Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Působení reklamy v závislosti na cílových skupinách
Působení reklamy v závislosti na cílových skupinách
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Jitka Ječmínková |
|---|---|
| Šetření: | 19. 10. 2010 - 08. 11. 2010 |
| Počet respondentů: | 45 |
| Počet otázek (max/průměr): | 23 / 23 |
| Použité ochrany: | unikátní IP |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 21,5 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.11:12 |
| odpovědi & grafy segmentace závislosti zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Dobrý den.
Píšu diplomovou práci na téma Působení reklamy v závislosti na cílových skupinách. Součástí práce je i tento dotazník. Budu moc ráda, pokud mi pomůžete s jeho vyhodnocením. Dotazník se zaměřuje na působení reklamy na cílové skupiny značky Škoda.
Moc děkuji za pomoc!
Instrukce pro vyplnění dotazníku (nápověda)
U otázek s možností odpovědi ++/+/0/-/-- odpovídejte:
++ souhlasím
+ spíše souhlasím
0 nevím
- spíše nesouhlasím
-- nesouhlasím
Odpovědi respondentů
1. Podle jakých kritérií se většinou při koupi automobilu rozhodujete?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Na základě zkušenosti | 14 | 31,11 % | 31,11 % |
| Podle značky | 9 | 20 % | 20 % |
| Podle ceny | 9 | 20 % | 20 % |
| Na doporučení (přátel, rodiny) | 8 | 17,78 % | 17,78 % |
| aby odpovidal pomer kvalit/cena | 1 | 2,22 % | 2,22 % |
| Na základě reklamního sdělení | 1 | 2,22 % | 2,22 % |
| Podle dostupnosti náhr.dílů a celkové ceny vozu | 1 | 2,22 % | 2,22 % |
| parametry, cena, doporučení | 1 | 2,22 % | 2,22 % |
| studium časopisů,internetové recenze,testy bezpečn | 1 | 2,22 % | 2,22 % |
2. Kde se nejčastěji setkáváte s reklamou značky Škoda?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| V televizi | 26 | 57,78 % | 57,78 % |
| V tisku | 6 | 13,33 % | 13,33 % |
| Na internetu | 4 | 8,89 % | 8,89 % |
| Na billboardech | 4 | 8,89 % | 8,89 % |
| všude | 2 | 4,44 % | 4,44 % |
| při sportovních událostech | 1 | 2,22 % | 2,22 % |
| veletrh, cyklisticke zavody | 1 | 2,22 % | 2,22 % |
| v práci | 1 | 2,22 % | 2,22 % |
3. Jak na vás působí reklamy značky Škoda?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Hezké | 23 | 51,11 % | 51,11 % |
