Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Product placement a jeho vnímání

Product placement a jeho vnímání

Víte, že... můžete dotazníky vyplňovat i pomocí mobilních aplikací?
K dispozici jsou aplikace pro iPhone, iPad a Android.

Základní údaje o provedeném průzkumu

Autor průzkumu:Jakub Vondrášek
Šetření:25. 03. 2013 - 03. 04. 2013
Počet respondentů:178
Počet otázek (max/průměr):10 / 7.22
Použité ochrany:žádné
Zobrazení otázek:po jedné otázce
Návratnost dotazníků:79,7 %
Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník).
Průměrná doba vyplňování:00.01:47
Stáhnout surová data:XLS XLSX CSV XHTML PDF-1 PDF-2 PDF-kódy
Stáhnout grafy:Všechny grafy
odpovědi & grafy   segmentace   závislosti   zdroje   dotazník   citovat

Úvodní informace zveřejněné respondentům

 

Tento dotazník slouží k průzkumu vnímání marketingové metody Product placement, která je v současnosti velmi často využívána nejen filmovými tvůrci.

 

Dotazník je zcela anonymní a výsledky průzkumu budou využity jako podkladový materiál pro diplomovou práci.

Odpovědi respondentů

1. Víte co znamená pojem Product placement?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Anootázka č. 2, Ne → konec dotazníku].

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ano12570,22 %70,22 %  
Ne5329,78 %29,78 %  

Graf

2. Kolik hodin denně sledujete televizi?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
1-29878,4 %55,06 %  
3-42318,4 %12,92 %  
5-643,2 %2,25 %  

Graf

3. Kde nejčastěji vnímáte výskyt Product placementu?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Televizní seriály5745,6 %32,02 %  
Filmy4939,2 %27,53 %  
Ostatní (talkshow, realityshow)118,8 %6,18 %  
Videoklipy43,2 %2,25 %  
Hudba21,6 %1,12 %  
Videohry (PC, konzole, mobily)21,6 %1,12 %  

Graf

4. Jaký je Váš postoj k této formě propagace?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Pozitivní7257,6 %40,45 %  
Negativní5342,4 %29,78 %  

Graf

5. Registrujete značky nebo produkty umístěné ve filmech a televizních seriálech?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Anootázka č. 6, Neotázka č. 7].

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ano10785,6 %60,11 %  
Ne1814,4 %10,11 %  

Graf

6. Pokud jste v předchozí otázce odpověděli ANO, kterou značku si vybavíte jako první?

Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Apple98,41 %5,06 %  
Coca cola87,48 %4,49 %  
mattoni65,61 %3,37 %  
Sony32,8 %1,69 %  
BMW32,8 %1,69 %  
jamall32,8 %1,69 %  
Jamal32,8 %1,69 %  
Coca-Cola32,8 %1,69 %  
nokia32,8 %1,69 %  
ford21,87 %1,12 %  
ostatní odpovědi adidas
avon
Škoda
HP
Manner
billa
euronics
Asko
Pribináček.
orbit
Matonni
stock
Sony viao
alienware (dell)
Pepsi, Adidas
heineken
matoni
NIKE
momentálně se mi žádná nevybavuje
lékárna Dr. Max
Jamall, Bioptron, Škoda, Apple
iphone
audi
Mentos
Avon, Opel Meriva
manner - oplatka
audi,volvo
starbucks
Mercedes-Benz
zahraniční Coca Cola, z českých Becherovka
coca cola, mentos, t-mobile
Pringles
Klasa
Česká Podnikatelská Pojišťovna
Lidl
Aston Martin
Mercedes
Pilsner
apple, dell, microsoft, nokia
Sprite, Kinder bueno
LISTERIN
Blesk
sprite, kinder bueno
nábtytek jamall
RWE
becherovka
avon, prostenal, nokia, mattoni
sprite
red bull
hodinky
Medovník
chládek a tintěra
Renault
momentálně mentos v superstar
Kinder bueno
Pribiňáček
Beats by Dr Dre
6459,81 %35,96 % 

Graf

7. Myslíte si, že umístění produktů nebo značek má vliv na Vaše nákupní chování?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Spíše ne5644,8 %31,46 %  
Určitě ne3427,2 %19,1 %  
Spíše ano2318,4 %12,92 %  
Určitě ano129,6 %6,74 %  

Graf

8. Jaký je Váš věk?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
15-258971,2 %50 %  
26-362520 %14,04 %  
37- a více118,8 %6,18 %  

Graf

9. Vaše nejvyšší dosažené vzdělání?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Vysokoškolské6350,4 %35,39 %  
Středoškolské s maturitou5644,8 %31,46 %  
Vyšší odborné32,4 %1,69 %  
Základní21,6 %1,12 %  
Středoškolské bez maturity10,8 %0,56 %  

Graf

10. Jaké je Vaše pohlaví?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Žena7660,8 %42,7 %  
Muž4939,2 %27,53 %  

Graf


(placená inzerce)

SEGMENTACE RESPONDENTŮ A OVĚŘOVÁNÍ HYPOTÉZ BETA

Pomocí tohoto nástroje můžete získat přepočítané výsledky pro jednotlivé segmenty respondentů a zjistit, zda se odpovědi určitého segmentu respondentů liší od „průměrného” respondenta. Funkce je v tomto momentě v testovacím režimu a zcela bez záruky, nepoužívejte ji jako jedinou metodu pro vyhodnocení hypotéz!

