Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Product placement, umísťění produktů do filmů, TV seriálů a pořadů

Product placement, umísťění produktů do filmů, TV seriálů a pořadů

Víte, že... můžete dotazníky vyplňovat i pomocí mobilních aplikací?
K dispozici jsou aplikace pro iPhone, iPad a Android.

Základní údaje o provedeném průzkumu

Autor průzkumu:Michal Pešek
Šetření:22. 03. 2011 - 25. 03. 2011
Počet respondentů:79
Počet otázek (max/průměr):9 / 8.51
Použité ochrany:žádné
Zobrazení otázek:celý dotazník najednou
Návratnost dotazníků:71,7 %
Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník).
Průměrná doba vyplňování:00.06:15
Stáhnout surová data:XLS XLSX CSV XHTML PDF PDF-kódy
Stáhnout grafy:Všechny grafy
odpovědi & grafy   segmentace   závislosti   zdroje   dotazník   citovat

Úvodní informace zveřejněné respondentům

Ahoj, budu velmi potěšen, když mi vyplněním tohoto dotazníku pomůžete s mojí bakalářskou prací, která se zabývá Product placementem aneb umisťováním produktů do děje filmů a TV seriálů či soutěží...

Odpovědi respondentů

1. K jakému typu TV diváků se řadíte?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Občasný divák4556,96 %56,96 %  
Stálý divák 2329,11 %29,11 %  
Výjimečný divák/Nemám televizi1113,92 %13,92 %  

Graf

2. Který z uvedených typů reklamního působení v TV má podle Vás největší vliv na diváky při jejich nákupních preferencích?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Reklamní působení prostřednictvím spotů v TV reklamních blocích4253,16 %53,16 %  
Reklamní působení prostřednictvím značkových výrobků zakomponovaných přímo do děje filmů, TV seriálů či soutěží2227,85 %27,85 %  
Reklamní působení prostřednictvím sponzorských odkazů před a po TV pořadech1215,19 %15,19 %  
Reklamní působení prostřednictvím plošné reklamy umístěné na sportovištích, dresech či závodních vozidlech při sportovních TV přenosech33,8 %3,8 %  

Graf

3. Který z uvedených typů reklamního působení v TV je podle Vás nejméně rušivý a otravný pro diváky?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Reklamní působení prostřednictvím značkových výrobků zakomponovaných přímo do děje filmů, TV seriálů či soutěží3746,84 %46,84 %  
Reklamní působení prostřednictvím plošné reklamy umístěné na sportovištích, dresech či závodních vozidlech při sportovních TV přenosech2227,85 %27,85 %  
Reklamní působení prostřednictvím spotů v TV reklamních blocích1417,72 %17,72 %  
Reklamní působení prostřednictvím sponzorských odkazů před a po TV pořadech67,59 %7,59 %  

Graf

4. Kterou z uvedených možností hodnotíte jako nejlepší Product placement neboli umístění výrobku do děje filmu, TV seriálu či soutěže?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Pribináček v českém filmu Ať žijí duchové, včetně filmové písně „Jedině pramen zdraví z Posázaví…“3240,51 %40,51 %  
Automobil Mini Cooper používaný hlavním hrdinou v britské sérii Mr Beam2227,85 %27,85 %  
Počítač Apple (logo nakousnuté jablíčko) v americkém filmu Forrest Gump1113,92 %13,92 %  
Automobil Citroen 2 CV (ošklivé kačátko) řízený jeptiškou ve francouzské filmové sérii o Četníkovi (ze Saint Tropez, v New Yorku…)1012,66 %12,66 %  
Vodka Smirnoff coby oblíbený nápoj hlavního hrdiny v americké filmové sérii o agentu 007 Jamesu Bondovi45,06 %5,06 %  

Graf

5. Zkuste uvést nějaký příklad jedinečného umístění výrobku do filmu, TV seriálu či soutěže, kdy to dokonale prospělo výrobku i dotyčnému filmovému či TV dílu.

Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.

1. Nokia 8110 v Matrixu. 2. Tetování "Sigma Lutín" za uchem jednoho z Bolkových asistentů v jednom ze starších dílů "Manéž Bolka Polívky" - i když to asi není klasický Product placement, ale byl to krásný příklad jak účinně dostat sponzora pořadu do povědomí diváka. Dodnes když vidím ceduli Lutín, vybaví se mi Sigma.

