Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Product placementy v českých pořadech

Product placementy v českých pořadech

Jedl(a) jste již hmyz? Pokud ne, lákalo by Vás to?
Mouchy spolknuté při jízdě na kole a pavouci snězení ve spánku se nepočítají :-)

(cca 1 min, veřejné výsledky)

Základní údaje o provedeném průzkumu

Autor průzkumu:Nikola Neuwirthová
Šetření:07. 12. 2020 - 22. 12. 2020
Počet respondentů:323
Počet otázek (max/průměr):16 / 16
Použité ochrany:žádné
Zobrazení otázek:celý dotazník najednou
Návratnost dotazníků:70,1 %
Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník).
Průměrná doba vyplňování:00.04:42
Stáhnout surová data:XLS XLSX CSV XHTML PDF-1 PDF-2 PDF-3 PDF-4 PDF-kódy
Stáhnout grafy:Všechny grafy
odpovědi & grafy   segmentace   závislosti   zdroje   dotazník   citovat

Úvodní informace zveřejněné respondentům

Vážení respondenti,

 

jsem studentkou Ekonomické fakulty Vysoké školy Báňské – Technické univerzity Ostrava a chtěla bych Vás srdečně poprosit o vyplnění (anonymního) dotazníku o využívání Product placementů (umisťování výrobků, značek do filmů či seriálů) v českých televizních seriálech Ulice a Slunečná. Proto je tento dotazník především cílen na diváky alespoň jednoho z těchto seriálů.

 

Tento průzkum je podkladem pro mou bakalářskou práci a má za cíl zjistit, v jaké míře diváci vnímají Product placement a jestli jeho využití má na ně nějaký vliv.

 

Předem děkuji za ochotu a trochu Vašeho času.

Nikola Neuwirthová

Odpovědi respondentů

1. Jste divákem seriálů Ulice/Slunečná?

1 – sleduji pravidelně, 2 – sleduji občas (nekoukám na všechny díly/ nekoukám na celý díl apod), 3 – nikdy jsem to neviděl/a

Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.

Automatizované zpracování této otázky zatím není podporováno, odpovědi je nutné zpracovat "ručně" na základě exportu surových dat (xls/xlsx/csv apod.)

Graf

2. Vámi vybrané seriály sledujete:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Pouze v televizi10231,58 %31,58 %  
Nesleduji tyto seriály6620,43 %20,43 %  
Především v televizi, občas v internetovém prostředí (VoYo, iPrima apod.)5316,41 %16,41 %  
Především v internetovém prostředí, občas v televizi4413,62 %13,62 %  
V televizi i v internetovém prostředí (50/50)3711,46 %11,46 %  
Pouze v internetovém prostředí216,5 %6,5 %  

Graf

3. Vzpomenete si na nějakou konkrétní značku nebo produkt v těchto seriálech?

Jednotlivé seriály oddělujte čárkou.
Napište: název seriálu – značku produktu – produkt, název seriálu – značku produktu - produkt.

