Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Reklamní fotografie

Reklamní fotografie

Kdo by měl být příštím prezidentem ČR (v roce 2018)?
Zúčastněte se krátkého dotazníku a oznámkujte Havla, Klause a Zemana.

(veřejné výsledky 15. prosince ve 12h)

Základní údaje o provedeném průzkumu

Autor průzkumu:Nikol Obrová
Šetření:06. 03. 2012 - 22. 03. 2012
Počet respondentů:272
Počet otázek (max/průměr):13 / 13
Použité ochrany:žádné
Zobrazení otázek:celý dotazník najednou
Návratnost dotazníků:78,2 %
Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník).
Průměrná doba vyplňování:00.03:25
Stáhnout surová data:XLS XLSX CSV XHTML PDF-1 PDF-2 PDF-3 PDF-kódy
Stáhnout grafy:Všechny grafy
odpovědi & grafy   segmentace   závislosti   zdroje   dotazník   citovat

Úvodní informace zveřejněné respondentům

 Dobrý den, 


ráda bych Vás požádala o pár minutek času, které mi poskytnou podklady pro vypracování diplomové práce na téma "Digitální fotografie v reklamě". 


Předem moc děkuji za vyplnění


Nikol Obrová

Odpovědi respondentů

1. Sledujete inzeráty / reklamy v tisku?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
spíše ano10438,24 %38,24 %  
spíše ne9735,66 %35,66 %  
ano 5821,32 %21,32 %  
ne114,04 %4,04 %  
reklamních sdělení si vůbec nevšímám20,74 %0,74 %  

Graf

2. Zaujmou Vás například v časopise nebo novinách inzeráty /reklamy, které neobsahují fotografie, ale pouze text?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
spíše ne15556,99 %56,99 %  
ne6925,37 %25,37 %  
spíše ano3011,03 %11,03 %  
ano124,41 %4,41 %  
reklamních sdělení si vůbec nevšímám62,21 %2,21 %  

Graf

3. Kdybyste měli posoudit, jak důležitou součástí je reklamní fotografie v inzerátu / tištěné reklamě, řekli byste:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ano, rozhodně je důležitou součástí16058,82 %58,82 %  
spíše je důležitou součástí8832,35 %32,35 %  
ne, nepovažuji ji za nezbytnou součást tištěné reklamy103,68 %3,68 %  
spíše nemyslím, že je důležitou součástí tištěné reklamy / inzerce72,57 %2,57 %  
nevím62,21 %2,21 %  
záleží na typu reklamního produktu10,37 %0,37 %  

Graf

4. Upoutá v reklamních sděleních vaši pozornost na první pohled fotografie nebo text?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
fotografie18367,28 %67,28 %  
jak kdy, jak na co4115,07 %15,07 %  
obojí naráz3713,6 %13,6 %  
ani jedno z uvedených62,21 %2,21 %  
text41,47 %1,47 %  
fotografie a titulek10,37 %0,37 %  

Graf

5. Myslíte, že vás reklamní fotografie ovlivňují při výběru výrobku či služby?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
spíše ano10940,07 %40,07 %  
ano6222,79 %22,79 %  
spíše ne3813,97 %13,97 %  
ne3412,5 %12,5 %  
nedokážu posoudit259,19 %9,19 %  
jak kdy10,37 %0,37 %  
Záleží na tom, jestli jsou potřeba emoce k přenosu informace a ovlivnění k nákupu10,37 %0,37 %  
já toho mo nekupuju :-)10,37 %0,37 %  
doufám že ne :-)10,37 %0,37 %  

Graf

6. Preferujete při nákupu výrobek, který vás zaujal na reklamní fotografii?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
spíše ano11441,91 %41,91 %  
spíše ne6423,53 %23,53 %  
ne5620,59 %20,59 %  
ano269,56 %9,56 %  
jak kdy31,1 %1,1 %  
nedokážu posoudit20,74 %0,74 %  
podle toho o co se jedná10,37 %0,37 %  
někdy ano někdy ne10,37 %0,37 %  
na první pohled ano, ale pak začnu číst a porovnávat ...10,37 %0,37 %  
dle ceny10,37 %0,37 %  
někdy10,37 %0,37 %  
nedokazu posoudit, je to mozne10,37 %0,37 %  
podle toho co. technické věci - tam mě zajímají parametry a ne jak to vypadá10,37 %0,37 %  

Graf

7. Kolik procent reklamních fotografií je podle vás upravováno v grafických programech, jako je Photoshop?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
75 - 100 %21277,94 %77,94 %  
50 - 75 %5118,75 %18,75 %  
25 - 50 %93,31 %3,31 %  