Apple Computers, Nike, Coca cola, Pepsi, KFC - byly nejvíce vidět -bylo trochu do očí, ale člověk si toho všiml

apple v Sex in the City

apple ve filmu Forrest Gump

Aston Martin - James Bond

Ben and Jerry ve filmu Deník Bridget Jones, Avon - Román pro ženy, AAA- Účastníci zájezdu v toto filmu byl PP na Arginmax, což bylo hodně špatně udělané.

Cobra 11 - BMW

ET - Reeses piceses Matrix - mobil NOKIA Knoflíkáři - Radio 1

euvědomuji si

Fantom opery - swarovski lustr (produkce by si takový lustr nemohla dovolit, proto ocenili tuto spolupráci)

FedEx Trosecnik

fiktivní značka Duff Beer - The Simpsons začala se i prodávat...

film Sex ve městě - svatební šaty od Wivien Westwoodové a boty značky Blahnik

hodinky Omega

J&B kterou popíjí hlavní hrdina Kurt Russell ve filmu Thing (Věc). A hlavně v tom závěru...Co budeme dělat? Počkáme... a 2 zbylí si loknou z láhve:-)

James Bond - auta

Knoflíkáři a Radio 1

Limonádový Joe - Kolaloka

Mattoni v Show Jana Krause

Mr Beam a jeho autíčko Mini Cooper

Mr Beam by bez Mini Cooperu byl poloviční:-)

Např. zvuk konktrétní rádiové stanice ve filmu - působí přirozeněně, že filmová postava poslouchá rádio. Prospěje rádiové stanici a diváka extrémě neotráví

nemám rád reklamy- snažím se je nevnímat

netuším

nevim

nevzpominam si..

Npříklad použití drahého alkoholu v ději. Výrobek má reklamu a díky němu lidé pochopí, že postava má ráda drahé pití. Pokud by si postava objednala neznámou značku, nikdo by nevěděl její cenu.

pastika v Ordinaci na chlebu doktora Mazla

Pepek Namornik a jeho SPENAT..:)

Po čem ženy touží, reklama na Nike

Po čem ženy touží? NIKE - reklamní kampaň

Pribináček

Pribináček, Mr Bean a mini cooper,...

Román pro ženy - Avon

Sex ve městě - boty od Blahnika.

Sex ve meste - drahe obleceni, Macbook,cosmopolitan drink a mnoho dalsich vyrobku Stmivaní- v kazdem novem dile novejsi typ automobilu Volvo

Soutěže krásy či reality show (automobil, byt, luxusní dovolená apod.)

Sprite v Rafťácích

topanky NIKE v buducnosti vo filme Navrat do buducnosti

Ty nejlepší, které mě přímo napadnou jsou ty z předchozí otázky ;-)

6. Jak vnímáte reklamní účast značkových výrobků umístěných do děje současných českých filmů, TV seriálů či soutěží?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Přiměřená3949,37 %49,37 %  
Nadměrná2126,58 %26,58 %  
Nevýrazná1924,05 %24,05 %  

Graf

7. Pro jaký typ výrobků je podle Vás Product placement – umísťování výrobků přímo do filmů, TV seriálů či soutěží nejvhodnější? Vyberte jednu či více možností

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Automobily6379,75 %79,75 %  
Oblečení, obuv, módní doplňky3746,84 %46,84 %  
Destiláty3645,57 %45,57 %  
Nápoje3443,04 %43,04 %  
Počítače2835,44 %35,44 %  
Elektronika2329,11 %29,11 %  
Potraviny2025,32 %25,32 %  
Domácí spotřebiče1518,99 %18,99 %  
Kosmetika1215,19 %15,19 %  
Drogistické zboží67,59 %7,59 %  

Graf

8. Pohlaví

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Žena4860,76 %60,76 %  
Muž3139,24 %39,24 %  

Graf

9. Věk

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
15-304050,63 %50,63 %  
31-552835,44 %35,44 %  
nad 561113,92 %13,92 %  

Graf


(placená inzerce)

SEGMENTACE RESPONDENTŮ A OVĚŘOVÁNÍ HYPOTÉZ BETA

Pomocí tohoto nástroje můžete získat přepočítané výsledky pro jednotlivé segmenty respondentů a zjistit, zda se odpovědi určitého segmentu respondentů liší od „průměrného” respondenta. Funkce je v tomto momentě v testovacím režimu a zcela bez záruky, nepoužívejte ji jako jedinou metodu pro vyhodnocení hypotéz!