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Nevybavuji si17253,25 %53,25 %  
Nesleduji tyto seriály7121,98 %21,98 %  
Slunečná - modrá pyramida 30,93 %0,93 %  
Kaufland20,62 %0,62 %  
ulice-moneta, slunečná-modrá pyramida,slunečná-nějaké auta10,31 %0,31 %  
Ulice-BMW-auto10,31 %0,31 %  
Ulice - Pepco10,31 %0,31 %  
ulice - kaufland - billbord10,31 %0,31 %  
Ulice- bylo jich hodně elektro world , moneta(banka) , Billa 10,31 %0,31 %  
Ulice-Olma-jogurt, slunecna-banka-mobilní aplikace10,31 %0,31 %  
Moneta, kaufland10,31 %0,31 %  
Slunečná - modrá pyramida - finanční služby10,31 %0,31 %  
Stranger Things - Eggos - vafle10,31 %0,31 %  
Ulice-kaufland,Moneta10,31 %0,31 %  
ulice (myslím), mm reality, na autě10,31 %0,31 %  
Slunečná - Modrá Pyramida - úvěr, kariérní nabídky10,31 %0,31 %  
Ordinace v růžové zahradě-Dr. Max, Ordinace v růžové zahradě-coca cola10,31 %0,31 %  
Ulice - Kaufland, Lindex, Moneta, Sazka10,31 %0,31 %  
Ulice - Hamé - easy cup10,31 %0,31 %  
ulice- hamé10,31 %0,31 %  
Ulice - Kaufland, Moneta ..10,31 %0,31 %  
Ulice - Kaufland, Moneta10,31 %0,31 %  
Ulice - tesco10,31 %0,31 %  
Ulice - mlékárna Kunín - jogurty 10,31 %0,31 %  
Ulice- Kaufland10,31 %0,31 %  
Ulice- Kaufland, Moneta10,31 %0,31 %  
Slunečná - relfex (časopis) a další, které si teď nevybavím10,31 %0,31 %  
Ulice - Lindex - oblečení (šaty)10,31 %0,31 %  
ulice-kaufland-jídlo, slunečná-modrá pyramida-spoření10,31 %0,31 %  
Bikero10,31 %0,31 %  
Slunečná - kfc - kyblík 10,31 %0,31 %  
ulice - moneta, ulice - kaufland10,31 %0,31 %  
czc.cz10,31 %0,31 %  
Slunečná modrá pyramida10,31 %0,31 %  
Ulice- Kaufland, Moneta,drogerie teta, ona dnes, Sazka - losy10,31 %0,31 %  
Coca cola, Kaufland, moneta, Inogi, modrá pyramida, ona dnes10,31 %0,31 %  
Ulice-inogi teta,sázka,10,31 %0,31 %  
Ulice - Moneta10,31 %0,31 %  
Slunečná - Modrá pyramida - pojištění10,31 %0,31 %  
Ulice - Kaufland - produkt přesně nevím ale mám pocit že byl záznam na celý nákup. 10,31 %0,31 %  
Ulice-moneta-učet/půjčka10,31 %0,31 %  
Moneta10,31 %0,31 %  
Ulice - kaufland - logo10,31 %0,31 %  
Slunečna-apple-iphone10,31 %0,31 %  
Ulice - MM Reality, Ulice - Kaufland, Ulice - Moneta10,31 %0,31 %  
Ulice - Teta drogerie, bankomat Moneta, Kaufland10,31 %0,31 %  
Ulice - myslím, že jeden čas byla coca cola a pak nějaká banka10,31 %0,31 %  
Ulice-Kaufland10,31 %0,31 %  
Ulice - Kaufland, Moneta, Pivar, Čedok10,31 %0,31 %  
Ulice - GS Condro - prášky 10,31 %0,31 %  
Ulice - GS condro10,31 %0,31 %  
Sestřičky - KFC - kuře z KFC10,31 %0,31 %  
Ulice- inogy, banka, atd...10,31 %0,31 %  
Slunečná - spousta různých10,31 %0,31 %  
Ulice - Moneta - pobočka,Ulice - Kaufland-leták10,31 %0,31 %  
Ulice - GS CONDRO výživový doplnok, Ulice - kaufland, Ulice - Moneta10,31 %0,31 %  
Ulice - Kaufland - nákupy potravin10,31 %0,31 %  
Ulice - kaufland - taška, slunečná - kalenji - triko na běhání10,31 %0,31 %  
Ulice - moneta, Kaufland...10,31 %0,31 %  
Slunečná - Kaufland - chipsy10,31 %0,31 %  
Slunečná- kaufland10,31 %0,31 %  
Slunecna - delimano - trouba10,31 %0,31 %  
Ulice - Kaufland sazka los10,31 %0,31 %  
Slunecna Modra pyramida, Kaufland, Morelato10,31 %0,31 %  
Kafland, Innogy10,31 %0,31 %  
Ulice-Kaufland-nevím10,31 %0,31 %  
Slunečná: Gambrinus, pojištění Pyramida a Generali 10,31 %0,31 %  
Ulice - kaufland10,31 %0,31 %  
Slunečná-Kaufland-taška-zboží10,31 %0,31 %  
Slunecna-delimano friteza, ulice-kaufland10,31 %0,31 %  
Ulice Generali Pojišťovna 10,31 %0,31 %  
Ulice-gs vitamíny,kaufland,sportka-losy i loterie,lindex oblečení10,31 %0,31 %  
Ulice - Kaufland, Moneta Money bank, Inogy, Ona Dnes10,31 %0,31 %  
Ulice Gs condro na klouby10,31 %0,31 %  
Slunečná: Kaufland, Innogy Ulice:tam už bylo snad vše 10,31 %0,31 %  
Kaufland Card,Delimano10,31 %0,31 %  
Ulice Kaufland, Slunečná Modrá pyramida 10,31 %0,31 %  
Slunecna-kaufland, delimano10,31 %0,31 %  
Modrá pyramida Slunečná10,31 %0,31 %  

