Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Reklama a její vliv na člověka
Reklama a její vliv na člověka
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | M. Musichová |
|---|---|
| Šetření: | 18. 06. 2013 - 08. 07. 2013 |
| Počet respondentů: | 504 |
| Počet otázek (max/průměr): | 21 / 18.58 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | po jedné otázce |
| Návratnost dotazníků: | 81,9 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.04:03 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Dobrý den,
prosím o vyplnění tohoto dotazníku, jehož výsledky poslouží jako podklad pro mou seminární práci s názvem Reklama a její vliv na člověka. Dotazník je veřejně přístupný a jeho vyhodnocení bude přístupné i na tomto webu.
Děkuji za spolupráci.
Odpovědi respondentů
1. Jste:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Žena | 339 | 67,13 % | 67,26 % |
| Muž | 166 | 32,87 % | 32,94 % |
2. Do jaké věkové kategorie patříte?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 19 – 35 | 369 | 73,07 % | 73,21 % |
| 36 – 65 | 82 | 16,24 % | 16,27 % |
| Do 18 let | 47 | 9,31 % | 9,33 % |
| Nad 65 let | 7 | 1,39 % | 1,39 % |
3. Vnímáte reklamu kolem sebe?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano, vnímám reklamu každý den | 255 | 50,5 % | 50,6 % |
| Reklamy vnímám, ale nijak zvlášť si jich nevšímám | 234 | 46,34 % | 46,43 % |
| Ne, nevnímám reklamy | 16 | 3,17 % | 3,17 % |
4. Co pro Vás znamenají reklamy?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Obtěžují mě, snažím se jim vyhnout (přepínám televizní programy, měním radiové frekvence, atd.) | 268 | 53,07 % | 53,17 % |
| Sleduji je, je to pro mne zdroj informací (novinky, slevy, atd.) | 119 | 23,56 % | 23,61 % |
| Sleduji je z jiných důvodů | 71 | 14,06 % | 14,09 % |
| Nic, nevnímám je | 47 | 9,31 % | 9,33 % |
5. Jaký je Váš vztah k reklamě?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Neutrální | 286 | 56,63 % | 56,75 % |
| Negativní | 167 | 33,07 % | 33,13 % |
| Pozitivní | 52 | 10,3 % | 10,32 % |
6. Věříte v pravdivost reklamního sdělení?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne | 460 | 91,09 % | 91,27 % |
| Ano | 45 | 8,91 % | 8,93 % |
7. Myslíte si, že se necháte ovlivnit reklamou?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Spíše ne | 259 | 51,29 % | 51,39 % |
| Ne | 125 | 24,75 % | 24,8 % |
| Spíše ano | 107 | 21,19 % | 21,23 % |
| Ano | 14 | 2,77 % | 2,78 % |
8. Kde se s reklamou setkáváte nejčastěji?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Internet | 410 | 81,19 % | 81,35 % |
| Televize | 387 | 76,63 % | 76,79 % |
| Billboardy | 255 | 50,5 % | 50,6 % |
| Letáky | 220 | 43,56 % | 43,65 % |
| Tisk | 146 | 28,91 % | 28,97 % |
| Rozhlas | 112 | 22,18 % | 22,22 % |
9. Jaká reklama Vás nejvíce zaujme nebo jaká by Vás zaujala více?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Kombinovaná, tj. audiovizuální | 308 | 60,99 % | 61,11 % |
| Obrazová | 169 | 33,47 % | 33,53 % |
| Zvuková | 28 | 5,54 % | 5,56 % |
10. Jaké druhy reklamy Vás zaujmou?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Vtipné a nápadité | 433 | 85,74 % | 85,91 % |
| Na slevy a akce | 107 | 21,19 % | 21,23 % |
| Se sexuálním podtextem | 96 | 19,01 % | 19,05 % |
| Roztomilé (děti, zvířata) | 75 | 14,85 % | 14,88 % |
| Žádné | 32 | 6,34 % | 6,35 % |
| co se týče jídlo (sladkosti atd.) | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
| týkající se hudební produkce | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
| novinky, seriózní nevtíravé nabídky | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
| akční | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
| známé osobnosti | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
| guerilla | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
| Sportovní(těch je málo) | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
| Na inovativní produkt | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
| Se sportovci | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
| Intelektuální | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
| s motivy cestování, vzdělání,... | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
| upoutávka např. na koncert,festival | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
| stupidní | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
| mezi hloupými a oblbujícími je občas nějaká vtipná a vůbec nezáleží na co je | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
| žádné, reklamy považuji za podvod | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
| Nejraději mám informační... nic nevnucují a člověk se může něco zajímavého dozvědět | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
| hezká hudba | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
| Inteligentní humor | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
| poučné | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
| Zaujmou mě reklamy s dobrou doprovodnou hudbou. | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
11. Jaké prvky v reklamě Vás nejvíce zaujmou?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Vtipnost | 372 | 73,66 % | 73,81 % |
| Originalita | 370 | 73,27 % | 73,41 % |
| Chytlavá melodie | 185 | 36,63 % | 36,71 % |
| Argumenty v reklamě | 44 | 8,71 % | 8,73 % |
| Známá osobnost | 37 | 7,33 % | 7,34 % |
| Doporučení odborníků | 20 | 3,96 % | 3,97 % |
