Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Role mužů a žen v reklamě
Role mužů a žen v reklamě
→ Mohou Vaši podřízení pracovat z domova? Sledujete nějak, co v práci dělají a zda nedělají vedle práce ještě něco jiného? ←
(průzkum pro diplomovou práci, cca 10 minut)
Základní údaje o provedeném průzkumu
Autor průzkumu: | Eva Procházková |
---|---|
Šetření: | 16. 03. 2012 - 20. 03. 2012 |
Počet respondentů: | 192 |
Počet otázek (max/průměr): | 16 / 16 |
Použité ochrany: | žádné |
Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
Návratnost dotazníků: | 79,1 % |
Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
Průměrná doba vyplňování: | 00.04:37 |
odpovědi & grafy segmentace závislosti zdroje dotazník citovat |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Zdravím,
jsem studentkou posledního ročníku bakalářského studia na vysoké škole.
A moc vás prosím o vyplnění dotazníku, který je pro mne důležitou součástí mé závěrečné bakalářské práce.
Zabere vám to chvilinku a je to celkem zajímavé téma...
Dotazník je určen všem věkovým kategoriím bez omezení.
Díky, díky, díky :)))
Eva Procházková
Odpovědi respondentů
1. Myslíte si, že muži a ženy jsou v televizních reklamách zobrazováni rovnocenně?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
ne | 98 | 51,04 % | 51,04 % |
ano | 94 | 48,96 % | 48,96 % |
2. S jakým produktem máte spojené ženské role v reklamních spotech?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
kosmetika | 176 | 91,67 % | 91,67 % |
prací a mycí prostředky | 147 | 76,56 % | 76,56 % |
spodní prádlo | 60 | 31,25 % | 31,25 % |
parfémy | 55 | 28,65 % | 28,65 % |
potraviny | 48 | 25 % | 25 % |
zdraví | 24 | 12,5 % | 12,5 % |
oblečení | 21 | 10,94 % | 10,94 % |
služby (pojištění, banky, spoření...) | 7 | 3,65 % | 3,65 % |
elektronika | 1 | 0,52 % | 0,52 % |
auta | 1 | 0,52 % | 0,52 % |
hobby | 1 | 0,52 % | 0,52 % |
3. S jakým produktem máte spojené mužské role v reklamních spotech?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
auta | 150 | 78,13 % | 78,13 % |
alkohol | 131 | 68,23 % | 68,23 % |
elektronika | 66 | 34,38 % | 34,38 % |
moderní technologie | 59 | 30,73 % | 30,73 % |
služby (pojijštění, banky, spoření...) | 53 | 27,6 % | 27,6 % |
hobby | 35 | 18,23 % | 18,23 % |
parfémy | 19 | 9,9 % | 9,9 % |
spodní prádlo | 8 | 4,17 % | 4,17 % |
kosmetika | 8 | 4,17 % | 4,17 % |
zdraví | 5 | 2,6 % | 2,6 % |
oblečení | 3 | 1,56 % | 1,56 % |
potraviny | 1 | 0,52 % | 0,52 % |
4. V reklamě je žena nejčastěji zobrazována jako symbol:
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
hospodyně | 101 | 52,6 % | 52,6 % |
krásy | 83 | 43,23 % | 43,23 % |
matky pečovatelky | 82 | 42,71 % | 42,71 % |
sex - ikony | 62 | 32,29 % | 32,29 % |
modelky | 57 | 29,69 % | 29,69 % |
matky a současně úspěšné živitelky | 53 | 27,6 % | 27,6 % |
emancipované a pracovně úspěšné ženy | 31 | 16,15 % | 16,15 % |
"normální" ženy | 19 | 9,9 % | 9,9 % |
rádkyně, odbornice | 17 | 8,85 % | 8,85 % |
inteligenčně slabšího pohlaví | 15 | 7,81 % | 7,81 % |
anděla, bohyně | 9 | 4,69 % | 4,69 % |
léčitelky | 2 | 1,04 % | 1,04 % |
5. V reklamě je muž zobrazován nejčastěji jako symbol:
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
úspěšného podnikatele | 117 | 60,94 % | 60,94 % |
kutila | 76 | 39,58 % | 39,58 % |
milovníka piva | 74 | 38,54 % | 38,54 % |
muže "samce" | 53 | 27,6 % | 27,6 % |
rádce a odborníka (včetně opraváře) | 50 | 26,04 % | 26,04 % |
hrdiny, dobrodruha | 38 | 19,79 % | 19,79 % |
dokonalého partnera | 29 | 15,1 % | 15,1 % |
ramba (svalovce) | 21 | 10,94 % | 10,94 % |
drsňáka | 19 | 9,9 % | 9,9 % |
pečovatele o rodinu | 19 | 9,9 % | 9,9 % |
hezouna - hlupáka | 9 | 4,69 % | 4,69 % |
ňoumy | 6 | 3,13 % | 3,13 % |
romantika | 6 | 3,13 % | 3,13 % |
pečovatele o domácnost | 2 | 1,04 % | 1,04 % |