Graf

8. Myslíte si, že rozpoznáte, kdy je reklamní fotografie upravená v grafickém programu (např. Photoshop) či ne?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
nejsem si vždy jistý/á15255,88 %55,88 %  
ano, určitě to poznám6523,9 %23,9 %  
nerozpoznám to3914,34 %14,34 %  
nesleduji to, je mi to jedno165,88 %5,88 %  

Graf

9. Pokud víte, že je reklamní fotografie (např. reklama na řasenky nebo gel na holení) graficky upravená, aby vypadala líp - ovlivní to nějak Váš náhled na výrobek?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Nejspíš mě to neovlivní, dnes se upravují skoro všechny fotografie, nic to neznamená a od koupě mě to neodradí.9434,56 %34,56 %  
Upravená fotografie mě neovlivní, kupuji dle svého celkového úsudku o výrobku a ne dle fotografií. 8531,25 %31,25 %  
Ano, pokud je třeba fotografii upravovat, asi není výrobek tak dobrý, jak tvrdí a může mě to odradit od koupě. 4817,65 %17,65 %  
Ano, důvěryhodnost výrobku se sníží, ale o to víc chci vyzkoušet, jak funguje na vlastní kůži a od koupě mě to neodradí. 3512,87 %12,87 %  
Reklamní fotografie nemá žádný vliv na můj nákup, nevěnuji jim žádnou pozornost. 103,68 %3,68 %  

Graf

10. Myslíte, že pokud nebude reklamní fotografie graficky upravená, bude působit lépe, protože nebude vzbuzovat nereálné představy o výrobku či modelech?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ano, bylo by dobré vědět, že dostanu skutečně to, co je na fotografii a ne grafickou iluzi a výrobek zcela jiný12445,59 %45,59 %  
ne, je dobře, že fotografie vypadají krásně a poutavě, není důležité, zda ukazují realitu6022,06 %22,06 %  
nevím, nedokážu to posoudit6022,06 %22,06 %  
Kdyby se reklamní fotografie zveřejňovaly neupravené, spíš by to zákazníky od koupě odradilo :-)10,37 %0,37 %  
fotografie, a to především oku lahodící, hraje v dnešní době takovou roli, že výrobku, který by takto upravené fotografie nepoužíval by tato strategie pravděpodobně uškodila10,37 %0,37 %  
fotografie nemusí vypadat krásně. Musí vyjadřovat pocit s kterým se kupující ztotožní a proto si to "něco" koupí.10,37 %0,37 %  
I neupravená fotografie nemusí vystihovat realitu -- fotograf umí mnoha kouzel dosáhnout bez Photoshopu.10,37 %0,37 %  
To je naivní tvrzení. Fotky jsou upravovány vždy (např.expozice, tonalita, výřez, odstranění rušivého pozadí atd. atd.- je zde otázka do jaké míry úpravy původní obraz pozmění 10,37 %0,37 %  
je dobre ze fotografie vypadaji krasne a poutave, ale vyrobek by nemel prekrocit hranice mozneho s jejich vyrobkem.10,37 %0,37 %  
fotografie musí vypadat krasne ale zároveň reálně 10,37 %0,37 %  
zalezi na oblasti. Domy bych neupravovala, jidlo napriklad ano10,37 %0,37 %  
realita na fotkách vypadá huř než jak opravdu je ... úprava fotek je nezbytná ... neupravené fotky mne odrazují10,37 %0,37 %  
neupravená fotografie by mohla znamenat ztrátu konkurenceschopnosti10,37 %0,37 %  
bohužel ne - většina lidí nebude fotografii věnovat tolik pozornosti, aby si uvědomili, že je neretušovaná a vyvodili důsledky (prodejce se nám snaží nelhat)10,37 %0,37 %  
Realita dnes nikohoho nezaujme. Ne na první pohled.10,37 %0,37 %  
Pro reklamu je samozřejmě cílem zaujmout potenciální zájemce, ale i tak by bylo hezké dočkat se výrobku, který přesně odpovídá reklamní fotografii a nebýt tak někdy negativně překvapen10,37 %0,37 %  
bylo by dobré to nepřehánět10,37 %0,37 %  
ano, ale bude ztrácet oproti upraveným reklamním fotkám10,37 %0,37 %  
Toto nelze objektivně posoudit, co je neupravená fotografie. Již stažením v příslušném grafickém prohlížeči interpretuje fotky individuálně.10,37 %0,37 %  
bylo by to tak, pokud by se žádná z reklamních fotografií neupravovala a šance tak byly rovné...10,37 %0,37 %  
téměř každá neupravená fotografie není ani publikovatelná10,37 %0,37 %  
reklama je nepřítel člověka, takže na tom nezáleží10,37 %0,37 %  
na mě ano, ale určitě by se výrobky prodávaly méně10,37 %0,37 %  
myslím, že nebude, možná by pár lidí reálnost reklamy upoutala, konkurence zobrazující graficky upravené reklamy budou působit lákavěji a stejně vyhrají.10,37 %0,37 %  
nutnost10,37 %0,37 %  
nemyslím si, v rámci konkurenčního boje by se na trhu neujala10,37 %0,37 %  
do jisté míry upravená, všechny fotografie se nedají použít bez úprav, ale co je moc je moc (viz řasenky, nebo reklamy na kosmetiku)10,37 %0,37 %  
neupravené fotografie většinou působí odpudivě10,37 %0,37 %  
ani náhodou.10,37 %0,37 %  
Mali by sa určite upravovať, ale nie na úkor dôveryhodnosti komunikáítu10,37 %0,37 %  
je to důležité pro marketing, ale není úplně dobře lhát například úplnou změnou produktu na fotografii10,37 %0,37 %  

