Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Psychologie reklamy - jak reklama působí
Psychologie reklamy - jak reklama působí
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Gabriella Slabá |
|---|---|
| Šetření: | 06. 06. 2011 - 10. 06. 2011 |
| Počet respondentů: | 72 |
| Počet otázek (max/průměr): | 12 / 12 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 82 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.03:42 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Dobrý den,
prosím o 2 minutky vašeho času pro vysplňení tohoto dotazníku. Potřebuji ho jasko výzkum do školy.
Děkuji moc
Odpovědi respondentů
1. Která média vnímáte nejvíc?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Internet | 49 | 68,06 % | 68,06 % |
| TV | 41 | 56,94 % | 56,94 % |
| Venkovní reklama | 15 | 20,83 % | 20,83 % |
| Rádio | 13 | 18,06 % | 18,06 % |
| Letáky | 7 | 9,72 % | 9,72 % |
| Jiné | 3 | 4,17 % | 4,17 % |
2. Jaké druhy reklamy Vás zaujmou?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Vtipné | 53 | 73,61 % | 73,61 % |
| Nápadité | 41 | 56,94 % | 56,94 % |
| Roztomilé (děti, zvířata, atd.) | 13 | 18,06 % | 18,06 % |
| oukazující na slevy | 11 | 15,28 % | 15,28 % |
| Žádné | 5 | 6,94 % | 6,94 % |
| Jiné | 1 | 1,39 % | 1,39 % |
3. Vzbuzuje ve Vás nějaká reklama silnější emoce?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| , Ano, negativně tak, že mi reklama proklamovanou věc znepříjemní natolik, že o ni přestanu mít zájem (nebo ve mně tento zájem ani neprobudí). | 28 | 38,89 % | 38,89 % |
| Ano, negativně, ale i přesto se nezmění můj přístup k proklamované věci. | 19 | 26,39 % | 26,39 % |
| Ano, spíš pozitivní. | 16 | 22,22 % | 22,22 % |
| , Ano, pozitivní v tom smyslu, že mě reklama přiměje ke koupi výrobku, návštěvě firmy, atd. | 9 | 12,5 % | 12,5 % |
4. Co pro Vás znamenají reklamy?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Obtěžují mě, snažím se jim vyhnout (přepínám televizní programy, měním radiové frekvence, atd.) | 44 | 61,11 % | 61,11 % |
| , Sleduji je, je to pro mne zdroj informací (novinky, slevy, atd.) | 15 | 20,83 % | 20,83 % |
| Jiné | 8 | 11,11 % | 11,11 % |
| Nic, nevnímám je. | 8 | 11,11 % | 11,11 % |
5. Četnost reklam byste
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Snížili | 61 | 84,72 % | 84,72 % |
| Nechali v této míře | 10 | 13,89 % | 13,89 % |
| Zvýšili | 2 | 2,78 % | 2,78 % |
6. Jaká reklama Vás nejvíce zaujme ?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Kombinovaná, tj. audiovizuální | 47 | 65,28 % | 65,28 % |
| Obrazová | 23 | 31,94 % | 31,94 % |
| Zvuková | 2 | 2,78 % | 2,78 % |
7. Co by podle Vás měla reklama obsahovat, aby na Vás působila důvěryhodně?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| , Žádná reklama pro mne není důvěryhodná. | 46 | 63,89 % | 63,89 % |
| Měla by ji proklamovat sympatická tvář. | 14 | 19,44 % | 19,44 % |
| Měla by ukazovat fungování i výsledek produktu (např. teleshopping) | 9 | 12,5 % | 12,5 % |
| Měla by ji proklamovat mediálně známá tvář. | 4 | 5,56 % | 5,56 % |
8. Na základě reklamy byste si nejspíše koupili
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Jiné | 30 | 41,67 % | 41,67 % |
| Potraviny | 30 | 41,67 % | 41,67 % |
| Služby | 10 | 13,89 % | 13,89 % |
| Čistící a prací prostředky | 10 | 13,89 % | 13,89 % |
| Léčiva a doplňky stravy | 3 | 4,17 % | 4,17 % |
9. Jaká je Vaše aktuální pozice?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Student VŠ | 37 | 51,39 % | 51,39 % |
| Pracující | 22 | 30,56 % | 30,56 % |
| Student ZŠ nebo SŠ | 7 | 9,72 % | 9,72 % |
| Jiné | 3 | 4,17 % | 4,17 % |
| Nezaměstnaný | 2 | 2,78 % | 2,78 % |
| V důchodu | 1 | 1,39 % | 1,39 % |
10. Jaké je Vaše nejvyšší dosažené vzdělání?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Středoškolské s maturitou | 37 | 51,39 % | 51,39 % |
| Vysokoškolské | 24 | 33,33 % | 33,33 % |
| Základní | 6 | 8,33 % | 8,33 % |
| Středoškolské | 4 | 5,56 % | 5,56 % |
| Vyšší odborné | 1 | 1,39 % | 1,39 % |
11. Jste muž nebo žena
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Žena | 50 | 69,44 % | 69,44 % |
| Muž | 22 | 30,56 % | 30,56 % |
12. Kolik je Vám let ?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 20 - 29 | 53 | 73,61 % | 73,61 % |
| do 19 | 6 | 8,33 % | 8,33 % |
| 30 - 39 | 6 | 8,33 % | 8,33 % |
| 40 - 49 | 4 | 5,56 % | 5,56 % |
| 50 - 59 | 2 | 2,78 % | 2,78 % |
| více | 1 | 1,39 % | 1,39 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.