Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Reklama a její vliv na člověka
Reklama a její vliv na člověka
→ Zúčastněte se průzkumu o vztahu psychické pohody a znalostech o předcích a soutěžte o čokolády značky LÍLÁ ←
(cca 15 minut)
Základní údaje o provedeném průzkumu
Autor průzkumu: | M. Musichová |
---|---|
Šetření: | 18. 06. 2013 - 08. 07. 2013 |
Počet respondentů: | 504 |
Počet otázek (max/průměr): | 21 / 18.58 |
Použité ochrany: | žádné |
Zobrazení otázek: | po jedné otázce |
Návratnost dotazníků: | 82 % |
Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
Průměrná doba vyplňování: | 00.04:03 |
odpovědi & grafy segmentace závislosti zdroje dotazník citovat |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Dobrý den,
prosím o vyplnění tohoto dotazníku, jehož výsledky poslouží jako podklad pro mou seminární práci s názvem Reklama a její vliv na člověka. Dotazník je veřejně přístupný a jeho vyhodnocení bude přístupné i na tomto webu.
Děkuji za spolupráci.
Odpovědi respondentů
1. Jste:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Žena | 339 | 67,13 % | 67,26 % |
Muž | 166 | 32,87 % | 32,94 % |
2. Do jaké věkové kategorie patříte?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
19 – 35 | 369 | 73,07 % | 73,21 % |
36 – 65 | 82 | 16,24 % | 16,27 % |
Do 18 let | 47 | 9,31 % | 9,33 % |
Nad 65 let | 7 | 1,39 % | 1,39 % |
3. Vnímáte reklamu kolem sebe?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Ano, vnímám reklamu každý den | 255 | 50,5 % | 50,6 % |
Reklamy vnímám, ale nijak zvlášť si jich nevšímám | 234 | 46,34 % | 46,43 % |
Ne, nevnímám reklamy | 16 | 3,17 % | 3,17 % |
4. Co pro Vás znamenají reklamy?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Obtěžují mě, snažím se jim vyhnout (přepínám televizní programy, měním radiové frekvence, atd.) | 268 | 53,07 % | 53,17 % |
Sleduji je, je to pro mne zdroj informací (novinky, slevy, atd.) | 119 | 23,56 % | 23,61 % |
Sleduji je z jiných důvodů | 71 | 14,06 % | 14,09 % |
Nic, nevnímám je | 47 | 9,31 % | 9,33 % |
5. Jaký je Váš vztah k reklamě?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Neutrální | 286 | 56,63 % | 56,75 % |
Negativní | 167 | 33,07 % | 33,13 % |
Pozitivní | 52 | 10,3 % | 10,32 % |
6. Věříte v pravdivost reklamního sdělení?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Ne | 460 | 91,09 % | 91,27 % |
Ano | 45 | 8,91 % | 8,93 % |
7. Myslíte si, že se necháte ovlivnit reklamou?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Spíše ne | 259 | 51,29 % | 51,39 % |
Ne | 125 | 24,75 % | 24,8 % |
Spíše ano | 107 | 21,19 % | 21,23 % |
Ano | 14 | 2,77 % | 2,78 % |
8. Kde se s reklamou setkáváte nejčastěji?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Internet | 410 | 81,19 % | 81,35 % |
Televize | 387 | 76,63 % | 76,79 % |
Billboardy | 255 | 50,5 % | 50,6 % |
Letáky | 220 | 43,56 % | 43,65 % |
Tisk | 146 | 28,91 % | 28,97 % |
Rozhlas | 112 | 22,18 % | 22,22 % |
9. Jaká reklama Vás nejvíce zaujme nebo jaká by Vás zaujala více?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Kombinovaná, tj. audiovizuální | 308 | 60,99 % | 61,11 % |
Obrazová | 169 | 33,47 % | 33,53 % |
Zvuková | 28 | 5,54 % | 5,56 % |
10. Jaké druhy reklamy Vás zaujmou?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Vtipné a nápadité | 433 | 85,74 % | 85,91 % |
Na slevy a akce | 107 | 21,19 % | 21,23 % |
Se sexuálním podtextem | 96 | 19,01 % | 19,05 % |
Roztomilé (děti, zvířata) | 75 | 14,85 % | 14,88 % |
Žádné | 32 | 6,34 % | 6,35 % |
co se týče jídlo (sladkosti atd.) | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
týkající se hudební produkce | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
novinky, seriózní nevtíravé nabídky | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
akční | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
známé osobnosti | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
guerilla | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
Sportovní(těch je málo) | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
Na inovativní produkt | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
Se sportovci | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
Intelektuální | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
s motivy cestování, vzdělání,... | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
upoutávka např. na koncert,festival | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
stupidní | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
mezi hloupými a oblbujícími je občas nějaká vtipná a vůbec nezáleží na co je | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
žádné, reklamy považuji za podvod | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
Nejraději mám informační... nic nevnucují a člověk se může něco zajímavého dozvědět | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
hezká hudba | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
Inteligentní humor | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
poučné | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
Zaujmou mě reklamy s dobrou doprovodnou hudbou. | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
11. Jaké prvky v reklamě Vás nejvíce zaujmou?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Vtipnost | 372 | 73,66 % | 73,81 % |
Originalita | 370 | 73,27 % | 73,41 % |
