Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Průzkum účinnosti reklam v televizním vysílání a na Internetu
Průzkum účinnosti reklam v televizním vysílání a na Internetu
Moje AI, nebo vaše? Nebo… žádná?
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Pavel Kunst |
|---|---|
| Šetření: | 06. 03. 2018 - 25. 03. 2018 |
| Počet respondentů: | 171 |
| Počet otázek (max/průměr): | 35 / 34 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 62,1 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.07:06 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Dobrý den,
jsem studentem 3. ročníku ekomiky a práva v podnikáni na VŠB-TUO. V rámci bakalářské práce bych tímto dotazníkem rád zjístil, jak na Vás působí mnou 2 vybrané reklamní spoty a jaké máte právní povědomí o regulaci reklam. Dotazník je rozdělen do 3 částí, kdy v první jsou základní údaje o Vás, druhá část obsahuje porovnání 2 reklam a třetí část otázky na Vaše právní povědomí v rámci reklamy.
Předem děkuji za Váš čas strávený vyplněním dotazníku.
Odpovědi respondentů
1. Jaký je Váš věk?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 21-30 | 99 | 57,89 % | 57,89 % |
| 15-20 | 29 | 16,96 % | 16,96 % |
| 41-50 | 18 | 10,53 % | 10,53 % |
| 31-40 | 11 | 6,43 % | 6,43 % |
| 51-60 | 10 | 5,85 % | 5,85 % |
| 61 a více let | 4 | 2,34 % | 2,34 % |
2. Jakého jste pohlaví?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Žena | 120 | 70,18 % | 70,18 % |
| Muž | 51 | 29,82 % | 29,82 % |
3. Jaké je Vaše nejvyšší dosažené vzdělání?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Středoškolské s maturitou | 87 | 50,88 % | 50,88 % |
| Vysokoškolské | 57 | 33,33 % | 33,33 % |
| Základní | 14 | 8,19 % | 8,19 % |
| Středoškolské bez maturity | 7 | 4,09 % | 4,09 % |
| Vyšší odborné | 6 | 3,51 % | 3,51 % |
4. Jaká je velikost Vašeho místa bydliště?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 100000 a více obyvatel | 53 | 30,99 % | 30,99 % |
| 5000 - 19999 obyvatel | 37 | 21,64 % | 21,64 % |
| 20000 - 99999 obyvatel | 31 | 18,13 % | 18,13 % |
| 1000 - 4999 obyvatel | 27 | 15,79 % | 15,79 % |
| Do 1000 obyvatel | 23 | 13,45 % | 13,45 % |
5. Jaké je Vaše zaměstnání
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Student | 82 | 48,24 % | 47,95 % |
| Zaměstnaný/á jako řadový pracovník | 40 | 23,53 % | 23,39 % |
| OSVČ | 14 | 8,24 % | 8,19 % |
| Zaměstnaný/á jako vedoucí pracovník | 12 | 7,06 % | 7,02 % |
| Důchodce | 10 | 5,88 % | 5,85 % |
| V domácnosti nebo na mateřské dovolené | 9 | 5,29 % | 5,26 % |
| Nezaměstnaný/á | 3 | 1,76 % | 1,75 % |
6. V jakém regionu žijete?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Moravskoslezský kraj | 49 | 28,65 % | 28,65 % |
| Hlavní město Praha | 35 | 20,47 % | 20,47 % |
| Jihomoravský kraj | 16 | 9,36 % | 9,36 % |
| Olomoucký kraj | 13 | 7,6 % | 7,6 % |
| Zlínský kraj | 12 | 7,02 % | 7,02 % |
| Středočeský kraj | 9 | 5,26 % | 5,26 % |
| Královéhradecký kraj | 8 | 4,68 % | 4,68 % |
| Plzeňský kraj | 7 | 4,09 % | 4,09 % |
| Ústecký kraj | 6 | 3,51 % | 3,51 % |
| Kraj Vysočina | 6 | 3,51 % | 3,51 % |
| Pardubický kraj | 4 | 2,34 % | 2,34 % |
| Liberecký kraj | 3 | 1,75 % | 1,75 % |
| Jihočeský kraj | 3 | 1,75 % | 1,75 % |
7. Jaká je Vaše nejběžnější činnost v rámci internetu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Zábava | 54 | 31,58 % | 31,58 % |
| Komunikace s okolím | 45 | 26,32 % | 26,32 % |
| Hledání informací | 35 | 20,47 % | 20,47 % |
| Práce | 18 | 10,53 % | 10,53 % |
| Vzdělávání | 12 | 7,02 % | 7,02 % |
| Nakupování | 2 | 1,17 % | 1,17 % |
| rovnou merou zabava, vzdelavani, informace | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| Heledání informací, zábava, vzdělání, koémunikace, nakupování | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| kombinace vícero (je velmi obtížné určit pořadí) | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| Kombinace všeho | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| skoro všechno uvedené | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
