Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Psychologie reklamy a její vliv na spotřebitele
Psychologie reklamy a její vliv na spotřebitele
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Hana Stuchlikova |
|---|---|
| Šetření: | 07. 03. 2012 - 10. 03. 2012 |
| Počet respondentů: | 96 |
| Počet otázek (max/průměr): | 19 / 18.66 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 72,4 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.02:44 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Dobrý den, ahoj,
prosím o vyplnění dotazníku, který je součástí mé bakalářské práce. Cílem průzkumu je ověření poznatků, jak reklama ovlivňuje chování spotřebitele při jeho rozhodování u nákupu zboží. Dotazník je zaměřen na firmu Nepsresso.
Díky za Váš čas!
Odpovědi respondentů
1. Cítíte se být ovlivněn/a reklamou?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 62 | 64,58 % | 64,58 % |
| Ne | 23 | 23,96 % | 23,96 % |
| Nevím | 11 | 11,46 % | 11,46 % |
2. Považujete v dnešní době reklamu za nezbytnou?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 69 | 71,88 % | 71,88 % |
| Ne | 19 | 19,79 % | 19,79 % |
| Nevím | 8 | 8,33 % | 8,33 % |
3. Přepínáte na jiný program, když začíná reklama?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 77 | 80,21 % | 80,21 % |
| Ne | 19 | 19,79 % | 19,79 % |
4. Při nákupech:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Někdy se jí řídím, ale není to pravidlem | 62 | 64,58 % | 64,58 % |
| Neberu reklamu v potaz | 34 | 35,42 % | 35,42 % |
5. Jaká forma reklamy je podle Vás nejúčinnější?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Televizní | 71 | 73,96 % | 73,96 % |
| Internetová | 15 | 15,63 % | 15,63 % |
| Venkovní | 6 | 6,25 % | 6,25 % |
| Tisková | 4 | 4,17 % | 4,17 % |
6. Jaké prvky v reklamě Vás zaujmou?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Originalita | 54 | 56,25 % | 56,25 % |
| Vtipnost | 26 | 27,08 % | 27,08 % |
| Chytlavá melodie | 9 | 9,38 % | 9,38 % |
| Argumenty v reklamě | 5 | 5,21 % | 5,21 % |
| Doporučení odborníků | 2 | 2,08 % | 2,08 % |
7. Vyvolala ve Vás někdy reklama okamžitou touhu koupit si výrobek/službu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano, ale po té mě touha přešla | 45 | 46,88 % | 46,88 % |
| Ne | 33 | 34,38 % | 34,38 % |
| ano, výrobek jsem si koupila | 18 | 18,75 % | 18,75 % |
8. Myslíte si, že reklama používá ke svému prospěchu mylné informace? ( Klamavá reklama)
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Spíše ano | 49 | 51,04 % | 51,04 % |
| Ano | 35 | 36,46 % | 36,46 % |
| Spíše ne | 12 | 12,5 % | 12,5 % |
9. Domníváte se, že reklama dokáže manipulovat s lidmi ?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 75 | 78,13 % | 78,13 % |
| Spíše ano | 21 | 21,88 % | 21,88 % |
10. Znáte firmu Nespresso?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 68 | 70,83 % | 70,83 % |
| Ne | 28 | 29,17 % | 29,17 % |
11. Odkud znáte Nespresso?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Z TV, nebo jiných medií | 45 | 46,88 % | 46,88 % |
| Od přátel, známých | 28 | 29,17 % | 29,17 % |
| Díky prezentacím v obchodech | 22 | 22,92 % | 22,92 % |
| Od přátel, nebo známých | 1 | 1,04 % | 1,04 % |
12. Zakoupil/a jste si někdy kávovar na kapsle na základě TV reklamy?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne | 66 | 68,75 % | 68,75 % |
| Ne, důležité jsou pro mě například recenze apod. | 26 | 27,08 % | 27,08 % |
| Ano | 3 | 3,13 % | 3,13 % |
| Ne, důležité jsou pro mě například recenze a pod. | 1 | 1,04 % | 1,04 % |
13. Vybavíte si nějakou reklamu na Nespresso?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne | 61 | 63,54 % | 63,54 % |
| Ano | 35 | 36,46 % | 36,46 % |
14. Jak byste ohodnotil/a kávovar Nespresso a služby firmy Nespresso?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Nevím | 64 | 72,73 % | 66,67 % |
| Výborný | 11 | 12,5 % | 11,46 % |
| Dobrý | 7 | 7,95 % | 7,29 % |
| Dostatečný | 4 | 4,55 % | 4,17 % |
| Nedostatečný | 2 | 2,27 % | 2,08 % |
15. Pří výběru kávovaru na kapsle, byste se řídil/a:
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Cenou | 35 | 42,17 % | 36,46 % |
| Kvalitou kapslí | 28 | 33,73 % | 29,17 % |
| Dostupností kapslí | 11 | 13,25 % | 11,46 % |
| Reklamou, nebo doporučením | 6 | 7,23 % | 6,25 % |
| Designem nebo barvou kávovaru | 3 | 3,61 % | 3,13 % |
16. Doporučil/a byste kávovar Nespresso ostatním?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Nevím | 66 | 78,57 % | 68,75 % |
| Ano | 11 | 13,1 % | 11,46 % |
| Ne | 7 | 8,33 % | 7,29 % |
17. Pohlaví
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Žena | 76 | 79,17 % | 79,17 % |
| Muž | 20 | 20,83 % | 20,83 % |
18. Věk
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 15-24 | 67 | 69,79 % | 69,79 % |
| 25-34 | 15 | 15,63 % | 15,63 % |
| 35-44 | 5 | 5,21 % | 5,21 % |
| 55-64 | 4 | 4,17 % | 4,17 % |
| 45- 54 | 3 | 3,13 % | 3,13 % |
| 65 a více | 2 | 2,08 % | 2,08 % |
19. Dosažené vzdělání
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| středoškolské s maturitou | 65 | 67,71 % | 67,71 % |
| Vysokoškolské | 22 | 22,92 % | 22,92 % |
| Základní | 4 | 4,17 % | 4,17 % |
| Vyšší | 3 | 3,13 % | 3,13 % |
| Středoškolské | 2 | 2,08 % | 2,08 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.