Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Product placement v České Republice

Product placement v České Republice

Kdo by měl být příštím prezidentem ČR (v roce 2018)?
Zúčastněte se krátkého dotazníku a oznámkujte Havla, Klause a Zemana.

(veřejné výsledky 15. prosince ve 12h)

Základní údaje o provedeném průzkumu

Autor průzkumu:Eva Koudelková
Šetření:15. 03. 2012 - 22. 03. 2012
Počet respondentů:240
Počet otázek (max/průměr):24 / 19.52
Použité ochrany:žádné
Zobrazení otázek:celý dotazník najednou
Návratnost dotazníků:59,5 %
Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník).
Průměrná doba vyplňování:00.04:48
Stáhnout surová data:XLS XLSX CSV XHTML PDF-1 PDF-2 PDF-3 PDF-kódy
Stáhnout grafy:Všechny grafy
odpovědi & grafy   segmentace   závislosti   zdroje   dotazník   citovat

Úvodní informace zveřejněné respondentům

Dobrý den,

 

ráda bych pomocí následujícího dotazníku zanalyzovala aktuální postoj diváka české televizní a filmové tvorby k novému trendu marketingové komunikace - product placementu.

 

Výstupní data mi poslouží při zpracování mé bakalářské práce s názvem Vliv product placementu na českého diváka, s níž zakončuji tříleté studium oboru marketing a management na Obchodně podnikatelské fakultě Slezské univerzity v Opavě.


Věřím, že Vás zvolený okruh otázek zaujme; dotazník je stručný a rychlý. Potěší mě, pokud byste ho chtěli sdílet dále, třeba s Vašimi rodinnými příslušníky. Účelem je shromáždit co nejvíce nejrůznějších názorů ohledně této problematiky.

 

Děkuji za Váš čas!


Eva Koudelková

Odpovědi respondentů

1. Sledujete českou televizní a filmovou tvorbu?

(na televizní stanici, v kině, na dvd nebo jinak)

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [určitě anootázka č. 2, spíše anootázka č. 2, spíše neotázka č. 2, určitě ne → konec dotazníku].

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
určitě ano10845 %45 %  
spíše ano8937,08 %37,08 %  
spíše ne4317,92 %17,92 %  

Graf

2. Jaký druh českých pořadů sledujete?

pořad“ je souhrnným pojmem, který zahrnuje následující členění

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
filmy21087,5 %87,5 %  
seriály14660,83 %60,83 %  
dokumenty10142,08 %42,08 %  
sportovní utkání7029,17 %29,17 %  
videoklipy6125,42 %25,42 %  
reality show5322,08 %22,08 %  
jiné pořady…4117,08 %17,08 %  

Graf

3. Jaký je Váš oblíbený český pořad?

(může jím být tedy i český film)

Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Pelíšky116,43 %4,58 %  
Vyprávěj116,43 %4,58 %  
Partička105,85 %4,17 %  
Ulice84,68 %3,33 %  
samotáři74,09 %2,92 %  
Show Jana Krause52,92 %2,08 %  
ženy v pokušení31,75 %1,25 %  
jedna ruka netleská21,17 %0,83 %  
Pupendo21,17 %0,83 %  
Jáchyme, hoď ho do stroje!21,17 %0,83 %  
ostatní odpovědi Četnické humoresky
Tři oříšky pro popelku
Muži v naději
Ordinace v růžové zahradě
Uvolněte se prosím
slunce seno...
První krok
Všechnopárty
Ordinace v růžové zahradě, Vyvolení, Román pro ženy, Líbáš jako bůh
Objektiv
Obecná škola
Vyprávěj seriál, pořad Retro, takl show Jana Krause, film Občanský průkaz
Pelíšky, Škola Základ Života
zoufalci
pohádky z minulého století (Sůl nad zlato), staré klasické filmy (Spalovač mrtvol),..
Alles Gute
Želary
seriál Vyprávěj
Pohádky od Trošky
AZ kvíz
seriál Vyprávěj, film Pelíšky
¨Muži v naději
Kameňák
Ordinace v růžové zahradě, První krok
Pelíšky, trilogie Slunce, seno, ... a zábavné pořady jako talkshow Jana Krause či Partička
Není sice původně český, ale pořad Partička. Filmů je snad 100...
Partička - improvizační show
muži v naději, přírodovědné dokumenty na čt1 a čt2
Vesničko má, středisková
Prostřeno
Ulice, Pelíšky
To neznáte Hadimršťku
černí baroni
Muži v naději, Ženy v pokušení
Prostřeno, Jste to, co jíte, Ano, šéfe
dokumenty o architekture
Snowborďáci, Sněženky a machři
Rafťáci
Slunce seno
Ordinace v Růžové zahradě 2, Samotáři
Katka
seriál Ordinace v růžové zahradě, film Pelíšky
Zpět k pramenům
Páni kluci
koření
Bobule
Studio Fotbal
particka
Cesty domů
Hydepark
S Tebou mě baví svět
Hyde park
Farmář hledá ženu
Všechnopárty,, Show Jana Krause
Tajemství staré bambitky
Toulky minulostí, Třináctá komnata
Tajemství staré bambitky, Slunce seno
film
Anděl Páně
3 sezóny v pekle
FC něco vs. FC něco, Krotitelé dluhů
Vesničko má středisková
Medvídek
Comeback
BBT
Show Jana Krause, Hydepark, Tobruk, trilogie Slunce, seno....
Bastardi
Pravděpodobně nemám vyloženě oblíbený český pořad.
Ulice, Prostřeno
Slunce, seno a pár facek
nikdo není dokonalý
Krystián
Účastníci zájezdu
lidice
není
Musíme si pomáhat
Limonádový Joe
Kajinek
Ulice, Slunce seno ..., Pat a Mat
přostreno
Snowborďáci
dědictví aneb kurvahoši gutentag
české filmy obecně, ze seriálů mám ráda Vyprávěj
film-komedie
Líbáš jako bůh
Partička a Okresní přebor
na plovárně
Vratné lahve
program ČT24 obecně, Prima Cool
Světáci
Události, dříve trochu Česká soda, různé filmy
Reportéři ČT
Cestománie
Samotari
Kolja
Šumná města
Knoflíkáři
Knoflíkáři, S tebou mě baví svět
Happy End
nevim
Pelíšky, Expozitura, Četnické humoresky
Ano, šéfe!
11064,33 %45,83 % 

Graf

V průběhu nebo v ději takového pořadu vidíte nejrůznější produkty nebo i jména obchodních společností, např.

nápoj na stole

automobil

mobilní telefon

logo supermarketu

webová stránka

obuv

kuchyňské pomůcky

ceny v soutěžích

a mnoho dalších, které jsou buď zobrazeny anebo je někdo používá nebo o nich například mluví.

4. Všímáte si použitých produktů v českých pořadech?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
někdy9037,5 %37,5 %  
často8535,42 %35,42 %  
málokdy4117,08 %17,08 %  
vždy145,83 %5,83 %  
nikdy104,17 %4,17 %  

Graf

5. Pamatujete si značku takového produktu nebo obchodní společnosti, pokud ji znáte?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
často8937,08 %37,08 %  
někdy8133,75 %33,75 %  
málokdy4117,08 %17,08 %  
nikdy166,67 %6,67 %  
vždy135,42 %5,42 %  

Graf

6. Pamatujete si značku takového produktu nebo obchodní společnosti, pokud ji neznáte?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
málokdy11146,25 %46,25 %  
někdy7129,58 %29,58 %  
nikdy4217,5 %17,5 %  
často145,83 %5,83 %  
vždy20,83 %0,83 %  

Graf

7. Zvyšuje umístění značkového produktu podle Vás věrohodnost, reálnost nebo atmosféru reálného prostředí českých pořadů?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
někdy8133,75 %33,75 %  
málokdy7330,42 %30,42 %  
často4418,33 %18,33 %  
nikdy3715,42 %15,42 %  
vždy52,08 %2,08 %  

Graf

Tato forma propagace se nazývá product placement nebo-li umístění produktu.

