Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Působení reklamy v závislosti na cílových skupinách
Působení reklamy v závislosti na cílových skupinách
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Jitka Ječmínková |
|---|---|
| Šetření: | 19. 10. 2010 - 08. 11. 2010 |
| Počet respondentů: | 45 |
| Počet otázek (max/průměr): | 23 / 23 |
| Použité ochrany: | unikátní IP |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 21,3 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.11:12 |
| odpovědi & grafy segmentace závislosti zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Dobrý den.
Píšu diplomovou práci na téma Působení reklamy v závislosti na cílových skupinách. Součástí práce je i tento dotazník. Budu moc ráda, pokud mi pomůžete s jeho vyhodnocením. Dotazník se zaměřuje na působení reklamy na cílové skupiny značky Škoda.
Moc děkuji za pomoc!
Instrukce pro vyplnění dotazníku (nápověda)
U otázek s možností odpovědi ++/+/0/-/-- odpovídejte:
++ souhlasím
+ spíše souhlasím
0 nevím
- spíše nesouhlasím
-- nesouhlasím
Odpovědi respondentů
1. Podle jakých kritérií se většinou při koupi automobilu rozhodujete?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Na základě zkušenosti | 14 | 31,11 % | 31,11 % |
| Podle značky | 9 | 20 % | 20 % |
| Podle ceny | 9 | 20 % | 20 % |
| Na doporučení (přátel, rodiny) | 8 | 17,78 % | 17,78 % |
| aby odpovidal pomer kvalit/cena | 1 | 2,22 % | 2,22 % |
| Na základě reklamního sdělení | 1 | 2,22 % | 2,22 % |
| Podle dostupnosti náhr.dílů a celkové ceny vozu | 1 | 2,22 % | 2,22 % |
| parametry, cena, doporučení | 1 | 2,22 % | 2,22 % |
| studium časopisů,internetové recenze,testy bezpečn | 1 | 2,22 % | 2,22 % |
2. Kde se nejčastěji setkáváte s reklamou značky Škoda?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| V televizi | 26 | 57,78 % | 57,78 % |
| V tisku | 6 | 13,33 % | 13,33 % |
| Na internetu | 4 | 8,89 % | 8,89 % |
| Na billboardech | 4 | 8,89 % | 8,89 % |
| všude | 2 | 4,44 % | 4,44 % |
| při sportovních událostech | 1 | 2,22 % | 2,22 % |
| veletrh, cyklisticke zavody | 1 | 2,22 % | 2,22 % |
| v práci | 1 | 2,22 % | 2,22 % |
3. Jak na vás působí reklamy značky Škoda?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Hezké | 23 | 51,11 % | 51,11 % |
| Průměrné | 15 | 33,33 % | 33,33 % |
| Zábavné | 5 | 11,11 % | 11,11 % |
| Nezajímavé | 1 | 2,22 % | 2,22 % |
| nevybavuju si je | 1 | 2,22 % | 2,22 % |
4. Vzpomenete si sami od sebe na nějakou televizní reklamu týkající se vozů značky Škoda? Pokud ano, o jaký model jde?
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| octavia | 5 | 11,11 % | 11,11 % |
| Yeti | 4 | 8,89 % | 8,89 % |
| ne | 4 | 8,89 % | 8,89 % |
| škoda fabia | 3 | 6,67 % | 6,67 % |
| fabia | 3 | 6,67 % | 6,67 % |
| Roomster | 2 | 4,44 % | 4,44 % |
| fabie | 2 | 4,44 % | 4,44 % |
| nová Škoda Fabia (auto z dortu v měřítku 1:1) | 1 | 2,22 % | 2,22 % |
| fabia,octavia | 1 | 2,22 % | 2,22 % |
| Skoda Fabia 1 generacia | 1 | 2,22 % | 2,22 % |
| ostatní odpovědi | 19 | 42,22 % | 42,22 % |
5. Jak na vás působí tato reklama na model Škoda Fabia? http://www.skoda-auto.cz/cze/model/newfabia/gallery/multimedia/Pages/video.aspx (Dole odkaz televizní reklama)
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „++”, „+”, „0”, „-” a „--”.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| upoutala mou pozornost | 0.844 | 1.242 |
| poskytla potřebné informace | 0.467 | 1.716 |
| porozuměl/a jsem sdělení | 1.289 | 1.05 |
| rychle zapamatovatelná | 0.889 | 1.21 |
| působí důvěryhodně | 0.8 | 0.916 |
| vytváří dobrou image firmy | 0.933 | 1.04 |
| dokáže přesvědčit ke koupi ( bez ohledu na to, zda např. již nějaké vozidlo vlastníte, finanční situaci atd.) | -0.022 | 1.577 |
6. Zaznamenali jste tuto reklamu v televizi?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 25 | 55,56 % | 55,56 % |
