Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Product placementy v českých pořadech
Product placementy v českých pořadech
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Nikola Neuwirthová |
|---|---|
| Šetření: | 07. 12. 2020 - 22. 12. 2020 |
| Počet respondentů: | 323 |
| Počet otázek (max/průměr): | 16 / 16 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 70,1 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.04:42 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Vážení respondenti,
jsem studentkou Ekonomické fakulty Vysoké školy Báňské – Technické univerzity Ostrava a chtěla bych Vás srdečně poprosit o vyplnění (anonymního) dotazníku o využívání Product placementů (umisťování výrobků, značek do filmů či seriálů) v českých televizních seriálech Ulice a Slunečná. Proto je tento dotazník především cílen na diváky alespoň jednoho z těchto seriálů.
Tento průzkum je podkladem pro mou bakalářskou práci a má za cíl zjistit, v jaké míře diváci vnímají Product placement a jestli jeho využití má na ně nějaký vliv.
Předem děkuji za ochotu a trochu Vašeho času.
Nikola Neuwirthová
Odpovědi respondentů
1. Jste divákem seriálů Ulice/Slunečná?
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.
Automatizované zpracování této otázky zatím není podporováno, odpovědi je nutné zpracovat "ručně" na základě exportu surových dat (xls/xlsx/csv apod.)
2. Vámi vybrané seriály sledujete:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Pouze v televizi | 102 | 31,58 % | 31,58 % |
| Nesleduji tyto seriály | 66 | 20,43 % | 20,43 % |
| Především v televizi, občas v internetovém prostředí (VoYo, iPrima apod.) | 53 | 16,41 % | 16,41 % |
| Především v internetovém prostředí, občas v televizi | 44 | 13,62 % | 13,62 % |
| V televizi i v internetovém prostředí (50/50) | 37 | 11,46 % | 11,46 % |
| Pouze v internetovém prostředí | 21 | 6,5 % | 6,5 % |
3. Vzpomenete si na nějakou konkrétní značku nebo produkt v těchto seriálech?
Jednotlivé seriály oddělujte čárkou.
Napište: název seriálu – značku produktu – produkt, název seriálu – značku produktu - produkt.
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Nevybavuji si | 172 | 53,25 % | 53,25 % |
| Nesleduji tyto seriály | 71 | 21,98 % | 21,98 % |
| Slunečná - modrá pyramida | 3 | 0,93 % | 0,93 % |
| Kaufland | 2 | 0,62 % | 0,62 % |
| ulice-moneta, slunečná-modrá pyramida,slunečná-nějaké auta | 1 | 0,31 % | 0,31 % |
| Ulice-BMW-auto | 1 | 0,31 % | 0,31 % |
| Ulice - Pepco | 1 | 0,31 % | 0,31 % |
| ulice - kaufland - billbord | 1 | 0,31 % | 0,31 % |
| Ulice- bylo jich hodně elektro world , moneta(banka) , Billa | 1 | 0,31 % | 0,31 % |
| Ulice-Olma-jogurt, slunecna-banka-mobilní aplikace | 1 | 0,31 % | 0,31 % |
| Moneta, kaufland | 1 | 0,31 % | 0,31 % |
| Slunečná - modrá pyramida - finanční služby | 1 | 0,31 % | 0,31 % |
| Stranger Things - Eggos - vafle | 1 | 0,31 % | 0,31 % |
| Ulice-kaufland,Moneta | 1 | 0,31 % | 0,31 % |