8. Pociťujete vzrůstající tendenci používání této formy propagace v českých pořadech?


Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
spíše ano10342,92 %42,92 %  
určitě ano6727,92 %27,92 %  
spíše ne6125,42 %25,42 %  
určitě ne93,75 %3,75 %  

Graf

9. Jak vnímáte podíl značkových produktů umístěných do děje českých pořadů?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
přiměřený14460 %60 %  
nadměrný5522,92 %22,92 %  
nevýrazný4117,08 %17,08 %  

Graf

10. Rozčiluje nebo obtěžuje Vás tento druh propagace při sledování českých pořadů? Odvádí Vaši pozornost od probíhajícího děje?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [vždyotázka č. 11, častootázka č. 11, někdyotázka č. 11, málokdyotázka č. 11, nikdyotázka č. 13].

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
málokdy7832,5 %32,5 %  
někdy6225,83 %25,83 %  
nikdy5121,25 %21,25 %  
často3112,92 %12,92 %  
vždy187,5 %7,5 %  

Graf

11. V případech, kdy Vás umístění produktu při sledování vyrušuje nebo otravuje, vyvolává ve Vás takto propagovaný produkt odpor vůči danému pořadu?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
někdy6132,28 %25,42 %  
málokdy5227,51 %21,67 %  
často3619,05 %15 %  
nikdy2915,34 %12,08 %  
vždy115,82 %4,58 %  

Graf

12. Vyvolává ve Vás takto propagovaný produkt odpor vůči produktu samému?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
málokdy5227,51 %21,67 %  
někdy4825,4 %20 %  
často4322,75 %17,92 %  
nikdy3719,58 %15,42 %  
vždy94,76 %3,75 %  

Graf

13. V případech, kdy Vás umístění produktu neobtěžuje při sledování, připadá Vám takto propagovaný produkt po zhlédnutí daného pořadu atraktivnější nebo zajímavější?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
málokdy10242,5 %42,5 %  
nikdy6928,75 %28,75 %  
někdy5623,33 %23,33 %  
často125 %5 %  
vždy10,42 %0,42 %  

Graf

14. Uvažoval/a byste poté o jeho koupi?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
spíše ne13556,25 %56,25 %  
určitě ne6225,83 %25,83 %  
spíše ano4217,5 %17,5 %  
určitě ano10,42 %0,42 %  

Graf

15. Zakoupil/a jste již někdy takový produkt?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
spíše ne10744,58 %44,58 %  
určitě ne8836,67 %36,67 %  
spíše ano3213,33 %13,33 %  
určitě ano135,42 %5,42 %  

Graf

16. Uveďte příklad českého pořadu s product placementem, kde je podle Vás produkt do děje přiměřěně zakomponován.

Pořad a produkt oddělte pomlčkou.

Uvádějte, prosím, český pořad.

 

Příklad:

