Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Reklamná etika na Slovensku
Reklamná etika na Slovensku
→ Mohou Vaši podřízení pracovat z domova? Sledujete nějak, co v práci dělají a zda nedělají vedle práce ještě něco jiného? ←
(průzkum pro diplomovou práci, cca 10 minut)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | David Norman |
|---|---|
| Šetření: | 30. 07. 2013 - 14. 08. 2013 |
| Počet respondentů: | 27 |
| Počet otázek (max/průměr): | 16 / 14.74 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 66,7 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.03:51 |
| odpovědi & grafy segmentace závislosti zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Dobrý deň,
som študentom vysokej školy a chcem sa na Vás obrátiť s prosbou o vyplnenie krátkeho dotazníka na tému: „Reklamná etika na Slovensku". Dotazník je určený každému a je anonymný, týkajúci sa problematiky vnímania etiky v reklame.
Za vyplnenie ďakujem
Odpovědi respondentů
1. Uveďte svoje pohlavie:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Žena | 17 | 62,96 % | 62,96 % |
| Muž | 10 | 37,04 % | 37,04 % |
2. Ako reagujete na prerušenie TV programu reklamou?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Prepnem na iný televízny kanál | 10 | 37,04 % | 37,04 % |
| Začnem robiť niečo iné (čítať časopis, lúštiť krížovku) | 8 | 29,63 % | 29,63 % |
| Vypnem televízor | 2 | 7,41 % | 7,41 % |
| Pokračujem v sledovaní | 2 | 7,41 % | 7,41 % |
| Vediem rozhovor s rodinou, priateľmi, známymi | 2 | 7,41 % | 7,41 % |
| jdu na hajzl a do lednicky | 1 | 3,7 % | 3,7 % |
| jdu si pro nejake jidlo, zkontrolovat telefon a nebo kombinace ostatnich moznosti v dotazniku | 1 | 3,7 % | 3,7 % |
| nedívám se na TV | 1 | 3,7 % | 3,7 % |
3. Aká reklama sa podľa Vás označuje ako neetická?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Zavádzajúca reklama | 5 | 18,52 % | 18,52 % |
| Reklama s dvojzmyselnými sexuálnymi narážkami | 5 | 18,52 % | 18,52 % |
| Reklama s cieľom ponížiť konkurenta (nekalá súťaž) | 4 | 14,81 % | 14,81 % |
| Reklama využívajúca deti pri nevhodných produktoch | 3 | 11,11 % | 11,11 % |
| vše výše uvedené | 3 | 11,11 % | 11,11 % |
| v podstatě vše výše uvedené | 1 | 3,7 % | 3,7 % |
| Reklama s prvkami násilia | 1 | 3,7 % | 3,7 % |
| debilní | 1 | 3,7 % | 3,7 % |
| Reklama vyvolávajúca strach | 1 | 3,7 % | 3,7 % |
| vsetky | 1 | 3,7 % | 3,7 % |
| reklamy na vlozky | 1 | 3,7 % | 3,7 % |
| kombinacia viacerých odpovedi | 1 | 3,7 % | 3,7 % |
4. Ktoré 2 vlastnosti reklamy sú pre Vás dôležité, ktoré Vás zaujmú?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 2).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Originálnosť myšlienky | 17 | 62,96 % | 62,96 % |
| Pravdivosť informácií | 13 | 48,15 % | 48,15 % |
| Prítomnosť humoru | 11 | 40,74 % | 40,74 % |
| Jednoduchosť | 6 | 22,22 % | 22,22 % |
| Krátkosť (televízna a rozhlasová reklama) | 2 | 7,41 % | 7,41 % |
| Nenásilnosť reklamy | 2 | 7,41 % | 7,41 % |
| postoj výrobce | 1 | 3,7 % | 3,7 % |
| Zápletka reklamy | 1 | 3,7 % | 3,7 % |
| Jednoznačnosť reklamovaného produktu | 1 | 3,7 % | 3,7 % |
5. Akým dojmom na Vás pôsobí reklama od Poštovej banky, ktorá ponúka pôžičku od 13 EUR, bez poplatkov, iba s občianskym preukazom a množstvom drobných písmen na spodku reklamy ?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Klamlivým | 14 | 51,85 % | 51,85 % |
| Podozrivo jednoduchým | 10 | 37,04 % | 37,04 % |
| Neetickým | 6 | 22,22 % | 22,22 % |
| neznám | 3 | 11,11 % | 11,11 % |
| Legálnym | 3 | 11,11 % | 11,11 % |
| Dôveryhodným | 1 | 3,7 % | 3,7 % |
6. Využili by ste služby od pôžičkárskych subjektov, na základe takejto reklamy?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Nie | 19 | 70,37 % | 70,37 % |
| Najskôr si zistím viac informácií | 7 | 25,93 % | 25,93 % |
| Áno | 1 | 3,7 % | 3,7 % |
7. Poznáte reklamu na povinné zmluvné poistenie od spoločnosti Kooperativa, v ktorej žena narazí do auta pred sebou, muž v nabúranom aute si domaže tvár od kečupu, a potom žena hystericky kričí?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Áno → otázka č. 8, Nie → otázka č. 9].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Nie | 21 | 77,78 % | 77,78 % |
