračovat.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Pro napsání odpovědi klikněte na pokračovat. | 64 | 100 % | 55,65 % |
2. Reklama "Belveder" inzeruje:
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Hotel | 20 | 17,39 % | 17,39 % |
| víno | 14 | 12,17 % | 12,17 % |
| alkohol | 14 | 12,17 % | 12,17 % |
| bordel | 5 | 4,35 % | 4,35 % |
| noční klub | 3 | 2,61 % | 2,61 % |
| šampaňské | 3 | 2,61 % | 2,61 % |
| Sekt | 3 | 2,61 % | 2,61 % |
| alkoholicky napoj | 3 | 2,61 % | 2,61 % |
| sampanske | 2 | 1,74 % | 1,74 % |
| erotické služby | 2 | 1,74 % | 1,74 % |
| ostatní odpovědi | 46 | 40 % | 40 % |
3. Zhodnoťte tuto reklamu. Neuvažujte přitom fakt, zda zobrazené osoby daly se svým účinkováním v reklamě souhlas.
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Multimediální soubory v této otázce:
Nevím, nedokážu posoudit.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Není etická - "veřejné autority" by se v reklamách objevit neměly. | 65 | 57,52 % | 56,52 % |
| Je etická - užití "veřejné autority" v reklamě je přípustné. | 29 | 25,66 % | 25,22 % |
| Nevím, nedokážu posoudit. | 19 | 16,81 % | 16,52 % |
4. Reklamou se nechám snadno ovlivnit.
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Spíše nesouhlasím. | 62 | 53,91 % | 53,91 % |
| Nesouhlasím. | 20 | 17,39 % | 17,39 % |
| Spíše souhlasím. | 19 | 16,52 % | 16,52 % |
| Nevím, nedokážu posoudit. | 11 | 9,57 % | 9,57 % |
| Souhlasím. | 3 | 2,61 % | 2,61 % |
5. Reklama mi pomáhá orientovat se v nabídce zboží a služeb.
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Spíše souhlasím. | 56 | 48,7 % | 48,7 % |
| Spíše nesouhlasím. | 34 | 29,57 % | 29,57 % |
| Nesouhlasím. | 11 | 9,57 % | 9,57 % |
| Nevím, nedokážu posoudit. | 8 | 6,96 % | 6,96 % |
| Souhlasím. | 6 | 5,22 % | 5,22 % |
6. Reklama často slibuje něco, co není pravda.
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Spíše souhlasím. | 49 | 42,61 % | 42,61 % |
| Souhlasím. | 48 | 41,74 % | 41,74 % |
| Spíše nesouhlasím. | 8 | 6,96 % | 6,96 % |
| Nevím, nedokážu posoudit. | 8 | 6,96 % | 6,96 % |
| Nesouhlasím. | 2 | 1,74 % | 1,74 % |
7. Spotřebitelé jsou oproti zadavatelům reklamy v informační nevýhodě, a proto si zaslouží dostatečnou právní regulaci reklamy.
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Souhlasím. | 41 | 35,65 % | 35,65 % |
| Spíše souhlasím. | 38 | 33,04 % | 33,04 % |
| Spíše nesouhlasím. | 15 | 13,04 % | 13,04 % |
| Nevím, nedokážu posoudit. | 12 | 10,43 % | 10,43 % |
| Nesouhlasím. | 9 | 7,83 % | 7,83 % |
8. Prohlédněte si tuto reklamu. Je podle Vás etická? http://s2.imgupload.cz/img/94650/7aoFJ/auto-pokorny.jpg
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Je etická. → otázka č. 10, Není etická. → otázka č. 9, Nevím, nedokážu posoudit. → otázka č. 10].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Není etická. | 60 | 52,17 % | 52,17 % |
| Je etická. | 31 | 26,96 % | 26,96 % |
| Nevím, nedokážu posoudit. | 24 | 20,87 % | 20,87 % |
9. Jaký je podle Vás hlavní důvod její neetičnosti?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Je urážlivá vůči ženám. | 20 | 33,33 % | 17,39 % |
| Využívá údaje o věku jako zesměšňujícího faktoru. | 17 | 28,33 % | 14,78 % |
| Neexistuje vztah mezi nabízeným produktem a zobrazením „spoře oděné“ ženy v reklamě | 10 | 16,67 % | 8,7 % |
| Vzhledem k použitému médiu (billboard na ulici) může ohrozit mravní výchovu dětí. | 7 | 11,67 % | 6,09 % |
| urážlivá vůči ženám a stáří | 1 | 1,67 % | 0,87 % |
| spojila bych odpovědi a,b,c | 1 | 1,67 % | 0,87 % |
| asi všechny odpovědi | 1 | 1,67 % | 0,87 % |
| je vulgarni dvojzmyslem a tim primitivni,takyurazi | 1 | 1,67 % | 0,87 % |
| vše uvedené | 1 | 1,67 % | 0,87 % |
| třetí, čtvrtá a nakonec i první možnost | 1 | 1,67 % | 0,87 % |
10. A co tato reklama?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Multimediální soubory v této otázce:
