Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > REKLAMNÍ MÉDIA
REKLAMNÍ MÉDIA
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Iveta Medunová |
|---|---|
| Šetření: | 15. 03. 2011 - 28. 03. 2011 |
| Počet respondentů: | 113 |
| Počet otázek (max/průměr): | 21 / 18.19 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 69,1 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.05:40 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Přeji dobrý den,
jmenuji se Iveta Medunová a jsem studentkou 3. ročníku ekonomické fakulty Západočeské Univerzity v Plzni.
Tímto bych Vás chtěla požádat o vyplnění dotazníku na téma: „Reklamní média“, jehož výsledky použiji ve své bakalářské práci.
Předem moc děkuji za Vaši ochotu a čas.
Instrukce pro vyplnění dotazníku (nápověda)
U VŠECH OTÁZEK JE MOŽNOST POUZE JEDNÉ ODPOVĚDI
Odpovědi respondentů
1. Jaký je Váš vztah k reklamě?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| nevadí mi | 67 | 59,29 % | 59,29 % |
| obtěžuje mě | 36 | 31,86 % | 31,86 % |
| mám ji rád/a | 10 | 8,85 % | 8,85 % |
2. Ve kterých médiích se Vám líbí reklamy nejvíce?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| televize | 43 | 38,05 % | 38,05 % |
| časopisy, noviny | 22 | 19,47 % | 19,47 % |
| reklamy se mi vůbec nelíbí | 17 | 15,04 % | 15,04 % |
| billboardy, plakáty, malby na fasádách domů | 13 | 11,5 % | 11,5 % |
| prostředky MHD, lavičky, chodící reklama a jiná alternativní média | 10 | 8,85 % | 8,85 % |
| internet | 5 | 4,42 % | 4,42 % |
| rádio | 3 | 2,65 % | 2,65 % |
3. Se kterým reklamním médiem se Vy osobně setkáváte nejčastěji?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| televize | 59 | 52,21 % | 52,21 % |
| internet | 25 | 22,12 % | 22,12 % |
| billboardy, plakáty, malby na fasádách domů | 12 | 10,62 % | 10,62 % |
| časopisy, noviny | 10 | 8,85 % | 8,85 % |
| prostředky MHD, lavičky, chodící reklama a jiná alternativní média | 4 | 3,54 % | 3,54 % |
| rádio | 3 | 2,65 % | 2,65 % |
4. Zaujme-li Vás konkrétní reklama (v jakémkoliv médiu - pozitivně i negativně), zapamatujete si hlavní obsah jejího sdělení? (často je součástí reklamního sloganu)
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ano → otázka č. 5, spíše ano → otázka č. 6, spíše ne → otázka č. 6, ne → otázka č. 6].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| spíše ano | 56 | 49,56 % | 49,56 % |
| spíše ne | 33 | 29,2 % | 29,2 % |
| ano | 20 | 17,7 % | 17,7 % |
| ne | 4 | 3,54 % | 3,54 % |
5. Uveďte příklad - napište název produktu, který v reklamě figuruje a hlavní informaci, kterou Vám reklama o tomto produktu sdělila:
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
dobrá voda Rajec - čistá příroda
Dobrý vláknina - chutná a zdravá snídaně
Fernet stock citrus - vyjímečně hořký vyjímečně dobrý
kdyz ji milujes, neni, co resit - kofola
kofola
Kofola
Kofola - Když jí miluješ, není co řešit. Specifický nápoj, který, když si oblíbím, tak ho budu chtít stále.
kupa tovaru
nábytek lutz - kde právě otevírají pobočky lidl - levné zboží
obchod xxxLutz - negativní zaujetí, do obchodu bych nešla
Pronto proti prachu. Hlavní informace : nedávat si knížky na poličky, pakliže mám alergii na prach...tedy pokud nechci skončit s rozseknutým čelem :-)!