| ano | 20 | 44,44 % | 44,44 % |
7. Pro koho si myslíte, že je tato reklama určena?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Lidi, kteří chtějí aktivně trávit volný čas | 20 | 44,44 % | 44,44 % |
| Rodina s dětmi | 8 | 17,78 % | 17,78 % |
| Mladé bezdětné páry | 8 | 17,78 % | 17,78 % |
| Seniory | 3 | 6,67 % | 6,67 % |
| Managery, podnikatele | 2 | 4,44 % | 4,44 % |
| neviem,nechcelo mi prehrat tu reklamu | 1 | 2,22 % | 2,22 % |
| pro všechny | 1 | 2,22 % | 2,22 % |
| nic | 1 | 2,22 % | 2,22 % |
| bohužel spuštění reklamy vyžaduje instalaci doplňk | 1 | 2,22 % | 2,22 % |
8. Jak na vás působí tato reklama na model Škoda Octavia? http://www.skoda-auto.cz/cze/model/newoctavia/gallery/multimedia/Pages/video.aspx
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „++”, „+”, „0”, „-” a „--”.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| upoutala mou pozornost | 1.067 | 1.04 |
| poskytla potřebné informace | 0.444 | 1.669 |
| porozuměl/a jsem sdělení | 0.733 | 1.218 |
| rychle zapamatovatelná | 0.933 | 1.173 |
| působí důvěryhodně | 0.556 | 1.18 |
| vytváří dobrou image firmy | 0.733 | 0.996 |
| dokáže přesvědčit ke koupi ( bez ohledu na to, zda např. již nějaké vozidlo vlastníte, finanční situaci atd.) | 0.4 | 1.662 |
9. Zaznamenali jste tuto reklamu v televizi?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 25 | 55,56 % | 55,56 % |
| ne | 20 | 44,44 % | 44,44 % |
10. Pro koho si myslíte, že je tato reklama určena?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Rodina s dětmi | 15 | 33,33 % | 33,33 % |
| Managery, podnikatele | 15 | 33,33 % | 33,33 % |
| Lidi, kteří chtějí aktivně trávit volný čas | 9 | 20 % | 20 % |
| Mladé bezdětné páry | 2 | 4,44 % | 4,44 % |
| neviem,nechcelo mi prehrat tu reklamu | 1 | 2,22 % | 2,22 % |
| Seniory | 1 | 2,22 % | 2,22 % |
| Netuším, možná naivní trotly? | 1 | 2,22 % | 2,22 % |
| bohužel spuštění reklamy vyžaduje instalaci doplňk | 1 | 2,22 % | 2,22 % |
11. Jak na vás působí tato reklama na model Škoda Roomster? http://www.skoda-auto.cz/cze/model/roomster/gallery/multimedia/Pages/video.aspx (Dole odkaz televizní reklama)
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „++”, „+”, „0”, „-” a „--”.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| upoutala mou pozornost | 0.667 | 1.2 |
| poskytla potřebné informace | 0.489 | 1.539 |
| porozuměl/a jsem sdělení | 0.978 | 1 |
| rychle zapamatovatelná | 0.778 | 0.928 |
| působí důvěryhodně | 0.933 | 0.996 |
| vytváří dobrou image firmy | 0.911 | 1.014 |
| dokáže přesvědčit ke koupi (bez ohledu na to, zda např. již nějaké vozidlo vlastníte, finanční situaci atd.) | 0.356 | 1.429 |
12. Zaznamenali jste tuto reklamu v televizi?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 24 | 53,33 % | 53,33 % |
| ne | 21 | 46,67 % | 46,67 % |
13. Pro koho si myslíte, že je tato reklama určena?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Rodina s dětmi | 29 | 64,44 % | 64,44 % |
| Lidi, kteří chtějí aktivně trávit volný čas | 7 | 15,56 % | 15,56 % |
| Managery, podnikatele | 5 | 11,11 % | 11,11 % |
| Seniory | 2 | 4,44 % | 4,44 % |
| neviem,nechcelo mi prehrat tu reklamu | 1 | 2,22 % | 2,22 % |
| bohužel spuštění reklamy vyžaduje instalaci doplňk | 1 | 2,22 % | 2,22 % |
14. Jak na vás působí tato reklama na model Škoda Superb? http://www.skoda-auto.cz/cze/model/newsuperb/gallery/multimedia/Pages/video.aspx (Dole odkaz televizní reklama)
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „++”, „+”, „0”, „-” a „--”.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| upoutala mou pozornost | 0.689 | 1.77 |
| poskytla potřebné informace | 0.489 | 1.672 |
| porozuměl/a jsem sdělení | 0.844 | 1.109 |
| rychle zapamatovatelná | 0.733 | 1.084 |
| působí důvěryhodně | 0.889 | 1.032 |
| vytváří dobrou image firmy | 1.022 | 1.266 |
