Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Reklama jako komunikační prostředek

Reklama jako komunikační prostředek

Víte, že... si na Vyplňto.cz můžete zdarma vytvořit vlastní dotazník?

Základní údaje o provedeném průzkumu

Autor průzkumu:Zuzana Tampírová
Šetření:08. 10. 2015 - 24. 10. 2015
Počet respondentů:159
Počet otázek (max/průměr):15 / 15
Použité ochrany:žádné
Zobrazení otázek:po jedné otázce
Návratnost dotazníků:81,2 %
Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník).
Průměrná doba vyplňování:00.02:43
Stáhnout surová data:XLS XLSX CSV XHTML PDF-1 PDF-2 PDF-kódy
Stáhnout grafy:Všechny grafy
odpovědi & grafy   segmentace   závislosti   zdroje   dotazník   citovat

Úvodní informace zveřejněné respondentům

Dobrý den,

jmenuji se Zuzana Tampírová a jsem studentkou magisterského studia na Univerzitě Jana Evangelisty Purkyně v Ústí nad Labem oboru Podniková ekonomika a management. Tímto bych vás chtěla poprosit o vyplnění dotazníku, který použiji při zpracování své diplomové práce na téma Reklama jako komunikační prostředek.

Dotazník je anonymní a proto bych Vás chtěla požádat o jeho pravdivé vyplnění.

 

Děkuji za ochotu a spolupráci

Odpovědi respondentů

1. Jaké je vaše pohlaví?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Žena10465,41 %65,41 %  
Muž5534,59 %34,59 %  

Graf

2. Jaký je Váš věk?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
18-256037,74 %37,74 %  
26-404729,56 %29,56 %  
41-502616,35 %16,35 %  
60 a více138,18 %8,18 %  
51-60138,18 %8,18 %  

Graf

3. Jaký je Váš průměrný měsíční příjem?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
do 10 000 Kč5836,48 %36,48 %  
10 000 Kč - 20 000 Kč5433,96 %33,96 %  
20 000 Kč - 30 000 Kč2415,09 %15,09 %  
nad 30 000 Kč2314,47 %14,47 %  

Graf

4. Koupil/a jste si někdy zboží/službu na základě reklamy, a kolikrát?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ano, 1x - 5x8251,57 %51,57 %  
Ano, 10x a více2616,35 %16,35 %  
Ne, nikdy2616,35 %16,35 %  
Ano, 5x - 10x2515,72 %15,72 %  

Graf

5. Jaký výrobek kupujete nejčastěji na základě reklamy?

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Potraviny, nealkoholické nápoje6742,14 %42,14 %  
Kosmetika, drogerie5836,48 %36,48 %  
Žádný3421,38 %21,38 %  
Elektronika, nářadí3119,5 %19,5 %  
Alkoholické nápoje3018,87 %18,87 %  
Oděvy, obuv2817,61 %17,61 %  
Hračky138,18 %8,18 %  
Internetové služby85,03 %5,03 %  
Mobilní operátoři63,77 %3,77 %  
Automobily53,14 %3,14 %  
Finanční služby31,89 %1,89 %  

Graf

6. Kde na Vás reklama nejvíc působí?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Internet5333,33 %33,33 %  
Televize4830,19 %30,19 %  
Letáky1710,69 %10,69 %  
Ochutnávky a prezentace na prodejně1610,06 %10,06 %  
Noviny a časopisy95,66 %5,66 %  
Plakáty, billboardy63,77 %3,77 %  
Dopravní prostředky53,14 %3,14 %  
Kinoreklama31,89 %1,89 %  
Televizní obrazovky v prodejnách10,63 %0,63 %  
Rozhlas10,63 %0,63 %  

Graf

7. Jak důvěřujete reklamě?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Záleží na reklamě7849,06 %49,06 %  
Nevěřím ani slovo4930,82 %30,82 %  
Je mi to jedno2314,47 %14,47 %  
Věřím95,66 %5,66 %  

Graf

8. Vadí Vám přerušování televizního vysílání reklamou, a co při vysílání reklamy děláte?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Vadí mi, přepnu program8050,31 %50,31 %  
Vadí mi, nechám ji běžet a jdu do vedlejší místnosti5031,45 %31,45 %  
Vadí mi, vypnu TV1610,06 %10,06 %  
Nevadí mi, sleduji reklamu138,18 %8,18 %  