8. Kolik času na internetu trávíte denně?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 2 - 3 hodiny | 49 | 28,65 % | 28,65 % |
| 3 - 5 hodin | 49 | 28,65 % | 28,65 % |
| 5 hodin a více | 38 | 22,22 % | 22,22 % |
| 1 - 2 hodiny | 30 | 17,54 % | 17,54 % |
| méně než 1 hodinu | 5 | 2,92 % | 2,92 % |
9. Jak vnímáte internetovou reklamu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Vnímám ji, ale její obsah mě nezajímá | 111 | 64,91 % | 64,91 % |
| Nevnímám ji | 45 | 26,32 % | 26,32 % |
| Vnímám ji a zajímá mě její obsah | 15 | 8,77 % | 8,77 % |
10. Ovlivňuje vaše spotřebitelské chování reklama na Internetu?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 107 | 62,57 % | 62,57 % |
| ano | 39 | 22,81 % | 22,81 % |
| nevím | 25 | 14,62 % | 14,62 % |
11. Kolik času trávíte sledováním TV denně?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| méně než 1 hodinu | 65 | 38,01 % | 38,01 % |
| 1 - 2 hodiny | 60 | 35,09 % | 35,09 % |
| 3 - 5 hodin | 24 | 14,04 % | 14,04 % |
| Tv nesleduji | 16 | 9,36 % | 9,36 % |
| 5 hodin a více | 6 | 3,51 % | 3,51 % |
12. Vnímáte rozdíl mezi Internetovou a televizní reklamou?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 101 | 59,06 % | 59,06 % |
| ne | 55 | 32,16 % | 32,16 % |
| nevím | 15 | 8,77 % | 8,77 % |
13. Myslíte si, že Internetová reklama je účinnější než televizní reklama?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „souhlasím”, „spíše souhlasím”, „nevím”, „spíše nesouhlasím” a „nesouhlasím”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| spíše nesouhlasím | 45 | 26,32 % | 26,32 % |
| nevím | 39 | 22,81 % | 22,81 % |
| spíše souhlasím | 37 | 21,64 % | 21,64 % |
| nesouhlasím | 33 | 19,3 % | 19,3 % |
| souhlasím | 17 | 9,94 % | 9,94 % |
14. Jakou máte zkušenost s nápojem Pepsi max?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Produkt znám, ale nenakupuji ho | 81 | 47,37 % | 47,37 % |
| Neznám tento produkt | 56 | 32,75 % | 32,75 % |
| Produkt znám a výjimečně jej nakupuji | 31 | 18,13 % | 18,13 % |
| Produkt znám a pravidelně jej nakupuji | 3 | 1,75 % | 1,75 % |
15. Vybaví se Vám nějaký reklamní spot nápoje Pepsi max?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne | 157 | 91,81 % | 91,81 % |
| srovnávačka | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| něco s párty mladých osob | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| Gladiátoři | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| hokej | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| Porovnávání s Coca Colou, reklamy s fotbalisty | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| s gladiátorkami v areně | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| starší reklama kdy se chlap někam spouští po laně do obchodu.. snad to byla pepsi... | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| https://www.youtube.com/watch?v=sloZo3_Oc5Q | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| nevím | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| Sto let zpátky tam běhaly polonahé popmusic hvězdičky | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| jak se cola nalévá do sklenice | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| Bobika | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| Test chuti | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| Ten s tím koncertem | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
16. Jak na Vás působí televizní reklama?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 2 | 54 | 31,58 % | 31,58 % |
| 3 | 41 | 23,98 % | 23,98 % |
| 4 | 34 | 19,88 % | 19,88 % |
| 5 | 22 | 12,87 % | 12,87 % |
| 1 | 20 | 11,7 % | 11,7 % |
Statistická data byla pro následující výpočty očištěna o 5 % hodnot z každé strany.
