Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Rebranding značky

Rebranding značky

Šéfujete někomu v IT?
→ Mohou Vaši podřízení pracovat z domova? Sledujete nějak, co v práci dělají a zda nedělají vedle práce ještě něco jiného? ←
(průzkum pro diplomovou práci, cca 10 minut)

Základní údaje o provedeném průzkumu

Autor průzkumu:Kateřina Petránková
Šetření:07. 08. 2016 - 11. 08. 2016
Počet respondentů:162
Počet otázek (max/průměr):19 / 12.52
Použité ochrany:žádné
Zobrazení otázek:po jedné otázce
Návratnost dotazníků:88,8 %
Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník).
Průměrná doba vyplňování:00.01:31
Stáhnout surová data:XLS XLSX CSV XHTML PDF-1 PDF-2 PDF-kódy
Stáhnout grafy:Všechny grafy
odpovědi & grafy   segmentace   závislosti   zdroje   dotazník   citovat

Úvodní informace zveřejněné respondentům

Dobrý den,

prosím o vyplnění dotazníku, který se zabývá rebranding ING Pojišťovny na NN Pojišťovnu.

Výsledky budou použity v praktické části mé diplomové práce.

 

Moc děkuji.

Kateřina Petránková

Odpovědi respondentů

1. Zajímáte se aktivně o marketing, reklamu či PR?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ne10162,35 %62,35 %  
ano6137,65 %37,65 %  

Graf

2. Víte, jak se dříve jmenovala NN Pojišťovna?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ano8854,32 %54,32 %  
ne7445,68 %45,68 %  

Graf

3. Byl/a jste v únoru 2015 klientem/klientkou NN Pojišťovny/ING Pojišťovny?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ano → otázka č. 4, ne → otázka č. 9].

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ne14589,51 %89,51 %  
ano1710,49 %10,49 %  

Graf

4. Všiml/a jste si, že společnost změnila název a logo (prošla rebrandingem)?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ano → otázka č. 5, ne → otázka č. 7].

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ano1270,59 %7,41 %  
ne529,41 %3,09 %  

Graf

5. Kdy jste si této změny všiml/a?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [před samotným rebrandingem (před změnou značky) → otázka č. 6, po rebrandingu → otázka č. 6].

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
před samotným rebrandingem (před změnou značky)650 %3,7 %  
po rebrandingu650 %3,7 %  

Graf

6. Jakým způsobem jste si změny všiml/a?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
mediální kampaň (reklama, billboard)650 %3,7 %  
informační dopis325 %1,85 %  
tv18,33 %0,62 %  
informace od zaměstnanců18,33 %0,62 %  
email z pojišťovny18,33 %0,62 %  

Graf

7. Všiml/a jste si velké mediální kampaně v TV spojené s jedním zahraničním hercem?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ano1058,82 %6,17 %  
ne741,18 %4,32 %  

Graf

8. Pamatujete si, který herec byl s kampaní spojen?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ne1164,71 %6,79 %  
ano635,29 %3,7 %  

Graf

9. Víte, že společnost změnila název a logo (prošla rebrandingem)?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ano → otázka č. 10, ne → otázka č. 13].

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ano8155,86 %50 %  
ne6444,14 %39,51 %  

Graf

10. Kdy jste si změny názvu všimli?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [před samotným rebrandingem (před změnou značky) → otázka č. 11, po rebrandingu → otázka č. 11].

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
po rebrandingu4656,79 %28,4 %  
před samotným rebrandingem (před změnou značky)3543,21 %21,6 %  

Graf

11. Všimli jste si rebrandingové kampaně na jaře loňského roku?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ano → otázka č. 12, ne → otázka č. 13].

