Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Reklama jako komunikační prostředek
Reklama jako komunikační prostředek
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Zuzana Tampírová |
|---|---|
| Šetření: | 08. 10. 2015 - 24. 10. 2015 |
| Počet respondentů: | 159 |
| Počet otázek (max/průměr): | 15 / 15 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | po jedné otázce |
| Návratnost dotazníků: | 81,2 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.02:43 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Dobrý den,
jmenuji se Zuzana Tampírová a jsem studentkou magisterského studia na Univerzitě Jana Evangelisty Purkyně v Ústí nad Labem oboru Podniková ekonomika a management. Tímto bych vás chtěla poprosit o vyplnění dotazníku, který použiji při zpracování své diplomové práce na téma Reklama jako komunikační prostředek.
Dotazník je anonymní a proto bych Vás chtěla požádat o jeho pravdivé vyplnění.
Děkuji za ochotu a spolupráci
Odpovědi respondentů
1. Jaké je vaše pohlaví?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Žena | 104 | 65,41 % | 65,41 % |
| Muž | 55 | 34,59 % | 34,59 % |
2. Jaký je Váš věk?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 18-25 | 60 | 37,74 % | 37,74 % |
| 26-40 | 47 | 29,56 % | 29,56 % |
| 41-50 | 26 | 16,35 % | 16,35 % |
| 60 a více | 13 | 8,18 % | 8,18 % |
| 51-60 | 13 | 8,18 % | 8,18 % |
3. Jaký je Váš průměrný měsíční příjem?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| do 10 000 Kč | 58 | 36,48 % | 36,48 % |
| 10 000 Kč - 20 000 Kč | 54 | 33,96 % | 33,96 % |
| 20 000 Kč - 30 000 Kč | 24 | 15,09 % | 15,09 % |
| nad 30 000 Kč | 23 | 14,47 % | 14,47 % |
4. Koupil/a jste si někdy zboží/službu na základě reklamy, a kolikrát?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano, 1x - 5x | 82 | 51,57 % | 51,57 % |
| Ano, 10x a více | 26 | 16,35 % | 16,35 % |
| Ne, nikdy | 26 | 16,35 % | 16,35 % |
| Ano, 5x - 10x | 25 | 15,72 % | 15,72 % |
5. Jaký výrobek kupujete nejčastěji na základě reklamy?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Potraviny, nealkoholické nápoje | 67 | 42,14 % | 42,14 % |
| Kosmetika, drogerie | 58 | 36,48 % | 36,48 % |
| Žádný | 34 | 21,38 % | 21,38 % |
| Elektronika, nářadí | 31 | 19,5 % | 19,5 % |
| Alkoholické nápoje | 30 | 18,87 % | 18,87 % |
| Oděvy, obuv | 28 | 17,61 % | 17,61 % |
| Hračky | 13 | 8,18 % | 8,18 % |
| Internetové služby | 8 | 5,03 % | 5,03 % |
| Mobilní operátoři | 6 | 3,77 % | 3,77 % |
| Automobily | 5 | 3,14 % | 3,14 % |
| Finanční služby | 3 | 1,89 % | 1,89 % |
6. Kde na Vás reklama nejvíc působí?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Internet | 53 | 33,33 % | 33,33 % |
| Televize | 48 | 30,19 % | 30,19 % |
| Letáky | 17 | 10,69 % | 10,69 % |
| Ochutnávky a prezentace na prodejně | 16 | 10,06 % | 10,06 % |
| Noviny a časopisy | 9 | 5,66 % | 5,66 % |
| Plakáty, billboardy | 6 | 3,77 % | 3,77 % |
| Dopravní prostředky | 5 | 3,14 % | 3,14 % |
| Kinoreklama | 3 | 1,89 % | 1,89 % |
| Televizní obrazovky v prodejnách | 1 | 0,63 % | 0,63 % |