Metodická část této funkce se teprve připravuje, časem přibude podpora také pro chybějící typy otázek. V případě, že objevíte nějakou chybu, neváhejte mě kontaktovat.

Segmentační otázka č. 1
Segmentační otázka č. 2
Segmentační otázka č. 3

Analýza zajímavých souvislostí a závislostí (DZD)5

Nebyly nalezeny žádné zajímavé souvislosti mezi odpovědmi.

Zjišťování závislostí odpovědí

Pomocí této funkce můžete analyzovat vztahy mezi různými odpověďmi. V části A vždy vyberte jeden výrok (odpověď na určitou otázku), který Vás zajímá. V části B poté zaškrtněte odpovědi, u kterých předpokládáte, že by mohly mít nějakou souvislost s odpovědí z části A. Po stisku tlačítka Analyzovat na konci formuláře se dozvíte sílu závislosti A na B.

Tip: Delší vysvětlení i s příklady naleznete v nápovědě

A) VYBERTE ODPOVĚĎ (VÝROK), KTERÁ VÁS ZAJÍMÁ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky tyto výroky sloučíte (logická spojka NEBO), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek docílíte vytvoření kombinovaného výroku (logická spojka A).

1. K jakému typu TV diváků se řadíte?

2. Který z uvedených typů reklamního působení v TV má podle Vás největší vliv na diváky při jejich nákupních preferencích?

3. Který z uvedených typů reklamního působení v TV je podle Vás nejméně rušivý a otravný pro diváky?

4. Kterou z uvedených možností hodnotíte jako nejlepší Product placement neboli umístění výrobku do děje filmu, TV seriálu či soutěže?

6. Jak vnímáte reklamní účast značkových výrobků umístěných do děje současných českých filmů, TV seriálů či soutěží?

7. Pro jaký typ výrobků je podle Vás Product placement – umísťování výrobků přímo do filmů, TV seriálů či soutěží nejvhodnější? Vyberte jednu či více možností

8. Pohlaví

9. Věk

B) DEFINUJTE SKUPINU RESPONDENTŮ NA ZÁKLADĚ ODPOVĚDÍ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky skupinu respondentů rozšíříte (podskupiny respondentů budou sloučeny), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek skupinu zúžíte (použije se podskupina respondentů vyhovující všem otázkám).

1. K jakému typu TV diváků se řadíte?

2. Který z uvedených typů reklamního působení v TV má podle Vás největší vliv na diváky při jejich nákupních preferencích?

3. Který z uvedených typů reklamního působení v TV je podle Vás nejméně rušivý a otravný pro diváky?

4. Kterou z uvedených možností hodnotíte jako nejlepší Product placement neboli umístění výrobku do děje filmu, TV seriálu či soutěže?

6. Jak vnímáte reklamní účast značkových výrobků umístěných do děje současných českých filmů, TV seriálů či soutěží?

7. Pro jaký typ výrobků je podle Vás Product placement – umísťování výrobků přímo do filmů, TV seriálů či soutěží nejvhodnější? Vyberte jednu či více možností

8. Pohlaví

9. Věk

C) KLEPNUTÍM NA TLAČÍTKO SPUSŤTE ANALÝZU ZÁVISLOSTI

Analýza Vám řekne, zda má Vaše definice skupiny respondentů nějaký vliv na Vámi vybraný výrok.

Zdroje respondentů

Níže uvedený seznam obsahuje odkazy na nejvýznamnější stránky, ze kterých přišli respondenti (dle refereru):

Z bezpečnostních důvodů nejsou zobrazeny kompletní adresy, ze kterých uživatelé přišli, ani minoritní zdroje respondentů. V případě následování odkazu z outlooku, icq nebo použití firewallu obvykle není možné zdroj zjistit. Jedná se o statistiku návštěvnosti dotazníku, nikoli jeho úspěšného odeslání (z různých zdrojů mohla být úspěšnost vyplnění dotazníku různá). Údaje tedy mohou sloužit pouze pro velmi hrubou orientaci.

Citace

Pešek, M.Product placement, umísťění produktů do filmů, TV seriálů a pořadů (výsledky průzkumu), 2011. Dostupné online na https://product-placement-aneb-umist.vyplnto.cz.

Licence Creative Commons   Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko

Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.