| ulice (myslím), mm reality, na autě | 1 | 0,31 % | 0,31 % |
| Slunečná - Modrá Pyramida - úvěr, kariérní nabídky | 1 | 0,31 % | 0,31 % |
| Ordinace v růžové zahradě-Dr. Max, Ordinace v růžové zahradě-coca cola | 1 | 0,31 % | 0,31 % |
| Ulice - Kaufland, Lindex, Moneta, Sazka | 1 | 0,31 % | 0,31 % |
| Ulice - Hamé - easy cup | 1 | 0,31 % | 0,31 % |
| ulice- hamé | 1 | 0,31 % | 0,31 % |
| Ulice - Kaufland, Moneta .. | 1 | 0,31 % | 0,31 % |
| Ulice - Kaufland, Moneta | 1 | 0,31 % | 0,31 % |
| Ulice - tesco | 1 | 0,31 % | 0,31 % |
| Ulice - mlékárna Kunín - jogurty | 1 | 0,31 % | 0,31 % |
| Ulice- Kaufland | 1 | 0,31 % | 0,31 % |
| Ulice- Kaufland, Moneta | 1 | 0,31 % | 0,31 % |
| Slunečná - relfex (časopis) a další, které si teď nevybavím | 1 | 0,31 % | 0,31 % |
| Ulice - Lindex - oblečení (šaty) | 1 | 0,31 % | 0,31 % |
| ulice-kaufland-jídlo, slunečná-modrá pyramida-spoření | 1 | 0,31 % | 0,31 % |
| Bikero | 1 | 0,31 % | 0,31 % |
| Slunečná - kfc - kyblík | 1 | 0,31 % | 0,31 % |
| ulice - moneta, ulice - kaufland | 1 | 0,31 % | 0,31 % |
| czc.cz | 1 | 0,31 % | 0,31 % |
| Slunečná modrá pyramida | 1 | 0,31 % | 0,31 % |
| Ulice- Kaufland, Moneta,drogerie teta, ona dnes, Sazka - losy | 1 | 0,31 % | 0,31 % |
| Coca cola, Kaufland, moneta, Inogi, modrá pyramida, ona dnes | 1 | 0,31 % | 0,31 % |
| Ulice-inogi teta,sázka, | 1 | 0,31 % | 0,31 % |
| Ulice - Moneta | 1 | 0,31 % | 0,31 % |
| Slunečná - Modrá pyramida - pojištění | 1 | 0,31 % | 0,31 % |
| Ulice - Kaufland - produkt přesně nevím ale mám pocit že byl záznam na celý nákup. | 1 | 0,31 % | 0,31 % |
| Ulice-moneta-učet/půjčka | 1 | 0,31 % | 0,31 % |
| Moneta | 1 | 0,31 % | 0,31 % |
| Ulice - kaufland - logo | 1 | 0,31 % | 0,31 % |
| Slunečna-apple-iphone | 1 | 0,31 % | 0,31 % |
| Ulice - MM Reality, Ulice - Kaufland, Ulice - Moneta | 1 | 0,31 % | 0,31 % |
| Ulice - Teta drogerie, bankomat Moneta, Kaufland | 1 | 0,31 % | 0,31 % |
| Ulice - myslím, že jeden čas byla coca cola a pak nějaká banka | 1 | 0,31 % | 0,31 % |
| Ulice-Kaufland | 1 | 0,31 % | 0,31 % |
| Ulice - Kaufland, Moneta, Pivar, Čedok | 1 | 0,31 % | 0,31 % |
| Ulice - GS Condro - prášky | 1 | 0,31 % | 0,31 % |
| Ulice - GS condro | 1 | 0,31 % | 0,31 % |
| Sestřičky - KFC - kuře z KFC | 1 | 0,31 % | 0,31 % |
| Ulice- inogy, banka, atd... | 1 | 0,31 % | 0,31 % |
| Slunečná - spousta různých | 1 | 0,31 % | 0,31 % |
| Ulice - Moneta - pobočka,Ulice - Kaufland-leták | 1 | 0,31 % | 0,31 % |
| Ulice - GS CONDRO výživový doplnok, Ulice - kaufland, Ulice - Moneta | 1 | 0,31 % | 0,31 % |
| Ulice - Kaufland - nákupy potravin | 1 | 0,31 % | 0,31 % |
| Ulice - kaufland - taška, slunečná - kalenji - triko na běhání | 1 | 0,31 % | 0,31 % |
| Ulice - moneta, Kaufland... | 1 | 0,31 % | 0,31 % |
| Slunečná - Kaufland - chipsy | 1 | 0,31 % | 0,31 % |
| Slunečná- kaufland | 1 | 0,31 % | 0,31 % |
| Slunecna - delimano - trouba | 1 | 0,31 % | 0,31 % |