| Statistická poloha | Hodnota |
|---|---|
| Průměr: | 2.9 |
| Minimum: | 1 |
| Maximum: | 5 |
| Variační rozpětí: | 4 |
| Rozptyl: | 1.24 |
| Směrodatná odchylka: | 1.11 |
| Medián: | 3 |
| Modus: | 2 |
17. Jak na Vás působí Internetová reklama?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 5 | 63 | 36,84 % | 36,84 % |
| 4 | 48 | 28,07 % | 28,07 % |
| 3 | 28 | 16,37 % | 16,37 % |
| 2 | 19 | 11,11 % | 11,11 % |
| 1 | 13 | 7,6 % | 7,6 % |
Statistická data byla pro následující výpočty očištěna o 5 % hodnot z každé strany.
| Statistická poloha | Hodnota |
|---|---|
| Průměr: | 3.83 |
| Minimum: | 1 |
| Maximum: | 5 |
| Variační rozpětí: | 4 |
| Rozptyl: | 1.3 |
| Směrodatná odchylka: | 1.14 |
| Medián: | 4 |
| Modus: | 5 |
18. Vnímáte rozdílnost mezi televizní a Internetovou reklamou?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 120 | 70,18 % | 70,18 % |
| ne | 36 | 21,05 % | 21,05 % |
| nevím | 15 | 8,77 % | 8,77 % |
19. Která z předchozích reklam by mohla více ovlivnit Vaše rozhodnutí ke koupi produktu Pepsi max?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Televizní reklama → otázka č. 21, Internetová reklama → otázka č. 20].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Televizní reklama | 123 | 71,93 % | 71,93 % |
| Internetová reklama | 48 | 28,07 % | 28,07 % |
20. Proč by Vás mohla ovlivnit?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Je poutavější | 26 | 53,06 % | 15,2 % |
| Je zábavnější | 21 | 42,86 % | 12,28 % |
| nemohla | 2 | 4,08 % | 1,17 % |
| Televizi nesleduji. | 1 | 2,04 % | 0,58 % |
| a musel jsem zvolit nejakou moznost, protoze realne bych si Pepsi max nekoupil | 1 | 2,04 % | 0,58 % |
| nedival jsem se je to reklama | 1 | 2,04 % | 0,58 % |
| ani jedna | 1 | 2,04 % | 0,58 % |
| Je lepší, ale produkt bych si stejně 100% NEkoupila. | 1 | 2,04 % | 0,58 % |
| Nesleduji televizi | 1 | 2,04 % | 0,58 % |
| NEMOHLA - ALE NELZE TO U OTÁZKY Č. 19 VYBRAT!!!! | 1 | 2,04 % | 0,58 % |
| Vyvolala ve mně pocit si daný produkt koupit | 1 | 2,04 % | 0,58 % |
| ani jedna, TV alespoň si alespoň na nic nehraje | 1 | 2,04 % | 0,58 % |
| protože AdBlock | 1 | 2,04 % | 0,58 % |
21. Proč by Vás mohla ovlivnit?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Je kratší | 76 | 61,29 % | 44,44 % |
| Je jednodušší | 56 | 45,16 % | 32,75 % |
| Vyvolala ve mně pocit si daný produkt koupit | 45 | 36,29 % | 26,32 % |
| přímočará, starý osvědčený způsob a stále funkční | 1 | 0,81 % | 0,58 % |
| tak nějak mi vadí míň | 1 | 0,81 % | 0,58 % |
| umělecky zpracovana | 1 | 0,81 % | 0,58 % |
| navazuje na smyslové počitky - sluchové, vizuální při nalévání nápoje | 1 | 0,81 % | 0,58 % |
| Jednoduchá, krátká a zvukově příjemná (otvírání a nalévání nápoje) | 1 | 0,81 % | 0,58 % |
| V internetová reklama mi přišla spíše jako prodej auta než pepsi. | 1 | 0,81 % | 0,58 % |
| obě nemusím | 1 | 0,81 % | 0,58 % |
| má hlavu a patu a jde hned vidět co se reklama snaží prodat | 1 | 0,81 % | 0,58 % |
| Žádná reklama mně neovlivní, protože je nesleduji. | 1 | 0,81 % | 0,58 % |
| otázka č.19 - neovlivnila by mne žádná reklama | 1 | 0,81 % | 0,58 % |
| Co je v reklame nekupuji | 1 | 0,81 % | 0,58 % |
| internetová mě nezaujala ani natolik, abych ji dokoukala do konce | 1 | 0,81 % | 0,58 % |
| možnost výběru | 1 | 0,81 % | 0,58 % |
| není tak trapná | 1 | 0,81 % | 0,58 % |
| je nenásilná | 1 | 0,81 % | 0,58 % |
| Rychlá, stručná, přehledná | 1 | 0,81 % | 0,58 % |
| Neovlivní mě | 1 | 0,81 % | 0,58 % |
| neplytva tolik mym casem | 1 | 0,81 % | 0,58 % |
| nevim | 1 | 0,81 % | 0,58 % |
| Internetová vyvolala nepříjemné pocity | 1 | 0,81 % | 0,58 % |
| je naprosto debilní | 1 | 0,81 % | 0,58 % |
| internetová reklama možná byla zábavnější, ale neudržela moji pozornost, navíc nepřišla s ničím inovativním, takže jsem ji spíš proklikala dopředu, abych se ujistila, že pointa je ta, kterou jsem čekala. normálně bych to ani nedokoukala. | 1 | 0,81 % | 0,58 % |
