Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Psychologie reklamy Coca-Cola
Psychologie reklamy Coca-Cola
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Dominika Jungova |
|---|---|
| Šetření: | 03. 08. 2015 - 24. 08. 2015 |
| Počet respondentů: | 118 |
| Počet otázek (max/průměr): | 35 / 34.89 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 38,8 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.05:00 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Tento dotaznik byl vytvoren pro ziskani dat, ktere pak budu vyhodnocovat v me bakalarske praci. Tyka se to reklamy ohledne napoje Coca-Cola.
Odpovědi respondentů
1. Pohlaví?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Žena | 82 | 69,49 % | 69,49 % |
| Muž | 36 | 30,51 % | 30,51 % |
2. Váš věk?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 21-30 | 66 | 55,93 % | 55,93 % |
| 16-20 | 22 | 18,64 % | 18,64 % |
| 31-40 | 11 | 9,32 % | 9,32 % |
| 41-50 | 9 | 7,63 % | 7,63 % |
| 0-15 | 9 | 7,63 % | 7,63 % |
| 51 a více | 1 | 0,85 % | 0,85 % |
3. Studujete/pracujete?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Pracuji | 54 | 45,76 % | 45,76 % |
| Studuji | 45 | 38,14 % | 38,14 % |
| Oboje | 14 | 11,86 % | 11,86 % |
| Ani jedno | 5 | 4,24 % | 4,24 % |
4. Znáte nápoj Coca-Cola
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 117 | 99,15 % | 99,15 % |
| ne | 1 | 0,85 % | 0,85 % |
5. Odkud znáte nápoj Coca-Cola?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Reklama | 47 | 39,83 % | 39,83 % |
| Prodejna | 46 | 38,98 % | 38,98 % |
| Jiné | 25 | 21,19 % | 21,19 % |
6. Jak hodnotíte reklamní spoty, plakáty a jiné druhy propagace Coca-Coly v porovnání s jinými nealkoholickými nápoji? (vyberte ze škály 1-5; 1=Coca-Cola je nejlepší, 5=Coca-Cola je nejhorší)
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 2 | 42 | 35,59 % | 35,59 % |
| 3 | 31 | 26,27 % | 26,27 % |
| 1 | 28 | 23,73 % | 23,73 % |
| 4 | 11 | 9,32 % | 9,32 % |
| 5 | 6 | 5,08 % | 5,08 % |
Statistická data byla pro následující výpočty očištěna o 5 % hodnot z každé strany.
| Statistická poloha | Hodnota |
|---|---|
| Průměr: | 2.31 |
| Minimum: | 1 |
| Maximum: | 5 |
| Variační rozpětí: | 4 |
| Rozptyl: | 0.91 |
| Směrodatná odchylka: | 0.95 |
| Medián: | 2 |
| Modus: | 2 |
7. Jak hodnotíte produkt Coca-Cola v porovnání s jinými nealkoholickými nápoji? (použijte stejnou metodu jako u předešlé otázky)
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 3 | 38 | 32,2 % | 32,2 % |
| 2 | 31 | 26,27 % | 26,27 % |
| 4 | 25 | 21,19 % | 21,19 % |
| 1 | 15 | 12,71 % | 12,71 % |
| 5 | 9 | 7,63 % | 7,63 % |
Statistická data byla pro následující výpočty očištěna o 5 % hodnot z každé strany.
| Statistická poloha | Hodnota |
|---|---|
| Průměr: | 2.83 |
| Minimum: | 1 |
| Maximum: | 5 |
| Variační rozpětí: | 4 |
| Rozptyl: | 1.02 |
| Směrodatná odchylka: | 1.01 |
| Medián: | 3 |
| Modus: | 3 |
8. Kupujete Coca-Cola?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 87 | 73,73 % | 73,73 % |
| ne | 31 | 26,27 % | 26,27 % |
9. Jak často Coca-Colu kupujete? (odpovídejte pouze, pokud jste odpověděl/a u otázky č. 8 ano)
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Méně jak 1x týdně | 72 | 61,02 % | 61,02 % |
| Nekupuji | 25 | 21,19 % | 21,19 % |
| 1x týdně | 17 | 14,41 % | 14,41 % |
| 2-5x týdně | 4 | 3,39 % | 3,39 % |
10. Kupujete Coca-Cola o Vánocích?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 71 | 60,17 % | 60,17 % |
| ne | 47 | 39,83 % | 39,83 % |
11. Jaký druh Coca- Coly nejčastěji pijete?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Coca-Cola | 91 | 77,12 % | 77,12 % |
| Coca-Cola Zero | 9 | 7,63 % | 7,63 % |
| Coca-Cola Vanilla | 8 | 6,78 % | 6,78 % |
| Coca-Cola Light | 7 | 5,93 % | 5,93 % |
| Coca-Cola Cherry | 3 | 2,54 % | 2,54 % |
12. Používáte někdy Coca-Colou jako lék na nevolnost, bolest hlavy atp.?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 72 | 61,02 % | 61,02 % |
| ne | 46 | 38,98 % | 38,98 % |
13. Jakou barvu si představíte, když se řekne Coca-Cola?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Červená | 67 | 56,78 % | 56,78 % |
| Černá | 49 | 41,53 % | 41,53 % |
| Bílá | 2 | 1,69 % | 1,69 % |
14. S jakou formou reklamy na Coca-Colu se nejčastěji setkáváte?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Televizní reklama | 105 | 88,98 % | 88,98 % |
| Outdoorové reklamy (billboardy) | 20 | 16,95 % | 16,95 % |
| Reklama na internetu | 19 | 16,1 % | 16,1 % |
| Tištěná reklama (noviny, časopisy, atd.) | 13 | 11,02 % | 11,02 % |
| Pohyblivá reklama (na autech, autobusech, vlacích) | 12 | 10,17 % | 10,17 % |
| Reklama v rozhlasu | 2 | 1,69 % | 1,69 % |
15. Rozhodli jste se někdy po zhlédnutí reklamy k nákupu Coca-Coly?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 101 | 85,59 % | 85,59 % |