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ano6175,31 %37,65 %  
ne2024,69 %12,35 %  

Graf

12. Prostřednictvím čeho jste si rebrandingu všimli?

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
TV kampaň5183,61 %31,48 %  
online kampaň1321,31 %8,02 %  
změna loga na centrále v Praze58,2 %3,09 %  
webové stránky58,2 %3,09 %  
letáky23,28 %1,23 %  
články na internetu11,64 %0,62 %  
Prostřednictvím zaměstnanců dřívějšího ING11,64 %0,62 %  
billboard11,64 %0,62 %  
otravna reklama v deniku Metro11,64 %0,62 %  
otravné reklamy s McŘehořem11,64 %0,62 %  

Graf

13. Všiml/a jste si velké mediální kampaně v TV spojené s jedním zahraničním hercem?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ne8357,24 %51,23 %  
ano6242,76 %38,27 %  

Graf

14. Pamatujete si, který herec byl s kampaní spojen?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ne10471,72 %64,2 %  
ano4128,28 %25,31 %  

Graf

15. Jaké logo se Vám líbí více?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
staré logo (název společnosti ING a vedle vyobrazený lev)10061,73 %61,73 %  
nové logo (NN v oranžovém kruhu a vedle něj název společnosti NN)6238,27 %38,27 %  

Graf

16. Jste..

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
žena9156,17 %56,17 %  
muž7143,83 %43,83 %  

Graf

17. V jaké jste věkové kategorii?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
19 - 30 let9860,49 %60,49 %  
31 - 45 let3823,46 %23,46 %  
46 - 60 let1811,11 %11,11 %  
do 18 let63,7 %3,7 %  
více než 60 let21,23 %1,23 %  

Graf

18. V jakém kraji bydlíte?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Praha10061,73 %61,73 %  
Středočeský kraj2012,35 %12,35 %  
Královehradecký kraj84,94 %4,94 %  
Moravskoslezský kraj74,32 %4,32 %  
Liberecký kraj53,09 %3,09 %  
Plzeňský kraj42,47 %2,47 %  
Jihomoravský kraj42,47 %2,47 %  
Jihočeský kraj42,47 %2,47 %  
Ústecký kraj31,85 %1,85 %  
Zlínský kraj21,23 %1,23 %  
Pardubický kraj21,23 %1,23 %  
Karlovarský kraj10,62 %0,62 %  
Olomoucký kraj10,62 %0,62 %  
Vysočina10,62 %0,62 %  

Graf

19. Vaše nejvyšší dosažené vzdělání:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Vysokoškolské9156,17 %56,17 %  
Středoškolské s maturitou5131,48 %31,48 %  
Základní74,32 %4,32 %  
Vyšší odborné74,32 %4,32 %  
Vyučen bez maturity63,7 %3,7 %  

Graf

SEGMENTACE RESPONDENTŮ A OVĚŘOVÁNÍ HYPOTÉZ BETA

Pomocí tohoto nástroje můžete získat přepočítané výsledky pro jednotlivé segmenty respondentů a zjistit, zda se odpovědi určitého segmentu respondentů liší od „průměrného” respondenta. Funkce je v tomto momentě v testovacím režimu a zcela bez záruky, nepoužívejte ji jako jedinou metodu pro vyhodnocení hypotéz!

Metodická část této funkce se teprve připravuje, časem přibude podpora také pro chybějící typy otázek. V případě, že objevíte nějakou chybu, neváhejte mě kontaktovat.

Segmentační otázka č. 1
Segmentační otázka č. 2
Segmentační otázka č. 3

Analýza zajímavých souvislostí a závislostí (DZD)5

Byly nalezeny zajímavé souvislosti u 6 otázek.

Upozornění: V případě, že se Vám u otázky zobrazuje pouze jedna odpověď, nejedná se patrně o žádná senzační zjištění. Při interpretaci výsledků se vždy řiďte také výsledky uvedenými výše - pokud určitou odpověď zvolila většina lidí, nejsou zjištění zajímavá (např. pokud je věk 90% respondentů v rozmezí 15 - 25 lety, jsou veškeré závislosti k této odpovědi prakticky bezcenné).

