Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Celebrity v reklamě na vybrané značky piva
Celebrity v reklamě na vybrané značky piva
Moje AI, nebo vaše? Nebo… žádná?
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Anna Jehličková |
|---|---|
| Šetření: | 27. 02. 2012 - 15. 03. 2012 |
| Počet respondentů: | 139 |
| Počet otázek (max/průměr): | 26 / 23.85 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 57,1 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.06:32 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Dobrý den,
Jsem studentkou posledního ročníku Vysoké školy ekonomické v Praze a ráda bych vás poprosila o vyplněný tohoto dotazníku, který slouží jako základ mé praktické části diplomové práce na téma „Potenciál zapojení celebrit v marketingové komunikaci vybrané kategorie produktů“. Vyplnění dotazníku by vám nemělo trvat déle než 7 minut. Dotazování je zcela anonymní.
Pokud není uvedeno jinak, je možná vždy jen jedna odpověď.
Velice děkuji za Váš čas
Bc. Anna Jehličková
Odpovědi respondentů
1. Sledujete reklamu v televizi?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 97 | 69,78 % | 69,78 % |
| Ihned přepínám na jiný program | 35 | 25,18 % | 25,18 % |
| Nikdy | 7 | 5,04 % | 5,04 % |
2. Ovlivňují vás lidi, kteří vystupují v reklamě, při nakupování?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Nevím | 56 | 40,29 % | 40,29 % |
| Nikdy | 55 | 39,57 % | 39,57 % |
| Ano | 28 | 20,14 % | 20,14 % |
3. Nejvíce důvěřujete reklamám, v kterých vystupuje:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Odborník, který doporučuje produkt na základě jeho vzdělání, zkušeností | 50 | 35,97 % | 35,97 % |
| Běžný člověk, s kterým se ztotožňujete | 31 | 22,3 % | 22,3 % |
| Celebrita, známá z televizní, filmové nebo sportovní scény | 16 | 11,51 % | 11,51 % |
| nedůvěřuji reklamám | 4 | 2,88 % | 2,88 % |
| Reklamám nedůvěřuji | 3 | 2,16 % | 2,16 % |
| nevím | 2 | 1,44 % | 1,44 % |
| nedůvěřuji | 2 | 1,44 % | 1,44 % |
| nerozlišuji | 2 | 1,44 % | 1,44 % |
| nikdo | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| žádné reklamě | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| neduveruji nikomu, zaujme me ale treba "celebrita", ale ne co se tyce vyrobku a jeho potencialnimu nakupku, ale spis "kam to jako zas (ta celebrita) vlezla a kolik ji za to dali :D | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| Nedůvěřuji reklamám. | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| neduveruju | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| důvěryhodná osoba a je jedno, zda je známá nebo ne | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| Když je to např. pleťový krém, tak mě zaujme tvář modelky, která krém propaguje (nemusí být známá). | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| je mi to jedno | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| reklamám nevěřím, jen WOM-u | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| nedůvěřuji reklamním testimonialům | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| vůbec | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| Bohužel v dnešní době nevěřím v televizi nikomu | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| JE TO JEDNO | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| nedůvěěřuji | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| Ani jeden, nemám ráda reklamy, kde vystupuje konkrétní osoba a něco doporučuje, je to hrozně prvoplánové a účelové. | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| nedůvěřuju žádným reklamám | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| nejlepší jsou reklamy bez lidí, animované apod. | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| reklama=marketing, nelze důvěřovat | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| reklamám nevěřím, kvalitu výrobků si prověřuji | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| na tom nezáleží | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| nevěřím reklamám | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| reklamám nedůvěřuju | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| Nehraje u mne roli, kdo v nich vystupuje. | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| nemají na mne vliv | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| nedůvěřuji ani jednomu | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| záleží na produktu, nikoliv osobě | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| žádným | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| nedůvěřuji výrobkům z reklam | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| nezáleží | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
