Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Průzkum znalosti pojmu Product Placement
Průzkum znalosti pojmu Product Placement
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Klára Veličková |
|---|---|
| Šetření: | 18. 03. 2022 - 02. 04. 2022 |
| Počet respondentů: | 226 |
| Počet otázek (max/průměr): | 21 / 19.55 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 60,1 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.04:28 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Vážení respondenti,
Jsem studentkou Ekonomické fakulty VŠB – Technické univerzity v Ostravě a chtěla bych Vás požádat o vyplnění mého dotazníku, který je zaměřen na znalost umisťování produktu.
Cílem tohoto výzkumu je zjistit, jak rozsáhlé je povědomí české spotřebitelské veřejnosti o využívání product placementu, jeho právní úpravě a do jaké míry je jím ovlivňována.
Dotazník je určen pro všechny starší 15 let, kteří rádi sledují televizi. Pokud s tímto pojmem nejste srozuměni, vůbec to nevadí. Je anonymní a nezabere moc času. Sesbíraná data následně poslouží k vypracování praktické části bakalářské práce.
Předem Vám děkuji za ochotu a Váš čas strávený vyplňováním.
Odpovědi respondentů
1. Kolik hodin týdně v průměru strávíte sledováním televize?
Povinná otázka, respondent musel napsat číselnou odpověď.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 0 | 27 | 11,95 % | 11,95 % |
| 10 | 22 | 9,73 % | 9,73 % |
| 2 | 22 | 9,73 % | 9,73 % |
| 1 | 20 | 8,85 % | 8,85 % |
| 3 | 18 | 7,96 % | 7,96 % |
| 5 | 17 | 7,52 % | 7,52 % |
| 20 | 13 | 5,75 % | 5,75 % |
| 6 | 12 | 5,31 % | 5,31 % |
| 14 | 10 | 4,42 % | 4,42 % |
| 4 | 10 | 4,42 % | 4,42 % |
| ostatní odpovědi | 55 | 24,34 % | 24,34 % |
Statistická data byla pro následující výpočty očištěna o 5 % hodnot z každé strany.
| Statistická poloha | Hodnota |
|---|---|
| Průměr: | 7.98 |
| Minimum: | 0 |
| Maximum: | 30 |
| Variační rozpětí: | 30 |
| Rozptyl: | 58.23 |
| Směrodatná odchylka: | 7.63 |
| Medián: | 5 |
| Modus: | 0 |
2. Všiml/a jste si někdy symbolu PP v dolním rohu obrazovky?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 143 | 63,27 % | 63,27 % |
| ne | 63 | 27,88 % | 27,88 % |
| nevím | 20 | 8,85 % | 8,85 % |
3. Víte, co znamená toto označení?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 163 | 72,12 % | 72,12 % |
| ne | 63 | 27,88 % | 27,88 % |
4. Víte, co znamená pojem Product placement?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 171 | 75,66 % | 75,66 % |
| Ne, ale už jsem tento pojem slyšel/a | 31 | 13,72 % | 13,72 % |
| Ne, nikdy jsem o tom neslyšel/a | 24 | 10,62 % | 10,62 % |
5. Víte, jakým způsobem bývá umisťování produktu označováno?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 156 | 69,03 % | 69,03 % |
| ano | 70 | 30,97 % | 30,97 % |
6. Pokud ano, jakým?
Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| PP | 13 | 22,81 % | 5,75 % |
| ne | 2 | 3,51 % | 0,88 % |
| Product placement | 2 | 3,51 % | 0,88 % |
| piktogramem PP | 1 | 1,75 % | 0,44 % |
| na začátku pořadu, po přestávce a v závěrečných titulcích | 1 | 1,75 % | 0,44 % |
| Product placement, placená propagace, pp | 1 | 1,75 % | 0,44 % |
| sponzor pořadu | 1 | 1,75 % | 0,44 % |
| PP před a po skončení filmu | 1 | 1,75 % | 0,44 % |
| Na začátku pořadu se objeví značka PP. Někdy zazní věta: ‚‚Tento program obsahuje Product placement.‘‘ | 1 | 1,75 % | 0,44 % |
| Výše uvedenou značkou v dolní části obrazovky, často i v titulcích. | 1 | 1,75 % | 0,44 % |
| ostatní odpovědi | 33 | 57,89 % | 14,6 % |
7. Musí být pořad s umístěním produktu označen?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano, musí být upozornění na začátku pořadu | 108 | 47,79 % | 47,79 % |
| Ano, musí být upozornění na začátku, konci a po každé reklamě | 71 | 31,42 % | 31,42 % |
| Ne, záleží na provozovateli televizního vysílání, zda to bude značit. | 47 | 20,8 % | 20,8 % |
8. Kde najdeme úpravu Product placementu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Zákon č. 40/95 Sb. o regulaci reklamy | 136 | 60,18 % | 60,18 % |
| Zákon č. 231/2001 Sb. o provozování rozhlasového a televizního vysílání | 129 | 57,08 % | 57,08 % |
| Zákon č. 132/2010 Sb. o audiovizuálních mediálních službách | 118 | 52,21 % | 52,21 % |
| Zákon č 513/1991 Sb. Obchodní zákoník | 32 | 14,16 % | 14,16 % |
| Směrnice EP a Rady 2007/65/ES | 28 | 12,39 % | 12,39 % |