Graf

11. Myslíte, že by měly mít reklamní fotografie či videa označení, že jsou graficky upravovaná?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
určitě by měly mít označení reklamy např. na kosmetické přípravky nebo hubnoucí tablety, kdy jsou modelky vyretušované, u ostatních mi to nevadí8330,51 %30,51 %  
ano, měly by mít označení8230,15 %30,15 %  
ne, nemyslím, že je to nutné7226,47 %26,47 %  
je mi to jedno228,09 %8,09 %  
Dnes by měly být označené spíš ty, co upravené/á nejsou. Pokud by se graficky upravené reklamní prostředky měly označovat, bylo by to nejspíš úplně na všech. 10,37 %0,37 %  
měla by se použít info o ilustrační foto10,37 %0,37 %  
ne. Stačí nápisy na kelímcích od McDonalda: "Pozor obsahuje horký nápoj". Myslím, že není třeba předpokládat, že co čtenář to blbec (řečeno slovy Wericha :)10,37 %0,37 %  
ne, myslím, že většina je schopna posoudit jaký výrobek jak funguje10,37 %0,37 %  
Jako člověk, který fotí od svých 12 let, si myslím, že je to hloupost10,37 %0,37 %  
nemyslim si ze je to nutne, u dobre odvedene prace retusera by se to stejne blbe dokazovalo10,37 %0,37 %  
vůbec by neměla úprava proběhnout ...10,37 %0,37 %  
Pokud by měly označení, tak už to pak pro výrobce nebude mít zřejmě takový efekt. Podle mě to s tímto označením lidi spíš odradí od koupi. Ale osobně jsem pro označení.10,37 %0,37 %  
Co je lze považovat za úpravu? Toto nelze definovat. 10,37 %0,37 %  
neni to nutne, ale lidem by to mel nekdo rict.:)10,37 %0,37 %  
je to nesmysl, protože upravuje se dnes všechno, minimálně dodání kontrastu, to by musela mít každá fotka. Je to zbytečná byrokratizace a nesmysl.10,37 %0,37 %  
Bylo vy dobré aby byli označené, ale stejně by to hodně reklamních vydavatelů obcházelo10,37 %0,37 %  
myslím, že upravené jsou téměř všechny, tak považuji za zbytečné označovat je 10,37 %0,37 %  

Graf

12. Jste

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
žena21880,15 %80,15 %  
muž5419,85 %19,85 %  

Graf

13. Váš věk

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
18 - 25 let15958,46 %58,46 %  
25 - 30 let4416,18 %16,18 %  
30 - 40 let4014,71 %14,71 %  
15 - 18 let124,41 %4,41 %  
40 - 50 let82,94 %2,94 %  
50 let a více62,21 %2,21 %  
10 - 15 let31,1 %1,1 %  

Graf


(placená inzerce)

SEGMENTACE RESPONDENTŮ A OVĚŘOVÁNÍ HYPOTÉZ BETA

Pomocí tohoto nástroje můžete získat přepočítané výsledky pro jednotlivé segmenty respondentů a zjistit, zda se odpovědi určitého segmentu respondentů liší od „průměrného” respondenta. Funkce je v tomto momentě v testovacím režimu a zcela bez záruky, nepoužívejte ji jako jedinou metodu pro vyhodnocení hypotéz!

Metodická část této funkce se teprve připravuje, časem přibude podpora také pro chybějící typy otázek. V případě, že objevíte nějakou chybu, neváhejte mě kontaktovat.

Segmentační otázka č. 1
Segmentační otázka č. 2
Segmentační otázka č. 3

Analýza zajímavých souvislostí a závislostí (DZD)5

Nebyly nalezeny žádné zajímavé souvislosti mezi odpovědmi.