| dokáže přesvědčit ke koupi (bez ohledu na to, zda např. již nějaké vozidlo vlastníte, finanční situaci atd.) | 0.378 | 1.657 |
15. Zaznamenali jste tuto reklamu v televizi?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 28 | 62,22 % | 62,22 % |
| ano | 17 | 37,78 % | 37,78 % |
16. Pro koho si myslíte, že je tato reklama určena?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Managery, podnikatele | 31 | 68,89 % | 68,89 % |
| Lidi, kteří chtějí aktivně trávit volný čas | 5 | 11,11 % | 11,11 % |
| Mladé bezdětné páry | 2 | 4,44 % | 4,44 % |
| Rodina s dětmi | 2 | 4,44 % | 4,44 % |
| Pro mě :-)) | 1 | 2,22 % | 2,22 % |
| neviem,nechcelo mi prehrat tu reklamu | 1 | 2,22 % | 2,22 % |
| Seniory | 1 | 2,22 % | 2,22 % |
| nevím | 1 | 2,22 % | 2,22 % |
| bohužel spuštění reklamy vyžaduje instalaci doplňk | 1 | 2,22 % | 2,22 % |
17. Jak na vás působí tato reklama na model Škoda Yeti? http://www.youtube.com/watch?v=tvwFIjbf6yQ
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „++”, „+”, „0”, „-” a „--”.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| upoutala mou pozornost | 0.956 | 1.42 |
| poskytla potřebné informace | 0.333 | 1.689 |
| porozuměl/a jsem sdělení | 0.844 | 1.331 |
| rychle zapamatovatelná | 1.067 | 1.218 |
| působí důvěryhodně | 0.711 | 1.094 |
| vytváří dobrou image firmy | 0.756 | 1.296 |
| dokáže přesvědčit ke koupi (bez ohledu na to, zda např. již nějaké vozidlo vlastníte, finanční situaci atd.) | 0.178 | 1.702 |
18. Zaznamenali jste tuto reklamu v televizi?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 23 | 51,11 % | 51,11 % |
| ne | 22 | 48,89 % | 48,89 % |
19. Pro koho si myslíte, že je tato reklama určena?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Lidi, kteří chtějí aktivně trávit volný čas | 19 | 42,22 % | 42,22 % |
| Rodina s dětmi | 16 | 35,56 % | 35,56 % |
| Mladé bezdětné páry | 3 | 6,67 % | 6,67 % |
| Seniory | 2 | 4,44 % | 4,44 % |
| neviem,nechcelo mi prehrat tu reklamu | 1 | 2,22 % | 2,22 % |
| všechny | 1 | 2,22 % | 2,22 % |
| Managery, podnikatele | 1 | 2,22 % | 2,22 % |
| nic | 1 | 2,22 % | 2,22 % |
| bohužel spuštění reklamy vyžaduje instalaci doplňk | 1 | 2,22 % | 2,22 % |
20. Pokud máte vlastní automobil, jakou značku vlastníte?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Škoda Fabia | 13 | 28,89 % | 28,89 % |
| nic | 10 | 22,22 % | 22,22 % |
| Felicia | 2 | 4,44 % | 4,44 % |
| nevlastním | 2 | 4,44 % | 4,44 % |
| Škoda Felicia | 1 | 2,22 % | 2,22 % |
| nemám auto | 1 | 2,22 % | 2,22 % |
| Škoda Roomster | 1 | 2,22 % | 2,22 % |
| nevlastním automobil od firmy Škoda | 1 | 2,22 % | 2,22 % |
| Hyundai Lantra | 1 | 2,22 % | 2,22 % |
| BMW | 1 | 2,22 % | 2,22 % |
| ani jednu, jsem na jinou značku | 1 | 2,22 % | 2,22 % |
| TOYOTA Corolla | 1 | 2,22 % | 2,22 % |
| Nissan Almera | 1 | 2,22 % | 2,22 % |
| Renault Laguna | 1 | 2,22 % | 2,22 % |
| Seat | 1 | 2,22 % | 2,22 % |
| Škoda 120 | 1 | 2,22 % | 2,22 % |
| Fiat Marea | 1 | 2,22 % | 2,22 % |
| nemám | 1 | 2,22 % | 2,22 % |
| Škoda Yeti | 1 | 2,22 % | 2,22 % |
| Citroen C4 | 1 | 2,22 % | 2,22 % |
| VW | 1 | 2,22 % | 2,22 % |
| MAZDA | 1 | 2,22 % | 2,22 % |
21. Pohlaví
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| žena | 29 | 64,44 % | 64,44 % |
| muž | 16 | 35,56 % | 35,56 % |
22. Jaký je váš věk?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 18 – 30 let | 29 | 64,44 % | 64,44 % |
| 31 – 40 let | 6 | 13,33 % | 13,33 % |
| 51 – 60 let | 5 | 11,11 % | 11,11 % |
| 41 – 50 let | 3 | 6,67 % | 6,67 % |
| 61 – více | 2 | 4,44 % | 4,44 % |
23. Jste
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Mladý člověk bez závazků | 24 | 53,33 % | 53,33 % |
| Rodina s dětmi | 10 | 22,22 % | 22,22 % |
| Senior | 6 | 13,33 % | 13,33 % |
| Vdaná/ ženatý bezdětná/ý | 5 | 11,11 % | 11,11 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.