| reklamy me serou | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
| Nízká cena výrobku | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
| nezaujmou | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
| jasný popis vlastností produktů | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
| Žádné, reklamy v ČR jsou pouze podvodné zavádějící informace | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
| Když neuráží mou inteligenci | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
| žádné | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
| nic | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
| vizuální stránka | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
| stupidní | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
| nejvíce jsou ohlupované děti, které z toho nemají rozum a reklama přerušující televizní pořady je k naštvání, buchar do hlavy a znovu a znovu a znovu (a just na si ji nevšimnu) | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
| žádné, reklamu považuji za podvod na koncového zákazníka | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
| erotika | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
| a co trapnost a vlezlost? | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
| výrobek sám o sobě - jestli se mi líbí boty, tak si je možná koupím, ale ne kvůli tomu, co o nich v reklamě říkají | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
12. Co Vám vadí v reklamách?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Pořád se opakující slogany | 364 | 72,08 % | 72,22 % |
| Sexuální tématika (nahé ženy, nazí muži) | 145 | 28,71 % | 28,77 % |
| Děti v reklamě | 121 | 23,96 % | 24,01 % |
| Zvířata v reklamě | 52 | 10,3 % | 10,32 % |
| Nic | 45 | 8,91 % | 8,93 % |
| stupidita | 3 | 0,59 % | 0,6 % |
| trapnost | 2 | 0,4 % | 0,4 % |
| Podprahové zprávy,kterých je v reklamách opravdu nespočetně. | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
| serou me vsechny reklamy | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
| Trapné znělky (XXX Lutz), situace, které nikdy nenastanou (prací prášek na plese...) | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
| Lež a podvody. Pokud je něco dobré, koupim si to i bez reklamy, reklamy ukazují na věci podle mě špatné. | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
| vysloveně lživé slogany nebo očerňující konkurenci | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
| zavádějící a nepravdivé informace | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
| zjevná manipulace | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
| když to mluví idiot (OK elektro apod.) | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
| jsou hlasitější, než původní program | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
| trapnost a kýč | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
| děti dělající reklamu na prací prášek !! | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
| nemam rada reklamy | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
| uječený hlásek Alza ufouna | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
| neoriginalita, trapnost | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
| vnucování | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
| nejednoznačná pravda/lež | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
| Nevím. | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
| reklamy na hygienické potřeby pro ženy | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
| špatná hudba | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
| ženy prezentované jako uklízečky,služky,dokonalé i v situaci kdy být dokonalá nelze...nalíčená a načesaná po ránu,na letišti vytáhne z kabelky prášek na praní. | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
| trapné zpívané znělky | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
| Primitivní chytlavá melodie (viz XXXLutz v TV) | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
| Trapné hlášky: Ty můj smíšku, i banku můžete mít rádi... | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
| Šaptný dabing | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
| Nic neříkající obsah, někdy vyloženě trapné reklamy (např Deutsche Telecom, ze) | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
| obtěžují mne | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
| Zaměňování originality a debility. Například se mi nelíbí reklama na čokoládovou tyčinku, kde dochází k demolici kanceláře. Abych se bála to koupit! | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
| vše, jsou velmi obtěžující. Zboží nabízené formou vtíravé neustálé reklamy nekupuji i přesto, že o něj mám zájem | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
| přílišné vychvalování, reklamy ke mluví "odborníci" nebo uživatelé výrobku a vychvalují ho | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
| Vtíravé melodie, hloupost, zkreslené informace | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
| vulgárnosti, neetika | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
| nesouvislost v produktem, přehánění reklam | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
| genderové stereotypy | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
| vysoká frekvence reklam | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