| Áno | 6 | 22,22 % | 22,22 % |
8. Ako by ste ju charakterizovali?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Je humorná | 3 | 50 % | 11,11 % |
| Je originálna | 3 | 50 % | 11,11 % |
| Môže spôsobiť strach, traumu, depresiu | 2 | 33,33 % | 7,41 % |
9. Ako by ste popísali reklamu na elektrospotrebiče od spoločnosti Okay, v ktorej sú vidieť ženské nohy s nohavičkami a textom: "Z našich cien sa urobíte"?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Je trápna | 17 | 62,96 % | 62,96 % |
| Vyvoláva verejné pohoršenie | 10 | 37,04 % | 37,04 % |
| Je neetická | 9 | 33,33 % | 33,33 % |
| Uráža ženy | 4 | 14,81 % | 14,81 % |
| neznám | 2 | 7,41 % | 7,41 % |
| Je originálna | 2 | 7,41 % | 7,41 % |
| přijde mi vtipná | 1 | 3,7 % | 3,7 % |
10. Išli by ste na základe tejto reklamy k danému predajcovi nakupovať?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Nie | 20 | 74,07 % | 74,07 % |
| Áno, pretože pre mňa je forma reklamy nepodstatná | 6 | 22,22 % | 22,22 % |
| Áno | 1 | 3,7 % | 3,7 % |
11. Ako na Vás pôsobí billboard kampane proti potratom, na ktorom je zobrazený usmrtený ľudský plod na ľudskej ruke?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Nevhodný pre slabšie povahy | 15 | 55,56 % | 55,56 % |
| Pútajúci pozornosť | 12 | 44,44 % | 44,44 % |
| Účinný | 6 | 22,22 % | 22,22 % |
| Priveľmi šokujúci | 6 | 22,22 % | 22,22 % |
| Znázorňujúci násilie | 5 | 18,52 % | 18,52 % |
| neeticky | 1 | 3,7 % | 3,7 % |
| jako dilo spolku psychicky nemocnych idiotu | 1 | 3,7 % | 3,7 % |
| neznám, ale určitě je to ůčinné | 1 | 3,7 % | 3,7 % |
| šokující a nátlakové, žena se pro UPT rozhodla, sama si to promyslela a sama se rozhodla | 1 | 3,7 % | 3,7 % |
| trapne | 1 | 3,7 % | 3,7 % |
| trápne a zbytočne, ludia na základe tohto svoj názor aj tak nezmenia | 1 | 3,7 % | 3,7 % |
12. Poznáte reklamu na kolový nápoj od spoločnosti Kofola, v ktorej študent sa vášnivo bozkáva so svojou učiteľkou?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Áno → otázka č. 13, Nie → otázka č. 14].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Áno | 14 | 51,85 % | 51,85 % |
| Nie | 13 | 48,15 % | 48,15 % |
13. Ako ju vnímate?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Je nevkusná | 6 | 42,86 % | 22,22 % |
| Je originálna | 6 | 42,86 % | 22,22 % |
| Je zábavná | 4 | 28,57 % | 14,81 % |
| Je roztomilá | 3 | 21,43 % | 11,11 % |
| Dehonestuje pozíciu učiteľa | 3 | 21,43 % | 11,11 % |
| Je morálne neprijateľná | 3 | 21,43 % | 11,11 % |
| odkazuje na něco, co se občas stává | 1 | 7,14 % | 3,7 % |
14. Ovplyvňuje reklama Vaše celkové nákupné správanie?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Skôr nie | 15 | 55,56 % | 55,56 % |
| Určite nie | 6 | 22,22 % | 22,22 % |
| Skôr áno | 4 | 14,81 % | 14,81 % |
| Určite áno | 2 | 7,41 % | 7,41 % |
15. Prečo by podľa Vás mal podnik dodržiavať etiku v reklame?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Aby podnik nestratil zákazníka | 12 | 44,44 % | 44,44 % |
| Aby oslovil nových zákazníkov | 6 | 22,22 % | 22,22 % |
| Aby bol príkladom pre iné podniky | 3 | 11,11 % | 11,11 % |
| v podstatě vše výše uvedené | 1 | 3,7 % | 3,7 % |
| reklama nemusi nutne byt eticka, uplne staci kdyz neni debilni | 1 | 3,7 % | 3,7 % |
| Aby sa zabránilo konkurenčným vojnám (nekalej súťaži) | 1 | 3,7 % | 3,7 % |
| ať si každý udělá takovou reklamu, jakou chce... když ho pak lidi odsoudí, jeho problém | 1 | 3,7 % | 3,7 % |
| Aby dosiahol v konečnom dôsledku nižšie náklady (žiadne pokuty) | 1 | 3,7 % | 3,7 % |
| vše výše uvedené | 1 | 3,7 % | 3,7 % |
16. Myslíte si, že etika v reklame sa na Slovensku v porovnaní so zahraničím dodržuje:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Rovnako ako v zahraničí | 14 | 51,85 % | 51,85 % |
| Viacej ako v zahraničí | 7 | 25,93 % | 25,93 % |
| Menej ako v zahraničí | 6 | 22,22 % | 22,22 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.