| Průměrné | 15 | 33,33 % | 33,33 % |
| Zábavné | 5 | 11,11 % | 11,11 % |
| Nezajímavé | 1 | 2,22 % | 2,22 % |
| nevybavuju si je | 1 | 2,22 % | 2,22 % |
4. Vzpomenete si sami od sebe na nějakou televizní reklamu týkající se vozů značky Škoda? Pokud ano, o jaký model jde?
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| octavia | 5 | 11,11 % | 11,11 % |
| Yeti | 4 | 8,89 % | 8,89 % |
| ne | 4 | 8,89 % | 8,89 % |
| škoda fabia | 3 | 6,67 % | 6,67 % |
| fabia | 3 | 6,67 % | 6,67 % |
| Roomster | 2 | 4,44 % | 4,44 % |
| fabie | 2 | 4,44 % | 4,44 % |
| nová Škoda Fabia (auto z dortu v měřítku 1:1) | 1 | 2,22 % | 2,22 % |
| fabia,octavia | 1 | 2,22 % | 2,22 % |
| Skoda Fabia 1 generacia | 1 | 2,22 % | 2,22 % |
| ostatní odpovědi | 19 | 42,22 % | 42,22 % |
5. Jak na vás působí tato reklama na model Škoda Fabia? http://www.skoda-auto.cz/cze/model/newfabia/gallery/multimedia/Pages/video.aspx (Dole odkaz televizní reklama)
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „++”, „+”, „0”, „-” a „--”.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| upoutala mou pozornost | 0.844 | 1.242 |
| poskytla potřebné informace | 0.467 | 1.716 |
| porozuměl/a jsem sdělení | 1.289 | 1.05 |
| rychle zapamatovatelná | 0.889 | 1.21 |
| působí důvěryhodně | 0.8 | 0.916 |
| vytváří dobrou image firmy | 0.933 | 1.04 |
| dokáže přesvědčit ke koupi ( bez ohledu na to, zda např. již nějaké vozidlo vlastníte, finanční situaci atd.) | -0.022 | 1.577 |
6. Zaznamenali jste tuto reklamu v televizi?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 25 | 55,56 % | 55,56 % |
| ano | 20 | 44,44 % | 44,44 % |
7. Pro koho si myslíte, že je tato reklama určena?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Lidi, kteří chtějí aktivně trávit volný čas | 20 | 44,44 % | 44,44 % |
| Rodina s dětmi | 8 | 17,78 % | 17,78 % |
| Mladé bezdětné páry | 8 | 17,78 % | 17,78 % |
| Seniory | 3 | 6,67 % | 6,67 % |
| Managery, podnikatele | 2 | 4,44 % | 4,44 % |
| neviem,nechcelo mi prehrat tu reklamu | 1 | 2,22 % | 2,22 % |
| pro všechny | 1 | 2,22 % | 2,22 % |
| nic | 1 | 2,22 % | 2,22 % |
| bohužel spuštění reklamy vyžaduje instalaci doplňk | 1 | 2,22 % | 2,22 % |
8. Jak na vás působí tato reklama na model Škoda Octavia? http://www.skoda-auto.cz/cze/model/newoctavia/gallery/multimedia/Pages/video.aspx
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „++”, „+”, „0”, „-” a „--”.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| upoutala mou pozornost | 1.067 | 1.04 |
| poskytla potřebné informace | 0.444 | 1.669 |
| porozuměl/a jsem sdělení | 0.733 | 1.218 |
| rychle zapamatovatelná | 0.933 | 1.173 |
| působí důvěryhodně | 0.556 | 1.18 |
| vytváří dobrou image firmy | 0.733 | 0.996 |
| dokáže přesvědčit ke koupi ( bez ohledu na to, zda např. již nějaké vozidlo vlastníte, finanční situaci atd.) | 0.4 | 1.662 |
9. Zaznamenali jste tuto reklamu v televizi?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 25 | 55,56 % | 55,56 % |
| ne | 20 | 44,44 % | 44,44 % |
10. Pro koho si myslíte, že je tato reklama určena?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Rodina s dětmi | 15 | 33,33 % | 33,33 % |
| Managery, podnikatele | 15 | 33,33 % | 33,33 % |
| Lidi, kteří chtějí aktivně trávit volný čas | 9 | 20 % | 20 % |
| Mladé bezdětné páry | 2 | 4,44 % | 4,44 % |
| neviem,nechcelo mi prehrat tu reklamu | 1 | 2,22 % | 2,22 % |