Graf

4. Zaznamenali jste (za poslední 2 měsíce) v seriálu Ulice některé z těchto produktů?

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Nesleduji tento seriál14544,89 %44,89 %  
Kaufland8024,77 %24,77 %  
Nevybavuji si7523,22 %23,22 %  
Moneta7021,67 %21,67 %  
Generali Česká pojišťovna185,57 %5,57 %  
Ona Dnes175,26 %5,26 %  
GS pharmacouticals123,72 %3,72 %  
Bleskohled61,86 %1,86 %  
Sazka20,62 %0,62 %  
Alza 10,31 %0,31 %  
Lidl10,31 %0,31 %  
MM Reality10,31 %0,31 %  

Graf

5. Zaznamenali jste (za poslední měsíc) v seriálu Slunečná některé z těchto produktů?

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Nesleduji tento seriál15146,75 %46,75 %  
Nevybavuji si9930,65 %30,65 %  
Modrá pyramida6821,05 %21,05 %  
Rockrider72,17 %2,17 %  
Kalenji30,93 %0,93 %  
Cannondale20,62 %0,62 %  
auta10,31 %0,31 %  
Reflex10,31 %0,31 %  
Kfc10,31 %0,31 %  
Vw, apple, innogi10,31 %0,31 %  
Kaufland, Morelato10,31 %0,31 %  
Kaufland, delimano10,31 %0,31 %  

Graf

6. Všimli jste si někdy v seriálu Slunečná zkratky AS? Pokud ano, víte, co znamená?

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Nevšiml/a jsem si a nevím, co znamená14845,82 %45,82 %  
Nesleduji tento seriál14344,27 %44,27 %  
Všiml/a jsem si, ale nevím, co znamená206,19 %6,19 %  
Nevšiml/a jsem si, ale vím, co znamená (napište níže)123,72 %3,72 %  
Akciová spolecnost30,93 %0,93 %  
Všiml/a jsem si a vím, co znamená (napište níže)30,93 %0,93 %  
Akciová společnost30,93 %0,93 %  
Auta super10,31 %0,31 %  
Může mít mnoho významů záleží v jakém odvětví, k cemu se váže...10,31 %0,31 %  
pujčovna aut10,31 %0,31 %  

Graf

7. Nyní prosím sdělte svůj názor/postoj k product placementům v českých televizních pořadech.

1- zcela souhlasím, 2- spíše souhlasím, 3- ani souhlasím, ani nesouhlasím, 4- spíše nesouhlasím, 5- zcela nesouhlasím

Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.

PodotázkaPrůměrRozptyl
Všímám si Product placementů v českých pořadech.2.6531.403
Product placementy mi v českých pořadech vadí.2.9351.658
Product placemeny mi způsobují nelibost daného pořadu.3.311.514
Zakázal/a bych Product placementy v českých pořadech.3.3871.599

Graf

8. Jaký je Váš postoj k produktu poté, co byl viděn v televizním pořadu?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
postoj se nezměnil19861,3 %61,3 %  
ztratil u mě na hodnotě, ale neznamená to, že bych si ho nekoupil/a5115,79 %15,79 %  
nevybavuji si žádné využití product placementů3310,22 %10,22 %  
postoj se změnil k lepšímu, ale koupi nezvažuji237,12 %7,12 %  
produkt ztrácí na hodnotě, nikdy bych si ho nekoupil/a123,72 %3,72 %  
postoj se změnil k lepšímu, koupil/a bych si ho61,86 %1,86 %  

