Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Působnost reklamy v médiích
Působnost reklamy v médiích
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Martina Kratochvílová |
|---|---|
| Šetření: | 28. 01. 2011 - 05. 02. 2011 |
| Počet respondentů: | 109 |
| Počet otázek (max/průměr): | 25 / 25 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 76,9 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.04:26 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Dobrý den,
prosím o vyplnění krátkého anonymního dotazníku na téma působnost reklamy v médiích, sloužícího jako podklad pro statistickou seminární práci a následné zpracování mé diplomové práce.
Děkuji
MK
Odpovědi respondentů
1. Cítíte se jako aktivní účastník světa médií?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 56 | 51,38 % | 51,38 % |
| ne | 40 | 36,7 % | 36,7 % |
| nevím | 13 | 11,93 % | 11,93 % |
2. Jakým způsobem získáváte v běžném týdnu nejčastěji informace?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| internet | 100 | 91,74 % | 91,74 % |
| televize | 55 | 50,46 % | 50,46 % |
| tisk | 29 | 26,61 % | 26,61 % |
| rozhlas | 19 | 17,43 % | 17,43 % |
| ústně | 1 | 0,92 % | 0,92 % |
| od spolubydlicich | 1 | 0,92 % | 0,92 % |
| Od lídí kolem | 1 | 0,92 % | 0,92 % |
3. Jak moc ovlivňují média Váš život (denní způsob života)?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| částečně | 56 | 51,38 % | 51,38 % |
| málo | 25 | 22,94 % | 22,94 % |
| hodně | 24 | 22,02 % | 22,02 % |
| nevím | 4 | 3,67 % | 3,67 % |
4. Kolik času věnujete denně médiím?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| hodinu až dvě | 41 | 37,61 % | 37,61 % |
| méně než hodinu | 30 | 27,52 % | 27,52 % |
| dvě až tři hodiny | 17 | 15,6 % | 15,6 % |
| více než čtyři hodiny | 13 | 11,93 % | 11,93 % |
| tři až čtyři hodiny | 8 | 7,34 % | 7,34 % |
5. Obtěžují Vás reklamy?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 53 | 48,62 % | 48,62 % |
| občas | 52 | 47,71 % | 47,71 % |
| ne | 4 | 3,67 % | 3,67 % |
6. Kde se s reklamou setkáváte nejčastěji?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| v televizi | 83 | 76,15 % | 76,15 % |
| na internetu | 50 | 45,87 % | 45,87 % |
| na ulicích | 38 | 34,86 % | 34,86 % |
| v rádiu | 26 | 23,85 % | 23,85 % |
| v tisku | 22 | 20,18 % | 20,18 % |
| vsude | 1 | 0,92 % | 0,92 % |
| v poštovní schránce | 1 | 0,92 % | 0,92 % |
| v emailové schránce | 1 | 0,92 % | 0,92 % |
| MHD | 1 | 0,92 % | 0,92 % |
| ve škole. Studuji marketingové komunikace | 1 | 0,92 % | 0,92 % |
| vsude kde to nemohu automaticky filtrovat | 1 | 0,92 % | 0,92 % |
| na každém kroku | 1 | 0,92 % | 0,92 % |
7. Pamatujete si reklamy?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| občas | 70 | 64,22 % | 64,22 % |
| ano | 28 | 25,69 % | 25,69 % |
| ne | 11 | 10,09 % | 10,09 % |
8. Cítíte se být ovlivněn/a reklamou?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| občas | 50 | 45,87 % | 45,87 % |
| ne | 40 | 36,7 % | 36,7 % |
| ano | 15 | 13,76 % | 13,76 % |
| nevím | 4 | 3,67 % | 3,67 % |
9. Máte reklamy rád/a?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 74 | 67,89 % | 67,89 % |
| nevím | 20 | 18,35 % | 18,35 % |
| ano | 15 | 13,76 % | 13,76 % |
10. Podle čeho posuzujete kvalitu výrobku?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| prestiž značky | 59 | 54,13 % | 54,13 % |
| znalost technologie | 55 | 50,46 % | 50,46 % |
| cena | 42 | 38,53 % | 38,53 % |
| design (obal, vzhled výrobku, či prezentace služby) | 37 | 33,94 % | 33,94 % |
| mediální propagace | 4 | 3,67 % | 3,67 % |
| reference známých | 1 | 0,92 % | 0,92 % |
| zkušenosti svoje i jiných (např. z recenzí) | 1 | 0,92 % | 0,92 % |