Zjišťování závislostí odpovědí

Pomocí této funkce můžete analyzovat vztahy mezi různými odpověďmi. V části A vždy vyberte jeden výrok (odpověď na určitou otázku), který Vás zajímá. V části B poté zaškrtněte odpovědi, u kterých předpokládáte, že by mohly mít nějakou souvislost s odpovědí z části A. Po stisku tlačítka Analyzovat na konci formuláře se dozvíte sílu závislosti A na B.

Tip: Delší vysvětlení i s příklady naleznete v nápovědě

A) VYBERTE ODPOVĚĎ (VÝROK), KTERÁ VÁS ZAJÍMÁ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky tyto výroky sloučíte (logická spojka NEBO), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek docílíte vytvoření kombinovaného výroku (logická spojka A).

1. Sledujete inzeráty / reklamy v tisku?

2. Zaujmou Vás například v časopise nebo novinách inzeráty /reklamy, které neobsahují fotografie, ale pouze text?

3. Kdybyste měli posoudit, jak důležitou součástí je reklamní fotografie v inzerátu / tištěné reklamě, řekli byste:

4. Upoutá v reklamních sděleních vaši pozornost na první pohled fotografie nebo text?

5. Myslíte, že vás reklamní fotografie ovlivňují při výběru výrobku či služby?

6. Preferujete při nákupu výrobek, který vás zaujal na reklamní fotografii?

7. Kolik procent reklamních fotografií je podle vás upravováno v grafických programech, jako je Photoshop?

8. Myslíte si, že rozpoznáte, kdy je reklamní fotografie upravená v grafickém programu (např. Photoshop) či ne?

9. Pokud víte, že je reklamní fotografie (např. reklama na řasenky nebo gel na holení) graficky upravená, aby vypadala líp - ovlivní to nějak Váš náhled na výrobek?

10. Myslíte, že pokud nebude reklamní fotografie graficky upravená, bude působit lépe, protože nebude vzbuzovat nereálné představy o výrobku či modelech?

11. Myslíte, že by měly mít reklamní fotografie či videa označení, že jsou graficky upravovaná?

12. Jste

13. Váš věk

B) DEFINUJTE SKUPINU RESPONDENTŮ NA ZÁKLADĚ ODPOVĚDÍ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky skupinu respondentů rozšíříte (podskupiny respondentů budou sloučeny), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek skupinu zúžíte (použije se podskupina respondentů vyhovující všem otázkám).

1. Sledujete inzeráty / reklamy v tisku?

2. Zaujmou Vás například v časopise nebo novinách inzeráty /reklamy, které neobsahují fotografie, ale pouze text?

3. Kdybyste měli posoudit, jak důležitou součástí je reklamní fotografie v inzerátu / tištěné reklamě, řekli byste:

4. Upoutá v reklamních sděleních vaši pozornost na první pohled fotografie nebo text?

5. Myslíte, že vás reklamní fotografie ovlivňují při výběru výrobku či služby?

6. Preferujete při nákupu výrobek, který vás zaujal na reklamní fotografii?

7. Kolik procent reklamních fotografií je podle vás upravováno v grafických programech, jako je Photoshop?

8. Myslíte si, že rozpoznáte, kdy je reklamní fotografie upravená v grafickém programu (např. Photoshop) či ne?

9. Pokud víte, že je reklamní fotografie (např. reklama na řasenky nebo gel na holení) graficky upravená, aby vypadala líp - ovlivní to nějak Váš náhled na výrobek?

10. Myslíte, že pokud nebude reklamní fotografie graficky upravená, bude působit lépe, protože nebude vzbuzovat nereálné představy o výrobku či modelech?

11. Myslíte, že by měly mít reklamní fotografie či videa označení, že jsou graficky upravovaná?

12. Jste

13. Váš věk

C) KLEPNUTÍM NA TLAČÍTKO SPUSŤTE ANALÝZU ZÁVISLOSTI

Analýza Vám řekne, zda má Vaše definice skupiny respondentů nějaký vliv na Vámi vybraný výrok.

Zdroje respondentů

Níže uvedený seznam obsahuje odkazy na nejvýznamnější stránky, ze kterých přišli respondenti (dle refereru):

Z bezpečnostních důvodů nejsou zobrazeny kompletní adresy, ze kterých uživatelé přišli, ani minoritní zdroje respondentů. V případě následování odkazu z outlooku, icq nebo použití firewallu obvykle není možné zdroj zjistit. Jedná se o statistiku návštěvnosti dotazníku, nikoli jeho úspěšného odeslání (z různých zdrojů mohla být úspěšnost vyplnění dotazníku různá). Údaje tedy mohou sloužit pouze pro velmi hrubou orientaci.

Citace

Obrová, N.Reklamní fotografie (výsledky průzkumu), 2012. Dostupné online na https://reklamni-fotografie.vyplnto.cz.

Licence Creative Commons   Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko

Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.