Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Product placement a jeho vliv na publikum
Product placement a jeho vliv na publikum
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Zuzana Klauzová |
|---|---|
| Šetření: | 17. 02. 2014 - 26. 02. 2014 |
| Počet respondentů: | 149 |
| Počet otázek (max/průměr): | 26 / 25.19 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 73,1 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.05:49 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Dobrý den, ráda bych Vás požádala o vyplnění dotazníku, který je zaměřen na product placement a jeho vliv na diváka. Zabere Vám to jen pár minut. Výsledky tohoto šetření budou součástí mé diplomové práce.
Pro upřesnění uvádím i definici product placementu:
Jedná se o umisťování výrobků, názvů, log apod. existujících značek do uměleckých děl, jako jsou například filmy, seriály, videohry, zábavní pořady, písně apod. Jedná se o cílenou propagaci produktu s reklamním účelem. Produkty a značky jsou vyobrazovány jako součást děje.
Instrukce pro vyplnění dotazníku (nápověda)
Product placement - Jedná se o umisťování výrobků, názvů, log apod. existujících značek do uměleckých děl, jako jsou například filmy, seriály, videohry, zábavní pořady, písně apod. Jedná se o cílenou propagaci produktu s reklamním účelem. Produkty a značky jsou vyobrazovány jako součást děje.
Odpovědi respondentů
1. Věděli jste před začátkem vyplňování dotazníku co je to product placement?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 86 | 57,72 % | 57,72 % |
| ne | 63 | 42,28 % | 42,28 % |
2. Všimnete si, když jsou ve filmech či televizních pořadech použity konkrétní značky či produkty?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ano → otázka č. 3, ne → otázka č. 4].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 115 | 77,18 % | 77,18 % |
| ne | 34 | 22,82 % | 22,82 % |
3. Pokud jste na předchozí otázku odpověděl(a) ano, kterou značku si vybavíte jako první?
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Coca Cola | 13 | 11,21 % | 8,72 % |
| Billa | 8 | 6,9 % | 5,37 % |
| Apple | 6 | 5,17 % | 4,03 % |
| Mattoni | 6 | 5,17 % | 4,03 % |
| nike | 5 | 4,31 % | 3,36 % |
| coca-cola | 4 | 3,45 % | 2,68 % |
| Pepsi | 3 | 2,59 % | 2,01 % |
| škoda | 2 | 1,72 % | 1,34 % |
| adidas | 2 | 1,72 % | 1,34 % |
| avon | 2 | 1,72 % | 1,34 % |
| ostatní odpovědi | 65 | 56,03 % | 43,62 % |
4. Kde nejčastěji vnímáte výskyt PP?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| TV seriály | 88 | 59,06 % | 59,06 % |
| Filmy | 74 | 49,66 % | 49,66 % |
| TV pořady | 43 | 28,86 % | 28,86 % |
| Videoklipy | 22 | 14,77 % | 14,77 % |
| nevnímám je, nezajímá mě to | 1 | 0,67 % | 0,67 % |
| tv reklama | 1 | 0,67 % | 0,67 % |
| bilboard | 1 | 0,67 % | 0,67 % |
| sportovní přenosy | 1 | 0,67 % | 0,67 % |
| nevšímám si | 1 | 0,67 % | 0,67 % |
5. Jak často máte pocit, že se setkáváte s PP?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| často | 93 | 62,42 % | 62,42 % |
| méně často | 26 | 17,45 % | 17,45 % |
| příliš často | 24 | 16,11 % | 16,11 % |
| téměř vůbec | 6 | 4,03 % | 4,03 % |
6. Cítíte se být ovlivněn(a) product placementem, propagujícím potraviny, nápoje a dalších pochutiny?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| někdy, záleží na vyobrazení produktu či značky | 56 | 37,58 % | 37,58 % |
| ne, neovlivňuje mě to | 46 | 30,87 % | 30,87 % |
| ano, pokud je to značka, kterou znám | 20 | 13,42 % | 13,42 % |
| ne, spíše mě to odradí | 19 | 12,75 % | 12,75 % |
| ano, jednoznačně | 7 | 4,7 % | 4,7 % |
| ano, sympatizuji-li s hrdinou, který je s produktem či značkou spojen (oblíbený herec apod.) | 1 | 0,67 % | 0,67 % |
7. Cítíte se být ovlivněn(a) product placementem, propagujícím ostatní zboží? (např. oblečení, auta, obuv, elektronika atd.)
