Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Reklamy s motivem strachu
Reklamy s motivem strachu
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Jamina 1 |
|---|---|
| Šetření: | 10. 03. 2011 - 20. 03. 2011 |
| Počet respondentů: | 119 |
| Počet otázek (max/průměr): | 12 / 10.53 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 34 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.10:51 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Dobrý den,
žádám Vás o vyplnění dotazníku, který se zabývá reklamami s motivem strachu.
Předem všem děkuji za Vaše odpovědi
Bc. Petra Pohlreichová
Odpovědi respondentů
1. Pohlaví
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| žena | 91 | 76,47 % | 76,47 % |
| muž | 28 | 23,53 % | 23,53 % |
2. Věk
Povinná otázka, respondent musel napsat číselnou odpověď (pouze kladná čísla).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 23 | 22 | 18,49 % | 18,49 % |
| 22 | 16 | 13,45 % | 13,45 % |
| 24 | 14 | 11,76 % | 11,76 % |
| 21 | 13 | 10,92 % | 10,92 % |
| 25 | 10 | 8,4 % | 8,4 % |
| 26 | 9 | 7,56 % | 7,56 % |
| 20 | 7 | 5,88 % | 5,88 % |
| 19 | 6 | 5,04 % | 5,04 % |
| 27 | 5 | 4,2 % | 4,2 % |
| 30 | 3 | 2,52 % | 2,52 % |
| ostatní odpovědi | 14 | 11,76 % | 11,76 % |
Statistická data byla pro následující výpočty očištěna o 5 % hodnot z každé strany.
| Statistická poloha | Hodnota |
|---|---|
| Průměr: | 23.14 |
| Minimum: | 17 |
| Maximum: | 30 |
| Variační rozpětí: | 13 |
| Rozptyl: | 6.56 |
| Směrodatná odchylka: | 2.56 |
| Medián: | 23 |
| Modus: | 23 |
Reklama č. 1 - Reklama na zubní pastu Paradontax
3. Je pro Vás:
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout na každém řádku mezi dvěma odpověďmi.
| Kritérium | Škála | Průměr* | Rozptyl |
|---|---|---|---|
| vtipná vs. nudná | 1-2-3-4-5-6-7 | 4.185 | 2.907 |
| moderní vs. klasická | 1-2-3-4-5-6-7 | 3.504 | 2.771 |
| nemorální vs. etická | 1-2-3-4-5-6-7 | 3.908 | 2.386 |
| inspirující vs. rigidní | 1-2-3-4-5-6-7 | 4.126 | 2.9 |
| in vs. out | 1-2-3-4-5-6-7 | 4.076 | 3.028 |
| účinná vs. neúčinná | 1-2-3-4-5-6-7 | 3.134 | 3.461 |
| mužská vs. ženská | 1-2-3-4-5-6-7 | 3.588 | 0.864 |
| slabá vs. silná | 1-2-3-4-5-6-7 | 5.05 | 2.25 |
| urážející vs. má nadhled | 1-2-3-4-5-6-7 | 4.311 | 1.811 |
| dynamická vs. stabilní | 1-2-3-4-5-6-7 | 3.731 | 1.726 |
| vlastní vs. cizí | 1-2-3-4-5-6-7 | 3.79 | 1.88 |
| šířící vs. nešířící | 1-2-3-4-5-6-7 | 3.622 | 1.849 |
| nadčasová vs. současná | 1-2-3-4-5-6-7 | 4.067 | 2.55 |
| zlá vs. dobrá | 1-2-3-4-5-6-7 | 3.924 | 2.423 |
| aktivní vs. pasivní | 1-2-3-4-5-6-7 | 3.319 | 1.68 |
| jemná vs. hrubá | 1-2-3-4-5-6-7 | 5.504 | 1.326 |
| apelující vs. neapelující | 1-2-3-4-5-6-7 | 2.353 | 1.892 |
| nezajímavá vs. zajímavá | 1-2-3-4-5-6-7 | 4.471 | 2.905 |
| zodpovědná vs. nezodpovědná | 1-2-3-4-5-6-7 | 3.261 | 1.705 |
* S výjimkou škál 1-2-3-4-5 a 1-2-3-4-5-6-7 odpovídají záporné hodnoty prvnímu výrazu.