| Ulice - Kaufland sazka los | 1 | 0,31 % | 0,31 % |
| Slunecna Modra pyramida, Kaufland, Morelato | 1 | 0,31 % | 0,31 % |
| Kafland, Innogy | 1 | 0,31 % | 0,31 % |
| Ulice-Kaufland-nevím | 1 | 0,31 % | 0,31 % |
| Slunečná: Gambrinus, pojištění Pyramida a Generali | 1 | 0,31 % | 0,31 % |
| Ulice - kaufland | 1 | 0,31 % | 0,31 % |
| Slunečná-Kaufland-taška-zboží | 1 | 0,31 % | 0,31 % |
| Slunecna-delimano friteza, ulice-kaufland | 1 | 0,31 % | 0,31 % |
| Ulice Generali Pojišťovna | 1 | 0,31 % | 0,31 % |
| Ulice-gs vitamíny,kaufland,sportka-losy i loterie,lindex oblečení | 1 | 0,31 % | 0,31 % |
| Ulice - Kaufland, Moneta Money bank, Inogy, Ona Dnes | 1 | 0,31 % | 0,31 % |
| Ulice Gs condro na klouby | 1 | 0,31 % | 0,31 % |
| Slunečná: Kaufland, Innogy Ulice:tam už bylo snad vše | 1 | 0,31 % | 0,31 % |
| Kaufland Card,Delimano | 1 | 0,31 % | 0,31 % |
| Ulice Kaufland, Slunečná Modrá pyramida | 1 | 0,31 % | 0,31 % |
| Slunecna-kaufland, delimano | 1 | 0,31 % | 0,31 % |
| Modrá pyramida Slunečná | 1 | 0,31 % | 0,31 % |
4. Zaznamenali jste (za poslední 2 měsíce) v seriálu Ulice některé z těchto produktů?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Nesleduji tento seriál | 145 | 44,89 % | 44,89 % |
| Kaufland | 80 | 24,77 % | 24,77 % |
| Nevybavuji si | 75 | 23,22 % | 23,22 % |
| Moneta | 70 | 21,67 % | 21,67 % |
| Generali Česká pojišťovna | 18 | 5,57 % | 5,57 % |
| Ona Dnes | 17 | 5,26 % | 5,26 % |
| GS pharmacouticals | 12 | 3,72 % | 3,72 % |
| Bleskohled | 6 | 1,86 % | 1,86 % |
| Sazka | 2 | 0,62 % | 0,62 % |
| Alza | 1 | 0,31 % | 0,31 % |
| Lidl | 1 | 0,31 % | 0,31 % |
| MM Reality | 1 | 0,31 % | 0,31 % |
5. Zaznamenali jste (za poslední měsíc) v seriálu Slunečná některé z těchto produktů?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Nesleduji tento seriál | 151 | 46,75 % | 46,75 % |
| Nevybavuji si | 99 | 30,65 % | 30,65 % |
| Modrá pyramida | 68 | 21,05 % | 21,05 % |
| Rockrider | 7 | 2,17 % | 2,17 % |
| Kalenji | 3 | 0,93 % | 0,93 % |
| Cannondale | 2 | 0,62 % | 0,62 % |
| auta | 1 | 0,31 % | 0,31 % |
| Reflex | 1 | 0,31 % | 0,31 % |
| Kfc | 1 | 0,31 % | 0,31 % |
| Vw, apple, innogi | 1 | 0,31 % | 0,31 % |
| Kaufland, Morelato | 1 | 0,31 % | 0,31 % |
| Kaufland, delimano | 1 | 0,31 % | 0,31 % |
6. Všimli jste si někdy v seriálu Slunečná zkratky AS? Pokud ano, víte, co znamená?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Nevšiml/a jsem si a nevím, co znamená | 148 | 45,82 % | 45,82 % |
| Nesleduji tento seriál | 143 | 44,27 % | 44,27 % |
| Všiml/a jsem si, ale nevím, co znamená | 20 | 6,19 % | 6,19 % |
| Nevšiml/a jsem si, ale vím, co znamená (napište níže) | 12 | 3,72 % | 3,72 % |
| Akciová spolecnost | 3 | 0,93 % | 0,93 % |
| Všiml/a jsem si a vím, co znamená (napište níže) | 3 | 0,93 % | 0,93 % |
| Akciová společnost | 3 | 0,93 % | 0,93 % |
| Auta super | 1 | 0,31 % | 0,31 % |
| Může mít mnoho významů záleží v jakém odvětví, k cemu se váže... | 1 | 0,31 % | 0,31 % |