| přílišná hlasitost | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
| Lži v reklamě | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
| Reklamy pronikají do podvědomí - v obchodě pak jdeme a podvědomě šáhneme po výrobku, který podvědomě známe z reklamy | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
| ohlupující opakování do zblbnutí, vyřvávání jako u kolotoče apod. | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
| přiblblé malované postavičky | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
| lež | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
| Otravné písně | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
| sexismus, vulgarita | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
| Hloupé slogany; umělé prostředí spokojené rodinky | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
| otravná hudba, dementní námět, např. ženská sebou nese na ples prací prášek | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
| trapné slogany, některé známe osobnosti | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
| vše | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
| že lžou | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
| různé výkřiky vyvolávačů, přiblblé slogany, neustálé opakování, rádoby vědecké zdůvodnění (bifidus a omitus emezis a podobné) | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
| Pokud je to blbost | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
| Stupidita a silná hlasitost při vysílání | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
| vadí mi reklama sama o sobě, neb je to pouze podvod na koncové zákazníky | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
| Rádoby vtipné slogany | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
| Pořád se opakující stupidní slogany | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
| nepravdivost tvrzení | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
| intimita - vložky, toaletní papír, plenky apod., politika, auta aj. | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
| agresivní projev (ukřičenost) | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
| trapnost v některých případech | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
13. Jaká by měla být podle Vás ideální reklama?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Krátká, úderná a jasná | 345 | 68,32 % | 68,45 % |
| Vtipná, humorná | 330 | 65,35 % | 65,48 % |
| Pravdivá | 233 | 46,14 % | 46,23 % |
| Nevtíravá, nepodbízivá | 191 | 37,82 % | 37,9 % |
| Snadno zapamatovatelná | 127 | 25,15 % | 25,2 % |
| Reklama s chytlavým sloganem | 61 | 12,08 % | 12,1 % |
| Hudební | 46 | 9,11 % | 9,13 % |
| Akční | 35 | 6,93 % | 6,94 % |
14. Kupujete výrobky na základě reklamy?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 15, Ne → otázka č. 18].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne | 371 | 73,47 % | 73,61 % |
| Ano | 134 | 26,53 % | 26,59 % |
15. U které z níže uvedených skupin jste nejvíce ovlivněni reklamou při nákupu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Potraviny | 51 | 38,06 % | 10,12 % |
| Kosmetika | 45 | 33,58 % | 8,93 % |
| Oblečení | 15 | 11,19 % | 2,98 % |
| Elektronika | 12 | 8,96 % | 2,38 % |
| Alkoholické nápoje, cigarety | 5 | 3,73 % | 0,99 % |
| Léky | 5 | 3,73 % | 0,99 % |
| Operátoři | 1 | 0,75 % | 0,2 % |
16. Kolik výrobků týdně, které jste viděli v reklamě, si vědomě koupíte?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 1 výrobek | 96 | 73,28 % | 19,05 % |
| 2 výrobky | 17 | 12,98 % | 3,37 % |
| Více než 5 výrobků | 8 | 6,11 % | 1,59 % |
| 3 výrobky | 5 | 3,82 % | 0,99 % |
| 5 výrobků | 3 | 2,29 % | 0,6 % |
| 4 výrobky | 2 | 1,53 % | 0,4 % |
17. Byli jste s výrobkem z reklamy spokojeni?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 119 | 90,84 % | 23,61 % |
| Ne | 12 | 9,16 % | 2,38 % |
18. Vidíte-li při nákupu reklamu nebo slevu na výrobek či zboží, tak se jí:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Neřídíte → otázka č. 20, Snažíte neřídit, ale nedaří se Vám to → otázka č. 19, Většinou na reklamu nedáte → otázka č. 19, Vždy dáte na reklamu → otázka č. 19].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Většinou na reklamu nedáte | 288 | 57,03 % | 57,14 % |
| Neřídíte | 117 | 23,17 % | 23,21 % |
| Snažíte neřídit, ale nedaří se Vám to | 84 | 16,63 % | 16,67 % |
| Vždy dáte na reklamu | 12 | 2,38 % | 2,38 % |
| Neřídím | 3 | 0,59 % | 0,6 % |
| Většinou dám na reklamu | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
19. Co Vás ovlivňuje při koupi produktu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Cena | 292 | 75,84 % | 57,94 % |
| Ověřená kvalita | 271 | 70,39 % | 53,77 % |
| Doporučení od známých | 184 | 47,79 % | 36,51 % |
| Značka | 155 | 40,26 % | 30,75 % |
| Sleva | 141 | 36,62 % | 27,98 % |
| Zkušenosti jiných lidí (recenze, srovnání) | 139 | 36,1 % | 27,58 % |
| Originalita | 49 | 12,73 % | 9,72 % |
| Novinka na trhu | 33 | 8,57 % | 6,55 % |
20. Považujete v dnešní době reklamu za nezbytnou?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 330 | 65,35 % | 65,48 % |
| Ne | 175 | 34,65 % | 34,72 % |
21. Četnost reklam byste:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Snížili | 405 | 80,2 % | 80,36 % |
| Nechali na stejné úrovni | 94 | 18,61 % | 18,65 % |
| Zvýšili | 6 | 1,19 % | 1,19 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.