4. Jaký je váš postoj k reklamám, ve kterých vystupují slavné osobnosti?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Některé z nich jsou zajímavé | 72 | 51,8 % | 51,8 % |
| Je to reklama jako každá jiná | 41 | 29,5 % | 29,5 % |
| Tyto reklamy se mi protiví | 11 | 7,91 % | 7,91 % |
| Tyto reklamy se mi líbí | 11 | 7,91 % | 7,91 % |
| Takové reklamy mě odpuzují mnohem více než jiné, neboť si pro své účely zaprodají osobnosti, kterým bych normálně věřil více. | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| reklama jako každá jiná + celebritka se nabalila | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| když náhodou kousek takové reklamy zahlédnu, řeknu si, no jo, ty to máš zapotřebí, dělat reklamu! :-( | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| nezajímají mě | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
5. Co je podle vás u celebrity, která vystupuje v reklamě, nejdůležitější?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Důvěryhodnost | 38 | 27,34 % | 27,34 % |
| Popularita | 30 | 21,58 % | 21,58 % |
| Přesvědčivost | 16 | 11,51 % | 11,51 % |
| Životní styl | 11 | 7,91 % | 7,91 % |
| Úspěšnost ve své profesi | 11 | 7,91 % | 7,91 % |
| Inteligence | 10 | 7,19 % | 7,19 % |
| Přítažlivost | 6 | 4,32 % | 4,32 % |
| Znalost produktu | 6 | 4,32 % | 4,32 % |
| Krása | 4 | 2,88 % | 2,88 % |
| nic | 2 | 1,44 % | 1,44 % |
| charisma, umět specifický produkt tzv. prodat | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| že o ni vím, že má chudák málo peněz | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| Aby působila vtipně | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| celebrity v reklamě mě odpuzují | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| skromnost | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
6. Jaký způsob zapojení celebrit do reklamy se vám zdá být nejvhodnější?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Hraní role v reklamě | 63 | 45,32 % | 45,32 % |
| Svědectví (doporučení produktu) | 37 | 26,62 % | 26,62 % |
| Poskytnutí jména (dát souhlas k uvedení jména ve spojení s daným výrobkem) | 27 | 19,42 % | 19,42 % |
| žádný | 2 | 1,44 % | 1,44 % |
| nic | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| pokud možno žádné | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| JE TO JEDNO | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| tromf běžného člověka nad profíkem díky produktu | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| celebrita v reklamě - trapné, ubohé..... | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| záleží jak kdy, jak na co | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| neřeším | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| nelze jednoznačně určit | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| nezúčastnit se | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| nezapojovat se | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
7. V reklamách na pivo na vás nejdůvěryhodněji působí:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Běžný člověk | 92 | 66,19 % | 66,19 % |
| Odborník | 23 | 16,55 % | 16,55 % |
| Celebrita | 10 | 7,19 % | 7,19 % |
| nikdo | 4 | 2,88 % | 2,88 % |
| neviem, pivo pijem zriedkavo | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| Sládek nebo hostinský. | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| znázorněná chuť a kvalita piva | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| nesleduji | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| U tohoto produktu nikterak nezkoumám důvěryhodnost, spíš originalitu reklamy, ale i tak si vždy dám to pivo, na které mám chuť a které v té dané hospodě točí (za rozumnou cenu) | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| Zvířata | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| japonský mistr | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| reklamy na pivo, jakožto na další produkty, mě vůbec nezajímají...... | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| je mi to jedno, pivo nepiju | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| sládek | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
8. V reklamách na pivo na vás nejdůvěryhodněji působí:
Povinná otázka, respondent musel u každé z nabízených odpovědí určit jedinečné pořadí.