Chytlavá melodie | 185 | 36,63 % | 36,71 % |
Argumenty v reklamě | 44 | 8,71 % | 8,73 % |
Známá osobnost | 37 | 7,33 % | 7,34 % |
Doporučení odborníků | 20 | 3,96 % | 3,97 % |
reklamy me serou | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
Nízká cena výrobku | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
nezaujmou | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
jasný popis vlastností produktů | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
Žádné, reklamy v ČR jsou pouze podvodné zavádějící informace | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
Když neuráží mou inteligenci | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
žádné | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
nic | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
vizuální stránka | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
stupidní | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
nejvíce jsou ohlupované děti, které z toho nemají rozum a reklama přerušující televizní pořady je k naštvání, buchar do hlavy a znovu a znovu a znovu (a just na si ji nevšimnu) | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
žádné, reklamu považuji za podvod na koncového zákazníka | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
erotika | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
a co trapnost a vlezlost? | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
výrobek sám o sobě - jestli se mi líbí boty, tak si je možná koupím, ale ne kvůli tomu, co o nich v reklamě říkají | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
12. Co Vám vadí v reklamách?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Pořád se opakující slogany | 364 | 72,08 % | 72,22 % |
Sexuální tématika (nahé ženy, nazí muži) | 145 | 28,71 % | 28,77 % |
Děti v reklamě | 121 | 23,96 % | 24,01 % |
Zvířata v reklamě | 52 | 10,3 % | 10,32 % |
Nic | 45 | 8,91 % | 8,93 % |
stupidita | 3 | 0,59 % | 0,6 % |
trapnost | 2 | 0,4 % | 0,4 % |
Podprahové zprávy,kterých je v reklamách opravdu nespočetně. | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
serou me vsechny reklamy | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
Trapné znělky (XXX Lutz), situace, které nikdy nenastanou (prací prášek na plese...) | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
Lež a podvody. Pokud je něco dobré, koupim si to i bez reklamy, reklamy ukazují na věci podle mě špatné. | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
vysloveně lživé slogany nebo očerňující konkurenci | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
zavádějící a nepravdivé informace | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
zjevná manipulace | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
když to mluví idiot (OK elektro apod.) | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
jsou hlasitější, než původní program | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
trapnost a kýč | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
děti dělající reklamu na prací prášek !! | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
nemam rada reklamy | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
uječený hlásek Alza ufouna | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
neoriginalita, trapnost | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
vnucování | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
nejednoznačná pravda/lež | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
Nevím. | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
reklamy na hygienické potřeby pro ženy | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
špatná hudba | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
ženy prezentované jako uklízečky,služky,dokonalé i v situaci kdy být dokonalá nelze...nalíčená a načesaná po ránu,na letišti vytáhne z kabelky prášek na praní. | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
trapné zpívané znělky | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
Primitivní chytlavá melodie (viz XXXLutz v TV) | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
Trapné hlášky: Ty můj smíšku, i banku můžete mít rádi... | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
Šaptný dabing | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
Nic neříkající obsah, někdy vyloženě trapné reklamy (např Deutsche Telecom, ze) | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
obtěžují mne | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
Zaměňování originality a debility. Například se mi nelíbí reklama na čokoládovou tyčinku, kde dochází k demolici kanceláře. Abych se bála to koupit! | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
vše, jsou velmi obtěžující. Zboží nabízené formou vtíravé neustálé reklamy nekupuji i přesto, že o něj mám zájem | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
přílišné vychvalování, reklamy ke mluví "odborníci" nebo uživatelé výrobku a vychvalují ho | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
Vtíravé melodie, hloupost, zkreslené informace | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
vulgárnosti, neetika | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
nesouvislost v produktem, přehánění reklam | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
genderové stereotypy | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