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| někdy, záleží na vyobrazení produktu či značky | 55 | 36,91 % | 36,91 % |
| ne, neovlivňuje mě to | 51 | 34,23 % | 34,23 % |
| ne, spíše mě to odradí | 14 | 9,4 % | 9,4 % |
| ano, jednoznačně | 12 | 8,05 % | 8,05 % |
| ano, pokud je to značka kterou znám | 11 | 7,38 % | 7,38 % |
| ano, sympatizuji-li s hrdinou, který je s produktem či značkou spojen (oblíbený herec apod.) | 6 | 4,03 % | 4,03 % |
8. Myslíte si, že má product placement vliv na Vaše nákupní chování?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| spíše ne | 79 | 53,02 % | 53,02 % |
| spíše ano | 32 | 21,48 % | 21,48 % |
| rozhodně ne | 30 | 20,13 % | 20,13 % |
| určitě ano | 8 | 5,37 % | 5,37 % |
9. Jaký je Váš postoj k product placementu ve filmech, TV seriálech či pořadech?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| nevadí mi | 77 | 51,68 % | 51,68 % |
| vadí mi | 46 | 30,87 % | 30,87 % |
| nevnímám ho | 26 | 17,45 % | 17,45 % |
10. Jak vnímáte umisťování produktů a značek do filmů, TV seriálů a pořadů?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| přiměřené | 81 | 54,36 % | 54,36 % |
| nadměrné | 49 | 32,89 % | 32,89 % |
| nevýrazné | 19 | 12,75 % | 12,75 % |
11. Máte pocit, že se product placement objevuje ve filmech, TV seriálech a pořadech stále častěji?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| spíše ano | 77 | 51,68 % | 51,68 % |
| ano | 45 | 30,2 % | 30,2 % |
| spíše ne | 15 | 10,07 % | 10,07 % |
| ne | 12 | 8,05 % | 8,05 % |
12. Myslíte si, že je product placement účinný?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| spíše ano | 70 | 46,98 % | 46,98 % |
| spíš ne | 30 | 20,13 % | 20,13 % |
| ano | 28 | 18,79 % | 18,79 % |
| ne | 21 | 14,09 % | 14,09 % |
13. Zapamatujete si produkt nebo značku, kterou jste viděl(a) ve filmu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| zapamatuji,pouze pokud ji znám | 97 | 65,1 % | 65,1 % |
| nezapamatuji | 37 | 24,83 % | 24,83 % |
| zapamatuji, i když ji neznám | 15 | 10,07 % | 10,07 % |
14. Pokud je v nějakém filmu či televizi propagován produkt (značka) nevhodně, mohlo by to u Vás zapříčinit averzi k danému produktu (značce) i ve skutečnosti?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| spíše ano | 45 | 30,2 % | 30,2 % |
| spíše ne | 39 | 26,17 % | 26,17 % |
| ne | 36 | 24,16 % | 24,16 % |
| ano | 29 | 19,46 % | 19,46 % |
15. Myslíte si, že zakomponování produktu do děje filmu navozuje pocit větší reálnosti a důvěryhodnosti filmu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 63 | 42,28 % | 42,28 % |
| spíše ano | 35 | 23,49 % | 23,49 % |
| spíše ne | 30 | 20,13 % | 20,13 % |
| ano | 21 | 14,09 % | 14,09 % |
16. Jaké reklamě v televizi byste dal(a) přednost?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| product placement v rámci pořadu bez přerušení reklamním blokem | 60 | 40,27 % | 40,27 % |
| žádné | 59 | 39,6 % | 39,6 % |
| přerušení pořadu reklamním blokem | 19 | 12,75 % | 12,75 % |
| kombinací product placementu a reklamních bloků | 11 | 7,38 % | 7,38 % |