| Odpověď | Průměrné pořadí | Rozptyl |
|---|---|---|
| Muži ve středním věku, kteří popíjejí pivo se svými přáteli v hospodě | 2.46 | 2.953 |
| Muži ve středním věku, úspěšní, kteří sedí v pohodlném křesle ve své velké kanceláři | 3.64 | 1.943 |
| Mladí lidé, kteří popíjejí pivo na večírku, pláži... | 2.496 | 1.818 |
| Mladá krásná žena, představující ideál ženské krásy | 4.266 | 1.994 |
| Žena ve středním věku v domácnosti | 4.784 | 1.91 |
| Odborník, který doporučí pivo pro jeho kvalitní zpracování a suroviny | 3.353 | 2.516 |
9. Co pro vás znamená pivo značky Pilsner Urquell?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Nevyhledávám ho, ale nebráním se mu | 94 | 67,63 % | 67,63 % |
| Miluji ho, nemůžu bez něj žít | 16 | 11,51 % | 11,51 % |
| Nesnáším ho | 8 | 5,76 % | 5,76 % |
| Neznám ho | 3 | 2,16 % | 2,16 % |
| tradiční značka | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| pivo mi nechutna | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| Chutí mi, pijem ho občas | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| nepiju pivo | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| mám ho ráda | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| nic | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| nejlepší, ale povětšinou drahé, nicméně se vyplatí | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| nestotožňuji si ho s nejlepším pivem na ČR trhu, za které se pasuje | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| upřednostňuji | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| Kvalitu | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| Pivo nepiju | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| znám, ale nepiju | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| dobrá reprezentace naší země ve světě, národní klenot | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| podprůměrné pivo za nadprůměrnou cenu | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| Dříve jsem ho vyhledávál, nyní jsem v něj ztratil důvěru. | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| rodinné stříbro | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| dám si ho ráda | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| pivo nepiji | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
10. V reklamě na pivo značky Pilsner Urquell by měl vystupovat:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Běžný člověk | 68 | 48,92 % | 48,92 % |
| Odborník | 35 | 25,18 % | 25,18 % |
| Celebrita | 19 | 13,67 % | 13,67 % |
| je mi to jedno | 2 | 1,44 % | 1,44 % |
| je mi to jedno :) | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| důvěryhodná osoba | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| nepamatuji si lidi, ale slogany, nikdo by tam neměl vystupovat | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| nikdo | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| nesleduji, nevím | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| Je jedno kdo, hlavně, ať je to originální a vtipné | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| Zvíře | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| manažer | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| je mi úplně fuk, kdo tam bude vystupovat....... | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| Bez reklamy | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| Od každého něco. | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| je mi to fuk | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| pes | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| je mi to upřímně jedno | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| nějaký jihoafrický ekonom | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
11. Pokud by to měla být celebrita, jaké vlastnosti by měla splňovat? (vyplňujte pouze, pokud jste v předchozí otázce zaškrtli celebritu)
Nepovinná otázka, respondent se mohl rozhodnout na každém řádku mezi dvěma odpověďmi.
| Kritérium | Škála | Průměr* | Rozptyl |
|---|---|---|---|
| Jemná vs. Drsná | alternativní | 0.306 | 0.865 |
| Dominantní vs. Poddajná | alternativní | -0.612 | 0.523 |
| "Srandista" vs. Seriózní | alternativní | -0.265 | 0.848 |
| Citlivá vs. "Ranař" | alternativní | 0.469 | 0.698 |
| Zkušená vs. Nevinná | alternativní | -0.776 | 0.337 |
| Přátelská vs. Arogantní | alternativní | -0.694 | 0.457 |
| Intelektuální vs. Pudová | alternativní | -0.347 | 0.757 |
| "Playboy" vs. Romantik | alternativní | -0.469 | 0.657 |
| Štíhlá vs. Silná | alternativní | -0.265 | 0.807 |
| "Mátoha" vs. Svalnatá | alternativní | 0.653 | 0.471 |
| Charismatická vs. Nevýrazná | alternativní | -0.816 | 0.232 |
| Metrosexuální vs. Nedbalá | alternativní | 0.245 | 0.838 |
* S výjimkou škál 1-2-3-4-5 a 1-2-3-4-5-6-7 odpovídají záporné hodnoty prvnímu výrazu.
