Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Product placement ve filmu

Product placement ve filmu

Víte, že... můžete dotazníky vyplňovat i pomocí mobilních aplikací?
K dispozici jsou aplikace pro iPhone, iPad a Android.

Základní údaje o provedeném průzkumu

Autor průzkumu:Vít Švehla
Šetření:05. 04. 2011 - 12. 04. 2011
Počet respondentů:178
Počet otázek (max/průměr):15 / 14.74
Použité ochrany:žádné
Zobrazení otázek:celý dotazník najednou
Návratnost dotazníků:78,9 %
Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník).
Průměrná doba vyplňování:00.04:58
Stáhnout surová data:XLS XLSX CSV XHTML PDF-1 PDF-2 PDF-kódy
Stáhnout grafy:Všechny grafy
odpovědi & grafy   segmentace   závislosti   zdroje   dotazník   citovat

Úvodní informace zveřejněné respondentům

Zdravím Vás. Tento dotazník se zaměřuje na jeden z nástrojů marketingové komunikace, product placement.

Dotazník je anonymní, slouží ke zjištění vnímání veřejnosti product placementu a použiji ho v mé bakalářské práci.

Odpovědi respondentů

1. Jak často sledujete filmy?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
několikrát týdně9050,56 %50,56 %  
příležitostně6637,08 %37,08 %  
každý den2212,36 %12,36 %  

Graf

2. Víte, co je to product placement?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [anootázka č. 3, neotázka č. 4].

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ano13475,28 %75,28 %  
ne4424,72 %24,72 %  

Graf

3. Pokud víte, co je product placement, pokuste se jej definovat.

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
umístění produktu nebo značky do nějakého média - většinou za úplatu13197,76 %73,6 %  
umístění produktu nebo značky do nějakého média - vždy bezplatně32,24 %1,69 %  

Graf

4. Pokud bychom product placement (PP) definovali jako záměrné umístění produktu nebo značky do určitého média, zaznamenali jste ho někde?

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ve filmu14782,58 %82,58 %  
v seriálu14480,9 %80,9 %  
na internetu8044,94 %44,94 %  
v knize3016,85 %16,85 %  
v rádiu2916,29 %16,29 %  
jinde126,74 %6,74 %  
neregistroval/a jsem ho nikde42,25 %2,25 %  

Graf

5. Všímáte si produktů nebo značek umístěných v těchto filmech?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
spíše ano7843,82 %43,82 %  
spíše ne5329,78 %29,78 %  
ano4022,47 %22,47 %  
ne63,37 %3,37 %  
nevím10,56 %0,56 %  

Graf

6. Vadí Vám tento způsob propagace produktů a značek?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
spíše ne8648,31 %48,31 %  
ne5832,58 %32,58 %  
spíše ano2715,17 %15,17 %  
ano52,81 %2,81 %  
nevím21,12 %1,12 %  

Graf

7. Zakázal/a byste takovéto umisťování produktů a značek?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ne9452,81 %52,81 %  
spíše ne5430,34 %30,34 %  
spíše ano179,55 %9,55 %  
nevím105,62 %5,62 %  
ano31,69 %1,69 %  

Graf

8. Vadí Vám více televizní reklama nebo product placement?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
televizní reklama16994,94 %94,94 %  
product placement95,06 %5,06 %  

Graf

9. Zapamatujete si produkt nebo značku, kterou jste viděl/a ve filmu?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
pouze pokud ji znám14078,65 %78,65 %  
nezapamatuji2614,61 %14,61 %  
zapamatuji i pokud ji neznám126,74 %6,74 %  