| V TV nemám uBlock | 1 | 0,81 % | 0,58 % |
| neovlivnila mě ani jedna ke koupi, ale nemůžu vyplnit jinak otázku č. 19 :) | 1 | 0,81 % | 0,58 % |
| Chybí možnost ani jedna. | 1 | 0,81 % | 0,58 % |
| Neovlivnila by mě ani jedna, Ale televizní jen informuje, intr | 1 | 0,81 % | 0,58 % |
22. Myslíte si, že reklama na Internetu a v TV je právně regulována?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 87 | 50,88 % | 50,88 % |
| nevím | 65 | 38,01 % | 38,01 % |
| ne | 19 | 11,11 % | 11,11 % |
23. Můžete uvést alespoň jedno právní omezení reklamy na internetu/v TV?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Nevzpomenu si | 118 | 69,01 % | 69,01 % |
| Hlasitost | 2 | 1,17 % | 1,17 % |
| regulace, násilí, drog, alkoholu, erotiky | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| cenzura | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| nesmí pohoršovat, nebo navádět k trestné činnosti | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| nesmí být vulgární | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| Délka reklamy | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| Nemravné reklamy, reklamy které útočí na konkurenci | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| nekalá obchodní praktika | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| zákaz propagace tabáku, zákaz erotických podtextů před 22 hod, zákaz rasistických a xenofobních podtextů atd atd | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| Nezobrazovat nasilí | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| čas, nesmí pošpinit jinou konkurenční značku | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| nikotin, zbraně, rasismus | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| Časová regulace, ukazování značky, omezení "NSFW" obsahu... | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| na tabakove vyrobky | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| nevulgární | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| Nelze inzerovat tabákové výrobky | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| sexuální motivy v reklamě | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| Klamavá reklama, přesné znění ani číslo zákonu nevím. | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| žádný tabák, drogy, prostituce,rasismus atd | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| srovnávací reklama | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| nesmí být reklama na první dětskou umělou stravu | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| nesleduji reklamy | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| Regulace násilí, propagace některých produktů až po desáté hodině | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| Regulace sprostých slov | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| % z vysielacieho času (15%), zákaz tabakových výrobkov v reklame... | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| zakázaná sdělení (např. o zdravotní účinnosti) | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| v televizi bych je úplně zrušil bez rozdílu. | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| sex? | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| Nesmějí zmiňovat ani nápadně odkazovat na konkurenční produkty | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| propagace násilí apod | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| nesmí obsahovat projevy rasismu, vulgární výrazy | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| Nesmí být pohoršující a neměla by obsahovat například nadávky | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| obsah nesmí být sexuálního ani rasistického rázu | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| nesmí obsahovat podprahové podněty | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| TV - rada pro tv a radio vysílání určuje pravidla | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| Ráda