12. Co pro vás znamená pivo značky Krušovice? (Krušovice 12°)
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Nevyhledávám ho, ale nebráním se mu | 78 | 56,12 % | 56,12 % |
| Neznám ho | 28 | 20,14 % | 20,14 % |
| Nesnáším ho | 17 | 12,23 % | 12,23 % |
| nic | 2 | 1,44 % | 1,44 % |
| Miluji ho, nemůžu bez něj žít | 2 | 1,44 % | 1,44 % |
| nepila jsem | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| viz minula odpoved | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| Krušovice 12° je na mém osobním žebříčku někde na 4. místě (z cca 20). Představuje vítaný ekvivalent k Radegastu (hořkostí), Svijanům (celkovou pitelností) a Staropramenu (cenovou dostupností). | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| nepiju pivo | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| Dobré pivo | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| Skvělé | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| velmi chutné pivo vysoké kvality za nižší cenu, než které je hodné | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| super kvalita, ale nevyhledávám jej, preferuju jiné | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| znám, ale nepiju | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| mám ho prostě ráda, máte dost nedostatečnou nabídku možností | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| obec Krušovice | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| pivo nepiji | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
13. V reklamě na pivo značky Krušovice by měl vystupovat:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Běžný člověk | 96 | 69,06 % | 69,06 % |
| Odborník | 20 | 14,39 % | 14,39 % |
| Celebrita | 8 | 5,76 % | 5,76 % |
| je mi to jedno | 2 | 1,44 % | 1,44 % |
| důvěryhodný člověk | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| nechutná mi, nikdo by mě nepřesvědčil | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| nikdo | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| opět, reklamu nesleduji, takže ani netuším, kdo by měl vystupovat | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| viz předchozí odpověď | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| Zvíře | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| labužník | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| pro mě za mě ať si tam vystupuje kdo chce...... | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| Není to jedno? | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| je mi to jedno | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| je mi to opět úplně jedno | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| nevím | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| hlavní chemik s ekonomem | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
14. Pokud by to měla být celebrita, jako vlastnosti by měla splňovat? (vyplňujte pouze, pokud jste v předchozí otázce zaškrtli celebritu)
Nepovinná otázka, respondent se mohl rozhodnout na každém řádku mezi dvěma odpověďmi.
| Kritérium | Škála | Průměr* | Rozptyl |
|---|---|---|---|
| Jemná vs. Drsná | alternativní | 0.111 | 0.932 |
| Dominantní vs. Poddajná | alternativní | -0.5 | 0.694 |
| "Srandista" vs. Seriózní | alternativní | -0.333 | 0.833 |
| Citlivá vs. "Ranař" | alternativní | 0.167 | 0.917 |
| Zkušená vs. Nevinná | alternativní | -0.5 | 0.694 |
| Přátelská vs. Arogantní | alternativní | -0.472 | 0.694 |
| Intelektuální vs. Pudová | alternativní | 0.167 | 0.861 |
| "Playboy" vs. Romantik | alternativní | -0.167 | 0.861 |
| Štíhlá vs. Silná | alternativní | -0.028 | 0.86 |
| "Mátoha" vs. Svalnatá | alternativní | 0.417 | 0.743 |
| Charismatická vs. Nevýrazná | alternativní | -0.611 | 0.515 |
| Metrosexuální vs. Nedbalá | alternativní | 0.139 | 0.897 |
* S výjimkou škál 1-2-3-4-5 a 1-2-3-4-5-6-7 odpovídají záporné hodnoty prvnímu výrazu.
