Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Reklama a virální marketing
Reklama a virální marketing
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Petra Koleničová |
|---|---|
| Šetření: | 11. 10. 2015 - 31. 10. 2015 |
| Počet respondentů: | 106 |
| Počet otázek (max/průměr): | 22 / 20.52 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 80,2 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.07:45 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Dobrý den, chtěla bych vás požádat o vyplnění mého dotazníku k bakalářské práci, jehož výsledky použiju jako podklad pro zpracování analytické časti na téma Aktuální trendy psychologie reklamy.
Dotazník obsahuje 22 otázek. Otázky jsou zaměřeny na prostředky šíření, využívaní soc. sítí ve vztahu k virálnímu marketingu a část tíkající se kampaně Old Spice Guy.
Odpovědi respondentů
1. Jaké je vaše pohlaví?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| žena | 61 | 57,55 % | 57,55 % |
| muž | 45 | 42,45 % | 42,45 % |
2. Kolik Vám je let?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 21-30 | 74 | 69,81 % | 69,81 % |
| 31-40 | 14 | 13,21 % | 13,21 % |
| více než 40 | 10 | 9,43 % | 9,43 % |
| 15-20 | 8 | 7,55 % | 7,55 % |
3. V kterém médiu nejčastěji vnímáte reklamu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Internet | 53 | 50 % | 50 % |
| Televize | 48 | 45,28 % | 45,28 % |
| Rozhlas | 2 | 1,89 % | 1,89 % |
| Outdoorová reklama | 2 | 1,89 % | 1,89 % |
| jiné | 1 | 0,94 % | 0,94 % |
4. Jak vnímáte všeobecně reklamu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Neutrálně | 58 | 54,72 % | 54,72 % |
| Negativně | 39 | 36,79 % | 36,79 % |
| Pozitivně | 9 | 8,49 % | 8,49 % |
5. Zaujala Vás někdy reklama natolik, že jste ji šířili dál?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 62 | 58,49 % | 58,49 % |
| Ne | 33 | 31,13 % | 31,13 % |
| Nevím | 11 | 10,38 % | 10,38 % |
6. Koupili jste si někdy něco, bez toho aby jste to potřebovali jenom na základe reklamy?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne, nikdy | 43 | 40,57 % | 40,57 % |
| Ano, víckrát | 35 | 33,02 % | 33,02 % |
| Ano, jednou | 28 | 26,42 % | 26,42 % |
7. Jaký typ reklamního sdělení vás nejšeřeji obtěžuje? (min 1, max 3 odpovědi)
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Internetová (bannery) | 58 | 54,72 % | 54,72 % |
| Spam v e-mailu | 58 | 54,72 % | 54,72 % |
| Televizní reklama (reklamní spoty) | 56 | 52,83 % | 52,83 % |
| Mobilní reklama (reklamní SMS sdelení) | 41 | 38,68 % | 38,68 % |
| Reklama na soc. sítích | 22 | 20,75 % | 20,75 % |
| Skrytá reklama (product placement) | 17 | 16,04 % | 16,04 % |
| Rozhlasová reklama | 17 | 16,04 % | 16,04 % |
| Outdoorová reklama (bilboardy, plakáty,... | 10 | 9,43 % | 9,43 % |
| Žádna | 1 | 0,94 % | 0,94 % |
8. Nejvíce na Vás zapusobí reklama:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Upozorňující na výhody (kvalita, výkon, nákladovost...) | 46 | 43,4 % | 43,4 % |
| Vyvolávající emoce (radost, strach, přátelství, rodina...) | 38 | 35,85 % | 35,85 % |
| Spoločensky prospěšná (ochrana ŽP, sociální cítění...) | 22 | 20,75 % | 20,75 % |
9. Potkali jste se s pojmem virální marketing?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 69 | 65,09 % | 65,09 % |
| Ne | 37 | 34,91 % | 34,91 % |
10. Virální marketing je pro Vás: (min 1, max 3 odpovědi)
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Marketingová technika, která pro šíření komerčního sdělení využívá sociální sítě | 66 | 62,26 % | 62,26 % |
| Forma nízkonákladového marketingu | 43 | 40,57 % | 40,57 % |
| Vše čo je zábavní, zajímavý a dá se přeposlat | 26 | 24,53 % | 24,53 % |
| g) Vtíraví a nevyžádaný marketing | 23 | 21,7 % | 21,7 % |
