Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Product placement v českej audiovizuálnej tvorbe

Product placement v českej audiovizuálnej tvorbe

Dopis Ježíškovi - Vánoční dárky 2016
Jaké dárky Vám udělají pod stromečkem radost a jaké byste radši nedostávali?

(veřejné výsledky pro všechny "ježíšky" již 10. prosince ve 12:00)

Základní údaje o provedeném průzkumu

Autor průzkumu:Juraj Pilát
Šetření:05. 05. 2014 - 12. 05. 2014
Počet respondentů:69
Počet otázek (max/průměr):16 / 15.23
Použité ochrany:žádné
Zobrazení otázek:celý dotazník najednou
Návratnost dotazníků:74,2 %
Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník).
Průměrná doba vyplňování:00.05:18
Stáhnout surová data:XLS XLSX CSV XHTML PDF PDF-kódy
Stáhnout grafy:Všechny grafy
odpovědi & grafy   segmentace   závislosti   zdroje   dotazník   citovat

Úvodní informace zveřejněné respondentům

Dobrý deň,

ďakujem, že ste si našli čas na dotazník ku mojej diplomovej práci Product placement v českej audiovizuálnej tvorbe, jeho klady a zápory.

Juraj Pilát

Odpovědi respondentů

1. Ste:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
žena3652,17 %52,17 %  
muž3347,83 %47,83 %  

Graf

2. Váš vek?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
21 - 26 rokov4362,32 %62,32 %  
do 21 rokov811,59 %11,59 %  
26 - 31 rokov68,7 %8,7 %  
50 a viac57,25 %7,25 %  
31 - 40 rokov45,8 %5,8 %  
41 - 50 rokov34,35 %4,35 %  

Graf

3. Vaše najvyššie dosiahnuté vzdelanie:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Vysokoškolské - Bakalárske2637,68 %37,68 %  
Stredoškolské s maturitou1927,54 %27,54 %  
Vysokoškolské1521,74 %21,74 %  
Stredoškolské57,25 %7,25 %  
Vyššie odborné45,8 %5,8 %  

Graf

4. Stretli ste sa s product placementom v českej tvorbe?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Áno, stretávam sa s ním často3043,48 %43,48 %  
Áno, ojedinele2130,43 %30,43 %  
Neviem čo je to product placement913,04 %13,04 %  
Nie913,04 %13,04 %  

Graf

5. Ako často registrujete v umeleckom diele product placement?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Registrujem ho niekedy2840,58 %40,58 %  
Registrujem ho často, skoro vždy1826,09 %26,09 %  
Prakticky nikdy...1217,39 %17,39 %  
Registrujem ho veľmi málo1115,94 %15,94 %  

Graf

6. Spomeniete si na kreatívne a originálne využitie product placementu v českom audiovizuálnom diele?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ánootázka č. 7, Nieotázka č. 7].

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Nie5072,46 %72,46 %  
Áno1927,54 %27,54 %  

Graf

7. Ak áno, o aký produkt, značku sa jednalo?

Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Pribináček212,5 %2,9 %  
cola16,25 %1,45 %  
nábytek, zdravotní pomůcky, potravinové doplňky16,25 %1,45 %  
celý film Snowboardaci16,25 %1,45 %  
Redbull16,25 %1,45 %  
Nepozeram velmi ceske ani slovenske programy, ale nedovoli mi nenapisat, ze pocas formatov ceskoslovenskych spolupracach (talent, xfactor atd) sa mi zda ze vzdy vidim na stoloch porotcov bud energetak alebo minaralnu vodu urcitej znacky....16,25 %1,45 %  
Slovenské ženy, sem-tam VW, Kie a iné približovadlá vyrobené na SVK16,25 %1,45 %  
bankovy produkt, napoje, jogurt 16,25 %1,45 %  
Jacobs Kronungm, Tassimo16,25 %1,45 %  
apple iphone16,25 %1,45 %  
ostatní odpovědi ariel
Ulice - RWE, nějaká pojišťovna, Ordinace v růžové zahradě Jamal,
lidl, sanguaro. annonce
Durex
mobilny telefon
531,25 %7,25 % 

Graf

8. Vadí Vám product placement?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Áno, pokiaľ je použitý nadmerne a nasilu3347,83 %47,83 %  
Nie, kreatiívny product placement vnímam pozitívne2130,43 %30,43 %  
Nie1115,94 %15,94 %  
Áno, bez výnimky45,8 %5,8 %  

Graf

9. Myslíte si, že je product placement v ČR právne upravený?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Áno, ale nie dostatočne3246,38 %46,38 %  
Nie2231,88 %31,88 %  
Áno1521,74 %21,74 %  