Graf

9. Co Vám vadí na reklamích spotech?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Jsou příliš časté a dlouhé7446,54 %46,54 %  
Vadí mi, že vůbec existují3823,9 %23,9 %  
Obtěžují mě, jsou nudné a bez nápadu2918,24 %18,24 %  
Nevadí mi138,18 %8,18 %  
Jsou nedůvěřivé53,14 %3,14 %  

Graf

10. Vadí Vám reklama na internetu?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ano, je jich příliš6440,25 %40,25 %  
Ne, ignoruji ji5232,7 %32,7 %  
Ne, rád/a se na nějakou podívám2213,84 %13,84 %  
Ano, překážejí mi, nenajdu co hledám2113,21 %13,21 %  

Graf

11. Co si z reklamy nejvíce pamatujete?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Slogan6238,99 %38,99 %  
Výrobek5534,59 %34,59 %  
Firmu1610,06 %10,06 %  
Název148,81 %8,81 %  
Osoby127,55 %7,55 %  

Graf

12. Příjdou Vám důvěryhodné reklamy na automobily?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ne7245,28 %45,28 %  
Ano, ale záleží na značce4427,67 %27,67 %  
Ano4327,04 %27,04 %  

Graf

13. Vybavíte si aktivitu z poslední doby, propagující značku Toyota?

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ne8855,35 %55,35 %  
Ano, z televizního vysílání5333,33 %33,33 %  
Ano, reklama v rozhlasu2716,98 %16,98 %  
Ano, reklama na internetu127,55 %7,55 %  
Ano, z prodejních a výstavních akcí106,29 %6,29 %  
Ano, reklama na billboardech106,29 %6,29 %  
Ano, reklama v novinách, časopisech53,14 %3,14 %  

Graf

14. Myslíte si, že je propagace značky Toyota takový dostatek, aby se dostala stále více do podvědomí zákazníků?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Ano, je jí dostatek10264,15 %64,15 %  
Ne, mělo by jí být více5735,85 %35,85 %  

Graf

15. Co si myslíte o reklamách na značku Toyota (např. viz obrázek apod.)?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Nudné, bez nápadu6138,36 %38,36 %  
Přitahuje pozornost3220,13 %20,13 %  
Vtipné2515,72 %15,72 %  
Nedůvěryhodné2515,72 %15,72 %  
Důvěryhodné85,03 %5,03 %  
Podněcují k získání dalších informací a k nákupu85,03 %5,03 %  

Graf

SEGMENTACE RESPONDENTŮ A OVĚŘOVÁNÍ HYPOTÉZ BETA

Pomocí tohoto nástroje můžete získat přepočítané výsledky pro jednotlivé segmenty respondentů a zjistit, zda se odpovědi určitého segmentu respondentů liší od „průměrného” respondenta. Funkce je v tomto momentě v testovacím režimu a zcela bez záruky, nepoužívejte ji jako jedinou metodu pro vyhodnocení hypotéz!

Metodická část této funkce se teprve připravuje, časem přibude podpora také pro chybějící typy otázek. V případě, že objevíte nějakou chybu, neváhejte mě kontaktovat.

Segmentační otázka č. 1
Segmentační otázka č. 2
Segmentační otázka č. 3

Analýza zajímavých souvislostí a závislostí (DZD)5

Byly nalezeny zajímavé souvislosti u 2 otázek.

Upozornění: V případě, že se Vám u otázky zobrazuje pouze jedna odpověď, nejedná se patrně o žádná senzační zjištění. Při interpretaci výsledků se vždy řiďte také výsledky uvedenými výše - pokud určitou odpověď zvolila většina lidí, nejsou zjištění zajímavá (např. pokud je věk 90% respondentů v rozmezí 15 - 25 lety, jsou veškeré závislosti k této odpovědi prakticky bezcenné).

Tip: Vysvětlení této funkce i s příklady naleznete v nápovědě

5. Jaký výrobek kupujete nejčastěji na základě reklamy?

  • odpověď Žádný:
    • 4.3x vetší pravděpodobnost při odpovědi Ne, nikdy na otázku 4. Koupil/a jste si někdy zboží/službu na základě reklamy, a kolikrát?

13. Vybavíte si aktivitu z poslední doby, propagující značku Toyota?

  • odpověď Ne:
    • 1.7x vetší pravděpodobnost při odpovědi Vadí mi, vypnu TV na otázku 8. Vadí Vám přerušování televizního vysílání reklamou, a co při vysílání reklamy děláte?
    • 1.7x vetší pravděpodobnost při odpovědi Osoby na otázku 11. Co si z reklamy nejvíce pamatujete?

