Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Role mužů a žen v reklamě
Role mužů a žen v reklamě
→ Jak reagujete na přidání "ai funkcí" do programů, které používáte? Štve vás to, nebo to berete jako příjemné vylepšení? Nebo byste radši všude používali svou oblíbenou AI? ←
(cca 7 minut, veřejné výsledky v září)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Eva Procházková |
|---|---|
| Šetření: | 16. 03. 2012 - 20. 03. 2012 |
| Počet respondentů: | 192 |
| Počet otázek (max/průměr): | 16 / 16 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 79,1 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.04:37 |
| odpovědi & grafy segmentace zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Zdravím,
jsem studentkou posledního ročníku bakalářského studia na vysoké škole.
A moc vás prosím o vyplnění dotazníku, který je pro mne důležitou součástí mé závěrečné bakalářské práce.
Zabere vám to chvilinku a je to celkem zajímavé téma...
Dotazník je určen všem věkovým kategoriím bez omezení.
Díky, díky, díky :)))
Eva Procházková
Odpovědi respondentů
1. Myslíte si, že muži a ženy jsou v televizních reklamách zobrazováni rovnocenně?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 98 | 51,04 % | 51,04 % |
| ano | 94 | 48,96 % | 48,96 % |
2. S jakým produktem máte spojené ženské role v reklamních spotech?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| kosmetika | 176 | 91,67 % | 91,67 % |
| prací a mycí prostředky | 147 | 76,56 % | 76,56 % |
| spodní prádlo | 60 | 31,25 % | 31,25 % |
| parfémy | 55 | 28,65 % | 28,65 % |
| potraviny | 48 | 25 % | 25 % |
| zdraví | 24 | 12,5 % | 12,5 % |
| oblečení | 21 | 10,94 % | 10,94 % |
| služby (pojištění, banky, spoření...) | 7 | 3,65 % | 3,65 % |
| elektronika | 1 | 0,52 % | 0,52 % |
| auta | 1 | 0,52 % | 0,52 % |
| hobby | 1 | 0,52 % | 0,52 % |
3. S jakým produktem máte spojené mužské role v reklamních spotech?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| auta | 150 | 78,13 % | 78,13 % |
| alkohol | 131 | 68,23 % | 68,23 % |
| elektronika | 66 | 34,38 % | 34,38 % |
| moderní technologie | 59 | 30,73 % | 30,73 % |
| služby (pojijštění, banky, spoření...) | 53 | 27,6 % | 27,6 % |
| hobby | 35 | 18,23 % | 18,23 % |
| parfémy | 19 | 9,9 % | 9,9 % |
| spodní prádlo | 8 | 4,17 % | 4,17 % |
| kosmetika | 8 | 4,17 % | 4,17 % |
| zdraví | 5 | 2,6 % | 2,6 % |
| oblečení | 3 | 1,56 % | 1,56 % |
| potraviny | 1 | 0,52 % | 0,52 % |
4. V reklamě je žena nejčastěji zobrazována jako symbol:
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| hospodyně | 101 | 52,6 % | 52,6 % |
| krásy | 83 | 43,23 % | 43,23 % |
| matky pečovatelky | 82 | 42,71 % | 42,71 % |
| sex - ikony | 62 | 32,29 % | 32,29 % |
| modelky | 57 | 29,69 % | 29,69 % |
| matky a současně úspěšné živitelky | 53 | 27,6 % | 27,6 % |
| emancipované a pracovně úspěšné ženy | 31 | 16,15 % | 16,15 % |
| "normální" ženy | 19 | 9,9 % | 9,9 % |
| rádkyně, odbornice | 17 | 8,85 % | 8,85 % |
| inteligenčně slabšího pohlaví | 15 | 7,81 % | 7,81 % |
| anděla, bohyně | 9 | 4,69 % | 4,69 % |
| léčitelky | 2 | 1,04 % | 1,04 % |
5. V reklamě je muž zobrazován nejčastěji jako symbol:
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| úspěšného podnikatele | 117 | 60,94 % | 60,94 % |
| kutila | 76 | 39,58 % | 39,58 % |
| milovníka piva | 74 | 38,54 % | 38,54 % |
| muže "samce" | 53 | 27,6 % | 27,6 % |
| rádce a odborníka (včetně opraváře) | 50 | 26,04 % | 26,04 % |
| hrdiny, dobrodruha | 38 | 19,79 % | 19,79 % |
| dokonalého partnera | 29 | 15,1 % | 15,1 % |
| ramba (svalovce) | 21 | 10,94 % | 10,94 % |
| drsňáka | 19 | 9,9 % | 9,9 % |
| pečovatele o rodinu | 19 | 9,9 % | 9,9 % |
| hezouna - hlupáka | 9 | 4,69 % | 4,69 % |
| ňoumy | 6 | 3,13 % | 3,13 % |
| romantika | 6 | 3,13 % | 3,13 % |
| pečovatele o domácnost | 2 | 1,04 % | 1,04 % |
