Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Reklamní fotografie
Reklamní fotografie
Moje AI, nebo vaše? Nebo… žádná?
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Nikol Obrová |
|---|---|
| Šetření: | 06. 03. 2012 - 22. 03. 2012 |
| Počet respondentů: | 272 |
| Počet otázek (max/průměr): | 13 / 13 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 78,2 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.03:25 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Dobrý den,
ráda bych Vás požádala o pár minutek času, které mi poskytnou podklady pro vypracování diplomové práce na téma "Digitální fotografie v reklamě".
Předem moc děkuji za vyplnění
Nikol Obrová
Odpovědi respondentů
1. Sledujete inzeráty / reklamy v tisku?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| spíše ano | 104 | 38,24 % | 38,24 % |
| spíše ne | 97 | 35,66 % | 35,66 % |
| ano | 58 | 21,32 % | 21,32 % |
| ne | 11 | 4,04 % | 4,04 % |
| reklamních sdělení si vůbec nevšímám | 2 | 0,74 % | 0,74 % |
2. Zaujmou Vás například v časopise nebo novinách inzeráty /reklamy, které neobsahují fotografie, ale pouze text?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| spíše ne | 155 | 56,99 % | 56,99 % |
| ne | 69 | 25,37 % | 25,37 % |
| spíše ano | 30 | 11,03 % | 11,03 % |
| ano | 12 | 4,41 % | 4,41 % |
| reklamních sdělení si vůbec nevšímám | 6 | 2,21 % | 2,21 % |
3. Kdybyste měli posoudit, jak důležitou součástí je reklamní fotografie v inzerátu / tištěné reklamě, řekli byste:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano, rozhodně je důležitou součástí | 160 | 58,82 % | 58,82 % |
| spíše je důležitou součástí | 88 | 32,35 % | 32,35 % |
| ne, nepovažuji ji za nezbytnou součást tištěné reklamy | 10 | 3,68 % | 3,68 % |
| spíše nemyslím, že je důležitou součástí tištěné reklamy / inzerce | 7 | 2,57 % | 2,57 % |
| nevím | 6 | 2,21 % | 2,21 % |
| záleží na typu reklamního produktu | 1 | 0,37 % | 0,37 % |
4. Upoutá v reklamních sděleních vaši pozornost na první pohled fotografie nebo text?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| fotografie | 183 | 67,28 % | 67,28 % |
| jak kdy, jak na co | 41 | 15,07 % | 15,07 % |
| obojí naráz | 37 | 13,6 % | 13,6 % |
| ani jedno z uvedených | 6 | 2,21 % | 2,21 % |
| text | 4 | 1,47 % | 1,47 % |
| fotografie a titulek | 1 | 0,37 % | 0,37 % |
5. Myslíte, že vás reklamní fotografie ovlivňují při výběru výrobku či služby?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| spíše ano | 109 | 40,07 % | 40,07 % |
| ano | 62 | 22,79 % | 22,79 % |
| spíše ne | 38 | 13,97 % | 13,97 % |
| ne | 34 | 12,5 % | 12,5 % |
| nedokážu posoudit | 25 | 9,19 % | 9,19 % |
| jak kdy | 1 | 0,37 % | 0,37 % |
| Záleží na tom, jestli jsou potřeba emoce k přenosu informace a ovlivnění k nákupu | 1 | 0,37 % | 0,37 % |
| já toho mo nekupuju :-) | 1 | 0,37 % | 0,37 % |
| doufám že ne :-) | 1 | 0,37 % | 0,37 % |
6. Preferujete při nákupu výrobek, který vás zaujal na reklamní fotografii?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| spíše ano | 114 | 41,91 % | 41,91 % |
| spíše ne | 64 | 23,53 % | 23,53 % |
| ne | 56 | 20,59 % | 20,59 % |
| ano | 26 | 9,56 % | 9,56 % |
| jak kdy | 3 | 1,1 % | 1,1 % |
| nedokážu posoudit | 2 | 0,74 % | 0,74 % |
| podle toho o co se jedná | 1 | 0,37 % | 0,37 % |
| někdy ano někdy ne | 1 | 0,37 % | 0,37 % |
| na první pohled ano, ale pak začnu číst a porovnávat ... | 1 | 0,37 % | 0,37 % |
| dle ceny | 1 | 0,37 % | 0,37 % |
| někdy | 1 | 0,37 % | 0,37 % |
| nedokazu posoudit, je to mozne | 1 | 0,37 % | 0,37 % |
| podle toho co. technické věci - tam mě zajímají parametry a ne jak to vypadá | 1 | 0,37 % | 0,37 % |
7. Kolik procent reklamních fotografií je podle vás upravováno v grafických programech, jako je Photoshop?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 75 - 100 % | 212 | 77,94 % | 77,94 % |
| 50 - 75 % | 51 | 18,75 % | 18,75 % |