Zjišťování závislostí odpovědí

Pomocí této funkce můžete analyzovat vztahy mezi různými odpověďmi. V části A vždy vyberte jeden výrok (odpověď na určitou otázku), který Vás zajímá. V části B poté zaškrtněte odpovědi, u kterých předpokládáte, že by mohly mít nějakou souvislost s odpovědí z části A. Po stisku tlačítka Analyzovat na konci formuláře se dozvíte sílu závislosti A na B.

Tip: Delší vysvětlení i s příklady naleznete v nápovědě

A) VYBERTE ODPOVĚĎ (VÝROK), KTERÁ VÁS ZAJÍMÁ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky tyto výroky sloučíte (logická spojka NEBO), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek docílíte vytvoření kombinovaného výroku (logická spojka A).

1. Jaké je vaše pohlaví?

2. Jaký je Váš věk?

3. Jaký je Váš průměrný měsíční příjem?

4. Koupil/a jste si někdy zboží/službu na základě reklamy, a kolikrát?

5. Jaký výrobek kupujete nejčastěji na základě reklamy?

6. Kde na Vás reklama nejvíc působí?

7. Jak důvěřujete reklamě?

8. Vadí Vám přerušování televizního vysílání reklamou, a co při vysílání reklamy děláte?

9. Co Vám vadí na reklamích spotech?

10. Vadí Vám reklama na internetu?

11. Co si z reklamy nejvíce pamatujete?

12. Příjdou Vám důvěryhodné reklamy na automobily?

13. Vybavíte si aktivitu z poslední doby, propagující značku Toyota?

14. Myslíte si, že je propagace značky Toyota takový dostatek, aby se dostala stále více do podvědomí zákazníků?

15. Co si myslíte o reklamách na značku Toyota (např. viz obrázek apod.)?

B) DEFINUJTE SKUPINU RESPONDENTŮ NA ZÁKLADĚ ODPOVĚDÍ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky skupinu respondentů rozšíříte (podskupiny respondentů budou sloučeny), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek skupinu zúžíte (použije se podskupina respondentů vyhovující všem otázkám).

1. Jaké je vaše pohlaví?

2. Jaký je Váš věk?

3. Jaký je Váš průměrný měsíční příjem?

4. Koupil/a jste si někdy zboží/službu na základě reklamy, a kolikrát?

5. Jaký výrobek kupujete nejčastěji na základě reklamy?

6. Kde na Vás reklama nejvíc působí?

7. Jak důvěřujete reklamě?

8. Vadí Vám přerušování televizního vysílání reklamou, a co při vysílání reklamy děláte?

9. Co Vám vadí na reklamích spotech?

10. Vadí Vám reklama na internetu?

11. Co si z reklamy nejvíce pamatujete?

12. Příjdou Vám důvěryhodné reklamy na automobily?

13. Vybavíte si aktivitu z poslední doby, propagující značku Toyota?

14. Myslíte si, že je propagace značky Toyota takový dostatek, aby se dostala stále více do podvědomí zákazníků?

15. Co si myslíte o reklamách na značku Toyota (např. viz obrázek apod.)?

C) KLEPNUTÍM NA TLAČÍTKO SPUSŤTE ANALÝZU ZÁVISLOSTI

Analýza Vám řekne, zda má Vaše definice skupiny respondentů nějaký vliv na Vámi vybraný výrok.

Zdroje respondentů

Níže uvedený seznam obsahuje odkazy na nejvýznamnější stránky, ze kterých přišli respondenti (dle refereru):

Z bezpečnostních důvodů nejsou zobrazeny kompletní adresy, ze kterých uživatelé přišli, ani minoritní zdroje respondentů. V případě následování odkazu z outlooku, icq nebo použití firewallu obvykle není možné zdroj zjistit. Jedná se o statistiku návštěvnosti dotazníku, nikoli jeho úspěšného odeslání (z různých zdrojů mohla být úspěšnost vyplnění dotazníku různá). Údaje tedy mohou sloužit pouze pro velmi hrubou orientaci.

Citace

Tampírová, Z.Reklama jako komunikační prostředek (výsledky průzkumu), 2015. Dostupné online na https://reklama-jako-komunikacni-pro.vyplnto.cz.

Licence Creative Commons   Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko

Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.