Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Působení reklamy na studenty vysokých škol
Působení reklamy na studenty vysokých škol
→ Mohou Vaši podřízení pracovat z domova? Sledujete nějak, co v práci dělají a zda nedělají vedle práce ještě něco jiného? ←
(průzkum pro diplomovou práci, cca 10 minut)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Lenka Šimůnková |
|---|---|
| Šetření: | 16. 12. 2010 - 31. 12. 2010 |
| Počet respondentů: | 101 |
| Počet otázek (max/průměr): | 16 / 16 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 64,2 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.05:25 |
| odpovědi & grafy segmentace závislosti zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Vážený respondente, předem děkuji za projevenou ochotu zúčastnit se dotazníkového šetření. Tento dotazník poslouží pro účely mé diplomové práce. Dotazník je zcela anonymní. Prosím o jeho pravdivé vyplnění. Děkuji za Váš čas strávený nad odpovídáním na mé otázky.
Odpovědi respondentů
1. Reklama mi :
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| spíše vadí | 54 | 53,47 % | 53,47 % |
| nevadí | 29 | 28,71 % | 28,71 % |
| vadí | 14 | 13,86 % | 13,86 % |
| mám ji rád/a | 4 | 3,96 % | 3,96 % |
2. Během reklamních bloků :
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| nechám běžet, ale dělám něco jiného | 48 | 47,52 % | 47,52 % |
| přepínám kanály/stanice | 40 | 39,6 % | 39,6 % |
| odcházím | 12 | 11,88 % | 11,88 % |
| pozorně se dívám/poslouchám | 1 | 0,99 % | 0,99 % |
3. Ovlivnila Vás někdy nějaká reklama?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 79 | 78,22 % | 78,22 % |
| ne | 22 | 21,78 % | 21,78 % |
4. U reklam si nejčastěji zapamatuji :
Povinná otázka, respondent musel u každé z nabízených odpovědí určit jedinečné pořadí.
| Odpověď | Průměrné pořadí | Rozptyl |
|---|---|---|
| příběh | 2.861 | 2.337 |
| hudbu | 2.644 | 1.734 |
| slogan nebo charakteristickou frázi | 2.356 | 1.477 |
| design výrobku/logo společnosti | 3.525 | 1.2 |
| název splečnosti/výrobku | 3.614 | 2.039 |
5. Jaké vlastnosti reklamy preferujete?
Povinná otázka, respondent musel u každé z nabízených odpovědí určit jedinečné pořadí.
| Odpověď | Průměrné pořadí | Rozptyl |
|---|---|---|
| pravdivost | 3.475 | 3.735 |
| vypovídací schopnost | 4.455 | 2.367 |
| srozumitelnost | 3.931 | 2.005 |
| vtipnost | 2.871 | 2.607 |
| poutavost | 3.406 | 2.419 |
| originalita | 2.861 | 2.456 |
6. Jaké reklamní médium je podle Vás nejúčinnější?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| televize | 87 | 86,14 % | 86,14 % |
| internetová reklama | 10 | 9,9 % | 9,9 % |
| osobní doporučení | 1 | 0,99 % | 0,99 % |
| reklamní letáky | 1 | 0,99 % | 0,99 % |
| nic | 1 | 0,99 % | 0,99 % |
| rozhlas | 1 | 0,99 % | 0,99 % |
7. Co podle Vás nejvíce rozhoduje při koupi výrobku?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| doporučení lidí z okolí | 67 | 66,34 % | 66,34 % |
| reklama | 10 | 9,9 % | 9,9 % |
| praktická ukázka funkčnosti výrobku | 8 | 7,92 % | 7,92 % |
| nezávislý posudek | 7 | 6,93 % | 6,93 % |
| vědecká studie k výrobku | 4 | 3,96 % | 3,96 % |
| musí se mi to líbit, popř. chutnat :) | 1 | 0,99 % | 0,99 % |
| cena | 1 | 0,99 % | 0,99 % |
| osobní postoj vůči výrobku | 1 | 0,99 % | 0,99 % |
| nevím | 1 | 0,99 % | 0,99 % |
| skusenosti | 1 | 0,99 % | 0,99 % |
8. Při výběru mezi podobnými produkty preferuji :
Povinná otázka, respondent musel u každé z nabízených odpovědí určit jedinečné pořadí.
| Odpověď | Průměrné pořadí | Rozptyl |
|---|---|---|
| pověst značky (kvalitu) | 1.782 | 1.378 |
| cenu výrobku | 2.307 | 1.322 |
| produkt známý z reklamy | 4.01 | 1.257 |
| zeměpisný původ produktu | 3.693 | 1.401 |
| vzhled | 3.208 | 1.135 |
9. Nejvíce působivé jsou pro mne reklamy na :
Povinná otázka, respondent musel u každé z nabízených odpovědí určit jedinečné pořadí.
| Odpověď | Průměrné pořadí | Rozptyl |
|---|---|---|
| potraviny | 2.842 | 2.727 |
| elektroniku | 2.832 | 2.714 |
| oblečení | 3.525 | 1.913 |
| prací prostředky | 4.564 | 2.741 |
| drogistické potřeby | 3.802 | 2.278 |
| mobilní služby | 3.436 | 3.018 |
10. Domnívate se, že reklama zaručuje kvalitu výrobku?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| zřídka | 64 | 63,37 % | 63,37 % |
| nikdy | 22 | 21,78 % | 21,78 % |
| obvykle | 14 | 13,86 % | 13,86 % |
| často | 1 | 0,99 % | 0,99 % |
11. Nové produkty či služby na trhu :
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| sleduji až v případě zájmu o nákup | 85 | 84,16 % | 84,16 % |
| nesleduji/nezajímá mě | 6 | 5,94 % | 5,94 % |
| aktivně vyhledávám | 5 | 4,95 % | 4,95 % |
| zjišťuji detaily o produtku z reklam | 5 | 4,95 % | 4,95 % |
12. Účast známých osobností v reklamě u Vás :
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| nemění význam spotu | 47 | 46,53 % | 46,53 % |
| přináší vtipný rozměr sdělení | 21 | 20,79 % | 20,79 % |
| vzbuzuje nedůvěru k samotné osobnosti | 20 | 19,8 % | 19,8 % |
| spíše obtěžuje/nudí | 6 | 5,94 % | 5,94 % |
| vzbuzuje nedůvěru k produktu | 5 | 4,95 % | 4,95 % |
| zvyšuje důvěryhodnost sdělení | 2 | 1,98 % | 1,98 % |
13. Vaše pohlaví :
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| žena | 61 | 60,4 % | 60,4 % |
| muž | 40 | 39,6 % | 39,6 % |
14. Úroveň studia VŠ :
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| bakalářská | 77 | 76,24 % | 76,24 % |
| magisterská | 23 | 22,77 % | 22,77 % |
| doktorská | 1 | 0,99 % | 0,99 % |
15. Zaměstnání :
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| studuji i pracuji | 46 | 45,54 % | 45,54 % |
| studuji s občasnou brigádou | 32 | 31,68 % | 31,68 % |
| pouze studuji | 23 | 22,77 % | 22,77 % |
16. Zaměření studia :
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ekonomické | 48 | 47,52 % | 47,52 % |
| humanitní | 24 | 23,76 % | 23,76 % |
| technické | 20 | 19,8 % | 19,8 % |
| přírodovědné | 6 | 5,94 % | 5,94 % |
| lékařství | 1 | 0,99 % | 0,99 % |
| ekonomické, informatické | 1 | 0,99 % | 0,99 % |
| umělecké | 1 | 0,99 % | 0,99 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.