Tip: Vysvětlení této funkce i s příklady naleznete v nápovědě

2. Víte, jak se dříve jmenovala NN Pojišťovna?

  • odpověď ano:
    • 1.8x vetší pravděpodobnost při odpovědi ano na otázku 4. Všiml/a jste si, že společnost změnila název a logo (prošla rebrandingem)?
    • 1.8x vetší pravděpodobnost při odpovědi ano na otázku 7. Všiml/a jste si velké mediální kampaně v TV spojené s jedním zahraničním hercem?
    • 1.7x vetší pravděpodobnost při odpovědi TV kampaň na otázku 12. Prostřednictvím čeho jste si rebrandingu všimli?
    • zobrazit další souvislosti
    • 1.7x vetší pravděpodobnost při odpovědi před samotným rebrandingem (před změnou značky) na otázku 10. Kdy jste si změny názvu všimli?
    • 1.7x vetší pravděpodobnost při odpovědi ano na otázku 14. Pamatujete si, který herec byl s kampaní spojen?
    • 1.7x vetší pravděpodobnost při odpovědi ano na otázku 11. Všimli jste si rebrandingové kampaně na jaře loňského roku?
  • odpověď ne:
    • 2.1x vetší pravděpodobnost při odpovědi ne na otázku 9. Víte, že společnost změnila název a logo (prošla rebrandingem)?

3. Byl/a jste v únoru 2015 klientem/klientkou NN Pojišťovny/ING Pojišťovny?

  • odpověď ano:
    • 9.5x vetší pravděpodobnost při odpovědi ano na otázku 4. Všiml/a jste si, že společnost změnila název a logo (prošla rebrandingem)?
    • 9.5x vetší pravděpodobnost při odpovědi ano na otázku 7. Všiml/a jste si velké mediální kampaně v TV spojené s jedním zahraničním hercem?
    • 9.5x vetší pravděpodobnost při odpovědi ne na otázku 8. Pamatujete si, který herec byl s kampaní spojen?

9. Víte, že společnost změnila název a logo (prošla rebrandingem)?

  • odpověď ano:
    • 2x vetší pravděpodobnost při odpovědi ano na otázku 11. Všimli jste si rebrandingové kampaně na jaře loňského roku?
    • 2x vetší pravděpodobnost při odpovědi ne na otázku 11. Všimli jste si rebrandingové kampaně na jaře loňského roku?
    • 2x vetší pravděpodobnost při odpovědi online kampaň na otázku 12. Prostřednictvím čeho jste si rebrandingu všimli?
    • zobrazit další souvislosti
    • 2x vetší pravděpodobnost při odpovědi TV kampaň na otázku 12. Prostřednictvím čeho jste si rebrandingu všimli?
    • 2x vetší pravděpodobnost při odpovědi po rebrandingu na otázku 10. Kdy jste si změny názvu všimli?
    • 2x vetší pravděpodobnost při odpovědi před samotným rebrandingem (před změnou značky) na otázku 10. Kdy jste si změny názvu všimli?
    • 1.9x vetší pravděpodobnost při odpovědi ano na otázku 14. Pamatujete si, který herec byl s kampaní spojen?
    • 1.8x vetší pravděpodobnost při odpovědi ano na otázku 13. Všiml/a jste si velké mediální kampaně v TV spojené s jedním zahraničním hercem?

11. Všimli jste si rebrandingové kampaně na jaře loňského roku?

  • odpověď ano:
    • 2.7x vetší pravděpodobnost při odpovědi online kampaň na otázku 12. Prostřednictvím čeho jste si rebrandingu všimli?
    • 2.7x vetší pravděpodobnost při odpovědi TV kampaň na otázku 12. Prostřednictvím čeho jste si rebrandingu všimli?

13. Všiml/a jste si velké mediální kampaně v TV spojené s jedním zahraničním hercem?

  • odpověď ano:
    • 2.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi ano na otázku 14. Pamatujete si, který herec byl s kampaní spojen?
    • 2.4x vetší pravděpodobnost při odpovědi TV kampaň na otázku 12. Prostřednictvím čeho jste si rebrandingu všimli?
  • odpověď ne:
    • 1.8x vetší pravděpodobnost při odpovědi ne na otázku 9. Víte, že společnost změnila název a logo (prošla rebrandingem)?

