Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Reklamní kampaň "Pojďte si hrát!"
Reklamní kampaň "Pojďte si hrát!"
→ Mohou Vaši podřízení pracovat z domova? Sledujete nějak, co v práci dělají a zda nedělají vedle práce ještě něco jiného? ←
(průzkum pro diplomovou práci, cca 10 minut)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Ivana Čermáková |
|---|---|
| Šetření: | 17. 01. 2013 - 20. 01. 2013 |
| Počet respondentů: | 75 |
| Počet otázek (max/průměr): | 9 / 8.97 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 73,7 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.02:51 |
| odpovědi & grafy segmentace závislosti zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Tento dotazník slouží pro účely bakalářské práce na téma Aspekty guerilla marketingu a jeho aplikace v praxi.
Cílem výzkumu je zjistit reakce na fiktivní reklamní kampaň společnosti zabývající se prodejem společenských her.
Tato fiktivní reklamní kampaň je pojata velice netradiční formou.
Instrukce pro vyplnění dotazníku (nápověda)
Představte si, že níže uvedená reklamní kampaň probíhá ve vašem městě. Zajímá mě, jak byste reagovali.
Předmětem této kampaně by byly společenské hry ČERNÉ HISTORKY a TIME´S UP.
Hlavním úkolem hry Černé historky je rozluštit detektivní příběh (většinou vraždu).
Hlavním úkolem hry Time´s Up je uhodnout pomocí nápovědy spoluhráče co nejvíce známých osobností, které jsou na kartičkách.
Odpovědi respondentů
1. Kolik je vám let?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 20 - 26 let | 37 | 49,33 % | 49,33 % |
| více než 30 let | 25 | 33,33 % | 33,33 % |
| 27 - 30 let | 9 | 12 % | 12 % |
| 16 - 19 let | 4 | 5,33 % | 5,33 % |
2. Jak byste reagovali v následující situaci? Procházíte se po městě a náhle si povšimnete ohraničeného prostoru s figurínou uvnitř. Figurína reprezentuje oběť vraždy. Na ceduli před ní stojí mimo jiné i malá nápověda, jak k vraždě mohlo dojít. Místo je označené sdělením, že se jedná o reklamní kampaň.
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Půjdu se podívat blíže a zamyslím se, co to má znamenat. | 44 | 58,67 % | 58,67 % |
| Ze své cesty nevybočím, ale budu se za objektem ohlížet. | 21 | 28 % | 28 % |
| Nezajímá mě to, půjdu dál. | 6 | 8 % | 8 % |
| Primarni chyba kampane > misto oznacene jako reklamni kampane. Viralita a buzz se zabije hned u akvizice potencionalne oslovenych. | 1 | 1,33 % | 1,33 % |
| Asi mě to zaujme, ale jelikož se jedná o reklamu, nezajímá mě to, půjdu dál. | 1 | 1,33 % | 1,33 % |
| Tasková reklamní kampaň mě popudí. | 1 | 1,33 % | 1,33 % |
| Mám-li dost času jdu se podívat, jinak nezájem a jdu dál. | 1 | 1,33 % | 1,33 % |
3. Zaujala by vás tato kampaň?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Spíše ano, lepší než ty klasické typy reklamy. | 30 | 40 % | 40 % |
| Ano, připadá mi to jako dobrý nápad. | 19 | 25,33 % | 25,33 % |
| Spíše ne, na takové věci moc nejsem. | 13 | 17,33 % | 17,33 % |
| Ne, nesnáším kampaně tohoto typu. | 7 | 9,33 % | 9,33 % |
| Když už se půjdu podívat blíže, tak by mne asi reklama zaujala. Otázkou je, jestli kladně a nebo záporně. Záleželo by na kontextu reklamy a s čím přesně je tato reklama spojena. | 1 | 1,33 % | 1,33 % |
| těžko říct... | 1 | 1,33 % | 1,33 % |
| Viz predesla odpoved. Daleko vetsi zvedavost, zapojeni a reakce zbudi misto ktere donuti kolemdouci zapojit se do hry. napr. formou QR kodu kde teprve zjisti o co jde, odkaz na fcb aplikaci, web s pokracovanim pribehu ... | 1 | 1,33 % | 1,33 % |
| Asi bych si jí všiml, ale to je tak vše. | 1 | 1,33 % | 1,33 % |
| nesnáším reklamy postavené na šoku z ubližování | 1 | 1,33 % | 1,33 % |
| nevim | 1 | 1,33 % | 1,33 % |
4. Jak byste reagovali v následující situaci? Sedíte na veřejných toaletách (např. ve fast foodu či ve škole) a na dveřích uvidíte kartičku ze hry Černé historky, na níž je napsaný detektivní příběh (cca 10 řádků).
