Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Reklama a její působení na spotřebitele
Reklama a její působení na spotřebitele
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Šárka Šenfeldová |
|---|---|
| Šetření: | 06. 02. 2011 - 13. 02. 2011 |
| Počet respondentů: | 97 |
| Počet otázek (max/průměr): | 15 / 14.77 |
| Použité ochrany: | unikátní IP |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 73 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.04:35 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Dobrý den,
zpracovala jsem následující dotazník, jehož námětem je vliv a působení reklamy na chování spotřebitelů.
Ze segmentačních důvodů prosím o vyplnění dotazníků pouze osoby, které splňují obě podmínky:
a) jsou ve věku 20-26
b) nyní studují vysokou školu, či ji již mají vystudovanou!
Potřebovala bych získat co nejvíce informací, tato problematika mě velmi zajímá a chtěla bych ji zapracovat i do své seminární práce.
Děkuji za vyplnění.
Šenfeldová
Odpovědi respondentů
1. Jaký je Váš názor na reklamu? (obecně)
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Spíše pozitivní (je na nás, zda na reklamu budu reagovat či nikoliv) | 56 | 57,73 % | 57,73 % |
| Spíše negativní (ne všechny informace v reklamě jsou vždy pravdivé) | 28 | 28,87 % | 28,87 % |
| Negativní (je to vyvíjený tlak na spotřebitele) | 10 | 10,31 % | 10,31 % |
| Pozitivní (na základě reklamy si mohu vybrat výrobek, který mi bude vyhovovat) | 3 | 3,09 % | 3,09 % |
2. Kde se s reklamou setkáváte nejčastěji?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Internet | 26 | 26,8 % | 26,8 % |
| Reklama je všude, kam se podívám | 24 | 24,74 % | 24,74 % |
| Televize | 21 | 21,65 % | 21,65 % |
| Reklama je téměř všude | 18 | 18,56 % | 18,56 % |
| Tisk | 3 | 3,09 % | 3,09 % |
| Billboardy | 2 | 2,06 % | 2,06 % |
| Letáky | 2 | 2,06 % | 2,06 % |
| Rozhlas | 1 | 1,03 % | 1,03 % |
3. Při nákupu určitého výrobku, preferujete výrobek, který znáte z reklamy?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Záleží na situaci (někdy ano, někdy ne) | 47 | 48,45 % | 48,45 % |
| Ne, vybírám si na základě svého uvážení | 47 | 48,45 % | 48,45 % |
| Ano (chtěně i nechtěně si téměř vždy koupím výrobek, který znám z reklamy) | 3 | 3,09 % | 3,09 % |
4. Jak moc důvěřujete sdělení v reklamě?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Záleží na dané reklamě | 56 | 57,73 % | 57,73 % |
| Je mi to jedno | 21 | 21,65 % | 21,65 % |
| Nevěřím reklamě ani slovo | 15 | 15,46 % | 15,46 % |
| Nemám důvod jim nevěřit | 5 | 5,15 % | 5,15 % |
5. Ohodnoťte od 1-5 váš vztah k daným typu reklamy (1 - ano, vítám ji, 5 - vadí mi, ruší mě)
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| Reklama v televizi | 3.928 | 1.098 |
