Reklamní kampaně telekomunikačních společností

1. Jakého máte mobilního operátora? (Neberte v úvahu služební telefon apod. Máte-li víc operátorů, označte pouze jednoho - ostatní budete moci vyplnit později.)

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [O2 → otázka č. 2, T-mobile → otázka č. 2, U:fon → otázka č. 2, Vodafone → otázka č. 2, nemám mobilní telefon nebo mám pouze služební telefon → otázka č. 12].

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
O2	60	46,51 %	46,51 %
T-mobile	39	30,23 %	30,23 %
Vodafone	29	22,48 %	22,48 %
nemám mobilní telefon nebo mám pouze služební telefon	1	0,78 %	0,78 %

2. Využíváte i některé další služby od tohoto mobilního operátora? (např. internet či televizi)

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ANO → otázka č. 3, NE → otázka č. 4].

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
NE	99	77,34 %	76,74 %
ANO	29	22,66 %	22,48 %

3. Proč využíváte i některé další služby od tohoto mobilního operátora? (lze zaškrtnout více odpovědí)

Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit více z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Lepší cena při využití více služeb	12	42,86 %	9,3 %
Dobrá zkušenost s firmou	8	28,57 %	6,2 %
Pohodlnost	8	28,57 %	6,2 %
Nejvýhodnější nabídka	6	21,43 %	4,65 %
ADSL ma zpravidla bezporuchovy chod (zmena pocasi)	1	3,57 %	0,78 %
nic	1	3,57 %	0,78 %
používám internet mé polubydlící	1	3,57 %	0,78 %
Neznalost konkurence	1	3,57 %	0,78 %

4. Máte dalšího mobilního operátora? (Neberte v úvahu služební telefon apod.)

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ANO → otázka č. 5, NE → otázka č. 12].

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
NE	118	92,19 %	91,47 %
ANO	10	7,81 %	7,75 %

5. Jakého máte dalšího mobilního operátora?

Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
O2	5	50 %	3,88 %
T-mobile	3	30 %	2,33 %
Vodafone	2	20 %	1,55 %

6. Využíváte i některé další služby od tohoto mobilního operátora? (např. internet či televizi)

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ANO → otázka č. 7, NE → otázka č. 8].

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
NE	8	80 %	6,2 %
ANO	2	20 %	1,55 %

7. Proč využíváte i některé další služby od tohoto mobilního operátora? (lze zaškrtnout více odpovědí)

Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit více z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Nejvýhodnější nabídka	2	100 %	1,55 %

8. Máte dalšího mobilního operátora? (Neberte v úvahu služební telefon apod.)

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ANO → otázka č. 9, NE → otázka č. 12].

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
NE	9	90 %	6,98 %
ANO	1	10 %	0,78 %

9. Jakého máte dalšího mobilního operátora?

Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
T-mobile	1	100 %	0,78 %

10. Využíváte i některé další služby od tohoto mobilního operátora? (např. internet či televizi)

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ANO → otázka č. 11, NE → otázka č. 12].

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
NE	1	100 %	0,78 %

11. Proč využíváte i některé další služby od tohoto mobilního operátora? (lze zaškrtnout více odpovědí)

Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit více z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
žádné odpovědi

12. Necháte se při výběru poskytovatele telekomunikačních služeb ovlivnit jeho reklamní kampaní?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
SPÍŠE NE	65	50,39 %	50,39 %
NE	50	38,76 %	38,76 %
SPÍŠE ANO	13	10,08 %	10,08 %
ANO	1	0,78 %	0,78 %

13. Jaký faktor je pro Vás určující při výběru poskytovatele telekomunikačních služeb? (lze zaškrtnout více odpovědí)

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Cena	106	82,17 %	82,17 %
Kvalita služeb (dobré pokrytí signálem apod.)	93	72,09 %	72,09 %
Doporučení známých	37	28,68 %	28,68 %
Věrnostní programy	26	20,16 %	20,16 %
Kvalita technické podpory (infolinka, servis apod.)	25	19,38 %	19,38 %
Široká nabídka služeb	25	19,38 %	19,38 %
Značka	9	6,98 %	6,98 %
vybírám si stejného operátora jako má rodina a ne	1	0,78 %	0,78 %
Byla koupena simka Eurotelu, nemá cenu to měnit.	1	0,78 %	0,78 %
rodina	1	0,78 %	0,78 %
nabídka koncových produktů - dotované telefony	1	0,78 %	0,78 %
sms zdarma (pomoci internet brany)	1	0,78 %	0,78 %

14. Vybavujete si novou vánoční kampaň společnosti O2?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ANO → otázka č. 15, NE → otázka č. 18].