| podle funkčnosti | 1 | 0,92 % | 0,92 % |
| podle zkušeností, referencí | 1 | 0,92 % | 0,92 % |
| složení výrobku | 1 | 0,92 % | 0,92 % |
| kladné ohlasy uživatelů | 1 | 0,92 % | 0,92 % |
| vlastni pruzkum trhu(prohlidka konkurecnich nabid) | 1 | 0,92 % | 0,92 % |
| vlastní zkušenost, složení, značka, | 1 | 0,92 % | 0,92 % |
| dle užitku - jak jinak? | 1 | 0,92 % | 0,92 % |
| kvalita (jine nez prestiz), | 1 | 0,92 % | 0,92 % |
| doporuceni znamych (se skusenosti). | 1 | 0,92 % | 0,92 % |
| jedině vlastní zkušenost | 1 | 0,92 % | 0,92 % |
| znalost složení | 1 | 0,92 % | 0,92 % |
| doporučení známých, kteří výrobek znají | 1 | 0,92 % | 0,92 % |
| funkčnosti | 1 | 0,92 % | 0,92 % |
11. Všímáte si reklamy v tisku (noviny, časopisy apod.)?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| někdy | 38 | 34,86 % | 34,86 % |
| spíše ne | 33 | 30,28 % | 30,28 % |
| spíše ano | 18 | 16,51 % | 16,51 % |
| vůbec ne | 12 | 11,01 % | 11,01 % |
| ano | 8 | 7,34 % | 7,34 % |
12. Všímáte si outdoorové reklamy (plakáty, billboardy apod.)?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| někdy | 45 | 41,28 % | 41,28 % |
| spíše ne | 32 | 29,36 % | 29,36 % |
| spíše ano | 19 | 17,43 % | 17,43 % |
| ano | 10 | 9,17 % | 9,17 % |
| vůbec ne | 3 | 2,75 % | 2,75 % |
13. Zajímá Vás reklama na internetu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| spíše ne | 44 | 40,37 % | 40,37 % |
| vůbec ne | 33 | 30,28 % | 30,28 % |
| někdy | 24 | 22,02 % | 22,02 % |
| spíše ano | 5 | 4,59 % | 4,59 % |
| ano | 3 | 2,75 % | 2,75 % |
14. Sledujete reklamu v TV?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| sleduji ji občas mezi programy | 66 | 60,55 % | 60,55 % |
| nesleduji ji | 35 | 32,11 % | 32,11 % |
| sleduji ji vždy mezi programy | 7 | 6,42 % | 6,42 % |
| vyhledávám TV reklamy | 1 | 0,92 % | 0,92 % |
15. Používáte sociální sítě?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 84 | 77,06 % | 77,06 % |
| ne | 20 | 18,35 % | 18,35 % |
| nevím | 5 | 4,59 % | 4,59 % |
16. Který druh reklamy Vás nejčastěji podnítí k nákupu nového výrobku?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| reklama v TV | 39 | 35,78 % | 35,78 % |
| reklama v místě prodeje | 26 | 23,85 % | 23,85 % |
| reklama na internetu | 20 | 18,35 % | 18,35 % |
| reklama v tisku | 12 | 11,01 % | 11,01 % |
| outdoorová reklama | 6 | 5,5 % | 5,5 % |
| žádna reklama | 3 | 2,75 % | 2,75 % |
| žádná | 3 | 2,75 % | 2,75 % |
| reklama v rádiu | 3 | 2,75 % | 2,75 % |
| žádný | 2 | 1,83 % | 1,83 % |
| NEŘÍDÍM SE REKLAMOU | 1 | 0,92 % | 0,92 % |
| Necítím se k nákupu podněcován reklamou | 1 | 0,92 % | 0,92 % |
| letáky | 1 | 0,92 % | 0,92 % |
| víceméně žádný | 1 | 0,92 % | 0,92 % |
| kladné ohlasy uživatelů | 1 | 0,92 % | 0,92 % |
| neoslovují mě | 1 | 0,92 % | 0,92 % |
| kupuji kdyz chci, ne kdyz to nekde vidim | 1 | 0,92 % | 0,92 % |
| Spíše to jsou recenze hodnocené vlastními uživate | 1 | 0,92 % | 0,92 % |
| li, jako funkčnost, spolehlivost,záruční a pozáruč | 1 | 0,92 % | 0,92 % |
| pozáruční servis... | 1 | 0,92 % | 0,92 % |
| dle rad a zkušeností jiných | 1 | 0,92 % | 0,92 % |
| zadny,vzdy se rozhoduji dle sebe | 1 | 0,92 % | 0,92 % |
| záleží na očekávaném užitku z výrobku | 1 | 0,92 % | 0,92 % |
| doporučení známého | 1 | 0,92 % | 0,92 % |
| zadna reklama me nepodniti | 1 | 0,92 % | 0,92 % |
| nenakupuji podle reklam, jedine kdyz nevim ze neco | 1 | 0,92 % | 0,92 % |
| existuje a pak si to vsimnu v reklame | 1 | 0,92 % | 0,92 % |
| leták | 1 | 0,92 % | 0,92 % |
| nic | 1 | 0,92 % | 0,92 % |
| kupuji pouze to co chci | 1 | 0,92 % | 0,92 % |
| nepodněcuje,zcela vyjímečně - internet | 1 | 0,92 % | 0,92 % |