pro reklamu | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| Vulgarity, propagac sexu a násilí | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| autorská práva hudby ? | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| Rasismus | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| musi byt oznacena jako reklama/product placement | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| omezení sexuálních motivů a vulgarit | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| hlasitost reklamy, sexuální vzhled | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| ohledně reklamy návykových látek - třeba cigaret, v USA třeba i alkoholu - herci v reklamě alkohol nesmí pít. | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| především Směrnice Evropského parlamentu a Rady 2006/114/ES ze dne 12. prosince 2006 o klamavé a srovnávací reklamě a dále celý zákon č. 40/1995 Sb., o regulaci reklamy, | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| Na programu ČT1 televizní reklama být nesmí | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| násilí, vulgarismy, rasismus | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| Vulgarismus, násilí aj... | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| neměla by podněcovat k násilí, rasové nesnášenlivosti | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| nyslím že zobrazení násilí nebo "pomluvy" konkurence | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| zákaz vyobrazování násilí na dětech | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| Reklama na tabák - v televizi zakázaná. Trestní zákon - nemůžu dělat reklamu na nelegální věci | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| nezákonný obsah | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
24. Víte, že je reklama časově regulována?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 89 | 52,05 % | 52,05 % |
| nevím | 44 | 25,73 % | 25,73 % |
| ne | 38 | 22,22 % | 22,22 % |
25. Měla by být Internetová reklama časově regulována stejně jako v TV?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 115 | 67,25 % | 67,25 % |
| ne | 56 | 32,75 % | 32,75 % |
26. Je obsah reklam v televizním vysílání více omezován než v jiných médiích?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| nevím | 76 | 44,44 % | 44,44 % |
| ano | 72 | 42,11 % | 42,11 % |
| ne | 23 | 13,45 % | 13,45 % |
27. Znáte Radu pro reklamu?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 118 | 69,01 % | 69,01 % |
| ano | 53 | 30,99 % | 30,99 % |
28. Víte, že exituje etický kodex reklamy vydávaný Radou pro reklamu?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 71 | 41,52 % | 41,52 % |
| ne | 64 | 37,43 % | 37,43 % |
| nevím | 36 | 21,05 % | 21,05 % |
29. Znáte obsah etického kodexu reklamy?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 157 | 91,81 % | 91,81 % |
| ano | 14 | 8,19 % | 8,19 % |
30. Jaký význam pro šíření reklamy má Rada pro reklamu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Je kontrolním orgánem reklam, při porušení etického kodexu reklamy uděluje sankce | 107 | 62,57 % | 62,57 % |
| Je samoregulačním orgánem, při porušení etického kodexu reklam v rámci stížnosti vydává pouze doporučení | 36 | 21,05 % | 21,05 % |
| nevím | 16 | 9,36 % | 9,36 % |
| neznám Radu | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| úplně bych je rádějí zrušil. | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| neznám | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| zadny | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| co ja vim, veskerou reklamu na internetu blokuji, takze to tezko posoudim | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| vůbec nevím | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| nevím,nezajímalo mě to | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| netuším | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| Taková rada pro mne nemá význam. | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| žádný, je to zbytečný spolek, který nemá reálný význam | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| Nejsem si jistá :) Zas tak moc se o toto téma nezajímám. | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| Nevím, reklamy mě nezajímají, jen otravují a odrazují od nákupu předmětného zboží | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