4. Je pro Vás:
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout na každém řádku mezi dvěma odpověďmi.
| Kritérium | Škála | Průměr* | Rozptyl |
|---|---|---|---|
| vtipná vs. nudná | 1-2-3-4-5-6-7 | 4.218 | 1.078 |
| moderní vs. klasická | 1-2-3-4-5-6-7 | 2.412 | 1.402 |
| nemorální vs. etická | 1-2-3-4-5-6-7 | 3.966 | 1.915 |
| inspirující vs. rigidní | 1-2-3-4-5-6-7 | 2.63 | 1.796 |
| in vs. out | 1-2-3-4-5-6-7 | 2.807 | 1.702 |
| účinná vs. neúčinná | 1-2-3-4-5-6-7 | 1.891 | 1.778 |
| mužská vs. ženská | 1-2-3-4-5-6-7 | 4.202 | 1.674 |
| slabá vs. silná | 1-2-3-4-5-6-7 | 6.303 | 1.203 |
| urážející vs. má nadhled | 1-2-3-4-5-6-7 | 4.731 | 1.272 |
| dynamická vs. stabilní | 1-2-3-4-5-6-7 | 2.731 | 2.045 |
| vlastní vs. cizí | 1-2-3-4-5-6-7 | 3.042 | 1.738 |
| šířící vs. nešířící | 1-2-3-4-5-6-7 | 2.261 | 1.621 |
| nadčasová vs. současná | 1-2-3-4-5-6-7 | 3.655 | 3.335 |
| zlá vs. dobrá | 1-2-3-4-5-6-7 | 4.454 | 2.483 |
| aktivní vs. pasivní | 1-2-3-4-5-6-7 | 2.311 | 0.987 |
| jemná vs. hrubá | 1-2-3-4-5-6-7 | 5.782 | 1.213 |
| apelující vs. neapelující | 1-2-3-4-5-6-7 | 1.529 | 1.089 |
| nezajímavá vs. zajímavá | 1-2-3-4-5-6-7 | 5.605 | 1.987 |
| zodpovědná vs. nezodpovědná | 1-2-3-4-5-6-7 | 2.319 | 2.016 |
* S výjimkou škál 1-2-3-4-5 a 1-2-3-4-5-6-7 odpovídají záporné hodnoty prvnímu výrazu.
5. Je pro Vás:
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout na každém řádku mezi dvěma odpověďmi.
| Kritérium | Škála | Průměr* | Rozptyl |
|---|---|---|---|
| vtipná vs. nudná | 1-2-3-4-5-6-7 | 4.176 | 2.414 |
| moderní vs. klasická | 1-2-3-4-5-6-7 | 3.723 | 1.562 |
| nemorální vs. etická | 1-2-3-4-5-6-7 | 3.765 | 1.172 |
| inspirující vs. rigidní | 1-2-3-4-5-6-7 | 4.471 | 1.459 |
| in vs. out | 1-2-3-4-5-6-7 | 4.277 | 1.864 |
| účinná vs. neúčinná | 1-2-3-4-5-6-7 | 4.513 | 1.611 |
| mužská vs. ženská | 1-2-3-4-5-6-7 | 2.706 | 1.418 |
| slabá vs. silná | 1-2-3-4-5-6-7 | 3.571 | 1.287 |
| urážející vs. má nadhled | 1-2-3-4-5-6-7 | 4.118 | 1.247 |
| dynamická vs. stabilní | 1-2-3-4-5-6-7 | 4.067 | 0.886 |
| vlastní vs. cizí | 1-2-3-4-5-6-7 | 4.067 | 1.357 |
| šířící vs. nešířící | 1-2-3-4-5-6-7 | 4.538 | 1.61 |
| nadčasová vs. současná | 1-2-3-4-5-6-7 | 4.336 | 1.164 |
| zlá vs. dobrá | 1-2-3-4-5-6-7 | 3.731 | 1.205 |
| aktivní vs. pasivní | 1-2-3-4-5-6-7 | 4.294 | 1.603 |
| jemná vs. hrubá | 1-2-3-4-5-6-7 | 4.664 | 1.534 |
| apelující vs. neapelující | 1-2-3-4-5-6-7 | 4.521 | 1.695 |
| nezajímavá vs. zajímavá | 1-2-3-4-5-6-7 | 3.378 | 1.714 |
| zodpovědná vs. nezodpovědná | 1-2-3-4-5-6-7 | 4.269 | 0.97 |
* S výjimkou škál 1-2-3-4-5 a 1-2-3-4-5-6-7 odpovídají záporné hodnoty prvnímu výrazu.
