Product placement v České Republice

1. Sledujete českou televizní a filmovou tvorbu?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [určitě ano → otázka č. 2, spíše ano → otázka č. 2, spíše ne → otázka č. 2, určitě ne → konec dotazníku].

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
určitě ano	108	45 %	45 %
spíše ano	89	37,08 %	37,08 %
spíše ne	43	17,92 %	17,92 %

2. Jaký druh českých pořadů sledujete?

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
filmy	210	87,5 %	87,5 %
seriály	146	60,83 %	60,83 %
dokumenty	101	42,08 %	42,08 %
sportovní utkání	70	29,17 %	29,17 %
videoklipy	61	25,42 %	25,42 %
reality show	53	22,08 %	22,08 %
jiné pořady…	41	17,08 %	17,08 %

3. Jaký je Váš oblíbený český pořad?

Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Pelíšky	11	6,43 %	4,58 %
Vyprávěj	11	6,43 %	4,58 %
Partička	10	5,85 %	4,17 %
Ulice	8	4,68 %	3,33 %
samotáři	7	4,09 %	2,92 %
Show Jana Krause	5	2,92 %	2,08 %
ženy v pokušení	3	1,75 %	1,25 %
jedna ruka netleská	2	1,17 %	0,83 %
Pupendo	2	1,17 %	0,83 %
Jáchyme, hoď ho do stroje!	2	1,17 %	0,83 %
ostatní odpovědi Četnické humoresky Tři oříšky pro popelku Muži v naději Ordinace v růžové zahradě Uvolněte se prosím slunce seno... První krok Všechnopárty Ordinace v růžové zahradě, Vyvolení, Román pro ženy, Líbáš jako bůh Objektiv Obecná škola Vyprávěj seriál, pořad Retro, takl show Jana Krause, film Občanský průkaz Pelíšky, Škola Základ Života zoufalci pohádky z minulého století (Sůl nad zlato), staré klasické filmy (Spalovač mrtvol),.. Alles Gute Želary seriál Vyprávěj Pohádky od Trošky AZ kvíz seriál Vyprávěj, film Pelíšky ¨Muži v naději Kameňák Ordinace v růžové zahradě, První krok Pelíšky, trilogie Slunce, seno, ... a zábavné pořady jako talkshow Jana Krause či Partička Není sice původně český, ale pořad Partička. Filmů je snad 100... Partička - improvizační show muži v naději, přírodovědné dokumenty na čt1 a čt2 Vesničko má, středisková Prostřeno Ulice, Pelíšky To neznáte Hadimršťku černí baroni Muži v naději, Ženy v pokušení Prostřeno, Jste to, co jíte, Ano, šéfe dokumenty o architekture Snowborďáci, Sněženky a machři Rafťáci Slunce seno Ordinace v Růžové zahradě 2, Samotáři Katka seriál Ordinace v růžové zahradě, film Pelíšky Zpět k pramenům Páni kluci koření Bobule Studio Fotbal particka Cesty domů Hydepark S Tebou mě baví svět Hyde park Farmář hledá ženu Všechnopárty,, Show Jana Krause Tajemství staré bambitky Toulky minulostí, Třináctá komnata Tajemství staré bambitky, Slunce seno film Anděl Páně 3 sezóny v pekle FC něco vs. FC něco, Krotitelé dluhů Vesničko má středisková Medvídek Comeback BBT Show Jana Krause, Hydepark, Tobruk, trilogie Slunce, seno.... Bastardi Pravděpodobně nemám vyloženě oblíbený český pořad. Ulice, Prostřeno Slunce, seno a pár facek nikdo není dokonalý Krystián Účastníci zájezdu lidice není Musíme si pomáhat Limonádový Joe Kajinek Ulice, Slunce seno ..., Pat a Mat přostreno Snowborďáci dědictví aneb kurvahoši gutentag české filmy obecně, ze seriálů mám ráda Vyprávěj film-komedie Líbáš jako bůh Partička a Okresní přebor na plovárně Vratné lahve program ČT24 obecně, Prima Cool Světáci Události, dříve trochu Česká soda, různé filmy Reportéři ČT Cestománie Samotari Kolja Šumná města Knoflíkáři Knoflíkáři, S tebou mě baví svět Happy End nevim Pelíšky, Expozitura, Četnické humoresky Ano, šéfe!	110	64,33 %	45,83 %

4. Všímáte si použitých produktů v českých pořadech?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
někdy	90	37,5 %	37,5 %
často	85	35,42 %	35,42 %
málokdy	41	17,08 %	17,08 %
vždy	14	5,83 %	5,83 %
nikdy	10	4,17 %	4,17 %

