Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Reklama na české spotřebitelské trhu s ohledem na alkohol
Reklama na české spotřebitelské trhu s ohledem na alkohol
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Michaela Budková |
|---|---|
| Šetření: | 12. 04. 2014 - 16. 04. 2014 |
| Počet respondentů: | 35 |
| Počet otázek (max/průměr): | 16 / 16 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 46,2 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.10:39 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
TENTO DOTAZNÍK JE URČEN PRO STUDENTY VYSOKÝCH ŠKOL
(denního i kombinovaného studia)
Dobrý den,
jmenuji se Michaela Budková a jsem studentkou Elektrotechnické fakulty Českého vysokého učení technického v Praze. V současné době pracuji na diplomové práci, jejíž téma zní „Reklama na českém spotřebitelském trhu“. Součástí této práce bude i dotazníkové šetření, jehož prostřednictvím bych chtěla zjistit některé skutečnosti týkající se vnímání reklamy a postojů spotřebitelů - studentů vysokých škol.
Obracím se proto na vás s prosbou o vyplnění přiloženého dotazníku, který by vám neměl zabrat více jak 10 minut.
Děkuji za vaši spolupráci.
Michaela Budková
Odpovědi respondentů
1. Myslíte si, že na následujících místech je v současné době reklamy:
1 - příliš mnoho
2 - přiměřeně
3 - mohlo by být více
4 - nevím
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3” a „4”.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| v rozhlase | 2.086 | 1.164 |
| v České televizi | 2.286 | 0.661 |
| na Nově | 1.457 | 1.105 |
| na Primě | 1.657 | 1.254 |
| v ostatních televizích | 1.886 | 1.187 |
| v novinách | 2.171 | 0.599 |
| na tištěných plakátech a billboardech | 1.657 | 0.625 |
| na digitální venkovní reklamě | 1.943 | 0.911 |
| letáků v poštovních schránkách | 1.629 | 0.748 |
| písemných pozvánek do spotřebitelských soutěží | 2.6 | 1.669 |
| na internetu | 1.371 | 0.405 |
| v e-mailech | 1.686 | 0.901 |
| v kinech | 2.114 | 0.901 |
| v mobilních telefonech | 2.4 | 1.097 |
| zvýrazněného používání značkových výrobků ve filmech, seriálech - tzv. product placement | 2.286 | 0.89 |
| v časopisech | 1.943 | 0.682 |
2. Která média mají u Vás největší šanci, že si reklamu skutečně prohlédnete nebo poslechnete?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| na internetu | 21 | 60 % | 60 % |
| na tištěných plakátech a billboardech | 14 | 40 % | 40 % |
| v kinech | 14 | 40 % | 40 % |
| letáků v poštovních schránkách | 11 | 31,43 % | 31,43 % |
| v rozhlase | 10 | 28,57 % | 28,57 % |
| na Nově | 9 | 25,71 % | 25,71 % |
| v časopisech | 9 | 25,71 % | 25,71 % |
| v České televizi | 8 | 22,86 % | 22,86 % |
| v novinách | 8 | 22,86 % | 22,86 % |
| na Primě | 8 | 22,86 % | 22,86 % |
| na digitální venkovní reklamě | 5 | 14,29 % | 14,29 % |
| zvýrazněného používání značkových výrobků ve filmech, seriálech - tzv. product placement | 4 | 11,43 % | 11,43 % |
| v ostatních televizích | 4 | 11,43 % | 11,43 % |
| v e-mailech | 3 | 8,57 % | 8,57 % |
| v mobilních telefonech | 2 | 5,71 % | 5,71 % |
3. Jaký je Váš názor na reklamu na alkohol?
1 - reklamu na tento druh výrobku je třeba naprosto zakázat
2 - taková reklama by měla být provozována jen s určitým omezením
3 - ať si každý dává takovou reklamu, jakou chce a kde chce
4 - nevím
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3” a „4”.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| pivo | 2.629 | 0.291 |
| víno včetně sektu | 2.629 | 0.405 |
| destiláty, tvrdý alkohol | 2.2 | 0.503 |
Prohlédněte si prosím obrázek znázorňující lahev naplněnou autovraky. Tato stavba stojí u dálnice.
4. Jak na Vás působí stavba na obrázku?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| positivně | 14 | 40 % | 40 % |
| neutrálně | 12 | 34,29 % | 34,29 % |
| negativně | 9 | 25,71 % | 25,71 % |
5. Myslíte si, že tato stavba je:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| reklama upozorňující na nebezpečí alkoholu za volantem | 28 | 80 % | 80 % |
| expozicí industriálního umění | 7 | 20 % | 20 % |
6. Je podle vás forma reklamy, která šokuje, odstrašuje či upozorňuje:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| efektivní | 26 | 74,29 % | 74,29 % |
| neumím posoudit | 7 | 20 % | 20 % |
| neefektivní | 2 | 5,71 % | 5,71 % |
7. Je podle Vás šokující, odstrašují či upozorňující reklama týkající se problematiky alkoholu za volantem
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| vhodná | 32 | 91,43 % | 91,43 % |
| nevhodná | 3 | 8,57 % | 8,57 % |
Prohlédněte si prosím následující TV spoty. Nezapomeňte si zapnout zvuk.