31. Setkali jste se s reklamou v televizním vysílání nebo na Internetu, který byla protiprávní (nemravná)?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 68 | 39,77 % | 39,77 % |
| nevím | 63 | 36,84 % | 36,84 % |
| ne | 40 | 23,39 % | 23,39 % |
32. Vyskytuje se nějaká protiprávní reklama v současné době v médiích?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| nevím | 129 | 75,44 % | 75,44 % |
| ne | 23 | 13,45 % | 13,45 % |
| ano | 19 | 11,11 % | 11,11 % |
33. Jak byste reagovali po shlédnutí neetické reklamy?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Přenechal/a bych jednání na jiné lidi | 111 | 64,91 % | 64,91 % |
| Informoval/a bych se, zda okolí vidí nekalost v reklamě a poté bych se obrátil/a na příslušný státní orgán | 14 | 8,19 % | 8,19 % |
| Obrátil/a bych se na Radu pro reklamu se stížností | 6 | 3,51 % | 3,51 % |
| nijak | 2 | 1,17 % | 1,17 % |
| je mi to jedno | 2 | 1,17 % | 1,17 % |
| nevím | 2 | 1,17 % | 1,17 % |
| nijak/nekoukal bych na ní | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| neřešila bych to | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| Nijak, nezajímá mě to. | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| záleží na závažnosti této neetické reklamy | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| nic bych od dané společnosti už nikdy nekoupila, probrala to s přáteli | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| Jako správný čech bych si postěžovala všem v hospodě, ale jinak to nějak extra neřešila. | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| Ignoroval bych výrobky zadavatele reklamy. | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| Bylo by mi to jedno | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| Záleží o co by šlo. O jaké poručení etiky se jedná. Pravděpoodně bych ale nic neudělal. | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| Sdílela bych ji na sociální síti | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| reklamy nesleduji | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| Záleží na tom, co je "neetické". Ale asi bych nic nedělal, nejsem práskač. | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| Nereagoval bych | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| ignoroval bych ji, pokud se o ní bude mluvit, je to přesně to, co zadavatel chce | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| ignoroval ji | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| to by záleželo, zda by připadala neetická taky mně. Pokud ne, prostě bych to neřešila | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| neřešil bych to | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| Vůbec by mi to nevadilo, takže bych neudělal nic | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| Bojkotuji výrobek jehož reklama mě ruší. | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| bylo by mi to šumák | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| nemám čas zaobírat se takovými věcmi | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| nedívám se na reklamy | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| nevím co je neetická reklama, pro každého to může být něco jiného | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| obvykle reaguji pobavene a muj pohled na zadavatele reklamy vyrazne vzroste (mam rad, kdyz maji firmy "koule") | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| nevim, záleží na mnoha okolniostech | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| nijak, nejspíš bych neetičnost ani nezjistila | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| Nijak, etika je věc osobních preferencí | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| pokud by se mě reklama bezprostředně týkala - nekalá reklama škodící můj produkt, tak bych to začala řešit právní cestou a informovala se. zatím nebylo potřeba. | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| Nijak je mi to jedno | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| Obrátil bych se na orgán příslušný dle § 7 zákona č. 40/1995 Sb., a to na základě vlastního uvážení, ne po nějaké "konzultaci" s okolím! | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| co to je neetická reklama, já bych řekl, že jsou to všechny reklamy protože obtěžují | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| k tomu by nedošlo, reklamy nesleduji | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| Podľa toho čo v nej bolo neetické | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| Nijak bych nereagoval | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
34. Jaká Internetová reklama Vám vadí nejvíce?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Automaticky vyskakující a blikající reklamy | 80 | 46,78 % | 46,78 % |
| Reklamy přerušující přehrávání videí nebo filmů | 67 | 39,18 % | 39,18 % |
| všechny | 5 | 2,92 % | 2,92 % |
| Postranní reklamy na webových stránkách | 4 | 2,34 % | 2,34 % |
| Žádná forma internetové reklamy | 2 | 1,17 % | 1,17 % |
| automaticky spouštěná videa | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| Všechny první tři varianty :* | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| Všecho | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| používám blokovač reklamy | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| vsechny formy reklamy | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| neřeším | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| vsechna | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| Uplne vsechny | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| Všechny, ale nejvíc ta, která přerušuje filmy a videa. Proto používám AdBlock | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| Všechny formy reklamy | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| Všechny 3 zmíněné na začátku | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| ta která vyskočí při přehrávání seriálu/filmu a ve většině případů je to 18+ | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
| všechny formy internetové reklamy | 1 | 0,58 % | 0,58 % |
35. Myslíte si, že je potřeba zvláštním způsobem regulovat reklamu na internetu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne | 89 | 52,35 % | 52,05 % |
| omezit | 3 | 1,76 % | 1,75 % |
| Zrušit | 2 | 1,18 % | 1,17 % |
| nevím | 2 | 1,18 % | 1,17 % |
| omezit přístup reklamy k dětem | 1 | 0,59 % | 0,58 % |
| délka | 1 | 0,59 % | 0,58 % |
| omezit její množství | 1 | 0,59 % | 0,58 % |
| její obsah | 1 | 0,59 % | 0,58 % |
| Obsah | 1 | 0,59 % | 0,58 % |
| mírnit se v počtu reklam na stránkách | 1 | 0,59 % | 0,58 % |
| Nesnasim reklamy na internetu | 1 | 0,59 % | 0,58 % |
| její množství a kvalitu | 1 | 0,59 % | 0,58 % |
| Regulovat reklamy nevhodné pro děti | 1 | 0,59 % | 0,58 % |
| je jich moc a všude skáčou | 1 | 0,59 % | 0,58 % |
| Stejně jako ostatní | 1 | 0,59 % | 0,58 % |
| zakázat reklamu nebo jí alespoň výrazně redukovat | 1 | 0,59 % | 0,58 % |
| asi časově? aby šla jakákoliv reklama v průběhu videa přeskočit | 1 | 0,59 % | 0,58 % |
| způsobem takovým, aby nás to tolik neotravovalo :D | 1 | 0,59 % | 0,58 % |
| mít možnost ji jako uživatel vypnout | 1 | 0,59 % | 0,58 % |
| ZAkázat | 1 | 0,59 % | 0,58 % |
| stejně jako TV reklamu v rovině nevhodného obsahu | 1 | 0,59 % | 0,58 % |
| (nevím, např. možná omezenou délkou, přijatelným obsahem, četností reklam atd.). | 1 | 0,59 % | 0,58 % |