| Spam | 21 | 19,81 % | 19,81 % |
| Zbytečná snaha firem o záskání pozornosti | 18 | 16,98 % | 16,98 % |
| Vír, který ohrozí počítač | 4 | 3,77 % | 3,77 % |
11. Ovlivní virální reklama Váš názor na danou značkou?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Nevím | 46 | 43,4 % | 43,4 % |
| Ne | 39 | 36,79 % | 36,79 % |
| Ano | 21 | 19,81 % | 19,81 % |
12. Myslíte si, že pro tvorbu virální reklamy jsou potřeba značné vědomosti?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Spíše souhlasím | 32 | 30,19 % | 30,19 % |
| Nevím | 31 | 29,25 % | 29,25 % |
| Spíše nesouhlasím | 18 | 16,98 % | 16,98 % |
| Souhlasím | 16 | 15,09 % | 15,09 % |
| Nesouhlasím | 9 | 8,49 % | 8,49 % |
13. Je při virální reklamě potřebná kreativita?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Souhlasím | 55 | 51,89 % | 51,89 % |
| Spíše souhlasím | 25 | 23,58 % | 23,58 % |
| Nevím | 17 | 16,04 % | 16,04 % |
| Nesouhlasím | 5 | 4,72 % | 4,72 % |
| Spíše nesouhlasím | 4 | 3,77 % | 3,77 % |
14. Jaká forma virálniho marketingu Vás spíše osloví?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Zábavná | 77 | 72,64 % | 72,64 % |
| Jiná | 12 | 11,32 % | 11,32 % |
| Šokující | 6 | 5,66 % | 5,66 % |
| Akční | 4 | 3,77 % | 3,77 % |
| Erotická | 4 | 3,77 % | 3,77 % |
| Dojemná | 2 | 1,89 % | 1,89 % |
| Romantická | 1 | 0,94 % | 0,94 % |
15. Pokud jste uživatelé sociálních sítí, kterou z nich nejvíc využíváte? (min 1, max 3 odpovědi)
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Facebook.com | 96 | 90,57 % | 90,57 % |
| Youtube.com | 61 | 57,55 % | 57,55 % |
| 24 | 22,64 % | 22,64 % | |
| Google + | 16 | 15,09 % | 15,09 % |
| Twitter.com | 8 | 7,55 % | 7,55 % |
| g) Jiné světové soc. síte (Forsquare.com, Myspace.com…) | 6 | 5,66 % | 5,66 % |
| f) České soc. sítě (lide.cz, spoluzaci.cz, libimseti.cz…) | 4 | 3,77 % | 3,77 % |
16. Pomocí jakého média nejčastěji sdílíte odkazy?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Soc. síte | 80 | 75,47 % | 75,47 % |
| Instat messaging (Icq, skype...) | 12 | 11,32 % | 11,32 % |
| 7 | 6,6 % | 6,6 % | |
| Jiné | 7 | 6,6 % | 6,6 % |
17. Co nejčastěji sdílíte?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Hudbu | 30 | 28,3 % | 28,3 % |
| Odkazy na webové stránky | 30 | 28,3 % | 28,3 % |
| Články | 29 | 27,36 % | 27,36 % |
| Video | 17 | 16,04 % | 16,04 % |
18. Impulzem pro sdílení pro vás je:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Obsah | 89 | 83,96 % | 83,96 % |
| Vyvolání emoce | 9 | 8,49 % | 8,49 % |
| Nesdílím | 6 | 5,66 % | 5,66 % |
| Osoba, která daný odkaz sdílí | 2 | 1,89 % | 1,89 % |
19. Zaznamenali jste virální kampaň Old Spice Guy?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne | 60 | 56,6 % | 56,6 % |
| Ano | 46 | 43,4 % | 43,4 % |
20. Jestli jse odpověděli v otázce č. 19 ANO, Z jakého zdroje jste danou kampaň zaznamenali?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Jiné | 26 | 46,43 % | 24,53 % |
| Youtube | 15 | 26,79 % | 14,15 % |
| 14 | 25 % | 13,21 % | |
| 1 | 1,79 % | 0,94 % |
21. Jestli jste odpověděli v otázce č. 19 ANO, Jaké asociace ve vás tahle kampaň vyvolala ?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Pobavení, vtip, humor | 33 | 64,71 % | 31,13 % |
| Trapní | 16 | 31,37 % | 15,09 % |
| Nevhodné, vulgární | 2 | 3,92 % | 1,89 % |
22. Jestli jste odpověděli v otázce č. 19 ANO,Ovlivnila daná kampaň Váš názor na značku Old Spice
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne | 43 | 79,63 % | 40,57 % |
| Značku Old Spice jsem používal/a dřívě | 9 | 16,67 % | 8,49 % |
| Áno, začal/a jsem značku Old Spice používat | 2 | 3,7 % | 1,89 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.