6. Máte v oblibě reklamy, v nichž je žena ozdobou a ideálem ženské krásy?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „souhlasím”, „spíše souhlasím”, „nevím”, „spíše nesouhlasím” a „nesouhlasím”.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
spíše souhlasím | 76 | 39,58 % | 39,58 % |
spíše nesouhlasím | 37 | 19,27 % | 19,27 % |
souhlasím | 36 | 18,75 % | 18,75 % |
nevím | 26 | 13,54 % | 13,54 % |
nesouhlasím | 17 | 8,85 % | 8,85 % |
7. Myslíte si, že vzhled žen v reklamách odpovídá přirozené kráse?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „souhlasím”, „spíše souhlasím”, „nevím”, „spíše nesouhlasím” a „nesouhlasím”.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
spíše nesouhlasím | 79 | 41,15 % | 41,15 % |
nesouhlasím | 73 | 38,02 % | 38,02 % |
spíše souhlasím | 22 | 11,46 % | 11,46 % |
nevím | 12 | 6,25 % | 6,25 % |
souhlasím | 6 | 3,13 % | 3,13 % |
8. Myslíte, že vzhled mužů v reklamách odpovídá přirozené kráse?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „souhlasím”, „spíše souhlasím”, „nevím”, „spíše nesouhlasím” a „nesouhlasím”.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
spíše nesouhlasím | 76 | 39,58 % | 39,58 % |
nesouhlasím | 47 | 24,48 % | 24,48 % |
spíše souhlasím | 37 | 19,27 % | 19,27 % |
nevím | 27 | 14,06 % | 14,06 % |
souhlasím | 5 | 2,6 % | 2,6 % |
9. Toužil/toužila jste někdy vypadat jako muž/žena z reklamy?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
ano | 98 | 51,04 % | 51,04 % |
ne | 72 | 37,5 % | 37,5 % |
nevím | 22 | 11,46 % | 11,46 % |
10. Myslíte si, že v reklamě na produkt určený mužským příjemcům by pro větší zaujetí měla sehrát roli žena?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „souhlasím”, „spíše souhlasím”, „nevím”, „spíše nesouhlasím” a „nesouhlasím”.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
spíše souhlasím | 71 | 36,98 % | 36,98 % |
nevím | 44 | 22,92 % | 22,92 % |
souhlasím | 36 | 18,75 % | 18,75 % |
spíše nesouhlasím | 33 | 17,19 % | 17,19 % |
nesouhlasím | 8 | 4,17 % | 4,17 % |
11. Jste toho názoru, že ve snaze zobrazit muže jako sex symbol, vyzní v některých případech ve finálním podání reklama směšně, viz např. reklama na Old Spice?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „souhlasím”, „spíše souhlasím”, „nevím”, „spíše nesouhlasím” a „nesouhlasím”.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
spíše souhlasím | 57 | 29,69 % | 29,69 % |
souhlasím | 56 | 29,17 % | 29,17 % |
spíše nesouhlasím | 43 | 22,4 % | 22,4 % |
nesouhlasím | 20 | 10,42 % | 10,42 % |
nevím | 16 | 8,33 % | 8,33 % |
12. Máte pocit, že reklamy s ženami jsou přirozenější a více sexy ?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „souhlasím”, „spíše souhlasím”, „nevím”, „spíše nesouhlasím” a „nesouhlasím”.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
spíše souhlasím | 54 | 28,13 % | 28,13 % |
spíše nesouhlasím | 50 | 26,04 % | 26,04 % |
nevím | 38 | 19,79 % | 19,79 % |
nesouhlasím | 28 | 14,58 % | 14,58 % |
souhlasím | 22 | 11,46 % | 11,46 % |
13. Jak vnímáte erotické a sexuální motivy v reklamě?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
nevadí mi | 105 | 54,69 % | 54,69 % |
vadí mi | 37 | 19,27 % | 19,27 % |
nevnímám je, ignoruji je | 27 | 14,06 % | 14,06 % |
líbí se mi | 21 | 10,94 % | 10,94 % |
podal/a bych na ně stížnost | 2 | 1,04 % | 1,04 % |
14. Jaké pohlaví byste v reklamách označili jako primární sexuální symbol?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
žena | 144 | 75 % | 75 % |
nevím | 26 | 13,54 % | 13,54 % |
muž | 22 | 11,46 % | 11,46 % |
15. Jakého jste pohlaví?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
žena | 145 | 75,52 % | 75,52 % |
muž | 47 | 24,48 % | 24,48 % |
16. Kolik vám je let?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
20 - 24 | 130 | 67,71 % | 67,71 % |
25 - 29 | 35 | 18,23 % | 18,23 % |
15 - 19 | 11 | 5,73 % | 5,73 % |
35 - 49 | 7 | 3,65 % | 3,65 % |
30 - 34 | 7 | 3,65 % | 3,65 % |
50 - 60 | 2 | 1,04 % | 1,04 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.