15. Co pro vás znamená pivo značky Staropramen? (Staropramen 12°)
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Nevyhledávám ho, ale nebráním se mu | 88 | 63,31 % | 63,31 % |
| Neznám ho | 18 | 12,95 % | 12,95 % |
| Nesnáším ho | 14 | 10,07 % | 10,07 % |
| Miluji ho, nemůžu bez něj žít | 5 | 3,6 % | 3,6 % |
| nic | 2 | 1,44 % | 1,44 % |
| Dávám mu přednost přede jinými značkami | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| viz | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| 3. pivo mého osobního žebříčku, lacinější pivo s vyšším obsahem alkoholu za dobrou cenu (lahvové). | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| nepiju pivo | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| Dobré pivo | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| Nic moc | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| dá se | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| znám, ale nepiju | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| rodinné stříbro | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| chutná mi nejvíc ze všech piv | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| nepiji ho | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| pivo nepiji | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
16. V reklamě na pivo značky Staropramen by měl vystupovat:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Běžný člověk | 97 | 69,78 % | 69,78 % |
| Odborník | 15 | 10,79 % | 10,79 % |
| Celebrita | 13 | 9,35 % | 9,35 % |
| je mi to jedno | 2 | 1,44 % | 1,44 % |
| důvěryhodná osoba | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| nikdo | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| stejná odpověď | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| neměly by být na něj reklamy, je to hnus | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| nic | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| Nemělo by mít reklamu | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| pražský pepík | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| božíčku, to je pořád dokola, mě je to šumák, kdo v reklamě šaškuje....... | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| Není to jedno? | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| nevím | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| who cares? | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| ekonom | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
17. Pokud by to měla být celebrita, jaké vlastnosti by měla splňovat? (vyplňujte pouze, pokud jste v předchozí otázce zaškrtli celebritu)
Nepovinná otázka, respondent se mohl rozhodnout na každém řádku mezi dvěma odpověďmi.
| Kritérium | Škála | Průměr* | Rozptyl |
|---|---|---|---|
| Jemná vs. Drsná | alternativní | 0.485 | 0.735 |
| Dominantní vs. Poddajná | alternativní | -0.485 | 0.735 |
| "Srandista" vs. Seriózní | alternativní | -0.424 | 0.79 |
| Citlivá vs. "Ranař" | alternativní | 0.394 | 0.784 |
| Zkušená vs. Nevinná | alternativní | -0.424 | 0.79 |
| Přátelská vs. Arogantní | alternativní | -0.545 | 0.672 |
| Intelektuální vs. Pudová | alternativní | 0.303 | 0.878 |
| "Playboy" vs. Romantik | alternativní | -0.212 | 0.894 |
| Štíhlá vs. Silná | alternativní | 0 | 0.97 |
| "Mátoha" vs. Svalnatá | alternativní | 0.485 | 0.735 |
| Charismatická vs. Nevýrazná | alternativní | -0.455 | 0.733 |
| Metrosexuální vs. Nedbalá | alternativní | 0.091 | 0.931 |
* S výjimkou škál 1-2-3-4-5 a 1-2-3-4-5-6-7 odpovídají záporné hodnoty prvnímu výrazu.