| ano | 17 | 14,41 % | 14,41 % |
16. Většina reklam na Coca-Colu zaujme mou pozornost.
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „souhlasím”, „spíše souhlasím”, „nevím”, „spíše nesouhlasím” a „nesouhlasím”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| spíše souhlasím | 49 | 41,53 % | 41,53 % |
| souhlasím | 25 | 21,19 % | 21,19 % |
| spíše nesouhlasím | 21 | 17,8 % | 17,8 % |
| nevím | 13 | 11,02 % | 11,02 % |
| nesouhlasím | 10 | 8,47 % | 8,47 % |
17. Která ze tří uváděných reklam se Vám líbila více?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Šťastná reklama | 49 | 41,53 % | 41,53 % |
| Vánoční reklama | 45 | 38,14 % | 38,14 % |
| Nelíbila se mi žádná | 16 | 13,56 % | 13,56 % |
| Coca-Cola Zero(007) | 8 | 6,78 % | 6,78 % |
18. Znáte Vánoční reklamu z televize?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 109 | 92,37 % | 92,37 % |
| ne | 9 | 7,63 % | 7,63 % |
19. Z reklamy mám celkově pozitivní dojem:
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „souhlasím”, „spíše souhlasím”, „nevím”, „spíše nesouhlasím” a „nesouhlasím”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| spíše souhlasím | 47 | 39,83 % | 39,83 % |
| souhlasím | 39 | 33,05 % | 33,05 % |
| nevím | 13 | 11,02 % | 11,02 % |
| nesouhlasím | 11 | 9,32 % | 9,32 % |
| spíše nesouhlasím | 8 | 6,78 % | 6,78 % |
20. Co se Vám na Vánoční reklamě líbilo nejvíce?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Emoce | 41 | 34,75 % | 34,75 % |
| Hudba | 33 | 27,97 % | 27,97 % |
| Příběhové zpracování | 23 | 19,49 % | 19,49 % |
| Znělka | 18 | 15,25 % | 15,25 % |
| Vtip a humor | 3 | 2,54 % | 2,54 % |
21. Znáte šťastnou reklamu z televize?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 77 | 65,25 % | 65,25 % |
| ne | 41 | 34,75 % | 34,75 % |
22. Z reklamy mám celkově pozitivní dojem:
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „souhlasím”, „spíše souhlasím”, „nevím”, „spíše nesouhlasím” a „nesouhlasím”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| souhlasím | 46 | 38,98 % | 38,98 % |
| spíše souhlasím | 34 | 28,81 % | 28,81 % |
| nevím | 24 | 20,34 % | 20,34 % |
| nesouhlasím | 10 | 8,47 % | 8,47 % |
| spíše nesouhlasím | 4 | 3,39 % | 3,39 % |
23. Co se Vám na šťastné reklamě líbilo nejvíce?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Příběhové zpracování | 54 | 45,76 % | 45,76 % |
| Hudba | 24 | 20,34 % | 20,34 % |
| Emoce | 15 | 12,71 % | 12,71 % |
| Vtip a humor | 15 | 12,71 % | 12,71 % |
| Znělka | 10 | 8,47 % | 8,47 % |
24. Znáte reklamu na Coca-Cola Zero(007) z televize?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 84 | 71,19 % | 71,19 % |
| ano | 34 | 28,81 % | 28,81 % |
25. Z reklamy mám celkově pozitivní dojem:
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „souhlasím”, „spíše souhlasím”, „nevím”, „spíše nesouhlasím” a „nesouhlasím”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| nevím | 43 | 36,44 % | 36,44 % |
| spíše souhlasím | 27 | 22,88 % | 22,88 % |
| spíše nesouhlasím | 27 | 22,88 % | 22,88 % |
| nesouhlasím | 14 | 11,86 % | 11,86 % |
| souhlasím | 7 | 5,93 % | 5,93 % |
26. Co se Vám na reklamě Coca-Cola Zero(007) líbilo nejvíce?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Příběhové zpracování | 34 | 28,81 % | 28,81 % |
| Hudba | 32 | 27,12 % | 27,12 % |
| Vtip a humor | 23 | 19,49 % | 19,49 % |
| Znělka | 22 | 18,64 % | 18,64 % |
| Emoce | 7 | 5,93 % | 5,93 % |
27. Z reklam na Coca-Cola mám celkově pozitivní dojem:
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „souhlasím”, „spíše souhlasím”, „nevím”, „spíše nesouhlasím” a „nesouhlasím”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| spíše souhlasím | 62 | 52,54 % | 52,54 % |
