Působení reklamních sdělení v rámci vybraných mediatypů

Základní údaje o provedeném průzkumu

Autor průzkumu:	Josef Pešek
Šetření:	27. 12. 2010 - 10. 01. 2011
Počet respondentů:	249
Počet otázek (max/průměr):	10 / 10
Použité ochrany:	žádné
Zobrazení otázek:	celý dotazník najednou
Návratnost dotazníků:	82,5 %
Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník).
Průměrná doba vyplňování:	00.01:53
Stáhnout surová data:	XLS XLSX CSV XHTML PDF-1 PDF-2 PDF-3 PDF-kódy
Stáhnout grafy:
odpovědi & grafy   segmentace   závislosti   zdroje   dotazník   citovat

Úvodní informace zveřejněné respondentům

Hlavním cílem mé bakalářské práce je dokázat, že internet je marketingově dobře využitelný a že je masovým médiem vhodným i pro velké reklamní zadavatele. K tomu využívám nejrůznější metody a metriky měření efektivity internetových reklamních kampaní a v neposlení řadě také průzkum věřejného mínění.

Tímto Vás moc prosím o vyplnění dotazníku, nezabere Vám více než 90 vteřin a mne to velmi pomůže. Děkuji.

Odpovědi respondentů

1. Kde Vás nejvíce obtěžuje reklama (vyberte médium) ?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Televize	152	61,04 %	61,04 %
Rozhlas	50	20,08 %	20,08 %
Internet	31	12,45 %	12,45 %
Jiné	10	4,02 %	4,02 %
Tisk	6	2,41 %	2,41 %

2. Sledováním kterého média trávíte během týdne nejvíce času ?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Internet	213	85,54 %	85,54 %
Televize	25	10,04 %	10,04 %
Rozhlas	11	4,42 %	4,42 %

3. Odkud čerpáte nejvíce informací ?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Internet	233	93,57 %	93,57 %
Televize	7	2,81 %	2,81 %
Tisk	7	2,81 %	2,81 %
Jiné	1	0,4 %	0,4 %
Rozhlas	1	0,4 %	0,4 %

4. Která reklama Vás nejvíce podněcuje k nákupu ?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Internetová	108	43,37 %	43,37 %
Televizní	57	22,89 %	22,89 %
Jiná	54	21,69 %	21,69 %
Tisková	26	10,44 %	10,44 %
Rozhlasová	4	1,61 %	1,61 %

5. Na základě jakého kritéria se rozhodujete k nákupu výrobku / produktu ?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Předchozí zkušenost s výrobkem / produktem ?	108	43,37 %	43,37 %
Doporučení	104	41,77 %	41,77 %
Jiné	31	12,45 %	12,45 %
Reklama	6	2,41 %	2,41 %

6. Pohlaví ?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Muž	163	65,46 %	65,46 %
Žena	86	34,54 %	34,54 %

7. Věk ?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
21 - 30 let	158	63,45 %	63,45 %
31 - 40 let	57	22,89 %	22,89 %
15 - 20 let	24	9,64 %	9,64 %
41 let - a více	10	4,02 %	4,02 %

8. Velikost místa bydliště ?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Praha	114	45,78 %	45,78 %
Do 100 000 obyvatel	50	20,08 %	20,08 %
Nad 100 000 obyvatel	41	16,47 %	16,47 %
Do 5000 obyvatel	30	12,05 %	12,05 %
Do 10 000 obyvatel	14	5,62 %	5,62 %

9. Dosažené vzdělání ?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Střední (sš, sou..)	126	50,6 %	50,6 %
Vysokoškolské (mgr, ing, mudr..)	65	26,1 %	26,1 %
Vyšší (dis, bc)	47	18,88 %	18,88 %
Základní	11	4,42 %	4,42 %

10. Čistý měsíční příjem ?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Do 18 000 Kč	85	34,14 %	34,14 %
Do 35 000 Kč	55	22,09 %	22,09 %
Do 25 000 Kč	51	20,48 %	20,48 %
Více než 50 000 Kč	33	13,25 %	13,25 %
Do 45 000 Kč	25	10,04 %	10,04 %

SEGMENTACE RESPONDENTŮ A OVĚŘOVÁNÍ HYPOTÉZ BETA

Pomocí tohoto nástroje můžete získat přepočítané výsledky pro jednotlivé segmenty respondentů a zjistit, zda se odpovědi určitého segmentu respondentů liší od „průměrného” respondenta. Funkce je v tomto momentě v testovacím režimu a zcela bez záruky, nepoužívejte ji jako jedinou metodu pro vyhodnocení hypotéz!

Metodická část této funkce se teprve připravuje, časem přibude podpora také pro chybějící typy otázek. V případě, že objevíte nějakou chybu, neváhejte mě kontaktovat.

Segmentační otázka č. 1	1. Kde Vás nejvíce obtěžuje reklama (vyberte médium) ?2. Sledováním kterého média trávíte během týdne nejvíce času ?3. Odkud čerpáte nejvíce informací ?4. Která reklama Vás nejvíce podněcuje k nákupu ?5. Na základě jakého kritéria se rozhodujete k nákupu výrobku / produktu ? 6. Pohlaví ?7. Věk ?8. Velikost místa bydliště ?9. Dosažené vzdělání ?10. Čistý měsíční příjem ?
Segmentační otázka č. 2	- nezvolena -1. Kde Vás nejvíce obtěžuje reklama (vyberte médium) ?2. Sledováním kterého média trávíte během týdne nejvíce času ?3. Odkud čerpáte nejvíce informací ?4. Která reklama Vás nejvíce podněcuje k nákupu ?5. Na základě jakého kritéria se rozhodujete k nákupu výrobku / produktu ? 6. Pohlaví ?7. Věk ?8. Velikost místa bydliště ?9. Dosažené vzdělání ?10. Čistý měsíční příjem ?
Segmentační otázka č. 3	- nezvolena -1. Kde Vás nejvíce obtěžuje reklama (vyberte médium) ?2. Sledováním kterého média trávíte během týdne nejvíce času ?3. Odkud čerpáte nejvíce informací ?4. Která reklama Vás nejvíce podněcuje k nákupu ?5. Na základě jakého kritéria se rozhodujete k nákupu výrobku / produktu ? 6. Pohlaví ?7. Věk ?8. Velikost místa bydliště ?9. Dosažené vzdělání ?10. Čistý měsíční příjem ?

