Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Reklama - Toscani, kombinace sociální a komerční reklamy
Reklama - Toscani, kombinace sociální a komerční reklamy
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Jiří Svoboda |
|---|---|
| Šetření: | 15. 02. 2010 - 25. 02. 2010 |
| Počet respondentů: | 121 |
| Počet otázek (max/průměr): | 13 / 12.42 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 87,1 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.01:29 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Dobrý den, jmenuji se Jiří Svoboda a zpracovávám diplomovou práci na téma Emoce v reklamě a využití sociálních témat.
Studuji na Univerzitě Jana Amose Komenského v Praze.
Ve své práci se snažím nastínit vztah české veřejnosti k reklamě, její pohled na reklamní média ať již klasická nebo nová. Rozborem současné reklamy bych chtěl poukázat na momentální zaběhlé kolority, na kterých je reklama založena a jen vyjímečně jej opustí. V kontrastu s ní prezentuji nová média a možnosti, které přinášejí, a jak dokáží působit na pozornost příjemce. Zajímá mě názor na propojení komerční reklamy a sociálních témat jako možného dalšího kroku pro reklamu.
Odpovědi respondentů
1. Sledujete reklamu?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 94 | 77,69 % | 77,69 % |
| ne | 27 | 22,31 % | 22,31 % |
2. Podle Vás je dnešní reklama:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| sterotypní | 56 | 46,28 % | 46,28 % |
| kreativní | 26 | 21,49 % | 21,49 % |
| zábavná | 17 | 14,05 % | 14,05 % |
| zbytečná | 13 | 10,74 % | 10,74 % |
| nevnímám ji | 9 | 7,44 % | 7,44 % |
3. Kupujete výrobky, které znáte z reklam?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „souhlasím”, „spíše souhlasím”, „nevím”, „spíše nesouhlasím” a „nesouhlasím”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| spíše nesouhlasím | 45 | 37,19 % | 37,19 % |
| spíše souhlasím | 42 | 34,71 % | 34,71 % |
| souhlasím | 19 | 15,7 % | 15,7 % |
| nevím | 9 | 7,44 % | 7,44 % |
| nesouhlasím | 6 | 4,96 % | 4,96 % |
4. Který druh reklamy spíše zaujme vaši pozornost?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| televizní spot | 67 | 55,37 % | 55,37 % |
| video zaslané emailem | 26 | 21,49 % | 21,49 % |
| novinový inzerát | 14 | 11,57 % | 11,57 % |
| outdoorová reklama | 13 | 10,74 % | 10,74 % |
| rozhlasový spot | 1 | 0,83 % | 0,83 % |
5. Dáte na doporučení výrobku prostřednictvím zkušeností zákazníků?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 78 | 64,46 % | 64,46 % |
| ne | 43 | 35,54 % | 35,54 % |
6. Pamatujete si reklamy na zn. Benetton od Oliviera Toscaniho?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 7, Ne → otázka č. 9].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 86 | 71,07 % | 71,07 % |
| Ne | 35 | 28,93 % | 28,93 % |
7. Jak na Vás působily?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| zaujaly mne | 44 | 51,16 % | 36,36 % |
| oslovily mne | 30 | 34,88 % | 24,79 % |
| nijak zvlášť mne neupoutaly | 7 | 8,14 % | 5,79 % |
| působily na mne neutrálně | 5 | 5,81 % | 4,13 % |
8. Byly podle Vás etické?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 72 | 83,72 % | 59,5 % |
| ne | 14 | 16,28 % | 11,57 % |
9. Myslíte si, že je propojení komerční reklamy a sociálních témat je dobrý způsob jak upozornit na světové společenské problémy?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 78 | 64,46 % | 64,46 % |
| ne | 43 | 35,54 % | 35,54 % |
10. Jste ochotni připlatit za výrobek, který část z ceny věnuje na řešení nějakého společenského problému? (ochrana životního prostředí, AIDS, podpora zemí třetího světa)
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 86 | 71,07 % | 71,07 % |
| ne | 35 | 28,93 % | 28,93 % |
11. Myslíte si, že by zadavatelé reklam a tudíž i sama reklama měli být společensky odpovědnější?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 86 | 71,07 % | 71,07 % |
| ne | 35 | 28,93 % | 28,93 % |
12. Jste:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Žena | 69 | 57,02 % | 57,02 % |
| Muž | 52 | 42,98 % | 42,98 % |
13. Váš věk je :
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 26-45 | 52 | 42,98 % | 42,98 % |
| 15-25 | 41 | 33,88 % | 33,88 % |
| 46-70 | 28 | 23,14 % | 23,14 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.