| souhlasím | 24 | 20,34 % | 20,34 % |
| nevím | 14 | 11,86 % | 11,86 % |
| spíše nesouhlasím | 10 | 8,47 % | 8,47 % |
| nesouhlasím | 8 | 6,78 % | 6,78 % |
28. Ztvárnění reklam na Coca-Colu považuji za zdařilé:
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „souhlasím”, „spíše souhlasím”, „nevím”, „spíše nesouhlasím” a „nesouhlasím”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| spíše souhlasím | 52 | 44,07 % | 44,07 % |
| souhlasím | 39 | 33,05 % | 33,05 % |
| spíše nesouhlasím | 10 | 8,47 % | 8,47 % |
| nevím | 9 | 7,63 % | 7,63 % |
| nesouhlasím | 8 | 6,78 % | 6,78 % |
29. Reklama na Coca-Colu poutá pozornost:
Nepovinná otázka, respondent se mohl rozhodnout mezi odpověďmi „souhlasím”, „spíše souhlasím”, „nevím”, „spíše nesouhlasím” a „nesouhlasím”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| spíše souhlasím | 48 | 41,74 % | 40,68 % |
| souhlasím | 44 | 38,26 % | 37,29 % |
| nevím | 10 | 8,7 % | 8,47 % |
| spíše nesouhlasím | 7 | 6,09 % | 5,93 % |
| nesouhlasím | 6 | 5,22 % | 5,08 % |
30. Reklamy na Coca-Colu jsou zajímavé:
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „souhlasím”, „spíše souhlasím”, „nevím”, „spíše nesouhlasím” a „nesouhlasím”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| souhlasím | 39 | 33,05 % | 33,05 % |
| spíše souhlasím | 39 | 33,05 % | 33,05 % |
| spíše nesouhlasím | 16 | 13,56 % | 13,56 % |
| nevím | 13 | 11,02 % | 11,02 % |
| nesouhlasím | 11 | 9,32 % | 9,32 % |
31. Reklamy na Coca-Colu jsou originální:
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „souhlasím”, „spíše souhlasím”, „nevím”, „spíše nesouhlasím” a „nesouhlasím”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| spíše souhlasím | 46 | 38,98 % | 38,98 % |
| souhlasím | 41 | 34,75 % | 34,75 % |
| spíše nesouhlasím | 13 | 11,02 % | 11,02 % |
| nevím | 11 | 9,32 % | 9,32 % |
| nesouhlasím | 7 | 5,93 % | 5,93 % |
32. Reklama na Coca-Colu vzbudila ve mně pozitivní dojem ve vztahu k značce:
Nepovinná otázka, respondent se mohl rozhodnout mezi odpověďmi „souhlasím”, „spíše souhlasím”, „nevím”, „spíše nesouhlasím” a „nesouhlasím”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| spíše souhlasím | 31 | 26,72 % | 26,27 % |
| nevím | 26 | 22,41 % | 22,03 % |
| spíše nesouhlasím | 22 | 18,97 % | 18,64 % |
| nesouhlasím | 20 | 17,24 % | 16,95 % |
| souhlasím | 17 | 14,66 % | 14,41 % |
33. Reklama na Coca-Colu se hodí k propagované značce:
Nepovinná otázka, respondent se mohl rozhodnout mezi odpověďmi „souhlasím”, „spíše souhlasím”, „nevím”, „spíše nesouhlasím” a „nesouhlasím”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| spíše souhlasím | 46 | 40 % | 38,98 % |
| souhlasím | 28 | 24,35 % | 23,73 % |
| nevím | 24 | 20,87 % | 20,34 % |
| nesouhlasím | 9 | 7,83 % | 7,63 % |
| spíše nesouhlasím | 8 | 6,96 % | 6,78 % |
34. Doporučil/a bych tuto značku svým známým a přátelům:
Nepovinná otázka, respondent se mohl rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 64 | 56,64 % | 54,24 % |
| ne | 49 | 43,36 % | 41,53 % |
35. U reklam na Coca-Colu je jasné, kdo je původcem sdělení:
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „souhlasím”, „spíše souhlasím”, „nevím”, „spíše nesouhlasím” a „nesouhlasím”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| souhlasím | 48 | 40,68 % | 40,68 % |
| spíše souhlasím | 31 | 26,27 % | 26,27 % |
| nevím | 21 | 17,8 % | 17,8 % |
| spíše nesouhlasím | 11 | 9,32 % | 9,32 % |
| nesouhlasím | 7 | 5,93 % | 5,93 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.