vysoká frekvence reklam | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
přílišná hlasitost | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
Lži v reklamě | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
Reklamy pronikají do podvědomí - v obchodě pak jdeme a podvědomě šáhneme po výrobku, který podvědomě známe z reklamy | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
ohlupující opakování do zblbnutí, vyřvávání jako u kolotoče apod. | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
přiblblé malované postavičky | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
lež | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
Otravné písně | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
sexismus, vulgarita | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
Hloupé slogany; umělé prostředí spokojené rodinky | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
otravná hudba, dementní námět, např. ženská sebou nese na ples prací prášek | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
trapné slogany, některé známe osobnosti | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
vše | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
že lžou | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
různé výkřiky vyvolávačů, přiblblé slogany, neustálé opakování, rádoby vědecké zdůvodnění (bifidus a omitus emezis a podobné) | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
Pokud je to blbost | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
Stupidita a silná hlasitost při vysílání | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
vadí mi reklama sama o sobě, neb je to pouze podvod na koncové zákazníky | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
Rádoby vtipné slogany | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
Pořád se opakující stupidní slogany | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
nepravdivost tvrzení | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
intimita - vložky, toaletní papír, plenky apod., politika, auta aj. | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
agresivní projev (ukřičenost) | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
trapnost v některých případech | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
13. Jaká by měla být podle Vás ideální reklama?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Krátká, úderná a jasná | 345 | 68,32 % | 68,45 % |
Vtipná, humorná | 330 | 65,35 % | 65,48 % |
Pravdivá | 233 | 46,14 % | 46,23 % |
Nevtíravá, nepodbízivá | 191 | 37,82 % | 37,9 % |
Snadno zapamatovatelná | 127 | 25,15 % | 25,2 % |
Reklama s chytlavým sloganem | 61 | 12,08 % | 12,1 % |
Hudební | 46 | 9,11 % | 9,13 % |
Akční | 35 | 6,93 % | 6,94 % |
14. Kupujete výrobky na základě reklamy?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 15, Ne → otázka č. 18].
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Ne | 371 | 73,47 % | 73,61 % |
Ano | 134 | 26,53 % | 26,59 % |
15. U které z níže uvedených skupin jste nejvíce ovlivněni reklamou při nákupu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Potraviny | 51 | 38,06 % | 10,12 % |
Kosmetika | 45 | 33,58 % | 8,93 % |
Oblečení | 15 | 11,19 % | 2,98 % |
Elektronika | 12 | 8,96 % | 2,38 % |
Alkoholické nápoje, cigarety | 5 | 3,73 % | 0,99 % |
Léky | 5 | 3,73 % | 0,99 % |
Operátoři | 1 | 0,75 % | 0,2 % |
16. Kolik výrobků týdně, které jste viděli v reklamě, si vědomě koupíte?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
1 výrobek | 96 | 73,28 % | 19,05 % |
2 výrobky | 17 | 12,98 % | 3,37 % |
Více než 5 výrobků | 8 | 6,11 % | 1,59 % |
3 výrobky | 5 | 3,82 % | 0,99 % |
5 výrobků | 3 | 2,29 % | 0,6 % |
4 výrobky | 2 | 1,53 % | 0,4 % |
17. Byli jste s výrobkem z reklamy spokojeni?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Ano | 119 | 90,84 % | 23,61 % |
Ne | 12 | 9,16 % | 2,38 % |
18. Vidíte-li při nákupu reklamu nebo slevu na výrobek či zboží, tak se jí:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Neřídíte → otázka č. 20, Snažíte neřídit, ale nedaří se Vám to → otázka č. 19, Většinou na reklamu nedáte → otázka č. 19, Vždy dáte na reklamu → otázka č. 19].
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Většinou na reklamu nedáte | 288 | 57,03 % | 57,14 % |
Neřídíte | 117 | 23,17 % | 23,21 % |
Snažíte neřídit, ale nedaří se Vám to | 84 | 16,63 % | 16,67 % |
Vždy dáte na reklamu | 12 | 2,38 % | 2,38 % |
Neřídím | 3 | 0,59 % | 0,6 % |
Většinou dám na reklamu | 1 | 0,2 % | 0,2 % |
19. Co Vás ovlivňuje při koupi produktu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Cena | 292 | 75,84 % | 57,94 % |
Ověřená kvalita | 271 | 70,39 % | 53,77 % |
Doporučení od známých | 184 | 47,79 % | 36,51 % |
Značka | 155 | 40,26 % | 30,75 % |
Sleva | 141 | 36,62 % | 27,98 % |
Zkušenosti jiných lidí (recenze, srovnání) | 139 | 36,1 % | 27,58 % |
Originalita | 49 | 12,73 % | 9,72 % |
Novinka na trhu | 33 | 8,57 % | 6,55 % |
20. Považujete v dnešní době reklamu za nezbytnou?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Ano | 330 | 65,35 % | 65,48 % |
Ne | 175 | 34,65 % | 34,72 % |
21. Četnost reklam byste:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Snížili | 405 | 80,2 % | 80,36 % |
Nechali na stejné úrovni | 94 | 18,61 % | 18,65 % |
Zvýšili | 6 | 1,19 % | 1,19 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.