reklama na platební kartu Visa, všichni se začnou svlékat a platí těmito kartami
Renault fluence - limuzína :-)
T-mobile - kouzelník Richard Nedvěd - kouzelné úterý (úterní akce pro zákazníky T.mobile)
VALETOL - DEJTE VALE BOLESTI
Vánoční reklama s divokým prasetem
Vodafone internet - Figurka Země, Měsíce a intertnetu - neodmyslitelně patří k sobě
Vodka Amundsen a pak destilujeme, destilujeme a pak destilujeme... 6x destilovaná vodka
Volvo - je bezpečné a můžete v něm přepravovat i své domácí mazlíčky
Xxx lutzt - prodejna nábytku
6. Které reklamní médium ve Vás doposud nejvícekrát vzbudilo zájem o koupi produktu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| nevím, neuvědomuji si to | 35 | 30,97 % | 30,97 % |
| televize | 28 | 24,78 % | 24,78 % |
| internet | 23 | 20,35 % | 20,35 % |
| časopisy, noviny | 19 | 16,81 % | 16,81 % |
| billboardy, plakáty, malby na fasádách domů | 3 | 2,65 % | 2,65 % |
| žádné, zásadně se reklamami neřídím | 1 | 0,88 % | 0,88 % |
| Nic | 1 | 0,88 % | 0,88 % |
| žádné | 1 | 0,88 % | 0,88 % |
| leták | 1 | 0,88 % | 0,88 % |
| to kdybych věděla :) | 1 | 0,88 % | 0,88 % |
7. Vzpomenete si na konkrétní reklamu, na základě které jste si v ní prezentovaný produkt koupil/a?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ano → otázka č. 8, ne → otázka č. 9].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 86 | 76,11 % | 76,11 % |
| ano | 27 | 23,89 % | 23,89 % |
8. Uveďte, o jakou reklamu se jednalo:
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| reklama na boty Reebok Easytone | 1 | 3,7 % | 0,88 % |
| na řasenku | 1 | 3,7 % | 0,88 % |
| Woolite | 1 | 3,7 % | 0,88 % |
| Amundsen Vodka | 1 | 3,7 % | 0,88 % |
| čokoláda Orion | 1 | 3,7 % | 0,88 % |
| ústní voda Listerin | 1 | 3,7 % | 0,88 % |
| parfém Chloe | 1 | 3,7 % | 0,88 % |
| koupila jsem dárek pro přítele - reklama na FB | 1 | 3,7 % | 0,88 % |
| oční kapky Visine | 1 | 3,7 % | 0,88 % |
| OKAY elektrospotřebiče | 1 | 3,7 % | 0,88 % |
| ostatní odpovědi | 17 | 62,96 % | 15,04 % |
9. Působí na Vás produkty (značky) inzerované v reklamních médiích důvěryhodně?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| záleží na produktu (značce) | 79 | 69,91 % | 69,91 % |
| ne | 24 | 21,24 % | 21,24 % |
| ano | 10 | 8,85 % | 8,85 % |
10. Myslíte si, že je prezentace produktu prostřednictvím známé osobnosti (celebrity) nebo odborníka v daném oboru (lékaře, specialisty na výživu apod.) efektivní?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 67 | 59,29 % | 59,29 % |
| ne | 46 | 40,71 % | 40,71 % |
11. Nejvíce na Vás působí reklamy, které:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| upozorňují na výhody produktu (kvalita, výkon, úspornost, ...) | 49 | 43,36 % | 43,36 % |
| ve Vás vyvolávají emoce (radost, úspěch, humor, strach, ...) | 45 | 39,82 % | 39,82 % |
| sdělují, co je „dobré a správné“ - společensky prospěšné (ochrana životního prostředí, ...) | 19 | 16,81 % | 16,81 % |
12. Máte nějakou oblíbenou reklamu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ano → otázka č. 13, ne → otázka č. 14].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 63 | 55,75 % | 55,75 % |
| ano | 50 | 44,25 % | 44,25 % |