| 25 - 50 % | 9 | 3,31 % | 3,31 % |
8. Myslíte si, že rozpoznáte, kdy je reklamní fotografie upravená v grafickém programu (např. Photoshop) či ne?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| nejsem si vždy jistý/á | 152 | 55,88 % | 55,88 % |
| ano, určitě to poznám | 65 | 23,9 % | 23,9 % |
| nerozpoznám to | 39 | 14,34 % | 14,34 % |
| nesleduji to, je mi to jedno | 16 | 5,88 % | 5,88 % |
9. Pokud víte, že je reklamní fotografie (např. reklama na řasenky nebo gel na holení) graficky upravená, aby vypadala líp - ovlivní to nějak Váš náhled na výrobek?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Nejspíš mě to neovlivní, dnes se upravují skoro všechny fotografie, nic to neznamená a od koupě mě to neodradí. | 94 | 34,56 % | 34,56 % |
| Upravená fotografie mě neovlivní, kupuji dle svého celkového úsudku o výrobku a ne dle fotografií. | 85 | 31,25 % | 31,25 % |
| Ano, pokud je třeba fotografii upravovat, asi není výrobek tak dobrý, jak tvrdí a může mě to odradit od koupě. | 48 | 17,65 % | 17,65 % |
| Ano, důvěryhodnost výrobku se sníží, ale o to víc chci vyzkoušet, jak funguje na vlastní kůži a od koupě mě to neodradí. | 35 | 12,87 % | 12,87 % |
| Reklamní fotografie nemá žádný vliv na můj nákup, nevěnuji jim žádnou pozornost. | 10 | 3,68 % | 3,68 % |
10. Myslíte, že pokud nebude reklamní fotografie graficky upravená, bude působit lépe, protože nebude vzbuzovat nereálné představy o výrobku či modelech?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano, bylo by dobré vědět, že dostanu skutečně to, co je na fotografii a ne grafickou iluzi a výrobek zcela jiný | 124 | 45,59 % | 45,59 % |
| ne, je dobře, že fotografie vypadají krásně a poutavě, není důležité, zda ukazují realitu | 60 | 22,06 % | 22,06 % |
| nevím, nedokážu to posoudit | 60 | 22,06 % | 22,06 % |
| Kdyby se reklamní fotografie zveřejňovaly neupravené, spíš by to zákazníky od koupě odradilo :-) | 1 | 0,37 % | 0,37 % |
| fotografie, a to především oku lahodící, hraje v dnešní době takovou roli, že výrobku, který by takto upravené fotografie nepoužíval by tato strategie pravděpodobně uškodila | 1 | 0,37 % | 0,37 % |
| fotografie nemusí vypadat krásně. Musí vyjadřovat pocit s kterým se kupující ztotožní a proto si to "něco" koupí. | 1 | 0,37 % | 0,37 % |
| I neupravená fotografie nemusí vystihovat realitu -- fotograf umí mnoha kouzel dosáhnout bez Photoshopu. | 1 | 0,37 % | 0,37 % |
| To je naivní tvrzení. Fotky jsou upravovány vždy (např.expozice, tonalita, výřez, odstranění rušivého pozadí atd. atd.- je zde otázka do jaké míry úpravy původní obraz pozmění | 1 | 0,37 % | 0,37 % |
| je dobre ze fotografie vypadaji krasne a poutave, ale vyrobek by nemel prekrocit hranice mozneho s jejich vyrobkem. | 1 | 0,37 % | 0,37 % |
| fotografie musí vypadat krasne ale zároveň reálně | 1 | 0,37 % | 0,37 % |
| zalezi na oblasti. Domy bych neupravovala, jidlo napriklad ano | 1 | 0,37 % | 0,37 % |
| realita na fotkách vypadá huř než jak opravdu je ... úprava fotek je nezbytná ... neupravené fotky mne odrazují | 1 | 0,37 % | 0,37 % |
| neupravená fotografie by mohla znamenat ztrátu konkurenceschopnosti | 1 | 0,37 % | 0,37 % |
| bohužel ne - většina lidí nebude fotografii věnovat tolik pozornosti, aby si uvědomili, že je neretušovaná a vyvodili důsledky (prodejce se nám snaží nelhat) | 1 | 0,37 % | 0,37 % |
| Realita dnes nikohoho nezaujme. Ne na první pohled. | 1 | 0,37 % | 0,37 % |
| Pro reklamu je samozřejmě cílem zaujmout potenciální zájemce, ale i tak by bylo hezké dočkat se výrobku, který přesně odpovídá reklamní fotografii a nebýt tak někdy negativně překvapen | 1 | 0,37 % | 0,37 % |
| bylo by dobré to nepřehánět | 1 | 0,37 % | 0,37 % |
| ano, ale bude ztrácet oproti upraveným reklamním fotkám | 1 | 0,37 % | 0,37 % |
| Toto nelze objektivně posoudit, co je neupravená fotografie. Již stažením v příslušném grafickém prohlížeči interpretuje fotky individuálně. | 1 | 0,37 % | 0,37 % |