18. Které z následujících prostředí je nejvhodnější pro reklamu na značku Pilsner Urquell?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Hospůdka | 56 | 40,29 % | 40,29 % |
| Bar | 26 | 18,71 % | 18,71 % |
| Rekreační chata | 15 | 10,79 % | 10,79 % |
| Party | 10 | 7,19 % | 7,19 % |
| Uprostřed přírody | 9 | 6,47 % | 6,47 % |
| Koncert | 8 | 5,76 % | 5,76 % |
| Hory | 6 | 4,32 % | 4,32 % |
| Pláž | 4 | 2,88 % | 2,88 % |
| pivovar | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| Prostředí pivovaru | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| Plzeň - město | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| domácnost | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| banka | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
19. Které z následujících prostřední je nejvhodnější pro reklamu na značku Staropramen?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Hospůdka | 63 | 45,32 % | 45,32 % |
| Party | 15 | 10,79 % | 10,79 % |
| Uprostřed přírody | 14 | 10,07 % | 10,07 % |
| Koncert | 13 | 9,35 % | 9,35 % |
| Rekreační chata | 11 | 7,91 % | 7,91 % |
| Bar | 8 | 5,76 % | 5,76 % |
| Pláž | 5 | 3,6 % | 3,6 % |
| Hory | 4 | 2,88 % | 2,88 % |
| pivovar | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| nic | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| Restaurace 4. cenové kategorie | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| pro mě za mě, aťsi točí drahý reklamy, kde chtějí, mně nic neříkají..... | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| nevím | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| chemický závod | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
20. Které z následujících prostředí je nejvhodnější pro reklamu na značku Krušovice?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Hospůdka | 63 | 45,32 % | 45,32 % |
| Rekreační chata | 24 | 17,27 % | 17,27 % |
| Bar | 15 | 10,79 % | 10,79 % |
| Uprostřed přírody | 12 | 8,63 % | 8,63 % |
| Hory | 9 | 6,47 % | 6,47 % |
| Party | 5 | 3,6 % | 3,6 % |
| Koncert | 4 | 2,88 % | 2,88 % |
| pivovar | 2 | 1,44 % | 1,44 % |
| Pláž | 2 | 1,44 % | 1,44 % |
| pro mě za mě, aťsi točí drahý reklamy, kde chtějí, mně nic neříkají..... | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| nevím | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| logopedická ordinace | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
21. Věk:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Méně než 25 let | 113 | 81,29 % | 81,29 % |
| 26 - 35 let | 15 | 10,79 % | 10,79 % |
| 36 - 49 let | 6 | 4,32 % | 4,32 % |
| 50 - 65 let | 4 | 2,88 % | 2,88 % |
| Více než 65 let | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
22. Nejvyšší dosažené vzdělání:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Středoškolské s maturitou | 74 | 53,24 % | 53,24 % |
| Vysokoškolské | 58 | 41,73 % | 41,73 % |
| Základní | 4 | 2,88 % | 2,88 % |
| Středoškolské bez maturity | 3 | 2,16 % | 2,16 % |
23. Kraj
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Praha | 35 | 25,18 % | 25,18 % |
| Středočeský | 19 | 13,67 % | 13,67 % |
| Královehradecký | 13 | 9,35 % | 9,35 % |
| Pardubický | 8 | 5,76 % | 5,76 % |
| Jihočeský | 8 | 5,76 % | 5,76 % |
| Jihomoravský | 8 | 5,76 % | 5,76 % |
| Moravskoslezský | 7 | 5,04 % | 5,04 % |
| Zlínský | 7 | 5,04 % | 5,04 % |
| Vysočina | 6 | 4,32 % | 4,32 % |
| olomoucký | 6 | 4,32 % | 4,32 % |
| ostatní odpovědi | 22 | 15,83 % | 15,83 % |
24. Velikost města, ve kterém bydlíte:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| - 50 000 | 72 | 51,8 % | 51,8 % |
| 1 000 000 - | 39 | 28,06 % | 28,06 % |
| 50 000 - 150 000 | 19 | 13,67 % | 13,67 % |
| 500 000 - 1 000 000 | 5 | 3,6 % | 3,6 % |
| 150 000 - 500 000 | 4 | 2,88 % | 2,88 % |
25. Povolání:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Student | 107 | 76,98 % | 76,98 % |
| Pracující | 19 | 13,67 % | 13,67 % |
| pracující student | 4 | 2,88 % | 2,88 % |
| Důchodce | 3 | 2,16 % | 2,16 % |
| mateřská dovolená | 2 | 1,44 % | 1,44 % |
| rentiér | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| student a pracující zároveň | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| Rodičovská dovolená | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
| pracujuci student | 1 | 0,72 % | 0,72 % |
26. Jste:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Žena | 111 | 79,86 % | 79,86 % |
| Muž | 28 | 20,14 % | 20,14 % |
Citace
Jehličková, A. – Celebrity v reklamě na vybrané značky piva (výsledky průzkumu), 2012. Dostupné online na https://reklama-na-vybrane-znacky-pi.vyplnto.cz.
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.