Reklama č. 1
Reklama č. 2
Volný překlad sloganu: "Stále dál".
Reklama č. 3
Reklama č. 4
8. Která z těchto reklam Vás osobně nejvíce oslovila?
1 - nezaujala mě
2 - zaujala mě, nebudu se zajímat o výrobek, výrobek nezakoupím
3 - zaujala mě, budu se zajímat o výrobek
4 - irituje mě
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3” a „4”.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| Reklama č. 1 - skleněná formule | 1.943 | 0.511 |
| Reklama č. 2 - erotická | 1.971 | 0.942 |
| Reklama č. 3 - handicapovaný sportovec | 1.8 | 0.331 |
| Reklama č. 4 - vývoj | 1.686 | 0.558 |
9. Jaké je podle Vás hlavní sdělení každé z těchto reklam?
1 - vytrvalost, vnitřní síla, chuť do života
2 - posun dopředu, nezůstávat na místě, rozvoj
3 - neustálý vývoj, inovace, kreativita
4 - společenská zodpovědnost
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3” a „4”.
| Podotázka | Průměr | Rozptyl |
|---|---|---|
| Reklama č. 1 - skleněná formule | 3.286 | 1.118 |
| Reklama č. 2 - erotická | 1.914 | 0.936 |
| Reklama č. 3 - handicapovaný sportovec | 1.629 | 1.205 |
| Reklama č. 4 - vývoj | 2.629 | 0.462 |
10. Myslíte si, že tyto reklamy mají oslovit
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| aktivního, impulzivního člověka, milujícího změnu | 12 | 34,29 % | 34,29 % |
| zralého, rozvážného člověka | 11 | 31,43 % | 31,43 % |
| úspěšného, kariérně zaměřeného člověka | 6 | 17,14 % | 17,14 % |
| neumím posoudit | 6 | 17,14 % | 17,14 % |
11. Koupil/a jste si v poslední době, tj. asi v posledních třech měsících, nějaký výrobek na základě reklamy?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 17 | 48,57 % | 48,57 % |
| Ne | 16 | 45,71 % | 45,71 % |
| Nevím | 2 | 5,71 % | 5,71 % |
12. Pokud jste si koupil/a něco na základě reklamy, kde jste tuto reklamu viděl/a?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| nic jsem nekoupil | 18 | 51,43 % | 51,43 % |
| v televizi | 9 | 25,71 % | 25,71 % |
| v letácích (v poštovních schránkách, v obchodech) | 7 | 20 % | 20 % |
| v místě prodeje (na nákupních vozících, na stojanech, na regálech atd.) | 5 | 14,29 % | 14,29 % |
| na internetu | 4 | 11,43 % | 11,43 % |
| v časopise nebo novinách (reklama i články) | 3 | 8,57 % | 8,57 % |
| při ochutnávkách a prezentacích v prodejnách a provozovnách služeb | 2 | 5,71 % | 5,71 % |
| v e-mailu | 1 | 2,86 % | 2,86 % |
| na obrazovkách v obchodech a provozovnách služeb | 1 | 2,86 % | 2,86 % |
13. Vaše pohlaví?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| žena | 20 | 57,14 % | 57,14 % |
| muž | 15 | 42,86 % | 42,86 % |
14. Váš věk?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 23 - 26 | 12 | 34,29 % | 34,29 % |
| 22 - 26 | 11 | 31,43 % | 31,43 % |
| více než 26 | 7 | 20 % | 20 % |
| 18 - 22 | 5 | 14,29 % | 14,29 % |
15. Jaké je Vaše společenské zařazení?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| student denního studia VŠ se zaměstnáním/brigádou | 17 | 48,57 % | 48,57 % |
| zaměstnanec studující VŠ v kombinované formě | 10 | 28,57 % | 28,57 % |
| student denního studia VŠ | 8 | 22,86 % | 22,86 % |
16. Jakou vysokou školu studujete?
Název uveďte zkratkou např. ČVUT-FEL.
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ČVUT-FEL | 5 | 14,29 % | 14,29 % |
| cvut-fel | 4 | 11,43 % | 11,43 % |
| VŠE | 3 | 8,57 % | 8,57 % |
| ČVUT-FEL | 2 | 5,71 % | 5,71 % |
| VŠE-FPH | 2 | 5,71 % | 5,71 % |
| TUL EF | 1 | 2,86 % | 2,86 % |
| UJEP-PF | 1 | 2,86 % | 2,86 % |
| TUL-EF | 1 | 2,86 % | 2,86 % |
| MU | 1 | 2,86 % | 2,86 % |
| UJAK | 1 | 2,86 % | 2,86 % |
| ostatní odpovědi | 14 | 40 % | 40 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.