5. Pamatujete si značku takového produktu nebo obchodní společnosti, pokud ji znáte?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
často	89	37,08 %	37,08 %
někdy	81	33,75 %	33,75 %
málokdy	41	17,08 %	17,08 %
nikdy	16	6,67 %	6,67 %
vždy	13	5,42 %	5,42 %

6. Pamatujete si značku takového produktu nebo obchodní společnosti, pokud ji neznáte?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
málokdy	111	46,25 %	46,25 %
někdy	71	29,58 %	29,58 %
nikdy	42	17,5 %	17,5 %
často	14	5,83 %	5,83 %
vždy	2	0,83 %	0,83 %

7. Zvyšuje umístění značkového produktu podle Vás věrohodnost, reálnost nebo atmosféru reálného prostředí českých pořadů?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
někdy	81	33,75 %	33,75 %
málokdy	73	30,42 %	30,42 %
často	44	18,33 %	18,33 %
nikdy	37	15,42 %	15,42 %
vždy	5	2,08 %	2,08 %

8. Pociťujete vzrůstající tendenci používání této formy propagace v českých pořadech?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
spíše ano	103	42,92 %	42,92 %
určitě ano	67	27,92 %	27,92 %
spíše ne	61	25,42 %	25,42 %
určitě ne	9	3,75 %	3,75 %

9. Jak vnímáte podíl značkových produktů umístěných do děje českých pořadů?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
přiměřený	144	60 %	60 %
nadměrný	55	22,92 %	22,92 %
nevýrazný	41	17,08 %	17,08 %

10. Rozčiluje nebo obtěžuje Vás tento druh propagace při sledování českých pořadů? Odvádí Vaši pozornost od probíhajícího děje?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [vždy → otázka č. 11, často → otázka č. 11, někdy → otázka č. 11, málokdy → otázka č. 11, nikdy → otázka č. 13].

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
málokdy	78	32,5 %	32,5 %
někdy	62	25,83 %	25,83 %
nikdy	51	21,25 %	21,25 %
často	31	12,92 %	12,92 %
vždy	18	7,5 %	7,5 %

11. V případech, kdy Vás umístění produktu při sledování vyrušuje nebo otravuje, vyvolává ve Vás takto propagovaný produkt odpor vůči danému pořadu?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
někdy	61	32,28 %	25,42 %
málokdy	52	27,51 %	21,67 %
často	36	19,05 %	15 %
nikdy	29	15,34 %	12,08 %
vždy	11	5,82 %	4,58 %

12. Vyvolává ve Vás takto propagovaný produkt odpor vůči produktu samému?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
málokdy	52	27,51 %	21,67 %
někdy	48	25,4 %	20 %
často	43	22,75 %	17,92 %
nikdy	37	19,58 %	15,42 %
vždy	9	4,76 %	3,75 %

13. V případech, kdy Vás umístění produktu neobtěžuje při sledování, připadá Vám takto propagovaný produkt po zhlédnutí daného pořadu atraktivnější nebo zajímavější?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
málokdy	102	42,5 %	42,5 %
nikdy	69	28,75 %	28,75 %
někdy	56	23,33 %	23,33 %
často	12	5 %	5 %
vždy	1	0,42 %	0,42 %

14. Uvažoval/a byste poté o jeho koupi?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
spíše ne	135	56,25 %	56,25 %
určitě ne	62	25,83 %	25,83 %
spíše ano	42	17,5 %	17,5 %
určitě ano	1	0,42 %	0,42 %

15. Zakoupil/a jste již někdy takový produkt?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
spíše ne	107	44,58 %	44,58 %
určitě ne	88	36,67 %	36,67 %
spíše ano	32	13,33 %	13,33 %
určitě ano	13	5,42 %	5,42 %