| Seniory | 1 | 2,22 % | 2,22 % |
| Netuším, možná naivní trotly? | 1 | 2,22 % | 2,22 % |
| bohužel spuštění reklamy vyžaduje instalaci doplňk | 1 | 2,22 % | 2,22 % |
11. Jak na vás působí tato reklama na model Škoda Roomster? http://www.skoda-auto.cz/cze/model/roomster/gallery/multimedia/Pages/video.aspx (Dole odkaz televizní reklama)
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „++”, „+”, „0”, „-” a „--”.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| upoutala mou pozornost | 0.667 | 1.2 |
| poskytla potřebné informace | 0.489 | 1.539 |
| porozuměl/a jsem sdělení | 0.978 | 1 |
| rychle zapamatovatelná | 0.778 | 0.928 |
| působí důvěryhodně | 0.933 | 0.996 |
| vytváří dobrou image firmy | 0.911 | 1.014 |
| dokáže přesvědčit ke koupi (bez ohledu na to, zda např. již nějaké vozidlo vlastníte, finanční situaci atd.) | 0.356 | 1.429 |
12. Zaznamenali jste tuto reklamu v televizi?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 24 | 53,33 % | 53,33 % |
| ne | 21 | 46,67 % | 46,67 % |
13. Pro koho si myslíte, že je tato reklama určena?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Rodina s dětmi | 29 | 64,44 % | 64,44 % |
| Lidi, kteří chtějí aktivně trávit volný čas | 7 | 15,56 % | 15,56 % |
| Managery, podnikatele | 5 | 11,11 % | 11,11 % |
| Seniory | 2 | 4,44 % | 4,44 % |
| neviem,nechcelo mi prehrat tu reklamu | 1 | 2,22 % | 2,22 % |
| bohužel spuštění reklamy vyžaduje instalaci doplňk | 1 | 2,22 % | 2,22 % |
14. Jak na vás působí tato reklama na model Škoda Superb? http://www.skoda-auto.cz/cze/model/newsuperb/gallery/multimedia/Pages/video.aspx (Dole odkaz televizní reklama)
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „++”, „+”, „0”, „-” a „--”.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| upoutala mou pozornost | 0.689 | 1.77 |
| poskytla potřebné informace | 0.489 | 1.672 |
| porozuměl/a jsem sdělení | 0.844 | 1.109 |
| rychle zapamatovatelná | 0.733 | 1.084 |
| působí důvěryhodně | 0.889 | 1.032 |
| vytváří dobrou image firmy | 1.022 | 1.266 |
| dokáže přesvědčit ke koupi (bez ohledu na to, zda např. již nějaké vozidlo vlastníte, finanční situaci atd.) | 0.378 | 1.657 |
15. Zaznamenali jste tuto reklamu v televizi?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 28 | 62,22 % | 62,22 % |
| ano | 17 | 37,78 % | 37,78 % |
16. Pro koho si myslíte, že je tato reklama určena?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Managery, podnikatele | 31 | 68,89 % | 68,89 % |
| Lidi, kteří chtějí aktivně trávit volný čas | 5 | 11,11 % | 11,11 % |
| Mladé bezdětné páry | 2 | 4,44 % | 4,44 % |
| Rodina s dětmi | 2 | 4,44 % | 4,44 % |
| Pro mě :-)) | 1 | 2,22 % | 2,22 % |
| neviem,nechcelo mi prehrat tu reklamu | 1 | 2,22 % | 2,22 % |
| Seniory | 1 | 2,22 % | 2,22 % |
| nevím | 1 | 2,22 % | 2,22 % |
| bohužel spuštění reklamy vyžaduje instalaci doplňk | 1 | 2,22 % | 2,22 % |
17. Jak na vás působí tato reklama na model Škoda Yeti? http://www.youtube.com/watch?v=tvwFIjbf6yQ
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „++”, „+”, „0”, „-” a „--”.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| upoutala mou pozornost | 0.956 | 1.42 |
| poskytla potřebné informace | 0.333 | 1.689 |
| porozuměl/a jsem sdělení | 0.844 | 1.331 |
| rychle zapamatovatelná | 1.067 | 1.218 |
| působí důvěryhodně | 0.711 | 1.094 |
