Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Působení reklamy obchodní značky Apple

Působení reklamy obchodní značky Apple

Moje AI, nebo vaše? Nebo… žádná?
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)

Základní údaje o provedeném průzkumu

Autor průzkumu:Romana Susová
Šetření:18. 02. 2016 - 25. 02. 2016
Počet respondentů:306
Počet otázek (max/průměr):20 / 13.39
Použité ochrany:žádné
Zobrazení otázek:celý dotazník najednou
Návratnost dotazníků:86,8 %
Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník).
Průměrná doba vyplňování:00.02:20
Stáhnout surová data:XLS XLSX CSV XHTML PDF-1 PDF-2 PDF-3 PDF-4 PDF-kódy
Stáhnout grafy:Všechny grafy
odpovědi & grafy   segmentace     zdroje   dotazník   citovat

Úvodní informace zveřejněné respondentům

Obchodní značky mohou zvolit různé marketingové strategie, aby na své spotřebitele co nejvíce zapůsobily. Předmetem dotazníku je zjistit jakým způsosem vybráné strategie působí na spotřebitela značky Apple. Dalším předmetem zkoumání bude jak se spotřebitelé staví k věrnostním programům a jestli je aktivně využívají. Jsem studentkou vysoké školy a touto problematikou se zabývám v teoretické části své bakalářské. Do praktické části bych chtěla zařadit tento dotazník tykající se popisované problematiky. Velmi Vám děkuji za jeho vyplnění.

Odpovědi respondentů

1. Vlastníte alespoň jeden produkt značky Apple?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ANO → otázka č. 2, NE → konec dotazníku].

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ANO22874,51 %74,51 %  
NE7825,49 %25,49 %  

Graf

2. Viděl(a) jste někdy nějakou oficiální reklamu značky Apple?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ANO → otázka č. 3, NE → otázka č. 4].

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ANO15366,52 %50 %  
NE7733,48 %25,16 %  

Graf

3. Jak na Vás tato reklama působila?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
spíše mě zaujala6341,45 %20,59 %  
zaujala mě4730,92 %15,36 %  
spíše mě nezaujala3019,74 %9,8 %  
nezaujala mě127,89 %3,92 %  

Graf

4. Zaznamenal(a) jste někdy skrytou reklamu značky Apple v některém filmu nebo seriálu?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ANO → otázka č. 5, NE → otázka č. 6].

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ANO19585,15 %63,73 %  
NE3414,85 %11,11 %  

Graf

5. Jak na Vás tato reklama působila?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
spíše mě zaujala7236,92 %23,53 %  
spíše mě nezaujala5528,21 %17,97 %  
zaujala mě5025,64 %16,34 %  
nezaujala mě189,23 %5,88 %  

Graf

6. Doporučil(a) jste někdy nebo jinak propagoval značku Apple?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ANO → otázka č. 7, NE → otázka č. 8].

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ANO14663,76 %47,71 %  
NE8336,24 %27,12 %  

Graf

7. Mělo Vaše doporučení za následek koupi?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ANO9766,44 %31,7 %  
NE4933,56 %16,01 %  

Graf

8. Vnímáte reklamu značky Apple přímo v prodejnách (letáčky, vystavené produkty, asistence zaměstnanců)?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ANO → otázka č. 9, NE → otázka č. 10].

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ANO12855,9 %41,83 %  
NE10144,1 %33,01 %  

Graf

9. Měla pro Vás někdy reklama uvnitř prodejny za následek impulzivní koupi?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
NE11085,27 %35,95 %  
ANO1914,73 %6,21 %  

Graf

10. Zaznamenal(a) jste změnu názvu obchodní značky Apple z Apple Computer na Apple Inc.?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ANO → otázka č. 11, NE → otázka č. 12].

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
NE17475,98 %56,86 %  
ANO5524,02 %17,97 %  

Graf

11. Vadila Vám tato změna?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
NE5396,36 %17,32 %  
ANO23,64 %0,65 %  

Graf

12. Kde jste produkt Apple zakoupil(a)?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
obchodní řetězce spotřební elektroniky (Datart, Alza, ElectroWorld)6729,26 %21,9 %  
autorizovaná kamenná prodejna značky Apple (iStyle, iSetos, iWorld, Qstore)6126,64 %19,93 %  
jinou cestou6026,2 %19,61 %  
oficiální e-shop (apple.com)2611,35 %8,5 %  
v zahraničí156,55 %4,9 %  

Graf

13. Uvítal(a) byste otevření oficiální kamenné prodejny Apple Store v ČR?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ANO14061,4 %45,75 %  
NE8838,6 %28,76 %  

Graf

14. Využil(a) jste při nákupu produktu značky Apple věrnostní program?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
NE20991,67 %68,3 %  
ANO198,33 %6,21 %  

Graf

15. Ocenil(a) byste, kdyby značka Apple nabízela na oficiálním e-shopu některé tyto služby: program odměn pro pravidelné zákazníky, členský klub s komplexem výhod, nabídky programu VIP, zřízení speciální programů uznání zákazníkům?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ANO → otázka č. 16, NE → otázka č. 17].

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ANO14362,45 %46,73 %  
NE8637,55 %28,1 %  

Graf

16. Kterou službu byste preferoval(a)?

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
program odměn pro pravidelné zákazníky11178,17 %36,27 %  
členský klub s komplexem výhod8257,75 %26,8 %  
zřízení speciální programů uznání zákazníkům4028,17 %13,07 %  
nabídky programu VIP3826,76 %12,42 %  

Graf

17. Vaše pohlaví?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ŽENA13559,21 %44,12 %  
MUŽ9340,79 %30,39 %  

Graf

18. Váš věk?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
18-25 let14362,72 %46,73 %  
26-35 let4117,98 %13,4 %  
36-45 let229,65 %7,19 %  
méně než 18 let114,82 %3,59 %  
46-65 let114,82 %3,59 %  

Graf

19. Jaké je Vaše nejvyšší dosažené vzdělání?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
středoškolské12856,14 %41,83 %  
vysokoškolské5925,88 %19,28 %  
základní167,02 %5,23 %  
vyučen(a) s maturitou125,26 %3,92 %  
vyučen(a)73,07 %2,29 %  
vyšší odborné62,63 %1,96 %  

Graf

20. V současné době jste?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
student12755,7 %41,5 %  
zaměstnanec5825,44 %18,95 %  
podnikatel2812,28 %9,15 %  
jiné62,63 %1,96 %  
nezaměstnaný62,63 %1,96 %  
důchodce20,88 %0,65 %  
invalidní důchodce10,44 %0,33 %  

Graf

SEGMENTACE RESPONDENTŮ A OVĚŘOVÁNÍ HYPOTÉZ BETA

Pomocí tohoto nástroje můžete získat přepočítané výsledky pro jednotlivé segmenty respondentů a zjistit, zda se odpovědi určitého segmentu respondentů liší od „průměrného” respondenta. Funkce je v tomto momentě v testovacím režimu a zcela bez záruky, nepoužívejte ji jako jedinou metodu pro vyhodnocení hypotéz!

Metodická část této funkce se teprve připravuje, časem přibude podpora také pro chybějící typy otázek. V případě, že objevíte nějakou chybu, neváhejte mě kontaktovat.

Segmentační otázka č. 1
Segmentační otázka č. 2
Segmentační otázka č. 3

Citace

Susová, R. – Působení reklamy obchodní značky Apple (výsledky průzkumu), 2016. Dostupné online na https://pusobeni-reklamy-apple2016.vyplnto.cz.

Licence Creative Commons   Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko

Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.