16. Uveďte příklad českého pořadu s product placementem, kde je podle Vás produkt do děje přiměřěně zakomponován.

Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Show Jana Krause - Mattoni	7	8,43 %	2,92 %
nevím	5	6,02 %	2,08 %
Ulice - tescoma	2	2,41 %	0,83 %
Český lev - Mattoni	2	2,41 %	0,83 %
Uvolněte se prosím - Mattoni	2	2,41 %	0,83 %
Ulice - euronics	2	2,41 %	0,83 %
Český lev - Magnesia	2	2,41 %	0,83 %
Show Jana Krause - Matoni	2	2,41 %	0,83 %
Fotbal - Nike	1	1,2 %	0,42 %
nevzpomenu si	1	1,2 %	0,42 %
ostatní odpovědi Ulice nevzpomínám si :) Limonádový Joe - Cola Loca Ženy v pokušení - Müller Mix Ulice - Škoda Jste to co jíte-značka těch posilovacích strojů( názav si nevzpomenu) matoni - show jana krause Kraus - Mattoni účastníci zájezdu - autobusy Student agency Ordinace v růžové zahradě - farmaceutické přípravky První krok-značkové oblečení Nike český product placement je docela trapný. je hrozně okatý a ve mě vzbuzuje odpor nevim, zda se mi to nasilne. za prirozene to povazuji, pokud si to neuvedomim Rafťáci - Evropa2 Kameňák - určitá značka auta Kriminálka Anděl - Škoda Gympl - Montana cans Kouř - startky (cigarety) Show Jana Krause - Magnesia Cesty domů-bytové doplňky a značkové oblečení,auta Kluci v akci - Tescoma Vyprávěj - Škoda auto Show Jana Krause-Mattoni netuším, nevšímám si toho tak moc, abych si to pamatovala Veni Vidi Vici- Rossman Comeback - pivo, Jste to co jíte - různé druhy potravin a zdravé výživy Ordinace v růžové zahradě - auto Škoda 3 sezóny v pekle - voda matonni Muži v naději - Mattoni Ordinace v růžové zahradě - Jamall Ulice - Okay Ulice - truhlařina Rozpuštěný a vypuštěný - Birhanzlova mast Nevzpomenu si. Prostřeno - jídlo vaříme s tescomou - tescoma výrobky James Bond - Martini První krok - oblečení Rafťáci - Dominator Snowborďáci-coca cola Ulice - automobil škoda, videoklip charlie straight - coco (aquila aqualinea) např. Divoké včely - Cola, Samotáři - marihuana - ale nejdu a nekoupím si ji :-)) takový pořad neexistuje. PP je plivnutí do tváře diváka a např. PP v dětských pořadech bych vyloženě postihoval zákonem kdekoliv - znělka konkrétního rádia (ne víc, jak 3x) Uvolněte se prosím - matoni Vrchní prchni - Velorex Ordinace v růžové zahradě - Karta života Ať žijí duchové Česká soda Láska je láska - více výrobků a služeb (Student Agency, banka, něco na erekci Hokejová extraliga Mistrovství ČR v cyklokrosu Mazaný Filip Jáchyme hoď ho do stroje - Tatra 603 Ozzák - gambrinus Stačí se podivat k Vejdělkovi, ble. pelíšky - vodka	57	68,67 %	23,75 %

17. Uveďte příklad českého pořadu s product placementem, kde je podle Vás produkt do děje zakomponován nepřiměřeně.

Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Ordinace v růžové zahradě - Jamall	3	4,41 %	1,25 %
nevím	3	4,41 %	1,25 %
Prostřeno - Lídl	2	2,94 %	0,83 %
Ordinace v Růžové zahradě - nábytek Jamall	2	2,94 %	0,83 %
ulice - tescoma	2	2,94 %	0,83 %
ordinace v růžové zahradě	1	1,47 %	0,42 %
ordinace v růžové zahradě - nábytek jamall, tesco, atd.	1	1,47 %	0,42 %
Ordinace v ruzove zahrade - Prostenal	1	1,47 %	0,42 %
Ordinace v Růžové zahradě - nějaké Lego nebo podobná skládačka, na konkrétní značku si nevzpomenu	1	1,47 %	0,42 %
How I met your mother	1	1,47 %	0,42 %
ostatní odpovědi Uvolněte se prosím - Matoni Babicovy dobroty - ballarini Ordinace v ruzove zahrade - jamall nabytek Ulice - domácí pekárna Babicovy dobroty- ty hrnce, pánve(název těch produktu nevím), pořád to tam cpe a už mi to leze na nervy česká miss Láska je láska - Charouz Ordinace v růžové zahradě - kávovar Ordinace v růžové zahradě - léky Snowboarďáci - Kinder Bueno ordinace v růžové zahradě - reklama na vodafone, různé walmark výrobky Babicovy dobroty - Tescoma soap opera, prosukty - leky a nabytek, videla jsem jen na youtube, takze nazev nevim. :/ Ulice - Coca-Cola Snowboarďáci - kinder bueno, Kamarád do deště - Evropa2 Studio fotbal - Gambrinus Snowboarďáci - radio Evropa 2 Ordinace v Růžové zahradě - více produktů Ordinace v růžové zahradě - Jamall nábytek Ulice-Euronics Ordinace v růžové zahradě - Jamal, izip, ... nic mě nenapadá Kluci v akci-pepř Perfect days - Welaflex, Láska je láska - Nokia, léky na potenci (tento film byl samá reklama) netuším, nevšímám si toho tak moc, abych si to pamatovala značkový oděv moderátorů některých pořadů Veni Vidi Vici Rafťávi - Kinder Bueno žádný Dr. Nevzpomenu si. neznám Ulice - Euronics Dr. House - Apple Hlas ČeskoSloveska - Halls Kraus - Mattonka, Ordinace - Jamall, Nespresso Show Jana Krausee - Mattoni ordinace v růžové zahradě (různé "skryté" reklamy) Básníci - poslední část - film pěkný, ale jsem alergická na ty reklamy na drogerii Babica a jeho pánvičky Účastníci zájezdu - Arginmax novější české filmy - príliš mnoho a necitlivého PP Román pro ženy - Avon Pořady TV Nova Láska je láska (částečně) Babicový dobroty Receptář Hop nebo trop - čelenky s logem Dřevona Stačí se podivat k Vejdělkovi, ble. vvvvvvvvvvvvvvvětšinou se jedná o cigaretyči čistící a úklidové prostředky, v návalu hněvu zapomínám na názvy pořadů.- Ulice - Tescoma, Euronics	51	75 %	21,25 %