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
NE	122	94,57 %	94,57 %
ANO	7	5,43 %	5,43 %

15. Stručně popište tuto kampaň.

Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
telefon, noťas není jen krabice...	1	14,29 %	0,78 %
krabicky	1	14,29 %	0,78 %
papirove pc = hnus	1	14,29 %	0,78 %
Krabicové mobily upozorňovali naomezenostbez inter	1	14,29 %	0,78 %
Hlavní postavou kampaně je Chuck Noris	1	14,29 %	0,78 %
Z krabice se stane přístroj ;-) ...	1	14,29 %	0,78 %
chytré a veselé :-)	1	14,29 %	0,78 %

16. Kde jste se s touto reklamní kampaní setkal/a? (lze zaškrtnout více odpovědí)

Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit více z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Televize	7	100 %	5,43 %
Billboardy/plakáty	4	57,14 %	3,1 %
Internet	3	42,86 %	2,33 %
Rozhlas	1	14,29 %	0,78 %
Tištěná reklama v novinách apod.	1	14,29 %	0,78 %
Reklamní letáky	1	14,29 %	0,78 %

17. Ohodnoťte, jak se Vám tato reklamní kampaň celkově líbí. (jako ve škole)

Nepovinná otázka, respondent se mohl rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
3	5	71,43 %	3,88 %
5	2	28,57 %	1,55 %

Statistická poloha	Hodnota
Průměr:	3.57
Minimum:	3
Maximum:	5
Variační rozpětí:	2
Rozptyl:	0.95
Směrodatná odchylka:	0.98
Medián:	3
Modus:	3

18. Vybavujete si novou vánoční kampaň společnosti T-mobile?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ANO → otázka č. 19, NE → otázka č. 22].

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
ANO	73	56,59 %	56,59 %
NE	56	43,41 %	43,41 %

19. Stručně popište tuto kampaň.

Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Chuck Norris	19	28,36 %	14,73 %
Chuck Noris	6	8,96 %	4,65 %
chuck	4	5,97 %	3,1 %
Reklamy s Chuckem Norisem	2	2,99 %	1,55 %
Chuck Noriss	1	1,49 %	0,78 %
Chuck Norris...	1	1,49 %	0,78 %
v celé kampani se objevuje Chuck Norris	1	1,49 %	0,78 %
Hlavní postavou reklam je Chuck Norris.	1	1,49 %	0,78 %
Reklama s Chuckem Norrisem v hlavní roli.	1	1,49 %	0,78 %
Chuck Noriris	1	1,49 %	0,78 %
ostatní odpovědi kvalita služeb porovnávána s výkony Chucka Norrise při pořízení více služeb elektronika za korunu Vtipné reklamy s Chuckem Norrisem Využívá popularity Chucka Norrise. Chuck Norris :) Je tam Chuck Noris, nic víc nevím. něco s mluvícíma stromkama :) reklamní spoty s Chuckem Norirsem spoty s Chuckem Norrisem Chuck :) Něco s Chuckem Norrisem Chuck Norris upozorňoval na poskytování TV T-Mobil ,,Bruse Lee? No, I´m Chuck Norris." :D Chuck Norris využit pro kampaň - znám celou. Reklamy s Chuckem Norrisem. C. Norriss - na televizi nevyvazena "Chuck Norris dokáže vše" Chuck Norris. Noris rozhovor mezi dvěma stromy HRŮZA vtipné reklamy stavějící na osobě Chucka Norrise Chuck Norris je nesmrtelny Chuck Norris :D Chuck :-) Vánoční reklamy s Chuckem Norisem žertovné reklamy s Chuckem Norrisem Chuck Norris;) Chuck Norris :-)	30	44,78 %	23,26 %

20. Kde jste se s touto reklamní kampaní setkal/a? (lze zaškrtnout více odpovědí)

Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit více z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Televize	64	90,14 %	49,61 %
Internet	43	60,56 %	33,33 %
Billboardy/plakáty	42	59,15 %	32,56 %
Rozhlas	13	18,31 %	10,08 %
Tištěná reklama v novinách apod.	12	16,9 %	9,3 %
Reklamní letáky	4	5,63 %	3,1 %
Pozn.: V televizi nikdy se zvukem.	1	1,41 %	0,78 %
výlohy kamenné prodejny T-mobile	1	1,41 %	0,78 %

21. Ohodnoťte, jak se Vám tato reklamní kampaň celkově líbí. (jako ve škole)

Nepovinná otázka, respondent se mohl rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
1	23	32,86 %	17,83 %
3	17	24,29 %	13,18 %
2	16	22,86 %	12,4 %
4	12	17,14 %	9,3 %
5	2	2,86 %	1,55 %

Statistická data byla pro následující výpočty očištěna o 5 % hodnot z každé strany.

Statistická poloha	Hodnota
Průměr:	2.3
Minimum:	1
Maximum:	4
Variační rozpětí:	3
Rozptyl:	1.2
Směrodatná odchylka:	1.09
Medián:	2
Modus:	1

22. Vybavujete si novou vánoční kampaň společnosti Vodafone?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ANO → otázka č. 23, NE → otázka č. 26].