6. Máte v oblibě reklamy, v nichž je žena ozdobou a ideálem ženské krásy?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „souhlasím”, „spíše souhlasím”, „nevím”, „spíše nesouhlasím” a „nesouhlasím”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| spíše souhlasím | 76 | 39,58 % | 39,58 % |
| spíše nesouhlasím | 37 | 19,27 % | 19,27 % |
| souhlasím | 36 | 18,75 % | 18,75 % |
| nevím | 26 | 13,54 % | 13,54 % |
| nesouhlasím | 17 | 8,85 % | 8,85 % |
7. Myslíte si, že vzhled žen v reklamách odpovídá přirozené kráse?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „souhlasím”, „spíše souhlasím”, „nevím”, „spíše nesouhlasím” a „nesouhlasím”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| spíše nesouhlasím | 79 | 41,15 % | 41,15 % |
| nesouhlasím | 73 | 38,02 % | 38,02 % |
| spíše souhlasím | 22 | 11,46 % | 11,46 % |
| nevím | 12 | 6,25 % | 6,25 % |
| souhlasím | 6 | 3,13 % | 3,13 % |
8. Myslíte, že vzhled mužů v reklamách odpovídá přirozené kráse?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „souhlasím”, „spíše souhlasím”, „nevím”, „spíše nesouhlasím” a „nesouhlasím”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| spíše nesouhlasím | 76 | 39,58 % | 39,58 % |
| nesouhlasím | 47 | 24,48 % | 24,48 % |
| spíše souhlasím | 37 | 19,27 % | 19,27 % |
| nevím | 27 | 14,06 % | 14,06 % |
| souhlasím | 5 | 2,6 % | 2,6 % |
9. Toužil/toužila jste někdy vypadat jako muž/žena z reklamy?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ano | 98 | 51,04 % | 51,04 % |
| ne | 72 | 37,5 % | 37,5 % |
| nevím | 22 | 11,46 % | 11,46 % |
10. Myslíte si, že v reklamě na produkt určený mužským příjemcům by pro větší zaujetí měla sehrát roli žena?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „souhlasím”, „spíše souhlasím”, „nevím”, „spíše nesouhlasím” a „nesouhlasím”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| spíše souhlasím | 71 | 36,98 % | 36,98 % |
| nevím | 44 | 22,92 % | 22,92 % |
| souhlasím | 36 | 18,75 % | 18,75 % |
| spíše nesouhlasím | 33 | 17,19 % | 17,19 % |
| nesouhlasím | 8 | 4,17 % | 4,17 % |
11. Jste toho názoru, že ve snaze zobrazit muže jako sex symbol, vyzní v některých případech ve finálním podání reklama směšně, viz např. reklama na Old Spice?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „souhlasím”, „spíše souhlasím”, „nevím”, „spíše nesouhlasím” a „nesouhlasím”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| spíše souhlasím | 57 | 29,69 % | 29,69 % |
| souhlasím | 56 | 29,17 % | 29,17 % |
| spíše nesouhlasím | 43 | 22,4 % | 22,4 % |
| nesouhlasím | 20 | 10,42 % | 10,42 % |
| nevím | 16 | 8,33 % | 8,33 % |
12. Máte pocit, že reklamy s ženami jsou přirozenější a více sexy ?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „souhlasím”, „spíše souhlasím”, „nevím”, „spíše nesouhlasím” a „nesouhlasím”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| spíše souhlasím | 54 | 28,13 % | 28,13 % |
| spíše nesouhlasím | 50 | 26,04 % | 26,04 % |
| nevím | 38 | 19,79 % | 19,79 % |
| nesouhlasím | 28 | 14,58 % | 14,58 % |
| souhlasím | 22 | 11,46 % | 11,46 % |
13. Jak vnímáte erotické a sexuální motivy v reklamě?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| nevadí mi | 105 | 54,69 % | 54,69 % |
| vadí mi | 37 | 19,27 % | 19,27 % |
| nevnímám je, ignoruji je | 27 | 14,06 % | 14,06 % |
| líbí se mi | 21 | 10,94 % | 10,94 % |
| podal/a bych na ně stížnost | 2 | 1,04 % | 1,04 % |
14. Jaké pohlaví byste v reklamách označili jako primární sexuální symbol?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| žena | 144 | 75 % | 75 % |
| nevím | 26 | 13,54 % | 13,54 % |
| muž | 22 | 11,46 % | 11,46 % |
15. Jakého jste pohlaví?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| žena | 145 | 75,52 % | 75,52 % |
| muž | 47 | 24,48 % | 24,48 % |
16. Kolik vám je let?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 20 - 24 | 130 | 67,71 % | 67,71 % |
| 25 - 29 | 35 | 18,23 % | 18,23 % |
| 15 - 19 | 11 | 5,73 % | 5,73 % |
| 35 - 49 | 7 | 3,65 % | 3,65 % |
| 30 - 34 | 7 | 3,65 % | 3,65 % |
| 50 - 60 | 2 | 1,04 % | 1,04 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.