6. Je pro Vás:
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout na každém řádku mezi dvěma odpověďmi.
| Kritérium | Škála | Průměr* | Rozptyl |
|---|---|---|---|
| vtipná vs. nudná | 1-2-3-4-5-6-7 | 4.143 | 1.215 |
| moderní vs. klasická | 1-2-3-4-5-6-7 | 3.672 | 2.64 |
| nemorální vs. etická | 1-2-3-4-5-6-7 | 3.546 | 2.466 |
| inspirující vs. rigidní | 1-2-3-4-5-6-7 | 3.605 | 2.541 |
| in vs. out | 1-2-3-4-5-6-7 | 3.672 | 2.288 |
| účinná vs. neúčinná | 1-2-3-4-5-6-7 | 2.992 | 3.454 |
| mužská vs. ženská | 1-2-3-4-5-6-7 | 4.882 | 1.684 |
| slabá vs. silná | 1-2-3-4-5-6-7 | 5.756 | 2.067 |
| urážející vs. má nadhled | 1-2-3-4-5-6-7 | 3.874 | 1.942 |
| dynamická vs. stabilní | 1-2-3-4-5-6-7 | 4.168 | 2.14 |
| vlastní vs. cizí | 1-2-3-4-5-6-7 | 3.782 | 1.465 |
| šířící vs. nešířící | 1-2-3-4-5-6-7 | 3.294 | 2.006 |
| nadčasová vs. současná | 1-2-3-4-5-6-7 | 4.269 | 2.667 |
| zlá vs. dobrá | 1-2-3-4-5-6-7 | 3.832 | 2.089 |
| aktivní vs. pasivní | 1-2-3-4-5-6-7 | 3.479 | 2.535 |
| jemná vs. hrubá | 1-2-3-4-5-6-7 | 5.832 | 1.266 |
| apelující vs. neapelující | 1-2-3-4-5-6-7 | 2.05 | 1.779 |
| nezajímavá vs. zajímavá | 1-2-3-4-5-6-7 | 4.63 | 2.233 |
| zodpovědná vs. nezodpovědná | 1-2-3-4-5-6-7 | 3.252 | 2.121 |
* S výjimkou škál 1-2-3-4-5 a 1-2-3-4-5-6-7 odpovídají záporné hodnoty prvnímu výrazu.
7. Viděli jste reklamu využívající motiv strachu (tak jako výše uvedené kampaně)?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ano → otázka č. 8, ne → otázka č. 10].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 68 | 57,14 % | 57,14 % |
| ne | 51 | 42,86 % | 42,86 % |
8. Pokud ano, o jakou reklamu se jednalo?
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
"Jedna dvě, klíště jde, klíště si jde pro tebe." nějaké očkování
1, 2, 4
anorexie
Besip- alkohol za volantem
Besip-nemyslíš,zaplatíš, Očkování proti klíšťové encefalitidě
čsob - upír
Filmový festival pro děti a mládež ve Zlíně, tuším, že tak před 2 až 3 roky...
kampaň "Nemyslíš, zaplatíš"
kampan proti interupciam, frcala na Slovensku cca 3 roky dozadu. nakoniec bola zakazana
Linka bezpečí
Na očkování, na dopravní nehodovost
Nadace na ochranu zvířat Nemyslíš-zaplatíš
např. nemyslíš-zaplatíš
nemslíš zaplatíš
Nemyslíš - zaplatíš
Nemyslíš - zaplatíš
nemyslíš - zaplatíš
nemyslíš zaplatíš
Nemyslíš zaplatíš
nemyslíš zaplatíš
Nemyslíš zaplatíš
Nemyslíš zaplatíš, Fidorka
Nemyslíš-zaplatíš
nemyslíš-zaplatíš
nemyslíš-zaplatíš
Nemyslíš-zaplatíš
Nemyslíš, zaplatíš Paradontax
Nemyslíš, zaplatíš
Nemyslíš, zaplatíš
nemyslíš, zaplatíš
Nemyslíš, zaplatíš
Nemyslíš, zaplatíš
nemyslíš, zaplatíš
nemyslíš, zaplatíš
Nemyslíš, zaplatíš
Nemyslíš, zaplatíš
Nemyslíš, zaplatíš - britské reklamy podobného typu
nemyslíš, zaplatíš a na zubní pastu Paradontax
Nemyslíš, zaplatíš, Autosedačka
Nemyslíš, zaplatíš; Lupy ve vlasech; Parodie na horory apod
Nemyslíš, zaplatíš. Paradontax.