| Zmenšit jejich výskyt. Kam se podívám je reklama. | 1 | 0,59 % | 0,58 % |
| vše | 1 | 0,59 % | 0,58 % |
| možnost vypnutí reklam | 1 | 0,59 % | 0,58 % |
| méně reklam | 1 | 0,59 % | 0,58 % |
| omezovala bych pornografické reklamy na stránkách s filmy a seriály, které si mohou pustit děti | 1 | 0,59 % | 0,58 % |
| nemusela by taky vyskakovat všude :) | 1 | 0,59 % | 0,58 % |
| mělo by jí být méně | 1 | 0,59 % | 0,58 % |
| Úplně ji zamezit | 1 | 0,59 % | 0,58 % |
| zrušit všechny reklamy, obtěžují a zdržují | 1 | 0,59 % | 0,58 % |
| časově omezena, možna přeskočit | 1 | 0,59 % | 0,58 % |
| omezení | 1 | 0,59 % | 0,58 % |
| Ano specialnim blokovacimi programy | 1 | 0,59 % | 0,58 % |
| např. úplným zákazem na stránkách primárně určených dětem | 1 | 0,59 % | 0,58 % |
| úplně bych je rádějí zrušil. | 1 | 0,59 % | 0,58 % |
| zakázat vše | 1 | 0,59 % | 0,58 % |
| regulovat délku a to, že skáčou prostě jen tak, když se člověk dívá na video | 1 | 0,59 % | 0,58 % |
| reklamu z větší části odstranit | 1 | 0,59 % | 0,58 % |
| omezit ji | 1 | 0,59 % | 0,58 % |
| Omezit vyskakovací okna na různé reklamy při sledování obzvláště videí, filmů, apod. | 1 | 0,59 % | 0,58 % |
| ekonomicky | 1 | 0,59 % | 0,58 % |
| množství | 1 | 0,59 % | 0,58 % |
| omezením počtu | 1 | 0,59 % | 0,58 % |
| zkrátit reklamní spoty, a zakázat vyskakování reklam (nových oken) při projíždění internetových stránek. | 1 | 0,59 % | 0,58 % |
| adblock,ublock, ghostery, atd. | 1 | 0,59 % | 0,58 % |
| aby se samy nespouštěly | 1 | 0,59 % | 0,58 % |
| Minimalizovat. | 1 | 0,59 % | 0,58 % |
| To by me taky zajimalo | 1 | 0,59 % | 0,58 % |
| aby nekryla obsah webu, aby se dala zavřít a aby ji nebylo příliš | 1 | 0,59 % | 0,58 % |
| neměla by zabírat více než 20% stránky, | 1 | 0,59 % | 0,58 % |
| všechno | 1 | 0,59 % | 0,58 % |
| Minimálně zaručit její vypnutí | 1 | 0,59 % | 0,58 % |
| měl bych mít právo si určit, zda mě reklama bude "vyskakovat" či jinak na mě "dorážet" v průběhu práce na internetu | 1 | 0,59 % | 0,58 % |
| . | 1 | 0,59 % | 0,58 % |
| zamezit sireni malwaru prostrednictvim reklam - to se deje velmi casto a je to jeden z duvodu, proc je blokovani reklam zadouci | 1 | 0,59 % | 0,58 % |
| snížením alespoň na polovinu | 1 | 0,59 % | 0,58 % |
| sexuální a vulgární obsah | 1 | 0,59 % | 0,58 % |
| Zmenšit celkově počet reklam | 1 | 0,59 % | 0,58 % |
| její délku a opakovatelnost | 1 | 0,59 % | 0,58 % |
| možnost zvolit jaká může vyskočit a množství - když je to každých pět minut, jen to lidi znechutí | 1 | 0,59 % | 0,58 % |
| časově a eticky | 1 | 0,59 % | 0,58 % |
| Zákazem pop-up oken a dalších praktik narušujících běžné užívání internetu. | 1 | 0,59 % | 0,58 % |
| Jako některé reklamy trvají i 10 minut. To se mi zdá opravdu hodně | 1 | 0,59 % | 0,58 % |
| četnost | 1 | 0,59 % | 0,58 % |
| obecně jsme reklamou přehlceni, takže by to asi chtělo se zamyslet nad smyslem a pak tvořit omezení | 1 | 0,59 % | 0,58 % |
| obsah - vulgarity, rasismus, násilí | 1 | 0,59 % | 0,58 % |
| zrušit to | 1 | 0,59 % | 0,58 % |
| J | 1 | 0,59 % | 0,58 % |
| - | 1 | 0,59 % | 0,58 % |
| blokováním. | 1 | 0,59 % | 0,58 % |
| Nevim jak, ale určitě omezit. Existují nesmyslné stránky prezentující výmysly a bláboly jen na nalákání, kde se poté nachází neuvěřitelné množství reklam a článek je uplná kravina... | 1 | 0,59 % | 0,58 % |
| jen etcké normy a hlavně povinně možnost reklamu přeskočit | 1 | 0,59 % | 0,58 % |
| krutě | 1 | 0,59 % | 0,58 % |
| možnost nastavit si jaké reklamy uvidíte | 1 | 0,59 % | 0,58 % |
| reklamu na vyžádání | 1 | 0,59 % | 0,58 % |
| zakázat v plné míře | 1 | 0,59 % | 0,58 % |
| Odstrániť podvodné reklamy, nebezpečné reklamy a spam | 1 | 0,59 % | 0,58 % |
Citace
Kunst, P. – Průzkum účinnosti reklam v televizním vysílání a na Internetu (výsledky průzkumu), 2018. Dostupné online na https://pruzkum-ucinnosti-reklam.vyplnto.cz.
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.