| vytváří dobrou image firmy | 0.756 | 1.296 |
| dokáže přesvědčit ke koupi (bez ohledu na to, zda např. již nějaké vozidlo vlastníte, finanční situaci atd.) | 0.178 | 1.702 |
18. Zaznamenali jste tuto reklamu v televizi?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 23 | 51,11 % | 51,11 % |
| ne | 22 | 48,89 % | 48,89 % |
19. Pro koho si myslíte, že je tato reklama určena?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Lidi, kteří chtějí aktivně trávit volný čas | 19 | 42,22 % | 42,22 % |
| Rodina s dětmi | 16 | 35,56 % | 35,56 % |
| Mladé bezdětné páry | 3 | 6,67 % | 6,67 % |
| Seniory | 2 | 4,44 % | 4,44 % |
| neviem,nechcelo mi prehrat tu reklamu | 1 | 2,22 % | 2,22 % |
| všechny | 1 | 2,22 % | 2,22 % |
| Managery, podnikatele | 1 | 2,22 % | 2,22 % |
| nic | 1 | 2,22 % | 2,22 % |
| bohužel spuštění reklamy vyžaduje instalaci doplňk | 1 | 2,22 % | 2,22 % |
20. Pokud máte vlastní automobil, jakou značku vlastníte?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Škoda Fabia | 13 | 28,89 % | 28,89 % |
| nic | 10 | 22,22 % | 22,22 % |
| Felicia | 2 | 4,44 % | 4,44 % |
| nevlastním | 2 | 4,44 % | 4,44 % |
| Škoda Felicia | 1 | 2,22 % | 2,22 % |
| nemám auto | 1 | 2,22 % | 2,22 % |
| Škoda Roomster | 1 | 2,22 % | 2,22 % |
| nevlastním automobil od firmy Škoda | 1 | 2,22 % | 2,22 % |
| Hyundai Lantra | 1 | 2,22 % | 2,22 % |
| BMW | 1 | 2,22 % | 2,22 % |
| ani jednu, jsem na jinou značku | 1 | 2,22 % | 2,22 % |
| TOYOTA Corolla | 1 | 2,22 % | 2,22 % |
| Nissan Almera | 1 | 2,22 % | 2,22 % |
| Renault Laguna | 1 | 2,22 % | 2,22 % |
| Seat | 1 | 2,22 % | 2,22 % |
| Škoda 120 | 1 | 2,22 % | 2,22 % |
| Fiat Marea | 1 | 2,22 % | 2,22 % |
| nemám | 1 | 2,22 % | 2,22 % |
| Škoda Yeti | 1 | 2,22 % | 2,22 % |
| Citroen C4 | 1 | 2,22 % | 2,22 % |
| VW | 1 | 2,22 % | 2,22 % |
| MAZDA | 1 | 2,22 % | 2,22 % |
21. Pohlaví
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| žena | 29 | 64,44 % | 64,44 % |
| muž | 16 | 35,56 % | 35,56 % |
22. Jaký je váš věk?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 18 – 30 let | 29 | 64,44 % | 64,44 % |
| 31 – 40 let | 6 | 13,33 % | 13,33 % |
| 51 – 60 let | 5 | 11,11 % | 11,11 % |
| 41 – 50 let | 3 | 6,67 % | 6,67 % |
| 61 – více | 2 | 4,44 % | 4,44 % |
23. Jste
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Mladý člověk bez závazků | 24 | 53,33 % | 53,33 % |
| Rodina s dětmi | 10 | 22,22 % | 22,22 % |
| Senior | 6 | 13,33 % | 13,33 % |
| Vdaná/ ženatý bezdětná/ý | 5 | 11,11 % | 11,11 % |
Zdroje respondentů
Níže uvedený seznam obsahuje odkazy na nejvýznamnější stránky, ze kterých přišli respondenti (dle refereru):
- nezjištěno (54,6 %)
- facebook.com (11,5 %)
- forum.skodahome.cz (6,5 %)
- google.cz (6,3 %)
- search.seznam.cz (4,1 %)
- vyplnto.cz (3,3 %)
- svetsenioru.cz (2,4 %)
- televiznireklamy.cz (1,7 %)
- vseborec.cz (1,5 %)
- google.sk (1,5 %)
Z bezpečnostních důvodů nejsou zobrazeny kompletní adresy, ze kterých uživatelé přišli, ani minoritní zdroje respondentů. V případě následování odkazu z outlooku, icq nebo použití firewallu obvykle není možné zdroj zjistit. Jedná se o statistiku návštěvnosti dotazníku, nikoli jeho úspěšného odeslání (z různých zdrojů mohla být úspěšnost vyplnění dotazníku různá). Údaje tedy mohou sloužit pouze pro velmi hrubou orientaci.
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.