nemyslíš, zaplatíš. sensodyne,
NEZISKOVÉ ORGANIZACE, POMOC DĚTEM, DROGOVĚ ZÁVISLÍ
O 3 již zmíněné (krom ringu)
O 3 zde uvedené reklamy - zubní pasta, Nemyslíš-zaplatíš, Znáte jeho cenu. Dále další reklamu na ochranu zvířat s roztomilým selátkem, týkající se zabíjení na jatkách. Nebo na upozornění drastického zabíjení tuleňů pro kožešinu.
očkování proti klíštěti (jedna, dvě… klíště si jde pro tebe)
podpora dětí v dětských domovech - stop týrání dětí
předvolební kampaně reklamy na bankovní instituce akce skupin jako greenpeace, protipotratové ligy, ...
rakovina prsu
reklama na očkování miminek proti meningitidě
Reklamy na Nemyslíš, zaplatíš!
Reklamy nemyslíš zaplatíš, odpůrci potratů atd.
Reklamy typu "Nemyslíš, zaplatíš".
skoro každá reklama, je založena na strachu - na prací prostředky (skvrna je zlo), na antiperspiranty (pocení je přeci nechutné - tvrdí v TV)... a tak bych mohla pokračovat donekonečna
smoklin
Sociální reklama od Greenpeace s českou hymnou
třeba na plazmovou televizi, která měla vypadat jako okno, do kterého někdo kouká
týkala se škodlivosti kouření cigaret
Týrání zvířat, paradontax, nemyslíš - zaplatíš...
Viděla jsem reklamu č. 1 na zubní pastu a reklamu č. 2 s dítětem v autě.
viz. Reklama č.2 a další z této série
Všechny reklamy „Nemyslíš zaplatíš“, reklama na anorexii
všechny reklamy Nemyslíš, zaplatíš, různé reklamy na vitamíny, léky,...očkování pro mimina proti meningitidě,...
Všechny viz výše, krom té na tv3, dále na potrat a O. Toscani - Beneton
všechny z těchto i další..
vyse uveden
výše uvedené, kromě reklamy č. 3
zubná pasta colgate, kondomy...
9. Jaký pocit ve Vás zanechala?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| negativní pocit | 32 | 47,06 % | 26,89 % |
| silně negativní pocit | 19 | 27,94 % | 15,97 % |
| pozitivní pocit | 9 | 13,24 % | 7,56 % |
| neutrální pocit | 6 | 8,82 % | 5,04 % |
| silně pozitivní pocit | 2 | 2,94 % | 1,68 % |
10. Co si myslíte, v jakých reklamách se nejčastěji objevuje motiv strachu?
Povinná otázka, respondent musel u každé z nabízených odpovědí určit jedinečné pořadí.
| Odpověď | Průměrné pořadí | Rozptyl |
|---|---|---|
| pojištění | 4.773 | 4.041 |
| zdravotní potřeby, léky | 4.471 | 2.989 |
| alkohol | 5.025 | 4.68 |
| tabákové výrobky | 4.588 | 4.612 |
| autonehody | 2.008 | 3.067 |
| životní prostředí | 4.63 | 3.325 |
| anorexie, bulimie, obezita | 3.975 | 4.512 |
| jiné | 6.529 | 3.795 |
11. Ovlivnila Vás některá z výše uvedených kampaní?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ano → otázka č. 12, ne → konec dotazníku, nevím → konec dotazníku].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 46 | 38,66 % | 38,66 % |
| nevím | 41 | 34,45 % | 34,45 % |
| ne | 32 | 26,89 % | 26,89 % |
12. Pokud ano, která kampaň a jakým způsobem Vás ovlivnila? - vysvětlete
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
+
božemůj jestliže studuješ na marketingu dokonce už magistra, tak by jsi mohla být schopná vyrobit normální dotazník a ne takové bludy... nestačí snad u těch otázek třeba tři až čtyři odpovědi? Ty ostatní už se stejně jen opakují a nemají smysl. Dostat se na konec je i s tím nejlepším úmyslem velice obtížné. Zamysli se...
Dopravní reklama..norci..
Již zmíněná na Paradontax - nekoupila jsem si sice tuto pastu, ale navštívila jsem lékaře a koupila speciální kartáček proti krvácení dásní
kampaň Nemyslíš, zaplatíš - použití pásu i na zadních sedadlech
Kampaň Nemyslíš, zaplatíš. Poutám se i vzadu, i když jedu jenom kousek.