James Bond - Martini

Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Show Jana Krause - Mattoni78,43 %2,92 %  
nevím56,02 %2,08 %  
Ulice - tescoma22,41 %0,83 %  
Český lev - Mattoni22,41 %0,83 %  
Uvolněte se prosím - Mattoni22,41 %0,83 %  
Ulice - euronics22,41 %0,83 %  
Český lev - Magnesia22,41 %0,83 %  
Show Jana Krause - Matoni22,41 %0,83 %  
Fotbal - Nike11,2 %0,42 %  
nevzpomenu si11,2 %0,42 %  
ostatní odpovědi Ulice
nevzpomínám si :)
Limonádový Joe - Cola Loca
Ženy v pokušení - Müller Mix
Ulice - Škoda
Jste to co jíte-značka těch posilovacích strojů( názav si nevzpomenu)
matoni - show jana krause
Kraus - Mattoni
účastníci zájezdu - autobusy Student agency
Ordinace v růžové zahradě - farmaceutické přípravky
První krok-značkové oblečení Nike
český product placement je docela trapný. je hrozně okatý a ve mě vzbuzuje odpor
nevim, zda se mi to nasilne. za prirozene to povazuji, pokud si to neuvedomim
Rafťáci - Evropa2
Kameňák - určitá značka auta
Kriminálka Anděl - Škoda
Gympl - Montana cans
Kouř - startky (cigarety)
Show Jana Krause - Magnesia
Cesty domů-bytové doplňky a značkové oblečení,auta
Kluci v akci - Tescoma
Vyprávěj - Škoda auto
Show Jana Krause-Mattoni
netuším, nevšímám si toho tak moc, abych si to pamatovala
Veni Vidi Vici- Rossman
Comeback - pivo, Jste to co jíte - různé druhy potravin a zdravé výživy
Ordinace v růžové zahradě - auto Škoda
3 sezóny v pekle - voda matonni
Muži v naději - Mattoni
Ordinace v růžové zahradě - Jamall
Ulice - Okay
Ulice - truhlařina
Rozpuštěný a vypuštěný - Birhanzlova mast
Nevzpomenu si.
Prostřeno - jídlo
vaříme s tescomou - tescoma výrobky
James Bond - Martini
První krok - oblečení
Rafťáci - Dominator
Snowborďáci-coca cola
Ulice - automobil škoda, videoklip charlie straight - coco (aquila aqualinea)
např. Divoké včely - Cola, Samotáři - marihuana - ale nejdu a nekoupím si ji :-))
takový pořad neexistuje. PP je plivnutí do tváře diváka a např. PP v dětských pořadech bych vyloženě postihoval zákonem
kdekoliv - znělka konkrétního rádia (ne víc, jak 3x)
Uvolněte se prosím - matoni
Vrchní prchni - Velorex
Ordinace v růžové zahradě - Karta života
Ať žijí duchové
Česká soda
Láska je láska - více výrobků a služeb (Student Agency, banka, něco na erekci
Hokejová extraliga
Mistrovství ČR v cyklokrosu
Mazaný Filip
Jáchyme hoď ho do stroje - Tatra 603
Ozzák - gambrinus
Stačí se podivat k Vejdělkovi, ble.
pelíšky - vodka
5768,67 %23,75 % 

Graf

17. Uveďte příklad českého pořadu s product placementem, kde je podle Vás produkt do děje zakomponován nepřiměřeně.

Pořad a produkt oddělte pomlčkou.

Uvádějte, prosím, český pořad.

 

Příklad:

Dr. House - Apple

Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ordinace v růžové zahradě - Jamall34,41 %1,25 %  
nevím34,41 %1,25 %  
Prostřeno - Lídl22,94 %0,83 %  
Ordinace v Růžové zahradě - nábytek Jamall22,94 %0,83 %  
ulice - tescoma22,94 %0,83 %  
ordinace v růžové zahradě11,47 %0,42 %  
ordinace v růžové zahradě - nábytek jamall, tesco, atd.11,47 %0,42 %  
Ordinace v ruzove zahrade - Prostenal11,47 %0,42 %  
Ordinace v Růžové zahradě - nějaké Lego nebo podobná skládačka, na konkrétní značku si nevzpomenu11,47 %0,42 %  
How I met your mother11,47 %0,42 %  
ostatní odpovědi Uvolněte se prosím - Matoni
Babicovy dobroty - ballarini
Ordinace v ruzove zahrade - jamall nabytek
Ulice - domácí pekárna
Babicovy dobroty- ty hrnce, pánve(název těch produktu nevím), pořád to tam cpe a už mi to leze na nervy
česká miss
Láska je láska - Charouz
Ordinace v růžové zahradě - kávovar
Ordinace v růžové zahradě - léky
Snowboarďáci - Kinder Bueno
ordinace v růžové zahradě - reklama na vodafone, různé walmark výrobky
Babicovy dobroty - Tescoma
soap opera, prosukty - leky a nabytek, videla jsem jen na youtube, takze nazev nevim. :/
Ulice - Coca-Cola
Snowboarďáci - kinder bueno, Kamarád do deště - Evropa2
Studio fotbal - Gambrinus
Snowboarďáci - radio Evropa 2
Ordinace v Růžové zahradě - více produktů
Ordinace v růžové zahradě - Jamall nábytek
Ulice-Euronics
Ordinace v růžové zahradě - Jamal, izip, ...
nic mě nenapadá
Kluci v akci-pepř
Perfect days - Welaflex, Láska je láska - Nokia, léky na potenci (tento film byl samá reklama)
netuším, nevšímám si toho tak moc, abych si to pamatovala
značkový oděv moderátorů některých pořadů
Veni Vidi Vici
Rafťávi - Kinder Bueno
žádný
Dr.
Nevzpomenu si.
neznám
Ulice - Euronics
Dr. House - Apple
Hlas ČeskoSloveska - Halls
Kraus - Mattonka, Ordinace - Jamall, Nespresso
Show Jana Krausee - Mattoni
ordinace v růžové zahradě (různé "skryté" reklamy)
Básníci - poslední část - film pěkný, ale jsem alergická na ty reklamy na drogerii
Babica a jeho pánvičky
Účastníci zájezdu - Arginmax
novější české filmy - príliš mnoho a necitlivého PP
Román pro ženy - Avon
Pořady TV Nova
Láska je láska (částečně)
Babicový dobroty
Receptář
Hop nebo trop - čelenky s logem Dřevona
Stačí se podivat k Vejdělkovi, ble.
vvvvvvvvvvvvvvvětšinou se jedná o cigaretyči čistící a úklidové prostředky, v návalu hněvu zapomínám na názvy pořadů.-
Ulice - Tescoma, Euronics
5175 %21,25 % 