| pujčovna aut | 1 | 0,31 % | 0,31 % |
7. Nyní prosím sdělte svůj názor/postoj k product placementům v českých televizních pořadech.
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| Všímám si Product placementů v českých pořadech. | 2.653 | 1.403 |
| Product placementy mi v českých pořadech vadí. | 2.935 | 1.658 |
| Product placemeny mi způsobují nelibost daného pořadu. | 3.31 | 1.514 |
| Zakázal/a bych Product placementy v českých pořadech. | 3.387 | 1.599 |
8. Jaký je Váš postoj k produktu poté, co byl viděn v televizním pořadu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| postoj se nezměnil | 198 | 61,3 % | 61,3 % |
| ztratil u mě na hodnotě, ale neznamená to, že bych si ho nekoupil/a | 51 | 15,79 % | 15,79 % |
| nevybavuji si žádné využití product placementů | 33 | 10,22 % | 10,22 % |
| postoj se změnil k lepšímu, ale koupi nezvažuji | 23 | 7,12 % | 7,12 % |
| produkt ztrácí na hodnotě, nikdy bych si ho nekoupil/a | 12 | 3,72 % | 3,72 % |
| postoj se změnil k lepšímu, koupil/a bych si ho | 6 | 1,86 % | 1,86 % |
9. Odrazí se Váš postoj k umístěnému produktu v televizních pořadech na Vašem chápání značky jako takové?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne, neovlivní můj zájem o značku | 219 | 67,8 % | 67,8 % |
| nevím | 47 | 14,55 % | 14,55 % |
| ano, sníží se můj zájem o značku | 41 | 12,69 % | 12,69 % |
| ano, zvýší můj zájem o značku | 16 | 4,95 % | 4,95 % |
10. Uskutečnili jste někdy nákup produktu na základě toho, že jste ho viděli v českém televizním pořadu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne | 282 | 87,31 % | 87,31 % |
| Ano | 22 | 6,81 % | 6,81 % |
| Zatím ne, ale nákup zvažuji | 19 | 5,88 % | 5,88 % |
11. Myslíte si, že jsou product placementy vhodným způsobem, jak prezentovat produkty nebo značky v televizních pořadech?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne, za vhodnější považuji jiné způsoby | 165 | 51,08 % | 51,08 % |
| Ano | 93 | 28,79 % | 28,79 % |
| Nevím | 65 | 20,12 % | 20,12 % |
12. Kolik hodin týdně věnujete sledováním českých seriálů?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 1 hodinu týdně | 123 | 38,08 % | 38,08 % |
| 2-3 hodiny týdně | 114 | 35,29 % | 35,29 % |
| 4-5 hodin týdně | 58 | 17,96 % | 17,96 % |
| 6 a více hodin týdně | 28 | 8,67 % | 8,67 % |
13. Jaké je Vaše pohlaví?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Žena | 252 | 78,02 % | 78,02 % |
| Muž | 71 | 21,98 % | 21,98 % |
14. Kolik Vám je let?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| méně než 25 | 186 | 57,59 % | 57,59 % |
| 25-31 | 52 | 16,1 % | 16,1 % |
| 32-39 | 33 | 10,22 % | 10,22 % |
| 40-46 | 19 | 5,88 % | 5,88 % |
| 47-53 | 13 | 4,02 % | 4,02 % |
| 60-67 | 9 | 2,79 % | 2,79 % |
| 54-59 | 6 | 1,86 % | 1,86 % |
| 68-74 | 3 | 0,93 % | 0,93 % |
| 75 a více | 2 | 0,62 % | 0,62 % |
15. Vaše nejvyšší dosažené vzdělání?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Středoškolské s maturitou | 184 | 56,97 % | 56,97 % |
| Vysokoškolské | 73 | 22,6 % | 22,6 % |
| Základní | 40 | 12,38 % | 12,38 % |
| Středoškolské bez maturity | 19 | 5,88 % | 5,88 % |
| Vyšší odborné | 7 | 2,17 % | 2,17 % |
16. Jste?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Student/ka | 154 | 47,68 % | 47,68 % |
| Zaměstnaný/á | 125 | 38,7 % | 38,7 % |
| Podnikatel/ka | 16 | 4,95 % | 4,95 % |
| Důchodce | 14 | 4,33 % | 4,33 % |
| Nezaměstnaný/á | 3 | 0,93 % | 0,93 % |
| Investor | 1 | 0,31 % | 0,31 % |
| Mateřská | 1 | 0,31 % | 0,31 % |
| Kosmonaut | 1 | 0,31 % | 0,31 % |
| MD | 1 | 0,31 % | 0,31 % |
| zaměstnaný + OSVČ | 1 | 0,31 % | 0,31 % |
| Mateřská dovolená | 1 | 0,31 % | 0,31 % |
| Na mateřské | 1 | 0,31 % | 0,31 % |
| Na mateřské dovolené | 1 | 0,31 % | 0,31 % |
| Rodicovska dovolena | 1 | 0,31 % | 0,31 % |
| Mateřská dovolená | 1 | 0,31 % | 0,31 % |
| Na rodičovské dovolene | 1 | 0,31 % | 0,31 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.