Kampaň proti odchytu a zabíjení zvířat pro jejich srst na kožichy pro snobské paničky (zde reklama č. 4). Reklama ještě více prohloubila můj odpor k lovení těchto zvířat. Když kdekoliv vidím někoho v pravém kožichu, považuji danou osobu za lhostejnou a bez inteligence.
mluvila jsem o ní s okolím
nejvíc Nemyslíš, zapaltíč. Výborný nápad, člověk si té reklamy všimne. Hodně nechutná, negativní. Pocit strachu a děs ze smrti.
nejvíce mě asi ovlivnily reklamy na zubní pasty proti zánětu dásní, od té doby si je kupuji
Nekoupím si Paradontax
Nemyslis, zaplatis. Sice byla drsna nebo i nechutna - ale casto je to relane a dokud to clovek takhle primo nevidi tak mu ani nekdy nedochazi mozne rizika
nemyslíš - zaplatíš
nemysliš - zaplatíš - strach z nehody, větší opatrnost při řízení, dávám si větší pozor na ostatní řidiče, neboť jsou často neohleduplní - tak jak vystihuje tato kampaň
Nemyslíš - zaplatíš ...jsou vidět následky nedodržení pravidel
Nemyslíš - zaplatíš.
Nemyslíš - zaplatíš. Je šokující, vychází z reality.
Nemyslíš zaplatíš - je velice poutavá reklama, která pracuje s morbidním brutálním námětem, ale jen aby zapůsobila na znuděného diváka, kterého už nic nerozhází. Rozhodně to působí kladně, člověk víc myslí na bezpečí, nejenom své
Nemyslíš zaplatíš- poutám se.
Nemyslíš zaplatíš, poutám se v autě i když jedu jen po městě
nemyslíš-zaplatíš - silné uvědomnění osobní odpovědnosti za sebe a ostatní
Nemyslíš-zaplatíš (Autosedačka) - být pečlivý i pro zdálivé maličkosti, jako například jízda jen dva bloky
nemyslíš-zaplatíš...díky strachu vím,že na to co zrovna upozornovala,viz autosedačka. určitě budu dítě poutat a snažit se kupovat co nejvíce bezpečnou sedačku...nesednu za volant opilá apod...fakt se mi ty reklamy líbí,ač jsou drsné,ale lidi se zamyslí a zůstane jim to v hlavě
Nemyslíš-zaplatíš.nikdy bych nejela nepřipoutaná či nevezla nepřipoutanou osobu(dítě)
nemyslíš, zaplatíš uvědomila jsem si, že riskování na silnicích je nebezpečné
Nemyslíš, zaplatiš
nemyslíš, zaplatíš
Nemyslíš, zaplatíš
nemyslíš, zaplatíš - mám z ní husí kůži a štve mě, že jsou lidi, kteří to pořád nechápou Pak ta na dostihové chrty - hodně se o to teď zajímám (už to trvá delší dobu) - takže mne to inspirovalo k pomoci a šíření dál
nemyslíš, zaplatíš - snažím se dávat větší pozor na magory za volantem
Nemyslíš, zaplatíš - víc dbám na použití pásu i u spolujezdců
nemyslíš, zaplatíš- obezřetnější řidičské chování
Nemyslíš, zaplatíš- snažím se upozornit vždy celou rodinu, aby se v autě připoutali Znáte jeho cenu?- tuto reklamu vidím dnes poprvé, ale uznávám, že je opravdu dostatečně odstrašující a účinná (alespoň ve smyslu, že vede člověka k zamyšlení)
Nemyslíš, zaplatíš! Snažím se si více dávat pozor na silnicích
Nemyslíš, zaplatíš. Poutám se v autě.
nemyslíš, zaplatíš. Způsob jízdy autem
očkování proti rakovině děližního čípku,poutám se bezpečnostními pásy v autě kdykoliv,když odjíždím
Paradontax
Paradontax – začala jsem víc dbát na zuby a víc o tom zjišťovat, Nemyslíš, zaplatíš – na silnici to fakt není sranda, nehazardovat, bojím se řídit
Paradontax- více dbám na prevenci
Parodontax- starám se více o zuby
reklama nemyslš, zaplatíš mě ovlivnila, že i na malý úsek nutím všechny spolucestující v autě se zapásat
Reklama s dítětem v ruce v nemysliš zaplatíš - nikdy bych své dítě nevezla ani metr bez upoutání v dětské sedačce!
Určitě nemyslí- zaplatíš.. jezdím opatrně
Zamyslel jsem se nad danou tematikou- bylo jich vice.
zamyšlení nad chováním, při jízdě v autě
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.