Graf

10. Vzpomněl/a byste si na nějaký film, ve kterém se vyskytl product placement? (Napište název filmu)

Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ne2111,8 %11,8 %  
Vratné lahve105,62 %5,62 %  
Rafťáci105,62 %5,62 %  
James Bond105,62 %5,62 %  
Nevím84,49 %4,49 %  
román pro muže52,81 %2,81 %  
Transformers52,81 %2,81 %  
román pro ženy42,25 %2,25 %  
Casino Royale42,25 %2,25 %  
nevzpomnela31,69 %1,69 %  
ostatní odpovědi nevzpomínám si
Ordinace v růžové zahradě
Snowboarďáci
nevzpomenu
Kameňák
-
Comeback
nevzpomenu si
Všechny Bondovky
Bobule, Ženy v pokušení, Sex ve městě
Účastníci zájezdu
60 sekund
např. všechny filmy Michaela Baye
james bond, mamas a papas,
seriál Ulice
Seriál Dokonalý svět
James Bond-snad ve všech dílech,nejvíc v posledním
Samotáři
Přátelé
Superman, E.T. Mimozemšťan
pátý element
Gympl - Volvo; James Bond - Ericson, Aston Martin
teď nevím
nevím, dál
Casino Royal
Já robot
titanic
Bondovky
Quantum of Solace, Matrix
opravdu si nevzpomínám
Správci osudu
Všechny "Bondovky"
Ať žijí duchové
typický bondovky :)
Bondovky, Iron Man, Transformers, Evoluce,....
Loupež po italsku
Lítám v tom
Kobra 11
okresní přebor
x-men 3
Akta X(Ford)
Bridget Jones
Transformers, seriál Ulice
Zohan, Limonádový Joe
Kuky se vrací
Cesta, Dr. Divnoláska, Natural born Killers
Pulp Fiction
Ulice
Možná seriál Přátelé nebo How I met your mother?
nevzpomněl
Goal
Evoluce
nevzpomínám
Nevybavím si to tak rychle
Trosečník
Ordinace v růžové zahradě nebo Ulice
naposledy seriál- Ordinace v Růžové zahradě
James Bond - Casino Royale
zrovna mě nic nenapadá
Ostrov
pouze seriál How I met your mother
Černá labuť, Vůně ženy
nevím, většinou reklama na google
James Bond - auto
Transformers, Twilight, Casino Royal, The Island
Ordinace vrůžové zahradě
Social network
Příběh rytíře ...:-)
Bondovka
Bobule
Cesty domů
Im Robot - Audi, Jízda - Algida
Cesta
Ano šéfe
Já, Robot
Sex ve městě
Román pro muže, Casino Royal
Pulp Fiction, Zahulíme uvidíme, Klub Rváčů
Iron Man 2
Bestář, Ženy v pokušení, Líbáš jako bůh, Román pro
všechny Bondovky, Forest Gump
teď ne a tak trochu všude
Jedna ruka netleská
obsluhoval jsem anglickeho krale
nepamatuju si
Snowboarďáci, Tři veteráni, James Bond, ...
2Bobule
Seriál - Ordinace v růžové zahradě, Film - XXX
9855,06 %55,06 % 

Graf

11. Vzpomněl/a byste si na nějaký film, ve kterém Vám product placement vysloveně vadil? (Napište název filmu)

Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ne7039,33 %39,33 %  
Nevím2212,36 %12,36 %  
Rafťáci95,06 %5,06 %  
nevzpomněla73,93 %3,93 %  
nevzpomenu si42,25 %2,25 %  
nikde31,69 %1,69 %  
nevzpomínám si31,69 %1,69 %  
-31,69 %1,69 %  
nevzpomenu31,69 %1,69 %  
Jak básníci neztrácejí naději21,12 %1,12 %  
ostatní odpovědi Evoluce
nevadil
Ordinace v růžové zahradě
mamas a papas
seriál Ulice
teď asi ne, ale vadí mi, když je to moc okatý
vyloženě mi nevadil nikde
román pro ženy
nevadí mi nikde
Ordinace v růžové zahradě (film nevím)
tuším Ošklivka Katka..
žádný takový není
žádný, kde by vysloveně vadil
Transformers
PP mi nevadí
ne,vadí mi hlavně v serálech, ve filmech mi nevadí
u žádného filmu mi to nevadí
opravdu si nevzpomínám
netuším
nevzpomínam
Nebyl žádný takový film
superman 2
Noční hlídka(Nescafe)
Kuky se vrací
transformers
Rafťáci - Česká spořitelna
James Bond
Nevím, PP si obecně spíš nevšímám
Ženy v pokušení
nikde mi nevadí
stejná odpověď
Vratné lahve
ne, nevadí mi to
Ordinace v růžové zahradě ...:-D :-D
žádný mě nenapadá
jmenovitě ne, vadí mi vždy
serial-Ordinace v růžové zahradě
ne, ale určitě takový je
Ano šéfe, ten díl, kde je propagována Klasa
vyslovne mi to nevadi, takze ne
nikde mi nevadil
poslední film od Alice Nelis (nezpomenu si název)
nevybavuji
Kameňák
obsluhoval jsem anglickeho krale
nepamatuju si
Snowboarďáci
ve většině českých přiblblých seriálu a filmů
momentálně si nevzpomínám
5229,21 %29,21 % 