Graf

18. Záleží-li na formě reklamního sdělení, upřednostníte product placement před klasickým reklamním blokem?

Působí na Vás product placement lépe než běžné reklamní spoty?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
spíše ne8736,25 %36,25 %  
spíše ano8033,33 %33,33 %  
určitě ne3815,83 %15,83 %  
určitě ano3514,58 %14,58 %  

Graf

19. Jakého jste pohlaví?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
žena17974,58 %74,58 %  
muž6125,42 %25,42 %  

Graf

20. Kolik je Vám let?

Povinná otázka, respondent musel napsat číselnou odpověď (pouze kladná čísla).

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
214719,58 %19,58 %  
223715,42 %15,42 %  
232410 %10 %  
24208,33 %8,33 %  
20197,92 %7,92 %  
25166,67 %6,67 %  
18135,42 %5,42 %  
1972,92 %2,92 %  
2652,08 %2,08 %  
1752,08 %2,08 %  
ostatní odpovědi 31
52
33
32
16
40
38
35
27
50
47
29
39
56
51
37
44
30
28
41
61
73
58
53
45
43
4719,58 %19,58 %

Statistická data byla pro následující výpočty očištěna o 5 % hodnot z každé strany.

Statistická polohaHodnota
Průměr:23.96
Minimum:18
Maximum:47
Variační rozpětí:29
Rozptyl:31.42
Směrodatná odchylka:5.61
Medián:22
Modus:21

Graf

21. Do jaké věkové kategorie patříte? [odvozená]

Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
20 - 2414761,25 %61,25 %  
16 - 192811,67 %11,67 %  
25 - 302711,25 %11,25 %  
31 - 40208,33 %8,33 %  
51 a více104,17 %4,17 %  
41 - 5083,33 %3,33 %  

Graf

22. Jaký je Váš oblíbený český pořad? [odvozená]

Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit více z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Pelíšky1716,83 %7,08 %  
Vyprávěj1514,85 %6,25 %  
Partička1514,85 %6,25 %  
Show Jana Krause1110,89 %4,58 %  
Ulice1110,89 %4,58 %  
Samotáři98,91 %3,75 %  
Slunce, seno, ...87,92 %3,33 %  
Ordinace v růžové zahradě65,94 %2,5 %  
Muži v naději54,95 %2,08 %  
Ženy v pokušení43,96 %1,67 %  
Prostřeno43,96 %1,67 %  
Četnické humoresky32,97 %1,25 %  
První krok32,97 %1,25 %  
Hyde park32,97 %1,25 %  
Všechnopárty32,97 %1,25 %  