Nevím, nedokážu posoudit.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Není etická. | 56 | 49,56 % | 48,7 % |
| Je etická. | 47 | 41,59 % | 40,87 % |
| Nevím, nedokážu posoudit. | 10 | 8,85 % | 8,7 % |
11. V rámci projektu proti dětskému kouření byl vytvořen billboard, na kterém je dívka s hořící cigaretou v ruce a text „O přestávce stihnu i dvě.“ Co si o takové kampani myslíte?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Cíl kampaně i její provedení jsou z etického hlediska v pořádku. | 62 | 53,91 % | 53,91 % |
| Cíl kampaně je jistě ušlechtilý, ale provedení je neetické. | 38 | 33,04 % | 33,04 % |
| Nevím, nedokážu posoudit. | 15 | 13,04 % | 13,04 % |
12. Reklamu na tabákové výrobky zákon o regulaci reklamy:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| povoluje pouze ve specializovaných obchodech nebo je-li určena odborníkům v oboru. | 69 | 60 % | 60 % |
| povoluje. | 26 | 22,61 % | 22,61 % |
| bez výjimky zakazuje. | 20 | 17,39 % | 17,39 % |
13. Jak se stavíte k právní regulaci reklamy na alkoholické nápoje? (v ČR)
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Současná právní regulace je optimální. | 48 | 41,74 % | 41,74 % |
| Právní regulace by měla být přísnější. | 26 | 22,61 % | 22,61 % |
| Určitá právní regulace je potřeba, ale ne tak přísná jako je teď. | 18 | 15,65 % | 15,65 % |
| Reklama na alkohol nemusí být právně regulována vůbec. | 12 | 10,43 % | 10,43 % |
| Reklama na alkohol by měla být zákonem úplně zakázána. | 11 | 9,57 % | 9,57 % |
14. Co si myslíte o reklamě cílené na děti před, během a po dětských pořadech? (++ souhlasím / + spíše souhlasím/ 0 nevím / - spíše nesouhlasím/ -- nesouhlasím)
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „++”, „+”, „0”, „-” a „--”.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| Děti snáze podléhají vlivům reklamy. | 1.809 | 0.224 |
| Zneužívá děti, které si pak koupi výrobku vynucují na rodičích. | 1.53 | 0.649 |
| Je to reklama jako každá jiná, nevidím na ní nic špatného. | -0.852 | 1.309 |
| Děti nedovedou dostatečně rozlišit reklamní nadsázku. | 1.243 | 1.106 |
15. Podívejte se na reklamu a posuďte její etičnost. http://www.youtube.com/watch?v=CWQdymjwQus
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Reklama je etická - je dostatečně patrné, že jde o reklamní nadsázku. | 72 | 62,61 % | 62,61 % |
| Reklama není etická - krocan je zobrazen jako domácí mazlíček a jeho konzumace odporuje zásadám slušnosti. | 24 | 20,87 % | 20,87 % |
| Nevím, nedokážu posoudit. | 19 | 16,52 % | 16,52 % |
16. Posuďte etičnost i v tomto případě. http://www.youtube.com/watch?v=F3_-0cdiF9w
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Reklama je etická - využití motivu strachu je vzhledem k závažnosti popisovaného zdravotního problému přiměřené. | 65 | 56,52 % | 56,52 % |
| Reklama není etická - nepřiměřeně využívá motiv strachu. | 29 | 25,22 % | 25,22 % |
| Nevím, nedokážu posoudit. | 21 | 18,26 % | 18,26 % |
17. Jste žena nebo muž?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Žena | 74 | 64,35 % | 64,35 % |
| Muž | 41 | 35,65 % | 35,65 % |
18. Jaký je Váš věk?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 18-26 | 98 | 85,22 % | 85,22 % |
| 27-35 | 8 | 6,96 % | 6,96 % |
| 36-44 | 4 | 3,48 % | 3,48 % |
| 54-62 | 4 | 3,48 % | 3,48 % |
| 63 a více | 1 | 0,87 % | 0,87 % |
19. Jaké je Vaše nejvyšší dosažené vzdělání?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Středoškolské s maturitou | 57 | 49,57 % | 49,57 % |
| Vysokoškolské bakalářské | 39 | 33,91 % | 33,91 % |
| Vysokoškolské magisterské | 10 | 8,7 % | 8,7 % |
| Středoškolské bez maturity | 3 | 2,61 % | 2,61 % |
| Základní | 2 | 1,74 % | 1,74 % |
| Vysokoškolské doktorské | 2 | 1,74 % | 1,74 % |
| Vyšší odborné | 2 | 1,74 % | 1,74 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.