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
ANO	75	58,14 %	58,14 %
NE	54	41,86 %	41,86 %

23. Stručně popište tuto kampaň.

Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Vánoční stromečky	5	7,25 %	3,88 %
Stromečky	3	4,35 %	2,33 %
mluvící vánoční stromky	3	4,35 %	2,33 %
smrček	2	2,9 %	1,55 %
mluvící stromečky	2	2,9 %	1,55 %
Stromečky si povídají	1	1,45 %	0,78 %
vánoční stromečky - macháček, liška	1	1,45 %	0,78 %
Macháček, Liška	1	1,45 %	0,78 %
Pravý a umělý stromek :)	1	1,45 %	0,78 %
vtipný dialog dvou vánočních stromečků	1	1,45 %	0,78 %
ostatní odpovědi Stromky dabované Liškou a Macháčkem. Rozhovor 2 Vánočních stromečků. vánoční stromeček, slogan: máme dárky pro všechny 500 SMS/MMS z VodafoneParku stromecky pan smrček Dva vánoční stromečky si spolu povídají o Vánocích Liška, Macháček (stromky) Dva stromy si volají Vánoční stromky, co si volají. reklamní spoty s telefonujícími smrčky je jedno odkaď člověk je, na službu může dosáhnout Smrček :) CGI vánoční stromky vánoční stromky - Liška, Macháček stromečky si telefonují :) stromky,Liška,Macháček stromeček Stromečky si navzájem povídali :-) Mluvící vánoční stromky (Liška a Macháček) Nespokojený umělohmotný stromeček si stěžuje živém Stromky - nerozlišujeme operátora - máme dárek pro Smrčku jdu si pro tebe :-) dobry napad týká se dopisu Ježíškovi umělý a živý stromek vánoční stromečky (žívý a umělý) si povídají o Ván telefonují si tam 2 vánoční stromečky :-) Vánoční stromečky, co pouštějí šišku. :) 2 stromy si vlaji líbí dva vánoční stromky telefonují Vánoční stromky s vtipnymi rozhovory využívají hojně červenou, kterou mají i v logu. vánoční stromy rozhovory vánočních stromků povídající si stromečky stromky Vánoční stromečky, co si vzájemně telefonují :D Liška, Macháček, vánoční stromky Stromečky :-) mluvící stromky Dva vánoční stromečky namluvené Macháčkem a Liškou stromečky, macháček, liška dva stromky Kominikace dvou vánočních stromků, umělého a pravé dva stromečky- pesimistický a optimista Smrčkuu, přijdu si pro tebe s pilou!! :-D stromečky si povídají :-)	49	71,01 %	37,98 %

24. Kde jste se s touto reklamní kampaní setkal/a? (lze zaškrtnout více odpovědí)

Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit více z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Televize	70	97,22 %	54,26 %
Internet	35	48,61 %	27,13 %
Rozhlas	17	23,61 %	13,18 %
Billboardy/plakáty	15	20,83 %	11,63 %
Tištěná reklama v novinách apod.	11	15,28 %	8,53 %
Reklamní letáky	2	2,78 %	1,55 %

25. Ohodnoťte, jak se Vám tato reklamní kampaň celkově líbí. (jako ve škole)

Nepovinná otázka, respondent se mohl rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
1	30	41,67 %	23,26 %
2	25	34,72 %	19,38 %
4	8	11,11 %	6,2 %
3	8	11,11 %	6,2 %
5	1	1,39 %	0,78 %

Statistická data byla pro následující výpočty očištěna o 5 % hodnot z každé strany.

Statistická poloha	Hodnota
Průměr:	1.89
Minimum:	1
Maximum:	4
Variační rozpětí:	3
Rozptyl:	0.9
Směrodatná odchylka:	0.95
Medián:	2
Modus:	1

26. Jste:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Žena	90	69,77 %	69,77 %
Muž	39	30,23 %	30,23 %

27. Jaký je Váš věk?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
18 - 26 let	103	79,84 %	79,84 %
27 - 45 let	18	13,95 %	13,95 %
17 a méně let	4	3,1 %	3,1 %
46 - 60 let	3	2,33 %	2,33 %
61 a více let	1	0,78 %	0,78 %

28. Jaké je Vaše dosažené vzdělání?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Střední škola s maturitou	93	72,09 %	72,09 %
Vysoká škola	23	17,83 %	17,83 %
Základní škola	7	5,43 %	5,43 %
Střední škola bez maturity	4	3,1 %	3,1 %
Vyšší odborná škola	2	1,55 %	1,55 %

29. Jste:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
Student nebo žák	96	74,42 %	74,42 %
Zaměstnanec pracující v kanceláři	22	17,05 %	17,05 %
Zaměstnanec pracující manuálně	5	3,88 %	3,88 %
Podnikatel	3	2,33 %	2,33 %
Nezaměstnaný nebo mateřská dovolená nebo v domácnosti	2	1,55 %	1,55 %
Důchodce	1	0,78 %	0,78 %

30. V jak velké obci bydlíte?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

Odpověď	Počet	Lokálně %	Globálně %	Akce
50 000 a více obyvatel	40	31,01 %	31,01 %
501 - 3 000 obyvatel	33	25,58 %	25,58 %
3 001 - 10 000 obyvatel	25	19,38 %	19,38 %
500 a méně obyvatel	15	11,63 %	11,63 %
10 001 - 50 000 obyvatel	13	10,08 %	10,08 %
3 001 - 10 000	2	1,55 %	1,55 %
10 001 - 50 000	1	0,78 %	0,78 %