Vytvoř segmenty respondentů a vypočítej výsledky

Analýza zajímavých souvislostí a závislostí (DZD)⁵

Nebyly nalezeny žádné zajímavé souvislosti mezi odpovědmi.

Zjišťování závislostí odpovědí

Pomocí této funkce můžete analyzovat vztahy mezi různými odpověďmi. V části A vždy vyberte jeden výrok (odpověď na určitou otázku), který Vás zajímá. V části B poté zaškrtněte odpovědi, u kterých předpokládáte, že by mohly mít nějakou souvislost s odpovědí z části A. Po stisku tlačítka Analyzovat na konci formuláře se dozvíte sílu závislosti A na B.

Tip: Delší vysvětlení i s příklady naleznete v nápovědě

A) VYBERTE ODPOVĚĎ (VÝROK), KTERÁ VÁS ZAJÍMÁ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky tyto výroky sloučíte (logická spojka NEBO), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek docílíte vytvoření kombinovaného výroku (logická spojka A).

1. Kde Vás nejvíce obtěžuje reklama (vyberte médium) ?

InternetJinéRozhlasTelevize

2. Sledováním kterého média trávíte během týdne nejvíce času ?

InternetRozhlasTelevize

3. Odkud čerpáte nejvíce informací ?

Internet

4. Která reklama Vás nejvíce podněcuje k nákupu ?

InternetováJináTelevizníTisková

5. Na základě jakého kritéria se rozhodujete k nákupu výrobku / produktu ?

DoporučeníJinéPředchozí zkušenost s výrobkem / produktem ?

6. Pohlaví ?

MužŽena

7. Věk ?

15 - 20 let21 - 30 let31 - 40 let41 let - a více

8. Velikost místa bydliště ?

Do 10 000 obyvatel Do 100 000 obyvatel Do 5000 obyvatelNad 100 000 obyvatelPraha

9. Dosažené vzdělání ?

Střední (sš, sou..)Vysokoškolské (mgr, ing, mudr..)Vyšší (dis, bc)Základní

10. Čistý měsíční příjem ?

Do 18 000 KčDo 25 000 KčDo 35 000 KčDo 45 000 KčVíce než 50 000 Kč

B) DEFINUJTE SKUPINU RESPONDENTŮ NA ZÁKLADĚ ODPOVĚDÍ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky skupinu respondentů rozšíříte (podskupiny respondentů budou sloučeny), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek skupinu zúžíte (použije se podskupina respondentů vyhovující všem otázkám).

1. Kde Vás nejvíce obtěžuje reklama (vyberte médium) ?

InternetJinéRozhlasTelevize

2. Sledováním kterého média trávíte během týdne nejvíce času ?

InternetRozhlasTelevize

3. Odkud čerpáte nejvíce informací ?

Internet

4. Která reklama Vás nejvíce podněcuje k nákupu ?

InternetováJináTelevizníTisková

5. Na základě jakého kritéria se rozhodujete k nákupu výrobku / produktu ?

DoporučeníJinéPředchozí zkušenost s výrobkem / produktem ?

6. Pohlaví ?

MužŽena

7. Věk ?

15 - 20 let21 - 30 let31 - 40 let41 let - a více

8. Velikost místa bydliště ?

Do 10 000 obyvatel Do 100 000 obyvatel Do 5000 obyvatelNad 100 000 obyvatelPraha

9. Dosažené vzdělání ?

Střední (sš, sou..)Vysokoškolské (mgr, ing, mudr..)Vyšší (dis, bc)Základní

10. Čistý měsíční příjem ?

Do 18 000 KčDo 25 000 KčDo 35 000 KčDo 45 000 KčVíce než 50 000 Kč

C) KLEPNUTÍM NA TLAČÍTKO SPUSŤTE ANALÝZU ZÁVISLOSTI

Analyzovat

Analýza Vám řekne, zda má Vaše definice skupiny respondentů nějaký vliv na Vámi vybraný výrok.

Zdroje respondentů

Níže uvedený seznam obsahuje odkazy na nejvýznamnější stránky, ze kterých přišli respondenti (dle refereru):

• nezjištěno (59,1 %)
• facebook.com (16,8 %)
• twitter.com (13,2 %)
• vyplnto.cz (3,2 %)
• google.cz (1,2 %)
• longurl.org (1,2 %)
• zive.cz (1 %)
• search.seznam.cz (1 %)

Z bezpečnostních důvodů nejsou zobrazeny kompletní adresy, ze kterých uživatelé přišli, ani minoritní zdroje respondentů. V případě následování odkazu z outlooku, icq nebo použití firewallu obvykle není možné zdroj zjistit. Jedná se o statistiku návštěvnosti dotazníku, nikoli jeho úspěšného odeslání (z různých zdrojů mohla být úspěšnost vyplnění dotazníku různá). Údaje tedy mohou sloužit pouze pro velmi hrubou orientaci.

Citace

  Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko

Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.