13. Uveďte ji:
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Kofola | 4 | 8 % | 3,54 % |
| vánoční reklama na kofolu | 2 | 4 % | 1,77 % |
| Kofola - zlaté prasátko | 1 | 2 % | 0,88 % |
| na auto | 1 | 2 % | 0,88 % |
| reklama na finskou vodku | 1 | 2 % | 0,88 % |
| Vánoční TV reklama na Kofolu s malou holčičkou | 1 | 2 % | 0,88 % |
| Pronto proti prachu | 1 | 2 % | 0,88 % |
| reklamy od firmy vodafone | 1 | 2 % | 0,88 % |
| reklama na Kinder Bueno | 1 | 2 % | 0,88 % |
| Jameson whiskey, je fakt vtipná | 1 | 2 % | 0,88 % |
| ostatní odpovědi | 36 | 72 % | 31,86 % |
14. Má na Vaše nákupní rozhodování vliv prostorové uspořádání prodejny, její design, příjemnost personálu, hudba, osvětlení atp.?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 98 | 86,73 % | 86,73 % |
| ne | 15 | 13,27 % | 13,27 % |
15. Je-li to možné, vyhýbáte se reklamě?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ano (v rámci všech médií) → otázka č. 17, ne → otázka č. 17, záleží na reklamním médiu → otázka č. 16].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano (v rámci všech médií) | 44 | 38,94 % | 38,94 % |
| záleží na reklamním médiu | 37 | 32,74 % | 32,74 % |
| ne | 32 | 28,32 % | 28,32 % |
16. Napište v rámci kterých médií se reklamě vyhýbáte:
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| televize | 10 | 27,03 % | 8,85 % |
| Internet | 5 | 13,51 % | 4,42 % |
| rádio | 4 | 10,81 % | 3,54 % |
| TV | 3 | 8,11 % | 2,65 % |
| časopisy, noviny | 2 | 5,41 % | 1,77 % |
| radio, televize | 1 | 2,7 % | 0,88 % |
| rádio, občas televize | 1 | 2,7 % | 0,88 % |
| Někdy TV a rádio, chodící reklamy, Sládek fasády | 1 | 2,7 % | 0,88 % |
| kromě tisku, všem | 1 | 2,7 % | 0,88 % |
| billboardy | 1 | 2,7 % | 0,88 % |
| ostatní odpovědi | 8 | 21,62 % | 7,08 % |
17. Pohlaví
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| žena | 75 | 66,37 % | 66,37 % |
| muž | 38 | 33,63 % | 33,63 % |
18. Věk
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| do 26 | 73 | 64,6 % | 64,6 % |
| 27 - 45 | 19 | 16,81 % | 16,81 % |
| 46 - 65 | 17 | 15,04 % | 15,04 % |
| nad 65 | 4 | 3,54 % | 3,54 % |
19. Jaká je velikost Vašeho místa bydliště podle počtu obyvatel? (výběr proveďte podle bydliště, ve kterém se zdržujete nejvíce - trvalé/přechodné)
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| nad 100.000 obyvatel | 46 | 40,71 % | 40,71 % |
| 5.000 - 100.000 obyvatel | 26 | 23,01 % | 23,01 % |
| do 5.000 obyvatel | 22 | 19,47 % | 19,47 % |
| nad 1.000.000 obyvatel (Praha) | 19 | 16,81 % | 16,81 % |
20. Jste
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| student | 67 | 59,29 % | 59,29 % |
| pracující | 38 | 33,63 % | 33,63 % |
| důchodce | 6 | 5,31 % | 5,31 % |
| nezaměstnaný | 1 | 0,88 % | 0,88 % |
| na mateřské dovolené | 1 | 0,88 % | 0,88 % |
21. Jaké je Vaše nejvyšší dosažené vzdělání?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| střední s maturitou | 67 | 59,29 % | 59,29 % |
| vysokoškolské | 30 | 26,55 % | 26,55 % |
| základní | 6 | 5,31 % | 5,31 % |
| střední bez maturity | 5 | 4,42 % | 4,42 % |
| vyšší odborné | 5 | 4,42 % | 4,42 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.