| Reklama na internetu | 3.351 | 1.217 |
| Letáky | 3.124 | 1.552 |
| Ochutnávky v obchodech | 2.186 | 1.615 |
| Reklama v tisku | 2.907 | 0.93 |
| Billboardy | 2.938 | 1.357 |
| Věrnostní program (různé kupóny, slevy) | 2.062 | 1.233 |
| Reklama v rozhlase | 3.732 | 1.124 |
6. Používáte internet v rámci své každodenní činnosti?
Nepovinná otázka, respondent se mohl rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 97 | 100 % | 100 % |
7. Vadí Vám reklama na internetu?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne, reklamy už automaticky ignoruji | 48 | 50 % | 49,48 % |
| Ano velmi, mnohdy nelze ani najít, to, co jsem tam hledal | 27 | 28,13 % | 27,84 % |
| Ano, pokud je stránka s vysokým počtem reklam, odcházím, a už ji dále nenavštěvuji | 12 | 12,5 % | 12,37 % |
| Ne, reklamy mi nevadí, rád se na nějakou podívám, co mi nabízí | 9 | 9,38 % | 9,28 % |
8. Jak často vědomě kliknete na internetovou reklamu? ( např.banner)
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Neklikám vůbec (např. z obavy počítačových virů) | 47 | 48,45 % | 48,45 % |
| 1 x měsíc | 35 | 36,08 % | 36,08 % |
| 1 x denně | 15 | 15,46 % | 15,46 % |
9. Reagovali jste někdy na internetovou reklamu daného zboží?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne, nevěřím, že je to výhodné | 42 | 43,3 % | 43,3 % |
| Ano, jednou | 33 | 34,02 % | 34,02 % |
| Ano, často se nechávám inspirovat | 18 | 18,56 % | 18,56 % |
| Ne, bojím se toho | 4 | 4,12 % | 4,12 % |
10. Vadí Vám reklamní spoty?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 58 | 59,79 % | 59,79 % |
| ne | 39 | 40,21 % | 40,21 % |
11. Co Vám na nich vadí?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Jak kde, někde mi ani nevadí, ale v TV při filmu ano | 20 | 20,62 % | 20,62 % |
| Obtěžují, někdy i kvůli tomu vypnu či přepnu na jiný program (už se k původnímu ani nevrátím) | 17 | 17,53 % | 17,53 % |
| Bez nápadu, nudné | 14 | 14,43 % | 14,43 % |
| Vesměs mi nevadí, ale některé jsou kýčovité | 12 | 12,37 % | 12,37 % |
| Klikla jsem, že mi nevadí | 11 | 11,34 % | 11,34 % |
| Jejich samotná existence | 6 | 6,19 % | 6,19 % |
| Nic | 5 | 5,15 % | 5,15 % |
| Jsou nadsazené, a tím nedůvěřivé | 5 | 5,15 % | 5,15 % |
| Jsou až moc časté | 4 | 4,12 % | 4,12 % |
| Příliš dlouhé | 3 | 3,09 % | 3,09 % |
12. Pamatujete si konkrétně nějaký reklamní spot?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 89 | 91,75 % | 91,75 % |
| ne | 8 | 8,25 % | 8,25 % |
13. Pokud ano, který?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Kofola - prasátko | 27 | 31,76 % | 27,84 % |
| T-Mobile s Chuckem Norrisem | 13 | 15,29 % | 13,4 % |
| Kofola - když ji miluješ, není co řešit | 13 | 15,29 % | 13,4 % |
| Alza - notebooky | 8 | 9,41 % | 8,25 % |
| Vodafone (Čtvrtníček) | 5 | 5,88 % | 5,15 % |
| Česká Spořitelna - Buřinka | 3 | 3,53 % | 3,09 % |
| Reklama na www.centrum.cz - Bobík | 3 | 3,53 % | 3,09 % |
| Sedlčanský Pepin (Hermelín) | 2 | 2,35 % | 2,06 % |
| Evropě to osladíme (spot k českému předsednictví EU) | 2 | 2,35 % | 2,06 % |
| Reklamni Spoty operatora Oskar | 1 | 1,18 % | 1,03 % |
| pamatuji si 80% techte zminenych reklam | 1 | 1,18 % | 1,03 % |
| Všechny uvedené | 1 | 1,18 % | 1,03 % |
| Seznam, najdu tam, co neznám | 1 | 1,18 % | 1,03 % |
| většinu z výše uvedených | 1 | 1,18 % | 1,03 % |
| nic | 1 | 1,18 % | 1,03 % |
| T-Mobile - vytrubte to se slony | 1 | 1,18 % | 1,03 % |
| ketamin | 1 | 1,18 % | 1,03 % |
| různé z uvedených | 1 | 1,18 % | 1,03 % |
14. Na co si z konkrétní reklamy pamatujete?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Slogan | 37 | 42,05 % | 38,14 % |
| Konkrétní firmu | 16 | 18,18 % | 16,49 % |
| Konkrétní výrobek | 16 | 18,18 % | 16,49 % |
| Osoby (např.: známá osoba) | 13 | 14,77 % | 13,4 % |
| jak je trapná | 1 | 1,14 % | 1,03 % |
| nic | 1 | 1,14 % | 1,03 % |
| záleží na dané reklamě | 1 | 1,14 % | 1,03 % |
| růžoví sloni | 1 | 1,14 % | 1,03 % |
| úděsná rušící hudba | 1 | 1,14 % | 1,03 % |
| nápaditý obsah | 1 | 1,14 % | 1,03 % |
15. Pohlaví
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Žena | 56 | 57,73 % | 57,73 % |
| Muž | 41 | 42,27 % | 42,27 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.