| Zákon č. 40/2009 Sb. Trestní zákoník | 9 | 3,98 % | 3,98 % |
| Zákon č. 500/2004 Sb. Správní řád | 9 | 3,98 % | 3,98 % |
| Zákon č. 455/1991 Sb. o živnostenském podnikání (živnostenský zákon) | 8 | 3,54 % | 3,54 % |
| Zákon č. 262/2006 Sb. Zákoník práce | 7 | 3,1 % | 3,1 % |
9. Je podle Vás regulace Product placementu dostatečná?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Nevím | 115 | 50,88 % | 50,88 % |
| Spíše ano | 57 | 25,22 % | 25,22 % |
| Spíše ne | 29 | 12,83 % | 12,83 % |
| Ano | 16 | 7,08 % | 7,08 % |
| Ne | 9 | 3,98 % | 3,98 % |
10. Všímáte si v televizních pořadech umístěných produktů jako jsou loga či výrobky?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano, ale moc si toho nevšímám | 110 | 48,67 % | 48,67 % |
| Ano, vždy to upoutá mou pozornost | 80 | 35,4 % | 35,4 % |
| Ne | 36 | 15,93 % | 15,93 % |
11. Souhlasíte s umisťováním produktů v televizních pořadech?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano, ale jen pokud je to jen v pozadí | 139 | 61,5 % | 61,5 % |
| Ne | 45 | 19,91 % | 19,91 % |
| Ano, v jakékoli podobě | 42 | 18,58 % | 18,58 % |
12. Když uvidíte v pořadu umístěný produkt, uvědomujete si, že na Vás působí reklamní sdělení?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 177 | 78,32 % | 78,32 % |
| ne | 49 | 21,68 % | 21,68 % |
13. Víte, co je nepatřičné zdůrazňování produktu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Bývá jím neopodstatněné zmiňování produktu nad rámec dějového kontextu | 171 | 75,66 % | 75,66 % |
| Bývá jím umístění loga v pozadí a využití snímku ke komerčním účelům | 35 | 15,49 % | 15,49 % |
| Bývá jím využívání produktu herci v daném snímku | 20 | 8,85 % | 8,85 % |
14. Přijde Vám správné, aby provozovatelé televizního vysílání dostávali pokuty za nepatřičné zdůrazňování produktů?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 118 | 52,21 % | 52,21 % |
| nevím | 61 | 26,99 % | 26,99 % |
| ne | 47 | 20,8 % | 20,8 % |
15. Myslíte si, že Vás umístěný produkt již někdy ovlivnil v nákupním rozhodování?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 136 | 60,18 % | 60,18 % |
| ano | 48 | 21,24 % | 21,24 % |
| nevím | 42 | 18,58 % | 18,58 % |
16. Pokud ano, jaký druh produktů to pravděpodobně byl?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Jídlo a pití | 33 | 49,25 % | 14,6 % |
| Drogerie | 12 | 17,91 % | 5,31 % |
| Auta | 8 | 11,94 % | 3,54 % |
| Oblečení a obuv | 7 | 10,45 % | 3,1 % |
| Sportovní vybavení | 5 | 7,46 % | 2,21 % |
| Značku/výrobek cíleně ignoruji | 1 | 1,49 % | 0,44 % |
| nevím | 1 | 1,49 % | 0,44 % |
17. Zaznamenal/a jste na tomto obrázku product placement?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 201 | 88,94 % | 88,94 % |
| ne | 25 | 11,06 % | 11,06 % |
18. Jakého jste pohlaví?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Žena | 140 | 61,95 % | 61,95 % |
| Muž | 86 | 38,05 % | 38,05 % |
19. Jaké je Vaše nejvyšší dosažené vzdělání?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Úplné střední s maturitou | 121 | 53,54 % | 53,54 % |
| Vysokoškolské vzdělání | 77 | 34,07 % | 34,07 % |
| Střední včetně vyučení | 16 | 7,08 % | 7,08 % |
| Základní | 7 | 3,1 % | 3,1 % |
| Vyšší odborné vzdělání | 5 | 2,21 % | 2,21 % |
20. Jaký je Váš sociální status?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Pracující | 104 | 46,02 % | 46,02 % |
| Student | 93 | 41,15 % | 41,15 % |
| Zaměstnavatel | 5 | 2,21 % | 2,21 % |
| Mateřská dovolená | 4 | 1,77 % | 1,77 % |
| Nezaměstnaný | 4 | 1,77 % | 1,77 % |
| Rodičovská dovolená | 3 | 1,33 % | 1,33 % |
| V důchodu | 3 | 1,33 % | 1,33 % |
| zaměstnaný invalidní důchodce | 1 | 0,44 % | 0,44 % |
| Zaměstnaná | 1 | 0,44 % | 0,44 % |
| OSVČ, student, invalidní důchodce | 1 | 0,44 % | 0,44 % |
| Pracující student | 1 | 0,44 % | 0,44 % |
| Podnikající | 1 | 0,44 % | 0,44 % |
| Rodičovská | 1 | 0,44 % | 0,44 % |
| RD | 1 | 0,44 % | 0,44 % |
| Baník mistr | 1 | 0,44 % | 0,44 % |
| Rodičovská. | 1 | 0,44 % | 0,44 % |
| MD | 1 | 0,44 % | 0,44 % |
21. V jaké věkové kategorii se nacházíte?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 15-24 | 108 | 47,79 % | 47,79 % |
| 25-34 | 58 | 25,66 % | 25,66 % |
| 45-54 | 26 | 11,5 % | 11,5 % |
| 35-44 | 24 | 10,62 % | 10,62 % |
| 55-64 | 6 | 2,65 % | 2,65 % |
| 65 let a více | 4 | 1,77 % | 1,77 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.