Graf

12. Pokud je v nějakém filmu produkt nebo značka propagován nevhodně, mohlo by to u Vás způsobit averzi i vůči tomuto produktu nebo či značce i ve skutečnosti?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
spíše ne6536,52 %36,52 %  
spíše ano6134,27 %34,27 %  
ano2815,73 %15,73 %  
ne126,74 %6,74 %  
nevím126,74 %6,74 %  

Graf

13. Myslíte si, že zakomponování produktu nebo značky do filmu způsobuje reálnost a větší věrohodnost filmu?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
spíše ano5530,9 %30,9 %  
spíše ne5028,09 %28,09 %  
ne3620,22 %20,22 %  
ano1910,67 %10,67 %  
nevím1810,11 %10,11 %  

Graf

14. Pohlaví?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
žena13274,16 %74,16 %  
muž4625,84 %25,84 %  

Graf

15. Věk?

Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
21 - 30 let15487,5 %86,52 %  
15 - 20 let126,82 %6,74 %  
více než 30 let105,68 %5,62 %  

Graf


(placená inzerce)

SEGMENTACE RESPONDENTŮ A OVĚŘOVÁNÍ HYPOTÉZ BETA

Pomocí tohoto nástroje můžete získat přepočítané výsledky pro jednotlivé segmenty respondentů a zjistit, zda se odpovědi určitého segmentu respondentů liší od „průměrného” respondenta. Funkce je v tomto momentě v testovacím režimu a zcela bez záruky, nepoužívejte ji jako jedinou metodu pro vyhodnocení hypotéz!

Metodická část této funkce se teprve připravuje, časem přibude podpora také pro chybějící typy otázek. V případě, že objevíte nějakou chybu, neváhejte mě kontaktovat.

Segmentační otázka č. 1
Segmentační otázka č. 2
Segmentační otázka č. 3

Analýza zajímavých souvislostí a závislostí (DZD)5

Byly nalezeny zajímavé souvislosti u 3 otázek.

Upozornění: V případě, že se Vám u otázky zobrazuje pouze jedna odpověď, nejedná se patrně o žádná senzační zjištění. Při interpretaci výsledků se vždy řiďte také výsledky uvedenými výše - pokud určitou odpověď zvolila většina lidí, nejsou zjištění zajímavá (např. pokud je věk 90% respondentů v rozmezí 15 - 25 lety, jsou veškeré závislosti k této odpovědi prakticky bezcenné).

Tip: Vysvětlení této funkce i s příklady naleznete v nápovědě

4. Pokud bychom product placement (PP) definovali jako záměrné umístění produktu nebo značky do určitého média, zaznamenali jste ho někde?

  • odpověď na internetu:
    • 2.1x vetší pravděpodobnost při odpovědi v rádiu na otázku 4. Pokud bychom product placement (PP) definovali jako záměrné umístění produktu nebo značky do určitého média, zaznamenali jste ho někde?

7. Zakázal/a byste takovéto umisťování produktů a značek?

  • odpověď ne:
    • 1.7x vetší pravděpodobnost při odpovědi ne na otázku 12. Pokud je v nějakém filmu produkt nebo značka propagován nevhodně, mohlo by to u Vás způsobit averzi i vůči tomuto produktu nebo či značce i ve skutečnosti?

11. Vzpomněl/a byste si na nějaký film, ve kterém Vám product placement vysloveně vadil? (Napište název filmu)

  • odpověď ne:
    • 2.4x vetší pravděpodobnost při odpovědi ne na otázku 10. Vzpomněl/a byste si na nějaký film, ve kterém se vyskytl product placement? (Napište název filmu)

Zjišťování závislostí odpovědí

Pomocí této funkce můžete analyzovat vztahy mezi různými odpověďmi. V části A vždy vyberte jeden výrok (odpověď na určitou otázku), který Vás zajímá. V části B poté zaškrtněte odpovědi, u kterých předpokládáte, že by mohly mít nějakou souvislost s odpovědí z části A. Po stisku tlačítka Analyzovat na konci formuláře se dozvíte sílu závislosti A na B.