17. Porovnejte prosím product placement s klasickou reklamou. Podle Vašeho názoru je product placement:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| PP je méně účinný než reklama | 63 | 42,28 % | 42,28 % |
| stejně účinný jako reklama | 50 | 33,56 % | 33,56 % |
| účinnější než reklama | 36 | 24,16 % | 24,16 % |
18. Působí podle Vás product placement podprahově?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ano → otázka č. 19, ne → otázka č. 20, nevím → otázka č. 20].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| nevím | 64 | 42,95 % | 42,95 % |
| ano | 60 | 40,27 % | 40,27 % |
| ne | 25 | 16,78 % | 16,78 % |
19. Pokud jste odpověděl(a) ano, je toto působení podle Vás:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| neetické | 30 | 49,18 % | 20,13 % |
| neutrální | 23 | 37,7 % | 15,44 % |
| v pořádku | 8 | 13,11 % | 5,37 % |
20. Koupil(a) jste si někdy něco proto, že jste to viděl(a) ve filmu, TV seriálu apod.?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 74 | 49,66 % | 49,66 % |
| nevzpomínám si | 47 | 31,54 % | 31,54 % |
| ano | 28 | 18,79 % | 18,79 % |
21. Který český film, seriál či pořad Vás napadne první ve spojení s product placementem?
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| nevim | 26 | 17,45 % | 17,45 % |
| ulice | 17 | 11,41 % | 11,41 % |
| Ordinace v Růžové zahradě | 13 | 8,72 % | 8,72 % |
| žádný | 8 | 5,37 % | 5,37 % |
| Vratné lahve | 6 | 4,03 % | 4,03 % |
| Ordinace | 6 | 4,03 % | 4,03 % |
| nevzpomínám si | 4 | 2,68 % | 2,68 % |
| ordinace v ruzove zahrade | 4 | 2,68 % | 2,68 % |
| Rafťáci | 3 | 2,01 % | 2,01 % |
| neviem | 3 | 2,01 % | 2,01 % |
| ostatní odpovědi | 59 | 39,6 % | 39,6 % |
22. Který zahraniční film nebo seriál Vás napadne první ve spojení s product placementem?
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| nevim | 40 | 26,85 % | 26,85 % |
| James Bond | 12 | 8,05 % | 8,05 % |
| žádný | 10 | 6,71 % | 6,71 % |
| nevzpomínám si | 6 | 4,03 % | 4,03 % |
| zadny | 4 | 2,68 % | 2,68 % |
| Sex ve městě | 4 | 2,68 % | 2,68 % |
| neviem | 3 | 2,01 % | 2,01 % |
| The big bang theory | 3 | 2,01 % | 2,01 % |
| přátelé | 3 | 2,01 % | 2,01 % |
| forest gump | 3 | 2,01 % | 2,01 % |
| ostatní odpovědi | 61 | 40,94 % | 40,94 % |
23. Kolik hodin denně sledujete televizi?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 1-2 | 93 | 62,42 % | 62,42 % |
| 3-4 | 43 | 28,86 % | 28,86 % |
| 5-6 | 11 | 7,38 % | 7,38 % |
| 6 a více | 2 | 1,34 % | 1,34 % |
24. Jste:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| žena | 109 | 73,15 % | 73,15 % |
| muž | 40 | 26,85 % | 26,85 % |
25. Jaké je Vaše nejvyšší dosažené vzdělání?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| středoškolské | 70 | 46,98 % | 46,98 % |
| vysokoškolské | 42 | 28,19 % | 28,19 % |
| vyučen(a) s maturitou | 15 | 10,07 % | 10,07 % |
| vyučen(a) | 10 | 6,71 % | 6,71 % |
| vyšší odborné | 8 | 5,37 % | 5,37 % |
| základní | 4 | 2,68 % | 2,68 % |
26. Jaký je Váš věk?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 21-35 | 91 | 61,07 % | 61,07 % |
| 36-50 | 27 | 18,12 % | 18,12 % |
| 51-65 | 19 | 12,75 % | 12,75 % |
| 15-20 | 9 | 6,04 % | 6,04 % |
| 65 a více | 3 | 2,01 % | 2,01 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.