| žádná - kupuju, když je to nutné | 1 | 0,92 % | 0,92 % |
| ani jedno | 1 | 0,92 % | 0,92 % |
| zadny | 1 | 0,92 % | 0,92 % |
17. Co Vás nejčastěji osloví na reklamě?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| pointa či vtip | 85 | 77,98 % | 77,98 % |
| hudba, melodie, znělka | 39 | 35,78 % | 35,78 % |
| slogan | 20 | 18,35 % | 18,35 % |
| osoby | 9 | 8,26 % | 8,26 % |
| výrobek | 1 | 0,92 % | 0,92 % |
| předmět reklamy - pokud nabízí něco co zrovna chci | 1 | 0,92 % | 0,92 % |
| koupit. Také cena (třeba v letácích) | 1 | 0,92 % | 0,92 % |
| přesné uvedení vlastností výrobku | 1 | 0,92 % | 0,92 % |
| celkové provedení, podání reklamy | 1 | 0,92 % | 0,92 % |
| nevím, asi pravdivost, kterou však předem nevim | 1 | 0,92 % | 0,92 % |
| nabizeny prostredek | 1 | 0,92 % | 0,92 % |
| reklama celkově ladí | 1 | 0,92 % | 0,92 % |
| zajímavost výrobku | 1 | 0,92 % | 0,92 % |
| vubec nic | 1 | 0,92 % | 0,92 % |
18. Považujete výrobky či služby zmiňované v reklamách vždy za kvalitní?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| jak kdy | 55 | 50,46 % | 50,46 % |
| spíše ne | 23 | 21,1 % | 21,1 % |
| vůbec ne | 20 | 18,35 % | 18,35 % |
| spíše ano | 6 | 5,5 % | 5,5 % |
| nevím | 5 | 4,59 % | 4,59 % |
19. Zaujměte postoj k výroku: ,,Preferuji výrobky, které znám z reklam!
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „souhlasím”, „spíše souhlasím”, „nevím”, „spíše nesouhlasím” a „nesouhlasím”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| spíše nesouhlasím | 43 | 39,45 % | 39,45 % |
| nesouhlasím | 40 | 36,7 % | 36,7 % |
| spíše souhlasím | 16 | 14,68 % | 14,68 % |
| nevím | 9 | 8,26 % | 8,26 % |
| souhlasím | 1 | 0,92 % | 0,92 % |
20. Pohlaví
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| žena | 75 | 68,81 % | 68,81 % |
| muž | 34 | 31,19 % | 31,19 % |
21. Dosažené vzdělání
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| středoškolské s maturitou | 48 | 44,04 % | 44,04 % |
| vysokoškolské | 45 | 41,28 % | 41,28 % |
| středoškolské bez maturity | 5 | 4,59 % | 4,59 % |
| vyšší odborné | 5 | 4,59 % | 4,59 % |
| vyučení | 3 | 2,75 % | 2,75 % |
| základní | 3 | 2,75 % | 2,75 % |
22. Věková kategorie
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 21 - 30 let | 69 | 63,3 % | 63,3 % |
| 31 - 40 let | 15 | 13,76 % | 13,76 % |
| do 20 let | 10 | 9,17 % | 9,17 % |
| 51 - 60 let | 9 | 8,26 % | 8,26 % |
| 61 a více | 3 | 2,75 % | 2,75 % |
| 41 - 50 let | 3 | 2,75 % | 2,75 % |
23. Do které kategorie se řadíte?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| zaměstnanec | 47 | 43,12 % | 43,12 % |
| student | 36 | 33,03 % | 33,03 % |
| OSVČ | 11 | 10,09 % | 10,09 % |
| nic | 4 | 3,67 % | 3,67 % |
| nezaměstnaný | 3 | 2,75 % | 2,75 % |
| jsem na MD | 1 | 0,92 % | 0,92 % |
| na mateřské | 1 | 0,92 % | 0,92 % |
| na mateřské "dovolené" | 1 | 0,92 % | 0,92 % |
| pracující student | 1 | 0,92 % | 0,92 % |
| zaměstnanec+student | 1 | 0,92 % | 0,92 % |
| ma teřská | 1 | 0,92 % | 0,92 % |
| student i zamestnanec | 1 | 0,92 % | 0,92 % |
| MD | 1 | 0,92 % | 0,92 % |
24. Podílíte se při své práci či brigádě jakýmkoliv způsobem na tvorbě reklamy?.
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 77 | 70,64 % | 70,64 % |
| ano | 32 | 29,36 % | 29,36 % |
25. Kolik obyvatel má obec, ve které máte trvalé bydliště?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| více než 500 000 obyvatel | 58 | 53,21 % | 53,21 % |
| do 50 000 obyvatel | 17 | 15,6 % | 15,6 % |
| do 500 000 obyvatel | 14 | 12,84 % | 12,84 % |
| do 5000 obyvatel | 14 | 12,84 % | 12,84 % |
| do 500 obyvatel | 6 | 5,5 % | 5,5 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.