Graf

10. Ovplyvnil product placement vaše spotrebiteľské chovanie? Kúpili ste si produkt na základe toho, že sa objavil vo Vašom obľúbenom filme, seriáli?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Nie, product placement ma neovplyvnil2942,03 %42,03 %  
Nie, ale získal som povedomie o produkte2739,13 %39,13 %  
Áno, o nákupe som uvažoval811,59 %11,59 %  
Áno, produkt som si kúpil57,25 %7,25 %  

Graf

11. Myslíte si, že tvorcovia audiovizuálnych diel v českej tvorbe vedia kreatívne narábať s product placementom?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Áno, ale jedná sa o ojedinelé prípady4159,42 %59,42 %  
Nie, product placement v ich podaní pôsobí umelo a nasilu2434,78 %34,78 %  
Áno, PP v ich podaní považujem za kreatívny45,8 %5,8 %  

Graf

12. Kúpili by ste si lacnejší lístok do kina, pokiaľ by ste mali na výber medzi lacnejšiou verziou s product placementom a drahšou bez reklamy?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Áno, skúsil by som to...3246,38 %46,38 %  
Nie, reklama mi vadí2028,99 %28,99 %  
Áno, samozrejme1724,64 %24,64 %  

Graf

13. Preferovali by ste možnosť, pokiaľ by bolo dielo úplne zadarmo, ale obsahovalo by PP a nepreskočiteľnú reklamu?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Nie, príliš veľa reklamy a PP by ma obťažovalo3550,72 %50,72 %  
Áno, ale nie vždy2536,23 %36,23 %  
Áno, taká možnosť by mi vyhovala913,04 %13,04 %  

Graf

14. Mal by byť product placement zakázaný?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Nie, ale mal by byť v určitých prípadoch obmedzený3855,07 %55,07 %  
Nie, divák ale musí byť informovaný o jeho prítomnosti1724,64 %24,64 %  
Nie, o prítomnosti a umeleckom využití PP by mal slobodne uvažovať tvorca konkrétneho diela1217,39 %17,39 %  
Áno22,9 %2,9 %  

Graf

15. Pokazil Vám product placement umelecký zážitok z diela?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
NIe, ale všimol som si ho, a nepôsobil pozitívne2739,13 %39,13 %  
Nie2028,99 %28,99 %  
Áno, jednalo sa ale o ojedinelý prípad1623,19 %23,19 %  
Áno, opakovane68,7 %8,7 %  

Graf

16. Myslíte si, že informácie o cene product placementu sú bežne dostupné?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
NIe, PP je individuálna záležitosť, jeho cena je komnuikovaná na základe rozsahu prezentácie klietna2739,13 %39,13 %  
Nie, iba po vyžiadaní potencionálneho záujemcu2637,68 %37,68 %  
Áno, ale nie v u všetkých TV1217,39 %17,39 %  
Áno, je to bežná súčasť cenníkov reklamy televízii45,8 %5,8 %  

Graf


(placená inzerce)

SEGMENTACE RESPONDENTŮ A OVĚŘOVÁNÍ HYPOTÉZ BETA

Pomocí tohoto nástroje můžete získat přepočítané výsledky pro jednotlivé segmenty respondentů a zjistit, zda se odpovědi určitého segmentu respondentů liší od „průměrného” respondenta. Funkce je v tomto momentě v testovacím režimu a zcela bez záruky, nepoužívejte ji jako jedinou metodu pro vyhodnocení hypotéz!

Metodická část této funkce se teprve připravuje, časem přibude podpora také pro chybějící typy otázek. V případě, že objevíte nějakou chybu, neváhejte mě kontaktovat.

Segmentační otázka č. 1
Segmentační otázka č. 2
Segmentační otázka č. 3

Analýza zajímavých souvislostí a závislostí (DZD)5

Byly nalezeny zajímavé souvislosti u 2 otázek.

Upozornění: V případě, že se Vám u otázky zobrazuje pouze jedna odpověď, nejedná se patrně o žádná senzační zjištění. Při interpretaci výsledků se vždy řiďte také výsledky uvedenými výše - pokud určitou odpověď zvolila většina lidí, nejsou zjištění zajímavá (např. pokud je věk 90% respondentů v rozmezí 15 - 25 lety, jsou veškeré závislosti k této odpovědi prakticky bezcenné).

Tip: Vysvětlení této funkce i s příklady naleznete v nápovědě

2. Váš vek?

  • odpověď 21 - 26 rokov:
    • 1.5x vetší pravděpodobnost při odpovědi Vysokoškolské - Bakalárske na otázku 3. Vaše najvyššie dosiahnuté vzdelanie:

11. Myslíte si, že tvorcovia audiovizuálnych diel v českej tvorbe vedia kreatívne narábať s product placementom?

  • odpověď Áno, ale jedná sa o ojedinelé prípady:
    • 1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi Áno, jednalo sa ale o ojedinelý prípad na otázku 15. Pokazil Vám product placement umelecký zážitok z diela?