| Rozhlas | 1 | 0,63 % | 0,63 % |
7. Jak důvěřujete reklamě?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Záleží na reklamě | 78 | 49,06 % | 49,06 % |
| Nevěřím ani slovo | 49 | 30,82 % | 30,82 % |
| Je mi to jedno | 23 | 14,47 % | 14,47 % |
| Věřím | 9 | 5,66 % | 5,66 % |
8. Vadí Vám přerušování televizního vysílání reklamou, a co při vysílání reklamy děláte?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Vadí mi, přepnu program | 80 | 50,31 % | 50,31 % |
| Vadí mi, nechám ji běžet a jdu do vedlejší místnosti | 50 | 31,45 % | 31,45 % |
| Vadí mi, vypnu TV | 16 | 10,06 % | 10,06 % |
| Nevadí mi, sleduji reklamu | 13 | 8,18 % | 8,18 % |
9. Co Vám vadí na reklamích spotech?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Jsou příliš časté a dlouhé | 74 | 46,54 % | 46,54 % |
| Vadí mi, že vůbec existují | 38 | 23,9 % | 23,9 % |
| Obtěžují mě, jsou nudné a bez nápadu | 29 | 18,24 % | 18,24 % |
| Nevadí mi | 13 | 8,18 % | 8,18 % |
| Jsou nedůvěřivé | 5 | 3,14 % | 3,14 % |
10. Vadí Vám reklama na internetu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano, je jich příliš | 64 | 40,25 % | 40,25 % |
| Ne, ignoruji ji | 52 | 32,7 % | 32,7 % |
| Ne, rád/a se na nějakou podívám | 22 | 13,84 % | 13,84 % |
| Ano, překážejí mi, nenajdu co hledám | 21 | 13,21 % | 13,21 % |
11. Co si z reklamy nejvíce pamatujete?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Slogan | 62 | 38,99 % | 38,99 % |
| Výrobek | 55 | 34,59 % | 34,59 % |
| Firmu | 16 | 10,06 % | 10,06 % |
| Název | 14 | 8,81 % | 8,81 % |
| Osoby | 12 | 7,55 % | 7,55 % |
12. Příjdou Vám důvěryhodné reklamy na automobily?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne | 72 | 45,28 % | 45,28 % |
| Ano, ale záleží na značce | 44 | 27,67 % | 27,67 % |
| Ano | 43 | 27,04 % | 27,04 % |
13. Vybavíte si aktivitu z poslední doby, propagující značku Toyota?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne | 88 | 55,35 % | 55,35 % |
| Ano, z televizního vysílání | 53 | 33,33 % | 33,33 % |
| Ano, reklama v rozhlasu | 27 | 16,98 % | 16,98 % |
| Ano, reklama na internetu | 12 | 7,55 % | 7,55 % |
| Ano, z prodejních a výstavních akcí | 10 | 6,29 % | 6,29 % |
| Ano, reklama na billboardech | 10 | 6,29 % | 6,29 % |
| Ano, reklama v novinách, časopisech | 5 | 3,14 % | 3,14 % |
14. Myslíte si, že je propagace značky Toyota takový dostatek, aby se dostala stále více do podvědomí zákazníků?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano, je jí dostatek | 102 | 64,15 % | 64,15 % |
| Ne, mělo by jí být více | 57 | 35,85 % | 35,85 % |
15. Co si myslíte o reklamách na značku Toyota (např. viz obrázek apod.)?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Nudné, bez nápadu | 61 | 38,36 % | 38,36 % |
| Přitahuje pozornost | 32 | 20,13 % | 20,13 % |
| Vtipné | 25 | 15,72 % | 15,72 % |
| Nedůvěryhodné | 25 | 15,72 % | 15,72 % |
| Důvěryhodné | 8 | 5,03 % | 5,03 % |
| Podněcují k získání dalších informací a k nákupu | 8 | 5,03 % | 5,03 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.