14. Pamatujete si, který herec byl s kampaní spojen?

  • odpověď ne:
    • 1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi ne na otázku 13. Všiml/a jste si velké mediální kampaně v TV spojené s jedním zahraničním hercem?

Zjišťování závislostí odpovědí

Pomocí této funkce můžete analyzovat vztahy mezi různými odpověďmi. V části A vždy vyberte jeden výrok (odpověď na určitou otázku), který Vás zajímá. V části B poté zaškrtněte odpovědi, u kterých předpokládáte, že by mohly mít nějakou souvislost s odpovědí z části A. Po stisku tlačítka Analyzovat na konci formuláře se dozvíte sílu závislosti A na B.

Tip: Delší vysvětlení i s příklady naleznete v nápovědě

A) VYBERTE ODPOVĚĎ (VÝROK), KTERÁ VÁS ZAJÍMÁ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky tyto výroky sloučíte (logická spojka NEBO), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek docílíte vytvoření kombinovaného výroku (logická spojka A).

1. Zajímáte se aktivně o marketing, reklamu či PR?

2. Víte, jak se dříve jmenovala NN Pojišťovna?

3. Byl/a jste v únoru 2015 klientem/klientkou NN Pojišťovny/ING Pojišťovny?

4. Všiml/a jste si, že společnost změnila název a logo (prošla rebrandingem)?

7. Všiml/a jste si velké mediální kampaně v TV spojené s jedním zahraničním hercem?

8. Pamatujete si, který herec byl s kampaní spojen?

9. Víte, že společnost změnila název a logo (prošla rebrandingem)?

10. Kdy jste si změny názvu všimli?

11. Všimli jste si rebrandingové kampaně na jaře loňského roku?

12. Prostřednictvím čeho jste si rebrandingu všimli?

13. Všiml/a jste si velké mediální kampaně v TV spojené s jedním zahraničním hercem?

14. Pamatujete si, který herec byl s kampaní spojen?

15. Jaké logo se Vám líbí více?

16. Jste..

17. V jaké jste věkové kategorii?

18. V jakém kraji bydlíte?

19. Vaše nejvyšší dosažené vzdělání:

B) DEFINUJTE SKUPINU RESPONDENTŮ NA ZÁKLADĚ ODPOVĚDÍ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky skupinu respondentů rozšíříte (podskupiny respondentů budou sloučeny), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek skupinu zúžíte (použije se podskupina respondentů vyhovující všem otázkám).

1. Zajímáte se aktivně o marketing, reklamu či PR?

2. Víte, jak se dříve jmenovala NN Pojišťovna?

3. Byl/a jste v únoru 2015 klientem/klientkou NN Pojišťovny/ING Pojišťovny?

4. Všiml/a jste si, že společnost změnila název a logo (prošla rebrandingem)?

7. Všiml/a jste si velké mediální kampaně v TV spojené s jedním zahraničním hercem?

8. Pamatujete si, který herec byl s kampaní spojen?

9. Víte, že společnost změnila název a logo (prošla rebrandingem)?

10. Kdy jste si změny názvu všimli?

11. Všimli jste si rebrandingové kampaně na jaře loňského roku?

12. Prostřednictvím čeho jste si rebrandingu všimli?

13. Všiml/a jste si velké mediální kampaně v TV spojené s jedním zahraničním hercem?

14. Pamatujete si, který herec byl s kampaní spojen?

15. Jaké logo se Vám líbí více?

16. Jste..

17. V jaké jste věkové kategorii?

18. V jakém kraji bydlíte?

19. Vaše nejvyšší dosažené vzdělání:

C) KLEPNUTÍM NA TLAČÍTKO SPUSŤTE ANALÝZU ZÁVISLOSTI

Analýza Vám řekne, zda má Vaše definice skupiny respondentů nějaký vliv na Vámi vybraný výrok.

Citace

Petránková, K. – Rebranding značky (výsledky průzkumu), 2016. Dostupné online na https://rebranding-znacky.vyplnto.cz.

Licence Creative Commons   Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko

Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.