18. Záleží-li na formě reklamního sdělení, upřednostníte product placement před klasickým reklamním blokem?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
spíše ne	87	36,25 %	36,25 %
spíše ano	80	33,33 %	33,33 %
určitě ne	38	15,83 %	15,83 %
určitě ano	35	14,58 %	14,58 %

19. Jakého jste pohlaví?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
žena	179	74,58 %	74,58 %
muž	61	25,42 %	25,42 %

20. Kolik je Vám let?

Povinná otázka, respondent musel napsat číselnou odpověď (pouze kladná čísla).

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
21	47	19,58 %	19,58 %
22	37	15,42 %	15,42 %
23	24	10 %	10 %
24	20	8,33 %	8,33 %
20	19	7,92 %	7,92 %
25	16	6,67 %	6,67 %
18	13	5,42 %	5,42 %
19	7	2,92 %	2,92 %
26	5	2,08 %	2,08 %
17	5	2,08 %	2,08 %
ostatní odpovědi 31 52 33 32 16 40 38 35 27 50 47 29 39 56 51 37 44 30 28 41 61 73 58 53 45 43	47	19,58 %	19,58 %

Statistická data byla pro následující výpočty očištěna o 5 % hodnot z každé strany.

Statistická poloha	Hodnota
Průměr:	23.96
Minimum:	18
Maximum:	47
Variační rozpětí:	29
Rozptyl:	31.42
Směrodatná odchylka:	5.61
Medián:	22
Modus:	21

21. Do jaké věkové kategorie patříte? [odvozená]

Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
20 - 24	147	61,25 %	61,25 %
16 - 19	28	11,67 %	11,67 %
25 - 30	27	11,25 %	11,25 %
31 - 40	20	8,33 %	8,33 %
51 a více	10	4,17 %	4,17 %
41 - 50	8	3,33 %	3,33 %

22. Jaký je Váš oblíbený český pořad? [odvozená]

Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit více z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Pelíšky	17	16,83 %	7,08 %
Vyprávěj	15	14,85 %	6,25 %
Partička	15	14,85 %	6,25 %
Show Jana Krause	11	10,89 %	4,58 %
Ulice	11	10,89 %	4,58 %
Samotáři	9	8,91 %	3,75 %
Slunce, seno, ...	8	7,92 %	3,33 %
Ordinace v růžové zahradě	6	5,94 %	2,5 %
Muži v naději	5	4,95 %	2,08 %
Ženy v pokušení	4	3,96 %	1,67 %
Prostřeno	4	3,96 %	1,67 %
Četnické humoresky	3	2,97 %	1,25 %
První krok	3	2,97 %	1,25 %
Hyde park	3	2,97 %	1,25 %
Všechnopárty	3	2,97 %	1,25 %

23. Uveďte příklad českého pořadu s product placementem, kde je podle Vás produkt do děje přiměřěně zakomponován. [odvozená]

Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Show Jana Krause - Mattoni	15	60 %	6,25 %
Ulice - Tescoma	2	8 %	0,83 %
Ulice - Škoda	2	8 %	0,83 %
Český lev - Mattoni	2	8 %	0,83 %
Ulice - Euronics	2	8 %	0,83 %
Český lev - Magnesia	2	8 %	0,83 %

24. Uveďte příklad českého pořadu s product placementem, kde je podle Vás produkt do děje zakomponován nepřiměřeně. [odvozená]

Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Ordinace v růžové zahradě - Jamall	8	42,11 %	3,33 %
Show Jana Krause - Mattoni	3	15,79 %	1,25 %
Prostřeno - Lidl	2	10,53 %	0,83 %
Ulice - Tescoma	2	10,53 %	0,83 %
Snowboarďáci - Kinder Bueno	2	10,53 %	0,83 %
Ulice - Euronics	2	10,53 %	0,83 %