Graf

9. Odrazí se Váš postoj k umístěnému produktu v televizních pořadech na Vašem chápání značky jako takové?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ne, neovlivní můj zájem o značku21967,8 %67,8 %  
nevím4714,55 %14,55 %  
ano, sníží se můj zájem o značku4112,69 %12,69 %  
ano, zvýší můj zájem o značku164,95 %4,95 %  

Graf

10. Uskutečnili jste někdy nákup produktu na základě toho, že jste ho viděli v českém televizním pořadu?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ne28287,31 %87,31 %  
Ano226,81 %6,81 %  
Zatím ne, ale nákup zvažuji195,88 %5,88 %  

Graf

11. Myslíte si, že jsou product placementy vhodným způsobem, jak prezentovat produkty nebo značky v televizních pořadech?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ne, za vhodnější považuji jiné způsoby16551,08 %51,08 %  
Ano9328,79 %28,79 %  
Nevím6520,12 %20,12 %  

Graf

12. Kolik hodin týdně věnujete sledováním českých seriálů?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
1 hodinu týdně12338,08 %38,08 %  
2-3 hodiny týdně11435,29 %35,29 %  
4-5 hodin týdně5817,96 %17,96 %  
6 a více hodin týdně288,67 %8,67 %  

Graf

13. Jaké je Vaše pohlaví?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Žena25278,02 %78,02 %  
Muž7121,98 %21,98 %  

Graf

14. Kolik Vám je let?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
méně než 2518657,59 %57,59 %  
25-315216,1 %16,1 %  
32-393310,22 %10,22 %  
40-46195,88 %5,88 %  
47-53134,02 %4,02 %  
60-6792,79 %2,79 %  
54-5961,86 %1,86 %  
68-7430,93 %0,93 %  
75 a více20,62 %0,62 %  

Graf

15. Vaše nejvyšší dosažené vzdělání?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Středoškolské s maturitou18456,97 %56,97 %  
Vysokoškolské7322,6 %22,6 %  
Základní4012,38 %12,38 %  
Středoškolské bez maturity195,88 %5,88 %  
Vyšší odborné72,17 %2,17 %  

Graf

16. Jste?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Student/ka15447,68 %47,68 %  
Zaměstnaný/á12538,7 %38,7 %  
Podnikatel/ka164,95 %4,95 %  
Důchodce144,33 %4,33 %  
Nezaměstnaný/á30,93 %0,93 %  
Investor10,31 %0,31 %  
Mateřská10,31 %0,31 %  
Kosmonaut10,31 %0,31 %  
MD10,31 %0,31 %  
zaměstnaný + OSVČ10,31 %0,31 %  
Mateřská dovolená10,31 %0,31 %  
Na mateřské10,31 %0,31 %  
Na mateřské dovolené10,31 %0,31 %  
Rodicovska dovolena10,31 %0,31 %  
Mateřská dovolená10,31 %0,31 %  
Na rodičovské dovolene10,31 %0,31 %  

Graf

SEGMENTACE RESPONDENTŮ A OVĚŘOVÁNÍ HYPOTÉZ BETA

Pomocí tohoto nástroje můžete získat přepočítané výsledky pro jednotlivé segmenty respondentů a zjistit, zda se odpovědi určitého segmentu respondentů liší od „průměrného” respondenta. Funkce je v tomto momentě v testovacím režimu a zcela bez záruky, nepoužívejte ji jako jedinou metodu pro vyhodnocení hypotéz!

Metodická část této funkce se teprve připravuje, časem přibude podpora také pro chybějící typy otázek. V případě, že objevíte nějakou chybu, neváhejte mě kontaktovat.

Segmentační otázka č. 1
Segmentační otázka č. 2
Segmentační otázka č. 3

Analýza zajímavých souvislostí a závislostí (DZD)5

Metabáze tohoto průzkumu dosud nebyla analyzována, zkuste se vrátit později (cca za hodinu).