Graf

23. Uveďte příklad českého pořadu s product placementem, kde je podle Vás produkt do děje přiměřěně zakomponován. [odvozená]

Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Show Jana Krause - Mattoni1560 %6,25 %  
Ulice - Tescoma28 %0,83 %  
Ulice - Škoda28 %0,83 %  
Český lev - Mattoni28 %0,83 %  
Ulice - Euronics28 %0,83 %  
Český lev - Magnesia28 %0,83 %  

Graf

24. Uveďte příklad českého pořadu s product placementem, kde je podle Vás produkt do děje zakomponován nepřiměřeně. [odvozená]

Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ordinace v růžové zahradě - Jamall842,11 %3,33 %  
Show Jana Krause - Mattoni315,79 %1,25 %  
Prostřeno - Lidl210,53 %0,83 %  
Ulice - Tescoma210,53 %0,83 %  
Snowboarďáci - Kinder Bueno210,53 %0,83 %  
Ulice - Euronics210,53 %0,83 %  

Graf

SEGMENTACE RESPONDENTŮ A OVĚŘOVÁNÍ HYPOTÉZ BETA

Pomocí tohoto nástroje můžete získat přepočítané výsledky pro jednotlivé segmenty respondentů a zjistit, zda se odpovědi určitého segmentu respondentů liší od „průměrného” respondenta. Funkce je v tomto momentě v testovacím režimu a zcela bez záruky, nepoužívejte ji jako jedinou metodu pro vyhodnocení hypotéz!

Metodická část této funkce se teprve připravuje, časem přibude podpora také pro chybějící typy otázek. V případě, že objevíte nějakou chybu, neváhejte mě kontaktovat.

Segmentační otázka č. 1
Segmentační otázka č. 2
Segmentační otázka č. 3

Analýza zajímavých souvislostí a závislostí (DZD)5

Nebyly nalezeny žádné zajímavé souvislosti mezi odpovědmi.

Zjišťování závislostí odpovědí

Pomocí této funkce můžete analyzovat vztahy mezi různými odpověďmi. V části A vždy vyberte jeden výrok (odpověď na určitou otázku), který Vás zajímá. V části B poté zaškrtněte odpovědi, u kterých předpokládáte, že by mohly mít nějakou souvislost s odpovědí z části A. Po stisku tlačítka Analyzovat na konci formuláře se dozvíte sílu závislosti A na B.

Tip: Delší vysvětlení i s příklady naleznete v nápovědě

A) VYBERTE ODPOVĚĎ (VÝROK), KTERÁ VÁS ZAJÍMÁ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky tyto výroky sloučíte (logická spojka NEBO), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek docílíte vytvoření kombinovaného výroku (logická spojka A).

1. Sledujete českou televizní a filmovou tvorbu?

2. Jaký druh českých pořadů sledujete?

3. Jaký je Váš oblíbený český pořad?

4. Všímáte si použitých produktů v českých pořadech?

5. Pamatujete si značku takového produktu nebo obchodní společnosti, pokud ji znáte?

6. Pamatujete si značku takového produktu nebo obchodní společnosti, pokud ji neznáte?

7. Zvyšuje umístění značkového produktu podle Vás věrohodnost, reálnost nebo atmosféru reálného prostředí českých pořadů?

8. Pociťujete vzrůstající tendenci používání této formy propagace v českých pořadech?

9. Jak vnímáte podíl značkových produktů umístěných do děje českých pořadů?

10. Rozčiluje nebo obtěžuje Vás tento druh propagace při sledování českých pořadů? Odvádí Vaši pozornost od probíhajícího děje?

11. V případech, kdy Vás umístění produktu při sledování vyrušuje nebo otravuje, vyvolává ve Vás takto propagovaný produkt odpor vůči danému pořadu?

12. Vyvolává ve Vás takto propagovaný produkt odpor vůči produktu samému?

13. V případech, kdy Vás umístění produktu neobtěžuje při sledování, připadá Vám takto propagovaný produkt po zhlédnutí daného pořadu atraktivnější nebo zajímavější?