| bylo by to tak, pokud by se žádná z reklamních fotografií neupravovala a šance tak byly rovné... | 1 | 0,37 % | 0,37 % |
| téměř každá neupravená fotografie není ani publikovatelná | 1 | 0,37 % | 0,37 % |
| reklama je nepřítel člověka, takže na tom nezáleží | 1 | 0,37 % | 0,37 % |
| na mě ano, ale určitě by se výrobky prodávaly méně | 1 | 0,37 % | 0,37 % |
| myslím, že nebude, možná by pár lidí reálnost reklamy upoutala, konkurence zobrazující graficky upravené reklamy budou působit lákavěji a stejně vyhrají. | 1 | 0,37 % | 0,37 % |
| nutnost | 1 | 0,37 % | 0,37 % |
| nemyslím si, v rámci konkurenčního boje by se na trhu neujala | 1 | 0,37 % | 0,37 % |
| do jisté míry upravená, všechny fotografie se nedají použít bez úprav, ale co je moc je moc (viz řasenky, nebo reklamy na kosmetiku) | 1 | 0,37 % | 0,37 % |
| neupravené fotografie většinou působí odpudivě | 1 | 0,37 % | 0,37 % |
| ani náhodou. | 1 | 0,37 % | 0,37 % |
| Mali by sa určite upravovať, ale nie na úkor dôveryhodnosti komunikáítu | 1 | 0,37 % | 0,37 % |
| je to důležité pro marketing, ale není úplně dobře lhát například úplnou změnou produktu na fotografii | 1 | 0,37 % | 0,37 % |
11. Myslíte, že by měly mít reklamní fotografie či videa označení, že jsou graficky upravovaná?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| určitě by měly mít označení reklamy např. na kosmetické přípravky nebo hubnoucí tablety, kdy jsou modelky vyretušované, u ostatních mi to nevadí | 83 | 30,51 % | 30,51 % |
| ano, měly by mít označení | 82 | 30,15 % | 30,15 % |
| ne, nemyslím, že je to nutné | 72 | 26,47 % | 26,47 % |
| je mi to jedno | 22 | 8,09 % | 8,09 % |
| Dnes by měly být označené spíš ty, co upravené/á nejsou. Pokud by se graficky upravené reklamní prostředky měly označovat, bylo by to nejspíš úplně na všech. | 1 | 0,37 % | 0,37 % |
| měla by se použít info o ilustrační foto | 1 | 0,37 % | 0,37 % |
| ne. Stačí nápisy na kelímcích od McDonalda: "Pozor obsahuje horký nápoj". Myslím, že není třeba předpokládat, že co čtenář to blbec (řečeno slovy Wericha :) | 1 | 0,37 % | 0,37 % |
| ne, myslím, že většina je schopna posoudit jaký výrobek jak funguje | 1 | 0,37 % | 0,37 % |
| Jako člověk, který fotí od svých 12 let, si myslím, že je to hloupost | 1 | 0,37 % | 0,37 % |
| nemyslim si ze je to nutne, u dobre odvedene prace retusera by se to stejne blbe dokazovalo | 1 | 0,37 % | 0,37 % |
| vůbec by neměla úprava proběhnout ... | 1 | 0,37 % | 0,37 % |
| Pokud by měly označení, tak už to pak pro výrobce nebude mít zřejmě takový efekt. Podle mě to s tímto označením lidi spíš odradí od koupi. Ale osobně jsem pro označení. | 1 | 0,37 % | 0,37 % |
| Co je lze považovat za úpravu? Toto nelze definovat. | 1 | 0,37 % | 0,37 % |
| neni to nutne, ale lidem by to mel nekdo rict.:) | 1 | 0,37 % | 0,37 % |
| je to nesmysl, protože upravuje se dnes všechno, minimálně dodání kontrastu, to by musela mít každá fotka. Je to zbytečná byrokratizace a nesmysl. | 1 | 0,37 % | 0,37 % |
| Bylo vy dobré aby byli označené, ale stejně by to hodně reklamních vydavatelů obcházelo | 1 | 0,37 % | 0,37 % |
| myslím, že upravené jsou téměř všechny, tak považuji za zbytečné označovat je | 1 | 0,37 % | 0,37 % |
12. Jste
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| žena | 218 | 80,15 % | 80,15 % |
| muž | 54 | 19,85 % | 19,85 % |
13. Váš věk
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 18 - 25 let | 159 | 58,46 % | 58,46 % |
| 25 - 30 let | 44 | 16,18 % | 16,18 % |
| 30 - 40 let | 40 | 14,71 % | 14,71 % |
| 15 - 18 let | 12 | 4,41 % | 4,41 % |
| 40 - 50 let | 8 | 2,94 % | 2,94 % |
| 50 let a více | 6 | 2,21 % | 2,21 % |
| 10 - 15 let | 3 | 1,1 % | 1,1 % |
Citace
Obrová, N. – Reklamní fotografie (výsledky průzkumu), 2012. Dostupné online na https://reklamni-fotografie.vyplnto.cz.
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.