Zjišťování závislostí odpovědí

Pomocí této funkce můžete analyzovat vztahy mezi různými odpověďmi. V části A vždy vyberte jeden výrok (odpověď na určitou otázku), který Vás zajímá. V části B poté zaškrtněte odpovědi, u kterých předpokládáte, že by mohly mít nějakou souvislost s odpovědí z části A. Po stisku tlačítka Analyzovat na konci formuláře se dozvíte sílu závislosti A na B.

Tip: Delší vysvětlení i s příklady naleznete v nápovědě

A) VYBERTE ODPOVĚĎ (VÝROK), KTERÁ VÁS ZAJÍMÁ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky tyto výroky sloučíte (logická spojka NEBO), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek docílíte vytvoření kombinovaného výroku (logická spojka A).

1. Jste divákem seriálů Ulice/Slunečná?

2. Vámi vybrané seriály sledujete:

3. Vzpomenete si na nějakou konkrétní značku nebo produkt v těchto seriálech?

4. Zaznamenali jste (za poslední 2 měsíce) v seriálu Ulice některé z těchto produktů?

5. Zaznamenali jste (za poslední měsíc) v seriálu Slunečná některé z těchto produktů?

6. Všimli jste si někdy v seriálu Slunečná zkratky AS? Pokud ano, víte, co znamená?

7. Nyní prosím sdělte svůj názor/postoj k product placementům v českých televizních pořadech.

8. Jaký je Váš postoj k produktu poté, co byl viděn v televizním pořadu?

9. Odrazí se Váš postoj k umístěnému produktu v televizních pořadech na Vašem chápání značky jako takové?

10. Uskutečnili jste někdy nákup produktu na základě toho, že jste ho viděli v českém televizním pořadu?

11. Myslíte si, že jsou product placementy vhodným způsobem, jak prezentovat produkty nebo značky v televizních pořadech?

12. Kolik hodin týdně věnujete sledováním českých seriálů?

13. Jaké je Vaše pohlaví?

14. Kolik Vám je let?

15. Vaše nejvyšší dosažené vzdělání?

16. Jste?

B) DEFINUJTE SKUPINU RESPONDENTŮ NA ZÁKLADĚ ODPOVĚDÍ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky skupinu respondentů rozšíříte (podskupiny respondentů budou sloučeny), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek skupinu zúžíte (použije se podskupina respondentů vyhovující všem otázkám).

1. Jste divákem seriálů Ulice/Slunečná?

2. Vámi vybrané seriály sledujete:

3. Vzpomenete si na nějakou konkrétní značku nebo produkt v těchto seriálech?

4. Zaznamenali jste (za poslední 2 měsíce) v seriálu Ulice některé z těchto produktů?

5. Zaznamenali jste (za poslední měsíc) v seriálu Slunečná některé z těchto produktů?

6. Všimli jste si někdy v seriálu Slunečná zkratky AS? Pokud ano, víte, co znamená?

7. Nyní prosím sdělte svůj názor/postoj k product placementům v českých televizních pořadech.

8. Jaký je Váš postoj k produktu poté, co byl viděn v televizním pořadu?

9. Odrazí se Váš postoj k umístěnému produktu v televizních pořadech na Vašem chápání značky jako takové?

10. Uskutečnili jste někdy nákup produktu na základě toho, že jste ho viděli v českém televizním pořadu?

11. Myslíte si, že jsou product placementy vhodným způsobem, jak prezentovat produkty nebo značky v televizních pořadech?

12. Kolik hodin týdně věnujete sledováním českých seriálů?

13. Jaké je Vaše pohlaví?

14. Kolik Vám je let?

15. Vaše nejvyšší dosažené vzdělání?

16. Jste?

C) KLEPNUTÍM NA TLAČÍTKO SPUSŤTE ANALÝZU ZÁVISLOSTI

Analýza Vám řekne, zda má Vaše definice skupiny respondentů nějaký vliv na Vámi vybraný výrok.

Citace

Neuwirthová, N.Product placementy v českých pořadech (výsledky průzkumu), 2020. Dostupné online na https://product-placementy-v-ceskych.vyplnto.cz.

Licence Creative Commons   Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko

Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.