14. Uvažoval/a byste poté o jeho koupi?

15. Zakoupil/a jste již někdy takový produkt?

18. Záleží-li na formě reklamního sdělení, upřednostníte product placement před klasickým reklamním blokem?

19. Jakého jste pohlaví?

20. Kolik je Vám let?

21. Do jaké věkové kategorie patříte? [odvozená]

22. Jaký je Váš oblíbený český pořad? [odvozená]

23. Uveďte příklad českého pořadu s product placementem, kde je podle Vás produkt do děje přiměřěně zakomponován. [odvozená]

B) DEFINUJTE SKUPINU RESPONDENTŮ NA ZÁKLADĚ ODPOVĚDÍ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky skupinu respondentů rozšíříte (podskupiny respondentů budou sloučeny), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek skupinu zúžíte (použije se podskupina respondentů vyhovující všem otázkám).

1. Sledujete českou televizní a filmovou tvorbu?

2. Jaký druh českých pořadů sledujete?

3. Jaký je Váš oblíbený český pořad?

4. Všímáte si použitých produktů v českých pořadech?

5. Pamatujete si značku takového produktu nebo obchodní společnosti, pokud ji znáte?

6. Pamatujete si značku takového produktu nebo obchodní společnosti, pokud ji neznáte?

7. Zvyšuje umístění značkového produktu podle Vás věrohodnost, reálnost nebo atmosféru reálného prostředí českých pořadů?

8. Pociťujete vzrůstající tendenci používání této formy propagace v českých pořadech?

9. Jak vnímáte podíl značkových produktů umístěných do děje českých pořadů?

10. Rozčiluje nebo obtěžuje Vás tento druh propagace při sledování českých pořadů? Odvádí Vaši pozornost od probíhajícího děje?

11. V případech, kdy Vás umístění produktu při sledování vyrušuje nebo otravuje, vyvolává ve Vás takto propagovaný produkt odpor vůči danému pořadu?

12. Vyvolává ve Vás takto propagovaný produkt odpor vůči produktu samému?

13. V případech, kdy Vás umístění produktu neobtěžuje při sledování, připadá Vám takto propagovaný produkt po zhlédnutí daného pořadu atraktivnější nebo zajímavější?

14. Uvažoval/a byste poté o jeho koupi?

15. Zakoupil/a jste již někdy takový produkt?

18. Záleží-li na formě reklamního sdělení, upřednostníte product placement před klasickým reklamním blokem?

19. Jakého jste pohlaví?

20. Kolik je Vám let?

21. Do jaké věkové kategorie patříte? [odvozená]

22. Jaký je Váš oblíbený český pořad? [odvozená]

23. Uveďte příklad českého pořadu s product placementem, kde je podle Vás produkt do děje přiměřěně zakomponován. [odvozená]

C) KLEPNUTÍM NA TLAČÍTKO SPUSŤTE ANALÝZU ZÁVISLOSTI

Analýza Vám řekne, zda má Vaše definice skupiny respondentů nějaký vliv na Vámi vybraný výrok.

Zdroje respondentů

Níže uvedený seznam obsahuje odkazy na nejvýznamnější stránky, ze kterých přišli respondenti (dle refereru):

Z bezpečnostních důvodů nejsou zobrazeny kompletní adresy, ze kterých uživatelé přišli, ani minoritní zdroje respondentů. V případě následování odkazu z outlooku, icq nebo použití firewallu obvykle není možné zdroj zjistit. Jedná se o statistiku návštěvnosti dotazníku, nikoli jeho úspěšného odeslání (z různých zdrojů mohla být úspěšnost vyplnění dotazníku různá). Údaje tedy mohou sloužit pouze pro velmi hrubou orientaci.

Citace

Koudelková, E.Product placement v České Republice (výsledky průzkumu), 2012. Dostupné online na https://product-placement-v-cr-2012.vyplnto.cz.

Licence Creative Commons   Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko

Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.