Metodická část této funkce se teprve připravuje, časem přibude podpora také pro chybějící typy otázek. V případě, že objevíte nějakou chybu, neváhejte mě kontaktovat.

Segmentační otázka č. 1
Segmentační otázka č. 2
Segmentační otázka č. 3

Analýza zajímavých souvislostí a závislostí (DZD)5

Byly nalezeny zajímavé souvislosti u jedné otázky.

Upozornění: V případě, že se Vám u otázky zobrazuje pouze jedna odpověď, nejedná se patrně o žádná senzační zjištění. Při interpretaci výsledků se vždy řiďte také výsledky uvedenými výše - pokud určitou odpověď zvolila většina lidí, nejsou zjištění zajímavá (např. pokud je věk 90% respondentů v rozmezí 15 - 25 lety, jsou veškeré závislosti k této odpovědi prakticky bezcenné).

Tip: Vysvětlení této funkce i s příklady naleznete v nápovědě

5. Registrujete značky nebo produkty umístěné ve filmech a televizních seriálech?

  • odpověď Ano:
    • 1.7x vetší pravděpodobnost při odpovědi Určitě ano na otázku 7. Myslíte si, že umístění produktů nebo značek má vliv na Vaše nákupní chování?
    • 1.5x vetší pravděpodobnost při odpovědi Spíše ne na otázku 7. Myslíte si, že umístění produktů nebo značek má vliv na Vaše nákupní chování?
    • 1.5x vetší pravděpodobnost při odpovědi Pozitivní na otázku 4. Jaký je Váš postoj k této formě propagace?

Zjišťování závislostí odpovědí

Pomocí této funkce můžete analyzovat vztahy mezi různými odpověďmi. V části A vždy vyberte jeden výrok (odpověď na určitou otázku), který Vás zajímá. V části B poté zaškrtněte odpovědi, u kterých předpokládáte, že by mohly mít nějakou souvislost s odpovědí z části A. Po stisku tlačítka Analyzovat na konci formuláře se dozvíte sílu závislosti A na B.

Tip: Delší vysvětlení i s příklady naleznete v nápovědě

A) VYBERTE ODPOVĚĎ (VÝROK), KTERÁ VÁS ZAJÍMÁ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky tyto výroky sloučíte (logická spojka NEBO), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek docílíte vytvoření kombinovaného výroku (logická spojka A).

1. Víte co znamená pojem Product placement?

2. Kolik hodin denně sledujete televizi?

3. Kde nejčastěji vnímáte výskyt Product placementu?

4. Jaký je Váš postoj k této formě propagace?

5. Registrujete značky nebo produkty umístěné ve filmech a televizních seriálech?

7. Myslíte si, že umístění produktů nebo značek má vliv na Vaše nákupní chování?

8. Jaký je Váš věk?

9. Vaše nejvyšší dosažené vzdělání?

10. Jaké je Vaše pohlaví?

B) DEFINUJTE SKUPINU RESPONDENTŮ NA ZÁKLADĚ ODPOVĚDÍ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky skupinu respondentů rozšíříte (podskupiny respondentů budou sloučeny), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek skupinu zúžíte (použije se podskupina respondentů vyhovující všem otázkám).

1. Víte co znamená pojem Product placement?

2. Kolik hodin denně sledujete televizi?

3. Kde nejčastěji vnímáte výskyt Product placementu?

4. Jaký je Váš postoj k této formě propagace?

5. Registrujete značky nebo produkty umístěné ve filmech a televizních seriálech?

7. Myslíte si, že umístění produktů nebo značek má vliv na Vaše nákupní chování?

8. Jaký je Váš věk?

9. Vaše nejvyšší dosažené vzdělání?

10. Jaké je Vaše pohlaví?

C) KLEPNUTÍM NA TLAČÍTKO SPUSŤTE ANALÝZU ZÁVISLOSTI

Analýza Vám řekne, zda má Vaše definice skupiny respondentů nějaký vliv na Vámi vybraný výrok.

Zdroje respondentů

Níže uvedený seznam obsahuje odkazy na nejvýznamnější stránky, ze kterých přišli respondenti (dle refereru):

Z bezpečnostních důvodů nejsou zobrazeny kompletní adresy, ze kterých uživatelé přišli, ani minoritní zdroje respondentů. V případě následování odkazu z outlooku, icq nebo použití firewallu obvykle není možné zdroj zjistit. Jedná se o statistiku návštěvnosti dotazníku, nikoli jeho úspěšného odeslání (z různých zdrojů mohla být úspěšnost vyplnění dotazníku různá). Údaje tedy mohou sloužit pouze pro velmi hrubou orientaci.

Citace

Vondrášek, J.Product placement a jeho vnímání (výsledky průzkumu), 2013. Dostupné online na https://product-placement-a-jeho-vni.vyplnto.cz.

Licence Creative Commons   Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko

Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.