Zjišťování závislostí odpovědí

Pomocí této funkce můžete analyzovat vztahy mezi různými odpověďmi. V části A vždy vyberte jeden výrok (odpověď na určitou otázku), který Vás zajímá. V části B poté zaškrtněte odpovědi, u kterých předpokládáte, že by mohly mít nějakou souvislost s odpovědí z části A. Po stisku tlačítka Analyzovat na konci formuláře se dozvíte sílu závislosti A na B.

Tip: Delší vysvětlení i s příklady naleznete v nápovědě

A) VYBERTE ODPOVĚĎ (VÝROK), KTERÁ VÁS ZAJÍMÁ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky tyto výroky sloučíte (logická spojka NEBO), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek docílíte vytvoření kombinovaného výroku (logická spojka A).

1. Ste:

2. Váš vek?

3. Vaše najvyššie dosiahnuté vzdelanie:

4. Stretli ste sa s product placementom v českej tvorbe?

5. Ako často registrujete v umeleckom diele product placement?

6. Spomeniete si na kreatívne a originálne využitie product placementu v českom audiovizuálnom diele?

8. Vadí Vám product placement?

9. Myslíte si, že je product placement v ČR právne upravený?

10. Ovplyvnil product placement vaše spotrebiteľské chovanie? Kúpili ste si produkt na základe toho, že sa objavil vo Vašom obľúbenom filme, seriáli?

11. Myslíte si, že tvorcovia audiovizuálnych diel v českej tvorbe vedia kreatívne narábať s product placementom?

12. Kúpili by ste si lacnejší lístok do kina, pokiaľ by ste mali na výber medzi lacnejšiou verziou s product placementom a drahšou bez reklamy?

13. Preferovali by ste možnosť, pokiaľ by bolo dielo úplne zadarmo, ale obsahovalo by PP a nepreskočiteľnú reklamu?

14. Mal by byť product placement zakázaný?

15. Pokazil Vám product placement umelecký zážitok z diela?

16. Myslíte si, že informácie o cene product placementu sú bežne dostupné?

B) DEFINUJTE SKUPINU RESPONDENTŮ NA ZÁKLADĚ ODPOVĚDÍ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky skupinu respondentů rozšíříte (podskupiny respondentů budou sloučeny), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek skupinu zúžíte (použije se podskupina respondentů vyhovující všem otázkám).

1. Ste:

2. Váš vek?

3. Vaše najvyššie dosiahnuté vzdelanie:

4. Stretli ste sa s product placementom v českej tvorbe?

5. Ako často registrujete v umeleckom diele product placement?

6. Spomeniete si na kreatívne a originálne využitie product placementu v českom audiovizuálnom diele?

8. Vadí Vám product placement?

9. Myslíte si, že je product placement v ČR právne upravený?

10. Ovplyvnil product placement vaše spotrebiteľské chovanie? Kúpili ste si produkt na základe toho, že sa objavil vo Vašom obľúbenom filme, seriáli?

11. Myslíte si, že tvorcovia audiovizuálnych diel v českej tvorbe vedia kreatívne narábať s product placementom?

12. Kúpili by ste si lacnejší lístok do kina, pokiaľ by ste mali na výber medzi lacnejšiou verziou s product placementom a drahšou bez reklamy?

13. Preferovali by ste možnosť, pokiaľ by bolo dielo úplne zadarmo, ale obsahovalo by PP a nepreskočiteľnú reklamu?

14. Mal by byť product placement zakázaný?

15. Pokazil Vám product placement umelecký zážitok z diela?

16. Myslíte si, že informácie o cene product placementu sú bežne dostupné?

C) KLEPNUTÍM NA TLAČÍTKO SPUSŤTE ANALÝZU ZÁVISLOSTI

Analýza Vám řekne, zda má Vaše definice skupiny respondentů nějaký vliv na Vámi vybraný výrok.

Zdroje respondentů

Níže uvedený seznam obsahuje odkazy na nejvýznamnější stránky, ze kterých přišli respondenti (dle refereru):

Z bezpečnostních důvodů nejsou zobrazeny kompletní adresy, ze kterých uživatelé přišli, ani minoritní zdroje respondentů. V případě následování odkazu z outlooku, icq nebo použití firewallu obvykle není možné zdroj zjistit. Jedná se o statistiku návštěvnosti dotazníku, nikoli jeho úspěšného odeslání (z různých zdrojů mohla být úspěšnost vyplnění dotazníku různá). Údaje tedy mohou sloužit pouze pro velmi hrubou orientaci.

Citace

Pilát, J.Product placement v českej audiovizuálnej tvorbe (výsledky průzkumu), 2014. Dostupné online na https://product-placement-v-cesku.vyplnto.cz.

Licence Creative Commons   Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko

Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.