Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Preference médií v oblasti reklamy
Preference médií v oblasti reklamy
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | David Gruber |
|---|---|
| Šetření: | 16. 12. 2013 - 05. 01. 2014 |
| Počet respondentů: | 158 |
| Počet otázek (max/průměr): | 15 / 14 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 84,7 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.02:28 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Dobrý den,
jmenuji se David Gruber a jsem studentem 3. ročníku oboru Sociální a mediální komunikace na Univerzitě Jana Amose Komenského v Praze. Tento průzkum provádím v rámci své bakalářské práce na téma Vývoj reklamy v ČR. Pomocí tohoto dotazníku bych rád zjistil preference současné společnosti v oblasti médií, která přenáší reklamní sdělení.
Výsledky tohoto průzkumu budou věřejně přístupné.
Děkuji za vyplnění!
Odpovědi respondentů
1. Jak často se setkáváte s reklamními sděleními?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Denně → otázka č. 2, Skoro pořád → otázka č. 2, Skoro vůbec → otázka č. 2, Nikdy → konec dotazníku].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Denně | 140 | 88,61 % | 88,61 % |
| Skoro pořád | 16 | 10,13 % | 10,13 % |
| Skoro vůbec | 2 | 1,27 % | 1,27 % |
2. Prostřednictvím kterých médií se k vám reklamní sdělení nejčastěji dostávají?
Možností outdoor se rozumí venkovní reklama v podobě billboardů podél silnic, reklamních sděleních na lavičkách a zasávkách MHD apod.
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Internet | 141 | 89,24 % | 89,24 % |
| Televize | 107 | 67,72 % | 67,72 % |
| Outdoor | 81 | 51,27 % | 51,27 % |
| Rádio | 59 | 37,34 % | 37,34 % |
| Tisk | 46 | 29,11 % | 29,11 % |
3. Které z těchto médií má na vás největší vliv?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Internet | 85 | 53,8 % | 53,8 % |
| Televize | 47 | 29,75 % | 29,75 % |
| Outdoor | 14 | 8,86 % | 8,86 % |
| Tisk | 9 | 5,7 % | 5,7 % |
| Rádio | 3 | 1,9 % | 1,9 % |
4. Přepínáte/přeskakujete reklamu v médiích (TV, rádio, internet)?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano, vždy | 84 | 53,16 % | 53,16 % |
| Občas, když mě reklama nezajímá | 62 | 39,24 % | 39,24 % |
| Spíše ne | 11 | 6,96 % | 6,96 % |
| Nikdy | 1 | 0,63 % | 0,63 % |
5. Jak moc vás reklama v jednotlivých médiích obtěžuje?
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| Televize | 4.114 | 1.139 |
| Rádio | 3.747 | 1.328 |
| Internet | 3.633 | 1.498 |
| Outdoor | 2.405 | 1.532 |
| Tisk | 2.5 | 1.288 |
6. Zaujalo vás někdy nějaké reklamní sdělení tak, že jste si koupili propagovaný produkt?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 7, Ne, ale uvažoval jsem o tom → otázka č. 8, Ne → otázka č. 8].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 72 | 45,57 % | 45,57 % |
| Ne, ale uvažoval jsem o tom | 51 | 32,28 % | 32,28 % |
| Ne | 35 | 22,15 % | 22,15 % |
7. Které médium tuto reklamu přenášelo?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Internet | 34 | 49,28 % | 21,52 % |
| Televize | 19 | 27,54 % | 12,03 % |
| Tisk | 6 | 8,7 % | 3,8 % |
| Outdoor | 4 | 5,8 % | 2,53 % |
| Rádio | 3 | 4,35 % | 1,9 % |
| Nálepka na autě páchnoucím po rybích komzervách. | 1 | 1,45 % | 0,63 % |
| otázka č. 3 je dead end, normálně bych u ní skončil a dál nevyplňoval | 1 | 1,45 % | 0,63 % |
| Všechna výše zmíněná | 1 | 1,45 % | 0,63 % |
8. Jak často přicházíte s jednotlivými médii do styku?
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.
Automatizované zpracování této otázky zatím není podporováno, odpovědi je nutné zpracovat "ručně" na základě exportu surových dat (xls/xlsx/csv apod.)
9. Líbilo se vám posledení dobou nějaké reklamní sdělení?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 10, Ne → otázka č. 11].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 91 | 57,59 % | 57,59 % |
| Ne | 67 | 42,41 % | 42,41 % |
10. Ve kterém médiu byla tato reklama umístěna?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Televize | 61 | 68,54 % | 38,61 % |
| Internet | 23 | 25,84 % | 14,56 % |
| Outdoor | 3 | 3,37 % | 1,9 % |
| všude | 1 | 1,12 % | 0,63 % |
| Rádio | 1 | 1,12 % | 0,63 % |
11. Jaké je vaše pohlaví?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Žena | 90 | 56,96 % | 56,96 % |
| Muž | 68 | 43,04 % | 43,04 % |
12. Jaký je váš věk?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 21-30 let | 93 | 58,86 % | 58,86 % |
| 15-20 let | 23 | 14,56 % | 14,56 % |
| 31-40 let | 20 | 12,66 % | 12,66 % |
| 41-50 let | 13 | 8,23 % | 8,23 % |
| 51 let a více | 9 | 5,7 % | 5,7 % |
13. Jaké je vaše nejvyšší dosažené vzdělání?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Středoškolské | 104 | 65,82 % | 65,82 % |
| Vysokoškolské | 41 | 25,95 % | 25,95 % |
| Základní | 13 | 8,23 % | 8,23 % |
14. Jaké je vaše současné povolání?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Student | 76 | 48,1 % | 48,1 % |
| Zaměstnaný | 58 | 36,71 % | 36,71 % |
| Podnikatel | 13 | 8,23 % | 8,23 % |
| Nezaměstnaný | 11 | 6,96 % | 6,96 % |
15. Z jakého kraje pocházíte?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Hlavní město Praha | 63 | 39,87 % | 39,87 % |
| Středočeský kraj | 17 | 10,76 % | 10,76 % |
| Plzeňský kraj | 13 | 8,23 % | 8,23 % |
| Jihomoravský kraj | 11 | 6,96 % | 6,96 % |
| Moravskoslezský kraj | 10 | 6,33 % | 6,33 % |
| Olomoucký kraj | 9 | 5,7 % | 5,7 % |
| Jihočeský kraj | 7 | 4,43 % | 4,43 % |
| Liberecký kraj | 7 | 4,43 % | 4,43 % |
| Pardubický kraj | 6 | 3,8 % | 3,8 % |
| Zlínský kraj | 5 | 3,16 % | 3,16 % |
| Kraj Vysočina | 4 | 2,53 % | 2,53 % |
| Ústecký kraj | 3 | 1,9 % | 1,9 % |
| Královéhradecký kraj | 2 | 1,27 % | 1,27 % |
| Karlovarský kraj | 1 | 0,63 % | 0,63 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.