Tip: Delší vysvětlení i s příklady naleznete v nápovědě

A) VYBERTE ODPOVĚĎ (VÝROK), KTERÁ VÁS ZAJÍMÁ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky tyto výroky sloučíte (logická spojka NEBO), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek docílíte vytvoření kombinovaného výroku (logická spojka A).

1. Jak často sledujete filmy?

2. Víte, co je to product placement?

3. Pokud víte, co je product placement, pokuste se jej definovat.

4. Pokud bychom product placement (PP) definovali jako záměrné umístění produktu nebo značky do určitého média, zaznamenali jste ho někde?

5. Všímáte si produktů nebo značek umístěných v těchto filmech?

6. Vadí Vám tento způsob propagace produktů a značek?

7. Zakázal/a byste takovéto umisťování produktů a značek?

8. Vadí Vám více televizní reklama nebo product placement?

9. Zapamatujete si produkt nebo značku, kterou jste viděl/a ve filmu?

10. Vzpomněl/a byste si na nějaký film, ve kterém se vyskytl product placement? (Napište název filmu)

11. Vzpomněl/a byste si na nějaký film, ve kterém Vám product placement vysloveně vadil? (Napište název filmu)

12. Pokud je v nějakém filmu produkt nebo značka propagován nevhodně, mohlo by to u Vás způsobit averzi i vůči tomuto produktu nebo či značce i ve skutečnosti?

13. Myslíte si, že zakomponování produktu nebo značky do filmu způsobuje reálnost a větší věrohodnost filmu?

14. Pohlaví?

15. Věk?

B) DEFINUJTE SKUPINU RESPONDENTŮ NA ZÁKLADĚ ODPOVĚDÍ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky skupinu respondentů rozšíříte (podskupiny respondentů budou sloučeny), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek skupinu zúžíte (použije se podskupina respondentů vyhovující všem otázkám).

1. Jak často sledujete filmy?

2. Víte, co je to product placement?

3. Pokud víte, co je product placement, pokuste se jej definovat.

4. Pokud bychom product placement (PP) definovali jako záměrné umístění produktu nebo značky do určitého média, zaznamenali jste ho někde?

5. Všímáte si produktů nebo značek umístěných v těchto filmech?

6. Vadí Vám tento způsob propagace produktů a značek?

7. Zakázal/a byste takovéto umisťování produktů a značek?

8. Vadí Vám více televizní reklama nebo product placement?

9. Zapamatujete si produkt nebo značku, kterou jste viděl/a ve filmu?

10. Vzpomněl/a byste si na nějaký film, ve kterém se vyskytl product placement? (Napište název filmu)

11. Vzpomněl/a byste si na nějaký film, ve kterém Vám product placement vysloveně vadil? (Napište název filmu)

12. Pokud je v nějakém filmu produkt nebo značka propagován nevhodně, mohlo by to u Vás způsobit averzi i vůči tomuto produktu nebo či značce i ve skutečnosti?

13. Myslíte si, že zakomponování produktu nebo značky do filmu způsobuje reálnost a větší věrohodnost filmu?

14. Pohlaví?

15. Věk?

C) KLEPNUTÍM NA TLAČÍTKO SPUSŤTE ANALÝZU ZÁVISLOSTI

Analýza Vám řekne, zda má Vaše definice skupiny respondentů nějaký vliv na Vámi vybraný výrok.

Zdroje respondentů

Níže uvedený seznam obsahuje odkazy na nejvýznamnější stránky, ze kterých přišli respondenti (dle refereru):

Z bezpečnostních důvodů nejsou zobrazeny kompletní adresy, ze kterých uživatelé přišli, ani minoritní zdroje respondentů. V případě následování odkazu z outlooku, icq nebo použití firewallu obvykle není možné zdroj zjistit. Jedná se o statistiku návštěvnosti dotazníku, nikoli jeho úspěšného odeslání (z různých zdrojů mohla být úspěšnost vyplnění dotazníku různá). Údaje tedy mohou sloužit pouze pro velmi hrubou orientaci.

Citace

Švehla, V.Product placement ve filmu (výsledky průzkumu), 2011. Dostupné online na https://product-placement-ve-filmu.vyplnto.cz.

Licence Creative Commons   Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko

Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.