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Příběh si celý přečtu a zamyslím se. | 39 | 52 % | 52 % |
| Příběh si přečtu jen tak letmo. | 31 | 41,33 % | 41,33 % |
| Příběh si číst nebudu. Nezajímá mě to. | 2 | 2,67 % | 2,67 % |
| Prilis dlouhe :). Daleko vic by me zaujalo kratke sdeleni ktere nejak souvisi s mistem kde prave jsem .... Tyto dvere se jednou za cas otevrou a osoba ktera zde sedi zmizi .... :) | 1 | 1,33 % | 1,33 % |
| v klidu se vyseru | 1 | 1,33 % | 1,33 % |
| detektivní příběh na 10 řádků je nesmysl | 1 | 1,33 % | 1,33 % |
5. Zaujala by vás tato kampaň?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano, připadá mi to jako dobrý nápad. | 26 | 34,67 % | 34,67 % |
| Spíše ano, lepší než ty klasické typy reklamy. | 23 | 30,67 % | 30,67 % |
| Spíše ne, na takové věci moc nejsem. | 20 | 26,67 % | 26,67 % |
| Ne, nesnáším kampaně tohoto typu. | 3 | 4 % | 4 % |
| ne viz bod 4 | 1 | 1,33 % | 1,33 % |
| blábolům nevěnuju pozornost | 1 | 1,33 % | 1,33 % |
| nevim | 1 | 1,33 % | 1,33 % |
6. Jak byste reagovali v následující situaci? Procházíte se po městě a náhle si povšimnete člověka specificky oblečeného se specifickou chůzí, který má na hlavě krabici s nápisem "KDO JSEM?". Na zádech má mimo jiné i logo společnosti.
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ze své cesty nevybočím, ale budu se za ním ohlížet. | 39 | 52 % | 52 % |
| Nezajímá mě to, půjdu dál. | 21 | 28 % | 28 % |
| Půjdu se podívat blíže a zamyslím se, co to asi znamená. | 12 | 16 % | 16 % |
| opet, logo vse schazuje na uroven bilboardu, nudne okoukane byt jinak nez bilboard prezentovane | 1 | 1,33 % | 1,33 % |
| kopnu ho do prdele | 1 | 1,33 % | 1,33 % |
| sám sebe se zeptám co je to za magora? | 1 | 1,33 % | 1,33 % |
7. Zaujala by vás tato kampaň?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Spíše ano, lepší než ty klasické typy reklamy. | 26 | 34,67 % | 34,67 % |
| Spíše ne, na takové věci moc nejsem. | 19 | 25,33 % | 25,33 % |
| Ne, nesnáším kampaně tohoto typu. | 14 | 18,67 % | 18,67 % |
| Ano, připadá mi to jako dobrý nápad. | 12 | 16 % | 16 % |
| ne | 1 | 1,33 % | 1,33 % |
| hmm a dal? :) | 1 | 1,33 % | 1,33 % |
| blázni mě mě nezajímají | 1 | 1,33 % | 1,33 % |
| nevim | 1 | 1,33 % | 1,33 % |
8. Zúčastnili byste se soutěžě "KDO JSEM?" o prodloužený víkend pro 4 osoby na Šumavě včetně hry Times Up? Stačí uhádnout, jakou známou osobnost reprezentuje člověk s krabicí na hlavě (viz ot. č. 6).
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| NE | 41 | 55,41 % | 54,67 % |
| ANO | 31 | 41,89 % | 41,33 % |
| asi ano, pokud by to bylo vice hrave, detektivni ... | 1 | 1,35 % | 1,33 % |
| uvažovala bych o tom | 1 | 1,35 % | 1,33 % |
9. Myslíte si, že by vás tato kampaň mohla přimět ke koupi některé z těchto her?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| NE | 37 | 50 % | 49,33 % |
| ANO | 27 | 36,49 % | 36 % |
| nevím | 5 | 6,76 % | 6,67 % |
| tezko soudit na tak neuplnem popisu a reseni | 1 | 1,35 % | 1,33 % |
| ne, protože je obě znám - historky jsou proto pro mě už nehratelné a time's up mě nebaví | 1 | 1,35 % | 1,33 % |
| nejdříve bych zjistila více informací o hře | 1 | 1,35 % | 1,33 % |
| možná ano | 1 | 1,35 % | 1,33 % |
| mozna | 1 | 1,35 % | 1,33 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.